谈心理学与视觉传达在商业网站的运用
时间:2022-07-18 09:57:56
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1简约原则
心理学者认为,人的感知有“简明化”的趋向,简明化不是指一般意思上的“简单”,是一种把所有外界刺激尽量简单的结构组织起来的倾向。设计师可以将这一形式运用到网页界面设计当中。在界面的设计当中,要避免过于复杂的网页结构,网页结构的设计尽可能量简约化,符合用户的视觉习惯,利于用户以很少的时间找到所需的信息。在图形的挑选上,不要运用杂乱无规律的能分散用户注意力的图形,这样会使用户搜寻资料的复杂度加大。
2“闭合原则”和界面设计
“闭合原则”指的是一种完成某种完形的行动。这个原则说明,任何一个视觉式样将会可能被看成是一个陈述,对含糊其辞的视觉模式,我们依据以前的手段遵循不同的模式予以组织,不同的用户看到的东西也会不同。所以,设计网页界面的时候,最好不要出现不完整的图像,不要使用户花费很多的时间来分析图形意思,而不是直接从网页上获得内容。所以在设计网页的时候,要体现整体特点的一致。信息传播是对数据的分析,是以原始资料数据转换成信息的过程。数据是记录信息的符号,信息是对数据的解析。原始数据,如科学研究与发明发现的成果,一定要先同过加工、组织,转变成有内容的资料之后,才便于交流。不错的交流来源于内容的变换,而不是原始数据的交换。信息也可以通过交流与经验的发生变换为知识。
①人类的信息分类处理。我们通过学习生理学知道,人类的身体是由很多器官构成的有机体。人的中枢神经也是人类身体的最高指挥部,人类的大脑是最高的中枢神经系统,脑皮层操控、调动、协调人体的各部分功能的运作。人类理解分析信息系统由感觉器官、中枢神经、运动器官等组成,感觉器官在神经中枢的调配下接收外界信息,传给神经中枢来分析,对接收内容来记忆、分辨、对比、决断后,发出相对应的操作指令,指挥运动器官完成。因此在人类的信息分解系统中,神经中枢是中心,它在人类运动与支配中担任最关键的角色。
②人类对外界信息的生理与心理现象的反应。人类是以视觉、听觉等信息接收媒介进行心理活动的触发。网页界面设计当中,重要的是对应视觉信息产生视反应,从而导致心理变化,渐渐完成信息的接收过程。视美感的出现是生理到心理转变的过程,审美感知是在感性知觉的平台上变化起来的,感知外部环境与事物美的能力。为了引起我们的相关反应,要经过很一个麻烦的心理变化。一个作品如何让欣赏者有美的享受,体现在有没有具备客观的美学特点,比如对比和统一、变化和均衡、韵律和节奏、大小与尺寸等;更为重要的是,要有观众的内心想法。常人视经验得以扩增,具备了审美感知时,从外界的视觉形式中接受的“美”也就越来越多,人们才会认识视觉语言的真谛同时感受美带来的愉悦。设计师的设计数据,与使用者的知识一样,是较复杂的数字信息。数据在界面设计中不单是以视觉信息的方式表现,视觉信息的内容有没有韵味与特征,是视觉传达自身的体现。怎么把这些视觉信息内容用一个有效的方式体现,是视觉信息是否快速、正确的传递到使用者的关键。在此,以一种比较形象的方式来表述设计师将数据设计为视觉信息。首先我们了解一下平时所接触的网页界面的类型。依据其传达信息内容的特点,目前我们接触较多的网页界面主要有以下6种形式:(1)信息查询类:注重从技术上方便浏览者的信息检索功能的实现,最具代表的是各种搜索引擎,如Yahoo、Sohu等。(2)大众媒体类:以信息传媒的形式出现,最具代表性的是各大门户网站,如新浪新闻中心、ICP的新闻版,以及各报刊杂志的电子版等。(3)宣传窗口类:从企业特有形象入手,充分表现企业文化特征,如Adidas、Nike等。(4)电子商务类:以网络为媒介的双向交互式商业服务,注重自由愉快的交流,如当当网上书城、淘宝、易趣等。(5)交流平台类:每个人都有发言权,可就任何话题发表自己的意见,以方便实用为主要特点,指示性强,易于理解。如各种论坛和BBS。(6)网络社区类:不带商业性质,人们心目中理想的娱乐、消遣、放松的虚拟空间。这种界面形式信息功能相对较弱,更注重形式感的表达,具有较大的自由度。我们必须肯定的是,目前的界面还是传播信息为主,所以文本在网页里占的比例还是较大的,而且文字可以使图片、颜色有时候产生的传播信息不明确及引起误解的情况,用最好的直观传递形式让用户可以顺利、方便地解读信息。网页中的文字分两种主要类别,一种是有提示和指引功效的文字,如标题、栏目名称等,另一个是字数较多的可读性资料与说明性文案,例如网络文章的正文、主题内容等。从功能上分析,前者是诱发我们的关注,而后者强调的是可读性。目前太多的网页是运用图片的绝佳效果设计来赢得成功的,导致一些设计师只关注了图片图形的视觉冲击力,缺疏忽了图片能否准确传播了信息的真谛。另外一部分国内皮具的网页上,把一些没有设计感的图片放在页面中相当明显的位置,一点不顾及页面版式的问题,图片表彰显的内容也与皮具的宣传主题毫无关系。此外,设计者经常需自己搜索一些照片资源来弥补设计素材的欠缺。所以不少设计师为了省事,都从常见的图库中找寻,不少图片是重复使用过的。网页中图片设计有着的一些问题,由此我们发现图形设计不是一个容易的设计,我们又要给予信息内容以美感,还要表现出个性的创意现,这将要有一种“均衡”的设计能力。综上所述,国外对商业网页界面设计的研究已经走在这方面的前沿了,国内现在对商业网页界面设计的研究没有能够重视起来,完整的理论还不是很完善,所以对于商业网页界面设计的实际指导意义还不大,我们还有很多工作需要完成。
本文作者:王科工作单位:郑州航空工业管理学院
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