大众体育经济消费现状研究

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摘要：随着我国居民经济条件不断提升，大众对于体育的消费热情也有了明显的提升。尤其是在一些大城市及一些相对经济发展较发达地区，大众体育经济消费已经占据了相当大的地位。但是对于一些经济相对发展缓慢或是一些农村地区，人们对于体育经济消费的观念还较为落后。这种发展局面不利于我国全民体育的全面发展。文章从大众体育经济消费的层面以及大众体育经济消费现状及策略进行深入研究分析，并得出结论，希望对于大众体育经济的发展起到一定的帮助作用。

关键词：大众体育；经济；消费；现状；探讨

随着我国市场经济的不断深入发展，各行各业与生活相关的消费水平也在不断地递增，但人们在体育经济消费上面的数据却始终没有得到非常有效的提高。目前在大众体育经济消费领域还存在着一定的问题。文章对此进行了一定的研究与分析，并提出一些意见和建议，希望对于我国大众经济产业发展方面有一定的促进作用。

大众体育产业发展方面存在的问题

（一）大众体育产业生产力水平较低

随着经济的不断发展，大众的生活水平不断得到提升，工作生活之余的闲暇时间也越来越多。在这个前提下，人们参与到大众体育活动中的人数也越来越多，这对于一线城市以及经济发展较快的地区尤为明显，这些地方人们参与到体育运动中来的积极性也更高，但相对于农村地区以及一些经济发展相对较慢的地方还有待发展。与此同时，将社会发展速度进行比较来看，我国的大众体育经济消费以及大众体育产业还处于一个相当落后的阶段。

（二）大众体育产业发展结构不合理

对大众体育产业发展结构的特征进行分析后可以得出，在体育产业市场中，体育娱乐行业占据着相当大的比重。但是由于目前一些体育娱乐以及体育健身、体育服务行业市场相对还不是特别成熟，有些行业的规模相对较小，产业素质相对较低，消费水平相对滞后，市场管理比较混乱。体育产品方面同样存在着许多问题，比如：产品高科技应用不够、假冒产品较多市场管理混乱等。由上述分析可以得出：目前，国内的大众体育产业发展结构相对不太合理，其主要表现为一些相对较为核心的体育产业发展较慢。与其他行业相比较后发现，对于体育演出竞赛行业而言，其发展相对较为迅速，但在大众体育经济以及大众体育产业的发展上仍然得不到很好的发展，其主要的原因也是没有一个很好的中介产业成为产业链。在目前的大众体育产业中没有真正意义上的辅助部门或者管理部门，因此真正的体育产业市场并没有形成。

（三）大众体育产业地区发展不均

经济的发展状况，以及体育产业发展的规模对于大众体育产业而言，在地域划分上以及地域发展上也出现了一系列不均衡的问题。目前大众体育产业在我国的发展历程中出现了几个有明显差距的格局，主要是以一些沿海地带和发达城市所领先的先进城市为主，其次是以上海为中心的经济产业，另外就是以广州为主要经济中心的产业带。对比于上述几个经济发达的地区，那么中部地区和西部地区相对就处于起步阶段。除了上述地带划分之外，在各省市地区中，省会城市要比其他地区发展较好。与此同时，城市地区又要比农村地区发展好。由此可以看出，经济水平相对比较高的城市，是大众体育经济消费的主要群体，同时也是开展大众体育未来发展的主力军。

国内大众体育经济消费现状

（一）不同地区之间的差异

通过对相关的文献分析之后发现，目前国内不同地区之间的大众体育消费程度上也存在着一定的差异。因为不同地区之间的经济水平有着一定的区别，因此一些经济发展较好的城市有着一定的经济基础作为其发展的保障，同时，这些地区的体育设施也比较完善。所以，这些地区的大众体育经济的相关水平就比较高。尤其是一些沿海发达城市或者是北上广深等全国一线城市，该地区城市居民消费水平比较高，在整个大陆的经济消费中所占比重比较大。在一些沿海或者是经济比较发达的一线城市，绝大部分民众受到了良好的教育，文化水平相对较高，对于体育锻炼的益处也更加明白。居民对于自身身体健康的关注程度对体育经济消费也有着一定的干预效果。因此其对于自身参与体育锻炼的重视程度也明显好于其他地区，其在大众体育经济消费在日常生活消费当中所占据的比重相对较大。

（二）不同消费群体之间的差异

分析发现，在城市居民大众体育经济消费中，高校的大学生占据相当重要的比重。与此同时，受到国内教育体制对于文理划分的影响，文科生相对理科生大众体育消费较低，理科生较多的院校，大众体育经济消费普遍偏高。从性别的分析上可以得出，男性的相关大众体育经济消费要明显高于女性。这主要是由于女性对于大众体育运动的积极性要明显低于男性，因此其大众体育经济消费相对也较少。

（三）不同兴趣喜好之间存在的差异

在群体之间存在不一样的兴趣和不同的喜好，自然而然地将人分成几类，其中有的居民对于体育锻炼有着一定的喜好和兴趣，与此同时也比较注重自身的身体健康，以及身材的保养等等。所以这部分人在日常的生活中对于大众体育经济消费的比重会相对大一点。这部分人对于体育活动的参与、体育产品的购买，以及体育服务的使用也会明显较高，他们会通过体育经济的消费来达到强健体魄提高身体素质的目的。与之相对比的其他部分人群中，可能对于文化、音乐、美术等领域更为喜爱，他们更愿意将时间和金钱投入到对书籍的购买以及阅读上，或者是对于音乐以及美术的观摩、学习、欣赏上。

针对大众体育消费现状的发展策略

（一）促进居民消费观念的转变

不同区域人群的消费观念以及健身意识都存在不同，因此其对于大众体育经济消费的观念上也有着很大的差异性。一些经济发达的城市或者是沿海城市与其他经济发展相对落后的地区相比较，其居民更愿意参加体育运动，增强体质的意识较为强烈。所以对于经济相对落后的地区，其相关部门就要提升居民对于体育锻炼健身的意识，其重视自身身体健康状况，从而培养其体育用品的消费观念，鼓励民众对于体育设施的消费。将居民更多的重视物质生活的需求提升到对体育经济的消费上，使其建立正确的消费理念。

（二）增强公共体育设施建设

相关部门必须重视大众体育经济消费的状况，不断引导居民参与到体育锻炼中来，解决各个地区的体育设备维护与更新换代问题。对此，相关部门必须重视增加体育锻炼的设施，对其即时更新维护，不断完善体育锻炼设备，使附近的人群参与到体育活动中来。通过这些举措来促进大众对于体育经济的消费，使得更多的人群可以在生活中的闲暇时间参与到体育活动中来，并有效促进其身体素质的发展。

（三）培养良好的体育锻炼习惯

不同的区域，不同的人群，不同的兴趣爱好，都会使得其产生很大的差异性。体育组织或体育部门应当在尊重个人意愿的前提下，将民众意愿加以归类，进行一定的引导，帮助更多的居民养成良好的体育习惯。在其有了一定的体育习惯之后，就可以促进相应的体育经济消费水平的提升。一些居民之所以没有参与到体育活动中来，首先是没有一定的参与体育锻炼的习惯，因此体育部门要在宣传或者引导上是更多地认识到体育锻炼的重要性，使该区域内的民众更多地参与到体育锻炼中，不仅可以促进自身身体素质的提升，同时也能够带动一定的体育经济消费水平。

（四）增加体育运动的锻炼时间

面对经济生活的快速发展，一些居民越来越不愿意参与到体育活动中来，或者是大大减少了体育锻炼的参与时间，需要相关部门对其加以引导。比如，在一些高等院校，一大部分人更愿意在闲暇的时间进行网络游戏、逛街等活动。高校中出现这样的局面，对于学生养成体育锻炼意识以及促进大众体育经济消费都是一个不利的因素。高等学校相关体育组织或部门，必须将体育锻炼这个意识输送到学生的个人习惯养成中来。通过开展各式各样的体育锻炼活动来吸引更多的学生参与进来。这样不仅可以促使学生养成良好的体育习惯，同时可以以此来促进大众体育消费。

小结

综上，目前我国大众体育经济消费还存在意识较为单薄的现象，大众体育经济在消费上还处于一个比较低的水平，尤其是不同的区域，或者不同的消费者群体之间也会有着较大的差距。这说明，整个体育锻炼以及体育经济消费还处于一个发展不太完善的阶段,需要进一步的完善，同时政府部门要采用多种措施，吸引居民参与到体育锻炼中来，并且树立积极的消费观念。不同地区要进行更多的相关借鉴与交流，以此来缩小各个区域，以及各个消费群体之间明显的差异性，并通过这些途径来促进我国居民身体素质的不断发展。

参考文献

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[2]李跃华,张晋玉.当前我国体育产业发展现状及对策分析[J].沂州师范学院学报,2009,25(2):41-42.

[3]蔡宝家.区域休闲体育产业发展研究[D].上海:上海体育学院,2007.

作者：徐一博 单位：甬江职业高级中学