中韩影视发展对比研讨

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摘要：1997年，讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧《爱情是什么》在中央电视台播出,打响了韩剧进军中国市场的第一枪，在观众中引起了极大的反响。此后，一系列韩剧在全国相继热播，而几乎每一部播出后都得到了各阶层观众的热烈欢迎，而反观我国的电视连续剧的收视及出口状况，与韩剧在国内的热播形成了鲜明的对比。韩剧如何成为跨文化传播的主体？本文通过对中韩国电视连续剧的差距进行分析探讨，总结出了韩剧在跨文化传播中的成功经验，给国产剧提出了可行性的建议，为国产剧的对外传播提供了启示性的思考。

关键词：韩剧；电视连续剧；国产剧；文化产业政策

ComparisonontheChinaandSouthKoreaTVserialdevelopmentresearch

StudentmajoringinPublicAdministrationWANGLanlan

Abstract:In1997,betweenthenarrationsconservativefamilyandtheopeningfamilymarriedstorySouthKoreansoapopera"LoveIsAny"aftertheCentralCommitteeTelevisionbroadcastfiredSouthKoreansoapoperatomarchtheChinesemarketfirstgun,hascausedtheenormousechointheaudience.Hereafter,aseriesofSouthKoreansoapoperahotlybroadcastsoneafteranotherinthenation,afterbuteachbroadcastnearlyallobtainedvarioussocialstrataaudience''''swarmwelcome,butthecounter-viewourcountry''''sTVserialreceptionofTVcondition,withSouthKoreansoapoperaheatwhichjustemergesbroadcastsformsthesharpcontrast.HowdoestheHanplaybecometheTrans-Culturedisseminationthemainbody?ThisarticlethroughcarriesontheanalysisdiscussiontothecenterSouthKoreaTVserialdisparity,summarizedSouthKoreansoapoperaintheTrans-Culturedisseminationsuccessexperience,proposedforthedomesticallyproducedplaythefeasiblesuggestion,hasprovidedtheenlightenmentponderforthedomesticallyproducedplayforeigndissemination.

Keywords:SouthKoreansoapopera;TVserial;Domesticallyproducedplay;Cultureindustrialpolicy

我国加入WTO以后，全球化的浪潮必将席卷整个文化产业市场。电视剧作为文化意识形态的文本载体，是整个文化产业的重要组成部分，它的成功对外传播必将会带动整个文化产业的全球化发展。韩剧在中国的成功就给我们提供了一个典型的例子，也给我们留下深深的思考。韩剧在对外传播的过程中，不仅仅停留在电视剧出口的“一次性收益”上，而是通过媒介文本的潜移默化的影响，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以电视剧为龙头带动旅游、文化产业的一系列“商业链条”。相比之下，国产剧虽然在近几年也取得了不小的成绩，但是与其他国家相比，差距还是相当大的，所以我们很有必要借鉴韩剧的成功经验，促进中国电视剧的进一步发展，大力宣传中国文化，使国产剧更广泛被观众接受。

一、中韩电视连续剧发展现状

（一）韩国电视连续剧发展现状

1.韩剧吸引中国观众

2004年我国引进国外电视剧649部，其中韩剧有107部,央视八套57％的引进剧来自韩国。2002-2005年，几乎所有省级电视台都播放过韩剧，《蓝色生死恋》在全国12个省台、21个频道播放，覆盖大江南北。到目前为止，《看了又看》已在央视重播五遍。2004年收视率前10位的引进剧中，韩剧占了7部。2003年，韩国电视剧出口3308万美元，2004年为715O万美元，增长116％。2003年，电影出口3098万美元，2004年为5828万美元，增长88％。韩剧过去每集只卖几百美元，现在已经升至几万美元，并大量挤占亚洲市场。[1]

2.韩剧在中国的收视率很高

前不久，新浪网进行了“你怎样看待韩剧热”的大型调查，在5．6万名参与者中，喜欢韩剧的占81％，近半数人表示会优先选择收看韩剧。观众对于韩国电视剧的呼应也是由来已久的了。从几部明显反映这一点的作品的收视率来看，韩国电视剧的人气足以称得上是令人惊异的。1997年的《初恋》的收视率65.8%，1992年的《爱情是什么》收视率为64.9%，1995年的《沙漏》收视率为64.5%，2000年的《许浚》收视率为62.5%，2002年的《野人时代》收视率为51.8%……由此得出韩国电视剧的威力也就一览无余了。特别是2004年2月作为史剧放映的《大长今》突破了50%的收视率，成为2003年收视率最高的电视剧。需要指出的是《大长今》使30多岁的男性观众的收视率上升了21%，使电视剧成为并非妇女和中年人的专利、而是男女老少皆宜的一部作品。

《茶母》虽然没有很高的收视率，但是受到了网民们的热烈欢迎，它开辟了混合型史剧的一种新类型，受人所瞩目。而且《茶母》拍摄之前就已完成全部剧本，显示出解决了电视剧制作中的痼疾的风貌，把观众吸引到比传统史剧宽得多的层面上，被评价为史剧的创新。在传统的电视剧强国韩国，远的说像《许浚》，近的说像《茶母》和《大长今》等历史剧，和现代剧一样为了电视剧的创新，正付出积极的努力。从这种现象中，我们能够看到电视剧光明的未来。

3.韩剧的生产投入政策

在电视剧方面，韩国政府积极进行文化产业扶持，将文化产业作为战略性支柱产业加以培育。政府对电视剧出口免税，出口电视剧的利润由电视台和制作公司五五分成。另外，规定电视台必须把电视剧广告4O%以上的收益用来投资电视剧。每年对文化产业的拨款达到甚至超过预算的1％，目前，世界上只有法韩两国达到这一比例。政府还在各地投资建立了一批“文化产业支援中心”，形成中央与地方的文化产业管理运行机制。此外，还有14O多个民间社团，致力于行业的自律和发展，拓展国际市场。而我国每年电视剧广告总收益为300亿元，可用来投入电视剧的经费却不到30亿元。

（二）中国电视连续剧发展现状

1.中国电视剧平均质量低下，播放比例少

目前中国每年电视剧的产量在40000集左右，但其中只有7000集最终能在各地电视台播出，在能够播出的电视剧中，能称为精品的却是少之又少，一些“垃圾剧”长期霸占黄金时段。在中央台-省台-城市台三级市场格局下，有些地区垄断现象严重，电视剧交易价格和数量下降，限价和拖欠片款成为困扰制片方的难题。而相应的政策法规却不能及时的跟近，国产剧的生存环境得不到彻底的改善，自然也就拿不出更多的精品剧来。从国产电视剧外销的市场现状看，外销比例明显低于韩剧、日剧和港台剧，主要市场仍局限在东南亚华语地区，剧集类型主要还是古装剧。

2.中国电视剧受海外剧冲击

1958年6月，中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出，可以说，电视剧几乎是与中国电视一同诞生的。40多年后到2004年中国电视剧产量已经达到了502部12265集，在电视剧产量上中国已经成为世界上数一数二的大国……即便是这样，2005年，一部韩剧《大长今》吸引了大量内地电视观众的眼球，使得已很受欢迎的韩剧热度再一次提升。《大长今》不仅让几乎所有的内地电视剧丢盔卸甲，闻风远遁，在香港和台湾也让所有电视人惊呼：“韩流猛于虎”。[2]中国电视剧在国外的市场一直不景气，更谈不上由于国产剧的输出而带来的一系列文化产品的输出，近几年由于受韩剧的冲击，有数据显示，受韩剧打压，中国电视剧的出口一年就减少近2/3。可见韩国文化产业成功拓展国际市场对我国的影响之大。

3.投入成本低，缺乏财力支持

2004年，电视剧《龙票》在央视开创了“以点论价”的先例，这种方式已经成为电视剧买卖的一种新趋势。2004年电视剧交易规模是43亿人民币，但是也亏损了40亿。主要原因就是电视台的买家不肯多花钱，一般国际上一部电视剧的价格应该占这部电视剧播出时广告收入的40%，但是中国的实际情况是只占20%不到，80%全部赚到电视台的“荷包”里。[3]这样，电视剧的制作费就大大削减，电视剧质量当然直线下降。

二、中国电视连续剧与韩国的比较分析

韩国与国产剧的发展为什么会有这么大的差距，下面就从政府在电视剧生产过程中发挥的作用、电视剧的主题、编剧的培养模式和参与模式以及电视剧的制作模式几个方面进行比较分析。

（一）政府在电视剧生产过程中发挥的作用不同

韩剧的成功，首先应归功于政府及时制定了本国的文化产业政策。早在1999年，韩国政府就设定了文化产业发展的总目标：用5年时间，使韩国文化产品的产值在世界文化市场上的份额增加5倍，即从仅占1%，提升为占5%。同年2月，韩国政府了《文化产业振兴基本法》，把文化产业界定为“和文化商品的生产、流通、消费相关的所有产业”，随后，又制定并完善了《著作权法》、《电影振兴法》、《演出法》、《广播法》、《音像制品及游戏类产品法》等一系列相关法律，为韩国文化产业的发展制定了比较完善齐备的“游戏规则”，这就为韩剧的产业化发展奠定了法律基础。此外，韩国政府为了保证韩国电视剧的制作质量，鼓励制作长篇的电视连续剧，以便在电视台长期播出，不给粗制滥造电视作品问世的机会。

反观我国政府对待电视剧产业的政策，从电视剧的制作经费和发行量上来讲，全国电视台的电视剧广告总收益达到三百亿，可包括中央电视台在内的全国电视台，用来买电视剧的总购销经费不到三十亿，也就是说，电视剧产品是以900%的利润在为电视台带来收益，制作商何等可怜。这种重播出、轻制作，重平台、轻内容的做法怎么能形成健康旺盛、持续发展的文化产业呢？同时，由于我们规划执行方面比较松，本来全国各电视台每年的电视剧需求总量不过7000集，而我们每年通过发行的电视剧达到12500集，也就是说，已生产出的电视剧居然有40%是超出需求的。这种规划大于需求、生产大于需求的状况，不仅使得大量的电视剧束之高阁难以正常播出，也严重挤占了资金和表演、制作、创作等各方面的人才，这种畸形的“繁荣”也导致我们创作上的浮躁和质量上的粗糙。除此之外，我国政府在对待外来形式的压力下，经常是采取盲目抵制政策，如对待韩剧热播采取黄金时间中央电视台禁止播放等政策，这无疑是对我们国电视剧进一步发展的阻碍。

（二）电视剧主题不同

1.韩剧比国产剧更贴近现实生活

由中央电视台引进的韩国家庭伦理剧，收视率高居不下。数百集的剧情，丝毫没有减弱观众的收视热情。事无巨细的情节、拖沓缓慢的节奏反而能够吸引越来越多的受众。广大受众的感受道出了其中秘密：韩剧细腻真切，生活气息很浓，感觉就好像发生在身边一样。的确，细腻的写实主义风格，尽管有时让韩剧枝节旁生、过于冗长。然而，正是那些充满生活情趣公婆斗嘴，夫妻玩闹，男女朋友分分和和，使得韩剧里的人物小毛病不少。却又不失生动，趣味。圆润的人物、意兴盎然的细节，使得韩剧充满了朴素的生活质感。这些元素，正是吸引中国广大受众秘密元素。[4]

而我国的电视剧，现在都热衷于鸿篇巨制，讲究所谓的大手笔、大制作、大场面、大演员，有一种追求所谓的宏大叙事的浮躁心态，最后的结果往往是什么“大”也没有了。与韩剧传统的家庭题材剧不同，国产剧近几年来一直以涉案为主流。《中国电视剧市场报告（2003-2004）》中指出，根据2002年对33个城市156个频道17时至24时电视剧收视的统计数据，中央级频道和省级卫视频道播出的涉案剧和都市生活剧在现代剧中并列第一，而观众收看涉案剧的时间最多，占收视份额的17%。《重案六组》、《玉观音》、《荣誉》、《绝对控制》、《至高利益》等涉案剧成为荧屏“霸主”。紧随其后的都市剧，也多以婚外恋和第三者为主要题材。题材的单一化极易使观众产生收视上的疲劳。所以韩剧这种主打家庭伦理和坚贞爱情的电视剧，弥补了国内电视剧市场的空缺，满足了大众对真、善、美最基本社会道德的心理渴望，自然也就吸引了广大观众的眼球。

2.韩剧比国产剧更贴近东方的传统道德和审美情趣

纯洁的俊男美女、如诗如画的美丽外景、感动人心灵的情感细节，共同构成了韩剧里特有的审美体验。韩剧里很少有热烈的拥吻和床上戏。都是美好爱情里的男女主人公，在一望无际的田野间，在火虫飞舞的绿草地，在荒无人烟的大山中，向中国画一样，现尽了东方美的精华。正是这些淡淡柔和的情感基调、充满东方情趣的画卷和徐徐流淌的剧情给予观众极大的东方美的享受。[5]也合适一家老小共同体验美好的情节。

而我国当今的电视剧市场，有多少称的上是宣扬人性中最基本的品德：爱国、诚实、努力、勤奋、善良。与韩剧相反的是，国产剧的主体一般都是负面的，反传统的；无论是爱情观还是道德观，大多数比较消极，违背了我们东方的传统道德和审美情趣，自然受欢迎程度大打折扣。

（三）编剧的培养模式和参与模式不同

韩国有一种专门的编剧培训班，来解决编剧人才短缺的问题，中国和韩国编剧培养模式不一样。我国目前的编剧培养模式，主要以艺术院校的专业教育为主，但这种模式下培养出来的学生，在所学专业与实践相转换的过程中是有些脱节的。韩国也有类似的戏剧影视高等院校，同样也面临成材比例很小的现实。[6]面对这种现状，韩国有一种专门的编剧培训班，来解决编剧人才短缺的问题，收效显著。韩国目前编剧的平均年龄大致在35岁左右，女士居多，源源不断的为韩国电视业输送着编剧人才。韩国编剧扮演十分重要的角色，韩国电视剧之所以在近年来席卷东南亚，最根本的原因还在于韩国的电视剧制作体系，而其中编剧起了非常重要的作用。

韩国编剧全程参与电视剧的整个制作过程，同时，观众的意见也决定许多电视剧的剧情走向影视制作公司，在完成了一部新的电视剧策划方案后，首要的任务是：寻找一家观众覆盖面较广的电视台，如韩国电视台、汉城电视台等电视台。得到电视台的认可之后，编剧才开始写分集提纲和前几集分集剧本。[7]当写好剧本的三分之一时，拍摄工作就开始了，拍摄完成的电视剧“现炒现卖”，边拍边播电视剧。电视剧的集数要由电视台播出时的收视率来决定，对收视率高的电视剧可不断“拉长”。在边拍边写过程中，编剧会不断拿出已经写好的部分剧本和观众座谈，或发到网上，及时得到受众们的改进意见，而我们这十年来，报纸的文艺版上能看到的，几乎都是八卦消息和各种各样的追星新闻，真正冷静的文艺理论，真正健康、清醒的文艺批评几乎绝迹，这是一种消费文化的消极现象，中国在电视剧的参与模式这方面还远远不够。

（四）电视剧创作模式不同

有专业人士总结了韩剧创作的模式和要素。正是这些模式化的内容，常年不衰的吸引着广大的，传统的受众。就像东方人以大米为生，西方人吃面包一样，是一些固定的元素，没有为什么可以解释。以下就是一些使得韩剧畅销的基本元素总结：人物要靓；画面要美；故事发展要巧；音乐要煽情；男主人公要富有；女主人公要悲惨；节奏要缓慢；经典的台词要精；定情信物要有；三角恋爱不要少。[8]

与韩剧的相对，我国的家庭伦理剧则形成了一个苦难叙事的常见模式。这种模式对凸现主人公的献身精神和非同一般的善良有着保障性，也具有突发转折的最大的戏剧效果。可以说，中国的家庭伦理剧几乎形成了一个模式，只要在这个模式上，就一定得爹死娘亡孩子丢，从1990年播出的《渴望》开始，就形成了这种苦难叙事的套路。家庭对于主人公而言只是无穷的承担和义务，亲情和欢乐只是苦难中的点缀，总之是以极端的形态表现家庭。从艺术而言，这种苦难叙事一旦形成模式，就失去了创新的意义，以情感人变成了以苦难刺激人。[9]从艺术的感染力而言，因为这种非正常的家庭不具有普适性，观众只是替主人公难过或增加一点钦佩，却失去了潜意识的模仿和校正力量，也就是说，消失了潜在的化育社会的效用。而从创作理念来说，这种极端的形态是极左时代“高大全”式的创作观念在家庭剧中改头换面的再生，是以脱离实际、脱离生活、脱离群众为根本特征的。编导也许是为了用极端的考验突出主人公的真善美，但是却因为远离了正常状态，而失去了润物细无声的审美品位，在这方面韩国的家庭剧给我们带来了启发，家庭剧应当不忘记正常的家庭、普通的家庭。

除此之外，在国产电视剧中，电视观众几乎没有可能见到这些明星大腕的身影。这不能说不是中国电视剧制作者们的尴尬。

三、促进中国电视剧生产的建议

通过前面对国产剧和韩剧的比较分析，使我们对电视剧的特殊存在状态有了另一个角度的认识。可见，优质电视剧应该有更进一步的发展和壮大的趋势,是文化版图拓展的一种必然。因此，为了国产剧健康的发展，思考推进优质电视剧的生产与传播的现状，本文提出一些可操作的建议：

(一)建立科学立项制度，增加政府投资

首先，我们应当肯定电视剧立项制度的必要性,政府的监管体现了政府对投资者所负有的责任。电视剧立项审批制度避免了投资的重复，避免了选题的“撞车”，同时还淘汰了不够资质的充数者。[10]实践证明：这是一个行之有效的、非常良好的迈进产业化循环门槛的第一步保证。但是，应该进一步地细化和完善审批中的一些专业化项目、专业化环节。比如，演员的稿酬、创作人员的资质、拍摄周期、资金的来源与使用、选题的准人等等，如上细则，可以使立项的审批遵循产业化链条的环节，同时，一旦发现具有优质电视剧潜质的选题，政府也可以直接投资，这样就将电视剧生产中不可缺少的各个环节施以量化。作为重点投资与政策倾斜，具体可以由立项委员会发现、判断、决定哪一些项目属于政府可以直接投资的，以此来支持创作具有国家级水平的作品。

从电视剧的发展来看，有一些题材，钱太少要拍成精品是不可能的。精品的基本要求是“思想精深、艺术精湛、制作精良”。[11]这就要求导演、演员、后期制作，都要有比较大的投入。但是，我国电视剧生产资金短缺，投入较少，所以，大家公认的精品少了。没有足够的资金，要用最先进的设备、最优秀的人才很难做到。

（二）加大激励机制，推动对外传播

鉴于优质电视剧对于民族文化的提升，以及扩大对外文化影响的需要，我们应该加强激励机制，来奖励和鼓励在电视剧创作上，为我国在国际上获得真正影响、做出较大努力的传播机构及其获奖节目、作品，比如，针对中国国际电视总公司其对外成功销售的电视剧等节目，可以根据销售的营业额，建立一个按比例而颁发的奖励制度。再有，就是有些电视剧作品如能达到像韩剧《蓝色生死恋》那样的对外传播之影响；对于成功塑造了本民族的文化形象并扩展了本土“文化版图”的作品，也应进行奖励。此外，对于个体表现突出的，如演员、导演、编剧、制片人等等确实产生了影响的个人也要给予奖励，这个机制的确立，亦是优质电视剧生产的一个关键保障。

（三）增设驻外影视官员，具体协调“走出去”工程

自上世纪70年代起，一些在文化推广上做得比较成功的国家，其驻外使馆里面除了原有的“文化参赞”之外，还专门设有“影视专员”一职来具体协调本国影视产品的交流、交换，甚至是影视节展上的交流、交换。例如，法国驻华使馆就专门设有“影视专员”，曾经在中央电视台引进电视剧《基督山伯爵》播出之时，影视专员一开始便做了大量的工作：协调两国的文化机构、电视机构、外宣机构，举办各类推介活动，并专门负责请主人公的扮演者德帕迪约到北京，和中国的电视观众见面——把一个电视剧的推广演变成了一个宣传法兰西文化的“事件性”的活动。此外，很多驻华使馆也都愿意向中国的电视播出机构推荐影视剧及其相关的电视节目。但是，作为文化交流的重要推介手段，我国在这方面通过使馆推广的方法更需完善。因为，现在我驻外使馆中除了“文化参赞”以外，尚没有专门派出的务于国家广电体系的“影视专员”。假如有了专派“影视专员”，将更易于沟通和加大双方在影视交流、交易上的对等机会，也更有助于我国的文化对外宣传，拓展影视剧产品的国际市场。

（四）加强与国外的交流与合作

中国和韩国自古以来在文化上就有很多相通的地方，韩国是一个大家庭式的社会，韩剧所反映的故事多是庶民之间一种生活上的交流，是东方文化中最传统的那种父母子女间或邻里之间的关系：韩剧把各种人间的感情都交织在一起，且剧中反映的这种感情通常又是非常美好的、很实在的，普通人可以从中看到自己生活的影子：所以比起西方国家来说，韩剧能更快地适应中国的市场。[12]所以，在加强与韩国的交流与合作方面相对更容易些，而且我觉得韩中两国互相提携，互相借鉴，挖掘合作潜力，实现双赢，将会对韩中两国电视剧的发展起到很好的推动作用。

但是，我们的电视剧发展目标不仅仅是韩国，而是整个世界。现实题材的电视剧在走向世界的道路中还有很多具体的问题需要面对。总的来说，进行捆绑式合作，向各国广泛借力以发挥自己的能力发展自己的实力，也许能够使中国现实题材电视剧在进军世界的道路上越行越远。由于不同国家和地区有着不同的文化背景和市场需要，我们与国外的合作也应该针对不同国家的不同收视习惯，采取不同的合作方式来实现彼此利益的最大化。具体说来，就是要针对不同市场、不同的合作对象进行分流合作。

结语

现在，同二十年前一样，一股来自韩国的文化大潮侵袭了我们的国家，其实我觉得，我们国家大可不必大惊小怪，我们的中华文化具有很大包容性、借鉴性和侵略性。所以无论是什么流都会消失在巨大的中华文化前，就如一位内功深厚的武术前辈一样，无论你用多大的力量都如同打在一团棉花上一样。另外我们的领导者们也不用对外来文化围追堵截，因为随着我们的外向性经济的形成，外来文化必然会对我们产生影响。只要我们保持住中华民族的光荣品质，一切外来文化只能消失于大海当中，被我们所吸纳。在这样的情况下，我们必须尽快发展自己的文化产业，否则就会陷入落后的境地。在短期内，中国无法超越韩国，所以我认为在发展初期我们可以走模仿的路线。最后希望我们的文化工作者们能够尽快行动起来，为发扬光大我们的中华文化尽一份力，让中华文化有朝一日照耀全世界！

参考文献

[1]叶梓.话说韩流滚滚来[J].学习与研究，2005,（1）.

[2]雪月，小枫.韩剧启示录：面对韩流，我们是抵制？还是学习[J].电视时代，2005,（3）.

[3]高红音.提高电视收视率的两大思考[J].今传媒，2005,（1）.

[4]唐黎标.韩国影视业发展与思考[J].中国电影市场，2005,（2）.

[5]张子扬.培育优质电视剧的几项建议[J].声屏世界，2005,（2）.

[6]邹静.电视节目的“韩流现象”[J].新闻窗，2005,（5）.

[7]夏玉.“西风韩雨”中看国产电视剧[J].社会观察，2005,（11）.

[8]张子扬.优质电视剧的生产与传播[J].中国传媒大学学报，2005,（5）.

[9]攀苏华.《大长今》震动电视剧产业[J].投资北京，2005,（10）.

[10]JohnSinclair,.NeitherWestnorThirdWorld:TheMexicanTelevisionIndustryWithintheNWICODebate[M].Mexican:MediaCultureandSociety,2002.

[11]Kyong-Hee.ReportontheProgramQuotaRegulation:Whathaschangedafternineyearsintheprogramsupplymarket?[J].KBIreport,2000.

[12]拉里?A?萨莫瓦、理查德?E?波特.跨文化传播[M].北京：中国人民大学出版社,2004.