传媒背景下播音主持艺术要素

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作为最强势的现代大众传播媒体，电视以无与伦比的视听感染力，使其拥有超强渗透力和广泛的影响力。电视播音主持则是体现电视传媒这一优势的中心环节，它决定着电视节目的基本风格、宗旨和定位，从现代传媒视野关照和考察电视播音主持艺术的要素构成，无疑对电视媒体能否在社会视阈实现成功传播意义重大。不过分地讲，一个电视栏目的成功与否很大程度上是与其电视播音主持人的艺术形象息息相关的。因而，电视播音主持人的荧屏形象只有具备极大的艺术魅力、极高的审美价值，才能获得观众发自内心的喜爱和认可。必须承认，电视播音主持人的自身魅力不是由某种单一的元素所决定的，而是多重因素综合设计和作用的结果，因此，细品和研究电视播音主持人的艺术审美的内涵构成，对于如何塑造优秀的电视栏目主持人，打造成功的、深受广大观众欢迎和喜爱的电视栏目至关重要。

一、视觉形象和内涵构成

电视传媒是当代大众文化有力的推动者，正如美国著名学者丹尼尔?贝尔所指出的:“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化。”从传媒视野考察电视播音主持就没法脱离视觉文化的维度，电视播音主持的艺术形象，首先是“可视”，其次才是“可感”。如果要对影响电视播音主持人的艺术审美的因素做一个区分和细究的话，我们可以大致将之分为两大方面，一是外在视觉形象的包装和打造，二是电视播音主持人的自身气质、人格、能力、素养、内涵等等。前者通常是由电视栏目编导根据具体的电视栏目的需要，对电视播音主持人进行外在试听形象的设计，它必须服务服从于电视栏目风格、趣味、宗旨和定位，同电视栏目的总体风格保持一致，甚至成为向观众阐释和宣传电视栏目的“符号”和标识，有时某个知名电视播音主持人立刻就让人联想到某个知名的电视栏目，反之亦是如此。如崔永元之于《实话实说》、王小丫之于《开心辞典》、李咏之于《咏乐汇》、朱军之于《艺术人生》等等，我们可以看到电视播音主持人与电视栏目两者之间是如何交相辉映的，但同时也必须指出的是，同一主持人在不同电视栏目里的视觉形象也是有差异的，这主要由其电视栏目定位所决定，如王小丫主持《开心辞典》和主持《经济半小时》的形象设计风格就截然不同，前者形象亲切、随和，略带点俏皮甜美，后者形象知性、庄重、大方，不仅仅是着装、发型、化妆等外在的形象设计，而且在个人气质、谈吐、修养等方面也要服从于电视栏目的总体需要，因而带有强烈的规定性。显而易见，一个电视播音主持人的素质、修养、内涵、能力对于主持人自身的成功而言显得更为重要。因为一位成功的电视播音主持人，从来就不是被刻意包装和打造出来的，如果其自身不具备高超的语言表达技巧、扎实的文化底蕴、渊博的知识基础、独特的人格魅力和深厚的艺术修养，无论将之放到哪个电视栏目，他都无法获得成功。所以，一名有魅力的电视节目主持人，不仅要有端庄的外在形象、落落大方的仪态和举止、不俗的气质和风度，而且要口齿伶俐、善于交流和表达、思维敏锐，同时还要具备良好的心理素质，要能够应对任何突发性情况，把电视节目调控得起伏自如，从而带给受众愉悦的审美感受。

二、社会视域中的价值面向

我们应该看到，就电视播音主持人艺术形象的审美而言，它所传达出的内涵远远超出电视播音主持人本身，也就是说作为一个总体的艺术形象，电视播音主持人的艺术内涵不仅仅止步于主持人自身的知识结构、性格特征、人格魅力、人生阅历等等，而且还在一个更为广阔的社会文化语境中体现其社会学价值。应当说，社会文化视阈中的成功，电视播音主持人艺术形象并不仅仅由其自身决定，也不是由某单一因素所决定，而是多种社会文化因素综合作用和共同建构的结果。由于电视节目的定位、策划、组织和传播等各方面的差异，在社会文化领域中因道德示范、政府喉舌、社会声言等等社会功能的不同而体现其审美价值。如在《新闻联播》里主播市政新闻、国际时事的央视新闻主播罗京、张宏民、杨柳、邢质斌等人，他们把握着政府主流话语的传声筒，在主播新闻的时候体现的是国家形象的传播，向大众诠释政府政策、方针等等。在中央电视台(以下简称央视)这样一个高级媒体平台上，电视播音主持人代表的是国家意志，而非个人意志，这也决定他们往往着装庄重、神情严肃、正气凛然，播音主持时体现出主流意识形态的话语风格，字正腔圆、一丝不苟。在对外传播的时候，他们气度恢弘、儒雅庄重，举手投足之间传达出来的是“泱泱大国”和“礼仪之邦”的风范，也成为“国家形象”的代言人。从某种程度上来看，也是对中国几千年来的历史文化积淀的一种视觉形象传达，他们与社会文化、历史传统和主流价值观等等构成一种独特的电视媒体传播所呈现的表里关系。如名噪一时的著名“曝光类”电视新闻节目《焦点访谈》，以“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”作为电视栏目的价值定位，其中敬一丹、王志、方宏进等主持人以揭露社会阴暗面，为生民立命，心怀强烈的对党和人民负责任的精神，以媒体发声，践行的是“媒体乃社会之公器”的职责道义所在，因此，他们的荧屏形象大多着装正式、神情肃穆、举止有度，怀有强烈的使命感和社会责任感。前央视著名主持人倪萍说:“我渴望传播美好的事物，我对假、恶、丑的事物在骨子里是有明确的价值判断的。”[1](P123)他们的主持人形象更多地诠释了他们为社会呼唤正义、鞭笞不公、激浊扬清的社会形象代言。因此，他们作为电视播音主持的形象深入民心，其社会学意义远远超越了其自身的艺术内涵。这就决定了播音主持艺术在创作上必须要实现认识、教育、宣传和审美等等社会功能，这样才能树立起自身在社会文化视阈中的艺术形象。

三、发声条件与语言技巧

不可否认的是，对于播音主持人而言，我们无法脱离声音艺术这个基本的前提来讨论其艺术性和审美价值，应当承认，电视播音主持的声音美是艺术审美感受的前提，有声语言本身存在着极大的差异性。现实中每个人的嗓音条件、用声习惯、发音能力有所不同，因此各人声音具体效果就会出现高与低、强与弱、顿与挫、轻与重、缓与急、宽与窄、刚与柔、粗与细等等个性差异，于是乎有的人声音条件激昂清亮，有的人声音条件甜美圆润;有的人声音条件深沉宽厚，有的人则刚劲有力;有的人发声自然轻松，有的人是低沉沙哑，声音效果千差万别、两两各异。需要指出的是，无论声音品质是细腻、文静、温和、圆润，还是嘶哑、粗犷、沉稳、富于磁性等等，作为一名电视播音主持人，其有声语言首先应该在听觉上给人以良好的审美感受，能够引起观众对电视播音主持人的文化内涵和人格修养的基本认识和直觉评价。因此，个人先天的发声条件不可更改，成功的电视播音主持人却善于利用自己的声音条件塑造不同的艺术形象，这样才能使其充满个性魅力。对于一名电视播音主持人的职业素养的要求，显然不能仅仅局限于电视播音主持人的先天性的嗓音条件，表述主题的内容、表述话语的方式、操控节目的技巧都应成为考量电视播音主持人的能力素质的重要指标。因此，电视播音主持人应努力提高自己的语言表达技巧、内在知识素养和对节目整体的综合驾驭能力，以自己形象美、声音美、情感美的整体和谐，形成自身艺术形象的独特魅力。语言是人类说话和表达思想的工具，它负载着传达思想情感，反映人们对主客观世界的认识功能。

由于职业的特殊要求，语言是电视节目播音主持进行创作、与观众进行交流的重要手段，掌握得体恰当的语言表达技巧，对于成功的电视节目播音主持而言是最基本的能力。正如有学者指出:“主持人在节目中传播信息、表述观点、串联节目、与听观众的沟通交流，主要是通过语言来进行的。主持人语言运用正确与否，得体与否，优美与否，几乎全凭主持人自身的语言功力、思想素质和心理素质。”[2](P4)对播音主持的语言的审美要求，从表层意义上要求音质优美，语气节奏符合节目内容特点，从深层次来看要求言词畅达、修辞优美、富有逻辑性，因而播音主持人必须借助各方面的语言表现技巧，来更好地完成与观众之间交流、沟通和传情的功能，还在修辞、音韵、意境、风格等艺术范畴之中体现审美功能，不仅仅要在表达内容的层次、主题、场景、目的和主次多加考虑和注意，同时也要以自身表情、手势、节奏、语气等非语言交际技巧的运用，不断强化电视播音主持与观众的沟通和交流。主持人的语言风格和个性特色还应该根据电视节目类型的不同而有所不同。一般说来，专题节目需要冷静思考的语言风格;客观、全面、深刻的思想内容通过严格、清晰、逻辑性强的语言透出一种使命感和学者风度;娱乐性、趣味性、欣赏性的节目则需要幽默、活泼、浪漫的语言，以体现一种轻松、亲和的氛围;刺激、竞争性的节目需要起伏跌宕、扣人心弦、信息密集的语言，以加强和烘托激烈竞争、紧张刺激的场面，同时还要求播音主持人反应敏捷、应答巧妙、出口成章、幽默风趣、机智灵巧。唯有如此，播音主持人综合素质的个性化体现，才能既帮助观众准确理解，又能和他们一起产生情感共鸣，在一个和谐互动的现场语境中传达出良好的传播效果。

四、电视传播规律的综合作用

作为大众文化领域最有影响力的媒体，电视节目的播音主持必须服从于电视节目传播的基本规律。电视节目传播尤为注重对声画语言的运用，同时也应注意具体时代语境下的分寸和尺度。考虑到电视节目的播音主持工作本身的种种限制，因此，电视传播语言表达对播音主持有着特别的要求。电视画面的连接性和新鲜性使得电视节目叙事节奏保持较快的速度，为了使播音语言与画面相吻合，电视节目的播音主持就要具备适应其审美特征和传播规律的声画驾驭能力。尤其当电视节目的播音主持人在出镜时，需要同时自觉运用有声语言，辅以表情、手势、体态等非语言符号，在镜头前要适度把握位置感和分寸感，同时也要考虑机位、画面连接、现场情况、背景声音等多方面因素，正是形象画面、声音、色彩等多重视听元素以及丰富的表达手段，对电视节目的播音主持提出了更高的要求和标准。应当说，电视媒体具有其特有的综合性审美特征，它能将各种艺术或非艺术手段相互渗透和融合，并能从其他艺术样式中汲取营养，结合独特的电视语言来表现其艺术的感染力，将欣赏、娱乐和审美等多项元素结合在一起，使得电视节目的审美艺术体验传达出全新的知觉效果。居于电视节目中心地位的播音主持，不仅需要借鉴和采纳其他形式的艺术，而且要兼顾众多受众的不同艺术审美心理，唯有如此才能满足观众们各异的审美要求。通常艺术审美立足于艺术语言，又于艺术意象中展现风采，同时让艺术意蕴发挥其灵动的生命力，达到特定的艺术意境。正如意大利美学家克罗齐所说:“意境是客观(生活景物)与主观(思想感情)相熔铸的产物，是情与景，意与境的统一。”

从电视播音主持的艺术实践看，成功的电视播音主持人需要把自己对生活的感悟，对社会的思考，以自己的独特的艺术语言、意象传达出具有个人化标识的艺术意蕴，形成突出的个人主持风格，如汪涵的机智敏锐、毕福剑的诙谐朴实、赵忠祥的稳重大气、王小丫的和蔼亲切、杨澜的成熟知性等等，他们都形成了自身独特而富有魅力的主持艺术，其自身艺术形象的确立和被认可，绝非一朝一夕所能达到。电视播音主持人的知识结构、语言功底、文化修养、内涵品位，也直接影响着受众对电视节目审美体验的认知。电视播音主持人通过对语言的编码，将语言的内容和形式进行完美的结合和统一，形成自己独特的话语风格和表述方式，不难想见，主持人的文学功底、艺术修养、审美追求和语言表达能力，是体现其话语表达的思想性和艺术性的重要保证。