文学研究特点与价值思索

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一、文学与广告文学

如今，只要一打开电视机，一开启电脑，便有广告铺天盖地而来，有些人甚至风趣地称电视机为广告机，在广告中插播电视剧。可见，广告凭借着更为广阔的传播媒介和载体，已经渗透到我们生活的每个角落，电视广告、手机广告、网络广告、墙体广告、车体广告……让我们应接不暇。不可避免地，多数广告作品都带有较强的商业性，有着较强的经济目的。但是广告作品中也有广泛引起受众共鸣的成功例子。有一支公益广告，它的口号是“父母是孩子最好的老师”，讲述的是一位年轻的母亲为自己的长辈洗脚，这一场景被自己年幼的孩子看见，于是孩子学起母亲的做法也端来了水要为母亲洗脚，片末年轻的母亲脸上洋溢着欣慰的微笑。这样的广告语言不仅具有概括性，而且具有艺术性，在广告中运用文学创作的手法。文学作品有着认知、教育和审美的三大功能，而广告文学则以其自身独特的魅力更好地完成了这三大功效。一些优秀的广告作品在给受众美的享受的同时又具有深刻的教育意义，尤其值得关注的是一些广告创意，凭借其独创性，使广告具有更大强度的心理突破效果和与众不同的新奇感。其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，并在受众脑海中留下深刻的印象，甚至长久地被记忆。精彩的广告语言，广告歌曲等，无不为我们的生活润色。

二、文学与颁奖词

颁奖词（或颁奖辞，下同），有学者喻之为“闪光的语言形态‘勋章’”，它虽然没有勋章的物质形态，却闪闪发光，与勋章一样珍贵。一般人最早知道颁奖词这种形式，往往与诺贝尔奖的颁奖仪式或美国奥斯卡奖的颁奖仪式联系在一起。但自上世纪90年代以来，我们国内的重大评选活动显然有所增加，除新闻界早已有的“十大新闻评选活动”以外，引人注目的还有十大杰出人物、十大杰出青年、十大杰出妇女、十大法制人物、教育界十大新闻人物等评选活动。不少颁奖活动都配以颁奖词，自从“感动中国──2002年度人物”评选活动开始以来，颁奖词这种演讲词的形式更是异军突起，引起了人们的广泛关注和欣赏。感动中国的颁奖词，饱含情感，真挚赞美人物的事迹与精神，以达到以情感人的艺术效果。比如，“感动中国———2009年度人物”组委会给宋文骢的颁奖词是：“少年伤痛，心怀救国壮志；中年发奋，澎湃强国雄心。如今，他的血液已流进钢铁雄鹰。青骥奋蹄向云端，老马信步小众山。他怀着千里梦想，他仍在路上。”这样的颁奖词仿佛是从情感的闸门中夺路奔涌而出的，不能不激起听众和读者强烈的共鸣。再如，“感动中国──2006年度人物”颁奖大会上宣布的，对独臂英雄丁晓兵的颁奖词是“一条臂膀也能撑起血染的军旗，他是真正的战士。”对著名学者季羡林颁奖词是“学问铸成大地的风景，他把心注入传统，他把心留在东方。”这些颁奖词都熔铸着强烈的感情色彩，体现着崇高的审美价值。同时也具有深刻性，对人物事迹的评价，体现着一定的深度，触及人物的精神内核，将人物的壮举提升到一定的思想高度。但是其语言是非常精练简洁的，因为要适应电视节目的播出时间要求。可寥寥数句，即见人物的神韵与风采，如写给原湖南省省委副书记郑培民的颁奖词“一名勤政、廉政的党员干部，一位先忧后乐的人民公仆，老百姓心中真诚的朋友。”连标点符号算上也不到40个字，但让人们记住了天地之间曾经有过这样顶天立地的共产党人！写给篮球运动员姚明的颁奖词也只有40个字“：对祖国的情感，对现在的把握和对未来的期待，使他成为中国体育和NBA的历史人物。”写给原乌鲁木齐市小西门派出所教导员赵新民的颁奖词最短，只有19个字：“为了人民警察的天职，他无畏地走向危险。”

三、文学与主持词

随着主持行业的日益兴盛，主持队伍的不断壮大，主持词以其独特的魅力备受关注。主持词是指主持人在节目过程中串联起各个节目的串联词，如果把演出中各个单独的节目，比喻成散落的珍珠，那么，通过主持人的表演，用主持词将它们巧妙地串联在一起，则形成一条优美的项链。有珠联璧合之妙用，让各个节目都在同一的主题下发出夺目的光彩，使整个活动获得成功。宋世雄主持的体育节目大家是非常熟悉的。体育运动的节目与演艺类、娱乐类节目有一个不同，就是体育场上眼花缭乱的变化，现场播音要求的反应速度也更高，而宋世雄在每一次体育比赛的现场解说时，都能做到滔滔不绝，如高山流水一泻千里。这不仅需要对体育专业知识非常熟悉，而且要有迅速翻滚、超常出奇的“舌头”功夫。在演艺类节目中，倪萍等人的主持给人们留下了非常深刻而美好的印象。倪萍的主持之所以受到广大受众的喜爱，一个重要的原因，是她神态的美丽、语言的亲切，富有柔美的魅力。有些专家认为倪萍话语的长处就是能将话剧演员的语言功底不露一丝痕迹地运用在节目主持人的语言上。许多台词都是“说”出来而不是“背”出来的，所以一切都是那么的自然。这些主持词都带有一定的文学性，绝大多数可视为“亚文学”。