地方科技进步活动月的新定位

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2011年10月15日—18日，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议全面分析我国的形势和任务，总结我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮。科技文化作为社会主义文化的重要组成部分，是促进科技与经济相结合，推动小康社会建设的重要精神力量，应该给予充分的重视和广泛的传播。1992年，经广东省委、省政府批准，全省“科技进步活动月”在广东正式启动实施，逐步成为推动广东科技进步、激励自主创新实践、提高公众基本科学素养的群众性科普活动。20年来，广东“科技进步活动月”已经发展成为全省规模最大、持续时间最长、知名度最高、参与层次最广泛、社会效益最显著的科普品牌。现代科技文化传播一般分为科学技术传播———科学技术文化传播———科学技术文化哲学传播三个阶段。作为传播科学技术的有效载体，广东省科技进步活动月在发展、演进了20年后的新形势下，其对科技文化的传播应该有更高的定位，对推动自身实现更大范围的社会认知、认同应该有新的作为。

1科技文化产生于科技发展，同时又反作用于科学技术

“科学技术是第一生产力”已经是不争的事实。古今中外强国的崛起无一不以发达的科技作为坚实的后盾。中国明朝永乐年间由于拥有高度发达的造船和航海技术，使其成为世界上最早实现远洋航行的国家，亚非沿岸30多个国家纷纷朝贡，与明朝建立外交关系。第一次鸦片战争时期，经历过工业革命洗礼的英国则以坚船利炮扣开了当时陆地领土世界第一的清朝的大门。科学技术不但能为一个国家和民族带来丰富的物质财富，同时也带来丰富的文化财富。科技文化即在发达的科学技术的基础上孕育而生。文化的形成由低至高分成了四个层次，即器用层、行为层、制度层和理念层。在人类实践和文化积累发展到一定条件下，人们出于认识自然、提高生产效率、改善生存质量的需要，于是去发明创造新的生产工具并应用于生产和生活。人们在利用新的生产工具进行生产、改造自然的过程中形成了一套行为的规范和制度。由于制度和规范被政府以法律、法规等形式固化下来，人们则会逐渐形成相信科学、崇尚理性等精神层面的理念。科技文化是与科学技术有关的文化，是以科学技术的发生、发展为根据，并对科学技术本身和科学技术的社会运用进行认识和反思的观念结晶，是人物类文明与社会进步的标志，是不断作用于人、自然、社会而演化出的一种崭新的文化形态。科技文化的实质是人类与科学技术的互动关系及产物，因而科技文化又影响着科学技术的发展。与科学技术孕育科技文化的过程相反，科技文化对科学技术的影响是从高到低的，即从精神理念层面向下延伸到物质层面。如果社会上人们普遍保持尊重科学的价值取向，则会促使制度的形成，从而指导或激励人们进行创新的实践，于是新的生产工具被不断创造出来。科学技术催生了科技文化，而科技文化又反过来推动着科学技术不断进步。科学技术和科技文化犹如车轮直径上的两点，不断循环往复，推动着人类社会不断向前发展。四大文明古国因为在历史上出现了高度发达的科学技术而使它们都曾经称雄于世界，又因为它们创造了光辉灿烂的科技文化而使他们的文明续写千年。如果科学技术是第一生产力，那么科技文化是第一文化则应该是其逻辑意蕴。

2广东省科技进步活动月应该成为广东传播科技文化的先锋力量

一直以来，广东省科技进步活动月都以传播科技知识为其基本功能。随着社会、经济的发展，广东省科技进步活动月紧扣时代脉搏，提出了科技服务企业、科技服务民生、科普进社区的命题，但从本质上来说，以上的活动仍然是以传播科技知识为基本点。广东省科技进步活动月经过20年的发展，其科普的教化功能已得到充分发挥，然而，基础的科学知识的普及是学校教育的任务，在新的形势下已经不应该再成为面向公众的科普任务。同时，科学的文化价值，即科学精神、科学思想、科学方法，以及科学与社会的关系等则仍然未被公众所广泛认知，因而广东省科技进步活动月引导公众进行创新实践和理性思考的功能尚有很大开发的空间。正因为科技文化对科学技术的影响首先是从精神层面开始的，所以，广东省科技进步活动月理应进入科技文化传播更高的阶段———科技文化传播，即科学精神的弘扬、科学思想的传播、科学方法的培养。为此，广东省科技进步活动月的传播理念应该有一个更高的定位:广东省科技进步活动月是传播科技文化的先锋力量。科普工作不但要向公众传播科技知识，更要重视科技文化价值的传播。说到底，就是要传播辩证唯物主义和历史唯物主义。广东省科技进步活动月的目的不是要把每个公民都培养成为政治家，但应当使越来越多的人让科学的创造精神、科学的求实精神、科学的自由精神、科学的变革精神、科学的审美精神在思想和实际行动里生根，能够越来越自觉地运用唯物的、辩证的、理性的观点和方法去认识世界、认识自然从而指导实践。这是新时期广东省科技进步活动月传播科技文化的要义所在。

3广东省科技进步活动月传播科技文化的实践创新

前文论述了新时期广东省科技进步活动月应该以传播科技文化为第一要义，本部分则探讨如何进行传播的问题。在科技进步活动月创立之初，“弘扬科学精神、传播科学思想、培养科学方法”、“满足全省人民不断增长的科学文化需求”便是其宗旨所在。然而，20年来，广东省科技进步活动月重科普宣传、轻文化传播，重活动开展、轻精神弘扬，导致广东省科技进步活动月内在的科技文化精神核心缺失，活动开展略显得流于形式。大致来讲，广东省科技进步活动月的实践创新可以分成三个层次:一是营造、优化科技精神文化氛围，为科技进步活动月的开展创造良好的精神环境;二是强化广东省科技进步活动月品牌和形象传播，增加科技进步活动月在社会上的显示度，提高活动月在公众心中的地位;三是规划、制定科技进步活动月信息反馈制度，以促进活动月本身的自我完善。具体说来，要实现三个转变，即由重科普轻文化向传播科技精神文化和科技知识并重转变;由重活动轻品牌向活动组织与品牌渗透并重转变;由重宣传轻反馈向宣传与反馈并重转变。

3.1以人文科学为载体，在广东省科技进步活动月中强化科学思想和科学精神的体现科学思想，一般是指在科学的历程中，对科学现象和科学活动的理性思考、认识、看法和基本观点、观念。它主要体现在一些著名科学家、学者的自然观和他们对研究领域所作的创造性工作的阐释中，体现在科学家群体对有关的科学理论的论述和在科学研究上所采取的方法与手段中，体现在不同学派、不同学术观点的论争中。从一定意义上说，科学思想决定了科学发展的方向和进程。任何时期的科学发展都离不开人类社会，而以人的社会存在为研究对象，以揭示人的本质和人类社会发展规律为目的的人文科学则是体现科学思想的理想载体。一直以来，广东省科技进步活动月都是自然科学工作者施展才华的舞台。为传播科学思想，广东省科技进步活动月可以邀请人文社会科学工作者广泛参与，开设如“科幻故事”创作评选、“科幻影片”创作展播等以人文科学与自然科学相结合为特色的活动，这不但能调动社会公众的创作热情，更是科学的创造精神、求实精神、自由精神、变革精神、审美精神的体现;此外，除了向普通公众普及科技知识外，还可以面向大学生、科研人员等高层次的受众开展针对科技史、科学现状、科学原理和科学技术研究的政治—伦理思考蕴含的论坛、讲座、辩论会等活动。通过上述能产生思想交锋的活动，传播务实求真、尊重规律、追求理性等科学思想。通过自然科学工作者、人文社会科学工作者通力合作，一同开展一系列旨在体现科学思想、激发创新思维、弘扬科学精神的活动，不但能让广东省科技进步活动月的活动更富趣味性，更重要的是为活动月注入了科技文化的灵魂，促进社会公众的科学知识丰富与科学精神培养的有机结合。

3.2利用现代品牌传播模型对广东省科技进步活动月进行品牌传播广东省科技进步活动月的宗旨是普及科技知识、传播科技文化、发扬科学思想、弘扬科学精神，而要实现该目的，关键就在于提高科技进步活动月在社会公众心目中的地位。20年来，广东省科技进步活动月通过持续的组织已经成为广东省科普的品牌活动，然而，该品牌在社会公众中的品牌认知度和品牌认可度却相当低。活动月的社会传播功能始于科学知识的传播，终于社会公众对信息的接收和反馈。活动月本身就是科技知识、科技文化的传播媒介，没有公众对活动月的认知，则活动月所承担的功能也随之消失。从这个意义上来认识广东省科技进步活动月的品牌传播，则其品牌传播的意义甚至大于其本身。2001年，一种新的品牌传播模式———品牌社区被提出。品牌社区也称品牌共同体，是一种新的消费者沟通载体和互动方式(注:在广东省科技进步活动月的品牌传播活动中不存在商业意义上的消费者，但公众仍然是科技文化知识的消费者，他们要付出时间和获取其他信息的机会成本来获取科技文化知识，因此，本文提出的消费者实际上是科技信息的消费者)。一切与品牌有关的利益相关者，如活动月中的工作人员、公众、组织者、媒体及其他利益相关者都应包括在品牌社区内，其中，核心消费者是品牌社区的中心，品牌、产品、消费者、营销者均为品牌社区的重要组成要素，在该结构中存在着与消费者相联系的各种关系和实体。在品牌社区模型中，核心消费者在传播过程中处于不可动摇、不容忽视乃至决定性的地位，已有的研究表明品牌社区成员对品牌拥有稳定的忠诚度。借用这个模型，我们可以类比接受科技文化信息的受众是消费者，而这个群体是联结活动组织者、媒体、其他信息消费者和科技文化知识的中心，而要实现广东省科技进步活动月品牌的高效传播，则要培育活动月自身的科技信息核心消费者，例如，可以考虑建立宽松的会员制，会员可以优先获得活动月里各种活动的信息，优先获得与科学家沟通交流的机会，优先获得参观某些科研项目或实验室的权利等。通过类似的活动强化核心消费者的优越感来提高其参与兴趣，培养其对活动月品牌的忠诚度，并实施传播引导。由于品牌社区主要以口碑传播为特征，而口碑传播又是众多传播方式中效率最高、效果最好的传播方式。口碑传播包含了注意———兴趣———决策三个阶段。故此，在这个模型中，首先培育成熟的核心消费者，可以把活动月的品牌有效且高效地传播给其他消费者，引起他们的注意，提高他们对活动月的兴趣，形成他们参与活动月的决策，进而这部分消费者就可以又被培育成新的核心消费者。如此，活动月核心消费者的群体会越来越大，其品牌则可以有效并高效地渗透到社会各个角落，随之而来的则是科技文化的有效传播。

3.3利用新媒体构建广东省科技进步活动月的公众反馈渠道广东省科技进步活动月是一种政府传播行为。政府传播是组织传播的一种，指的是以政府为主体的信息传播活动。广东省科技进步活动月是广东省科技厅进行科技宣传的一种重要形式，它在政府的组织和推动下具有组织行政性，因而是一种政府传播过程。广东省科技进步活动月作为一种传播行为应该完全具有经典传播模型(信源———信道———信息———信宿———反馈)中的任一环节，而多年来，广东省科技进步活动月却缺少了公众的反馈。反馈是指通过有关一个系统过去行为的信息来控制这个系统的未来行为。在一个传播系统中，反馈是指接受者对于信源从前信息的回应，表明它的效果。反馈可以促使一个系统的自我完善，而广东省科技进步活动月由于缺少了公众信息的反馈渠道，不但阻碍了其本身的自我完善，更导致了科技文化传播的不畅。当今时代，各种各样的新媒体层出不穷，成为了公众获取信息和参与社会事务的重要渠道，因此，利用新媒体构建广东省科技进步活动月的反馈渠道无疑是一个理想的选择。新媒体是基于数字化技术基础的、能够实现交互传播的、非线性运行的大众传播媒介，新媒体不仅能把科技信息从其发现者传递到受众，帮助他们共享和应用这些知识信息，同时能使科技文化知识够打破时空的限制，扩散到不同个体，并最终实现跨时空的科技信息共享。当前，手机短信、网络等新兴媒体的出现为广东省科技进步活动月反馈带来了新的渠道和发展契机。以互联网的微博为例，由于它们具有容量大、匿名性、互动性等特点，则可以直接成为广东省科技进步活动月进行科技文化传播和获得反馈的渠道。微博目前在许多公共信息服务方面，已经逐渐显露出其优势，广东省科技进步活动月利用这一新兴的网络媒体进行传播也必将大有作为。此外，手机媒体也是当前科技管理部门获得公众反馈信息的重要渠道。手机媒体具有成本低廉、传播迅速、操作简便等强大优势，在目前众多的娱乐电视节目中手机媒体展示了其强大的互动能量，如果这种能量在以互动性和参与性为重要特征的广东省科技进步活动月中加以积极利用，则手机必将在科技文化传播和信息反馈方面展示出其独特的魅力。

4结语

广东省科技进步活动月已经成为了一个高度发展的公众科普活动，要在此基础上进行创新，就必须给活动月本身一个更高的定位———广东传播科技文化的先锋。有了这样的定位，无论是广东省科技进步活动月的传播者还是受众，其对活动月传播什么、如何传播、如何进行自我完善等问题则会有一番全新的认识。我们深信，作为科技文化传播先锋的广东省科技进步活动月活动必将更加丰富多彩，其品牌认知度、认可度和美誉度必将进一步得到提升。