试议体育文化产业发展的社会价值

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一、体育文化产业发展的现状及社会价值研究

1.体育文化产业发展现状。

中国体育事业经过数百年的发展，可以说取得了举世惊人的成绩。体育文化和体育文化产业作为体育的衍生产物，也随着体育的而历史演变取得了一定进展。目前，国内体育文化产业发展应该说处于起步阶段。虽然我国具有体育文化产业良好的发展基础，但也存在一定的不足之处。（1）国产知名体育品牌稀缺；（2）体育文化产业开发、管理、经营、服务意识等淡薄；（3）高素质、专业化的人才不足；（4）政策与资金支持力度不够；（5）地域性差异显著；（6）本土资源的开发与利用不够充分与合理。

2.体育文化产业发展的意义。

（1）国民经济的重要支柱之一；（2）拉动体育消费，加速体育文化与体育事业的发展；（3）满足民众物质文明和精神文明增长的需要；（4）丰富社会文化内涵的客观需要；（5）体育文化产业的发展也成为城市形象的重要体现；（6）体育文化产业是提升国家文化软实力的重要突破口之一。

3.体育文化产业的主要特点。

（1）物质文明和精神文明的合体；（2）集民族性、历史性、社会性、人文性、市场性、经济性、产业性于一体；（3）体育文化产业规模不断扩大；（4）体育产业的投、规模、形式日趋多元化；（5）体育用品及文化产品制造业迅猛发展。4.我国体育文化产业的优势。国内体育文化产业发展具有良好的历史文化背景，也有成功的经验可循。例如：河南的太极拳产业、大连的足球产业、河北的体育文化历史产业、江西围绕鄱阳湖的体育旅游产业等。国内的众多体育文化品牌也具有较强的影响力，例如：李宁、安踏、乔丹、匹克、361度。以及体育明星效应的价值也非常广泛，像亚洲小巨人姚明代言等。可以说我国体育文化产业发展具有丰富的资源，像（1）传统体育历史文化丰富；（2）山、江、河等体育旅游资源丰富；（3）全民体育健身热浪汹涌广泛；（4）竞技体育长期保持强大的发展势头；（5）城市体育基础性设施日益完善；（6）体育服务行业的不断壮大。

二、体育文化产业发展动态及发展策略分析

随着生产生活水平和教育程度的提高，社会生产和经济发展的形式不仅是物质生产方式，也逐渐体现出新的以社会关系的再生产为主转变，进而精神生产体现出其具有更为广阔的前景。文化创意是未来产业核心，体育是文化产业的核心之一。因此，体育文化产业必将成为新的体育物质产品和精神产品。全新的体育文化具有高素质、高适应性、创新性、发展潜力。

1.体育文化产业发展的主要动态。

(1)奥运时代的到来，为我国体育文化产业创造了巨大的市场空间和契机，同时也是一种挑战。我国进入后奥运时代以来，市场化运作无疑为全球体育产业的发展开拓了更为广阔的空间，体育文化产业的社会经济价值越来越显著。体育消费行为、体育产业服务行业群体不断壮大起来。(2)紧紧围绕我国民族传统体育文化发展而演变。例如：太极拳、马术、龙舟运动、舞龙舞狮运动、风筝、棋类等。(3)不断融入现代体育文化内涵与手段。近代体育传播媒体事业的飞速发展、网络体育产业文化的出现等等，都为体育文化产业的发展提供了新的、强有力的动力。(4)文化创意是未来文化产业发展的大方向，也是体育文化产业发展的核心之一。主要是依靠个人创意、技能和才华，以信息及网络技术为载体，通过对知识产权的开发和生产，创造出新兴的服务性的体育文化产业。

2.体育文化产业发展策略分析。

(1)构建良好的政策、资金、环境、市场平台，助推体育文化产业的快速稳定发展。在体育市场调研和市场供求关系的理性预测的基础上，构建既有点位高度差异又有内在关联性的体育产业系统。(2)大力开发和利用我国传统体育文化历史资源、体育旅旅游资源，增加民族传统体育文化消费,促进资源优化配置，培育健康的民族传统体育文化市场体系，走国际化发展道路，促进体育文化产业的发展。(3)打造品牌，狠抓质量。为体育文化产业的可持续发展奠定坚实的物质基础。(4)提成我国体育文化产业发展的核心竞争力，抓好体育文化产业发展规划，科学构建体育文化产业发展的基本格局。推动体育文化产业与城市基础建设融合发展，加快体育文化产业化体系发展。(5)开辟体育文化产业发展的新途径，“网络体育文化产业”。(6)加快体育文化产业服务意识与服务体育系的建设。

作者：李洪梅单位：河北体育学院