提升动漫知识产权保护

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目前，我国动漫企业的经营陷入双重困境。

制作一分钟动画片的成本少则五六千元，多则几万元，但在电视台播放的回报很少，一分钟只有30元~100元，有的电视台甚至还要收费才给播放。播出赚不到钱，下游衍生品又遭遇盗版困扰。很受欢迎的《喜羊羊与灰太狼》、《乌龙院》，目前市场上的动漫产品及衍生品80%以上为盗版。

据了解，播出费过低主要是因为各家电视台青少年频道广告收入较少、经费紧张。这种现象短期内不会改变。专家认为，动漫企业要做强做大，取得更好的发展，必须在下游衍生品领域做文章，尤其要增强知识产权使用和保护意识。

我国近年来出台了一系列扶持动漫产业发展的政策，大大提高了国内动漫企业的积极性，国产动漫市场飞速发展。自2006年起，我国动漫产品的增长率一直保持在30%左右。2009年国产动漫产品的产量达到142700分钟，动漫市场规模达169.93亿元。2010年国产动画片产量达到385部，总长度3675小时，产量跃居全球第一位，市场规模超过200亿元。

尽管产量有较大增长，市场规模不断扩大，但是动漫企业的盈利状况始终不容乐观，众多动漫企业仍在赔本赚吆喝。据介绍，连目前最火的动漫节目《喜羊羊与灰太狼》的制作公司都没有实现盈利，其他一些动漫企业的状况可想而知。

业内人士分析指出，造成原创动漫企业盈利能力不佳的原因主要有两方面：

一是动漫衍生品市场受限。

二是授权模式不成熟。国产动漫衍生品遇到的市场难题主要是品牌效应差和盗版猖獗。国产动漫衍生品与国外的变形金刚、维尼熊、流氓兔等知名品牌竞争的主要方式就是降低价格，利润空间不断压缩。衍生品市场上盗版猖獗又使动漫企业亏损严重，大部分利润被盗版商拿走。另外，国内动漫企业的产品授权不够细致，层次不丰富，也影响了企业盈利状况。对于动漫产业来说，知识产权保护的大环境事关企业存亡。

有关专家表示，加强我国动漫产业的知识产权保护，除了要完善立法、加大执法和惩处力度、增强知识产权保护意识外，更为关键的是确认动漫角色商品化权的存在，并在此基础上构建法律保护体系，这样才能更好地促进动漫产业的发展。

业内人士建议，未来可以考虑发展专业化的知识产权保护公司，由他们代表动漫企业行使知识产权保护权利，所获得的经济效益与动漫企业分享，以提高知识产权保护的效率。