晚报的经营艺术

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在报业竞争日益激烈的今天，晚报要想在市场运作中获得成功，必须树立经营报纸的理念，熟悉市场运作规律，协调好编采、发行、广告、社会活动四者之间的关系，实现社会效益和经济效益双盔。本文从培养品牌、组织策划、开拓市场几个方面入手，提出晚报的经营艺术的精欲是“晚报要善于利用报纸的版面资源、广告资源、新闻资源和长期积累的品牌公信力进行整合经营，使办报与经营联动，或间接拉动市场.或直接拉动效益”。

1.让鲜活新闻统领版面。新闻唯有鲜活才有旺盛的生命力，重大的新闻事件往往可遇不可求，不过鲜活的新闻每天都发生在我们身边。鲜活的新闻统领版面，不但可以给版面带来清新的空气，还可以带人充足的养分。花有百种，香色各异。虽然各个版面的报道内容不同，报道形式不同，但是有一点是完全相同的，那就是报道内容要有鲜活的事实、鲜活的主题、鲜活的形式，并且还要有鲜活的标题。

2.让我们离生活更近些。无论是动态新闻，还是服务新闻、信息新闻都要来源于生活，并要影响生活、引导生活，同时还要最大限度地搅动生活、干预生活。在新闻实践中，晚报要充分利用丰富的新闻资源，善于选择恰当的着力点，精选题材，抓住焦点，增强报道的针对性和指导性，准确把握读者的兴趣和需求。让报纸参与社会，让读者参与办报，在追求时效性、可读性的基础上，把“让我们离生活更近些”作为取舍稿件、评定版面、策划活动的第一要素。

3.于细微处体现人文关怀。读者在购买媒介产品的同时，也在享受媒介提供的服务。晚报要把向社会提供信息传播服务作为自己的立足之本.同时，晚报生产出来的产品也要符合读者和广告客户的需要，应具有独特个性和不可替代性。晚报应该增加服务性栏目，提供更多的实用性信息，让服务战略贯穿于报纸经营的始终，把体贴人微的关怀融会在稿件里，萦绕在版面中，使读者能够强烈地感受到这种关怀，并乐意接受、渴望拥有这种关怀。晚报经营的实质就是打造晚报品牌，塑造晚报形象。策划是晚报品牌经营便捷有效的最佳途径。策划的魅力在于，它可以在最短的时间内取得最显著的效益。

策划就是在如何选题、如何进行评价和筛选的基础上，对预期评价的效果进行评估。从一篇稿件的策划，到一个版面的策划，到一个重大新闻事件的策划，策划者要力争在宏观上为选题定位，组织最佳报道方案，包括人员的安排、采访的分工、角度的选择、发稿的顺序、版面的设计等，用独特的报道角度还原新闻的本来面目，诊释新闻的深刻内涵。此外，策划者还要有创新意识，在充分运用现有报道形式的基础上，做到推陈出新，不断创造新的报道形式。

策划包括宏观策划，即报纸定位和办报思路的策划以及版面的设立、内容风格的确定等;也包括微观策划，即新闻报道策划和社会活动策划。其中微观策划贯穿于日常工作的始终。宏观策划中的报纸定位对于报业的发展至关重要，它既左右了报纸的发展方向，也决定了报纸在市场竞争中的最终结局。定位作为一个运用广泛的营销用词.本身被赋予了诸多的含义，在晚报的生存发展中，它更是起到了至关重要的作用.