小议体育产业整合机制及策略

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一、区域特色体育产业与整合机理

区域特色体育资源整合机理。区域特色体育资源由于资源分布较为宽散，就会导致一些特色体育资源不能被社会所关注，难以引导产业发展。例如湘中梅山武术则主要是集中于湖南省新化县等周边区域，而离开该区域的人员一般很少有人来关注与认识。这样类似的特色体育资源在我国还有许多，这样不仅浪费了大量的资源，同时也将难以产生有效的经济效益，这就需要对特色体育资源进行有效整合。资源整合动力来自于产业内部需要以及外部的推力，通过一个有效的机制来协助资源进行整合。通过市场调节、政府引导、文化激励以及区域协调机制来促进特色体育资源进行有效整合，从特色体育产业价值链整合、特色体育产业集聚发展、以及特色体育产业与其余产业衔接与耦合三大路径来实现资源整合，进而提升特色体育产业内涵价值，促进产业良性发展。

二、区域特色体育产业整合机制

区域特色体育产业的有效发展，不仅是需要自身发展，而且还是需要相互之间进行有效整合，通过一种有效的机制来整合特色体育，为此形成有效的、具有充分竞争能力的行业。在此构建一个政府引导、文化激励、市场调节、区域协调的“四位一体”的整合机制。

（一）政府引导机制。实践证明，市场并非是万能的，它需要政府适当干预。体育产业有效发展与形成，离不开政府的有效支持与引导。当前我国实行市场经济体制的时间较短，是属于后发市场主义国家。体育发展基础与国情就决定了我们国家开展体育产业市场化的过程注定是曲折的、复杂的，因而其需要政府来适当引导。在这种体育资源非常稀缺的情况之下，仅仅依靠市场机制的作用是非常有限的，从而就是需要政府部门来进行干预以及调节。政府部门就是需要利用强化的政策制度、完善的规划管理以及有效的行业支持等相关机制来破解体制的约束，从而充分地整合整个市场的资源，推动整个特色体育产业规模发展。[3](p65-68)

（二）市场调节机制。自从我国在确定市场经济体制以后，市场化程度不断加快，对于体育产业的发展也是逐渐从计划配置资源的时代向市场化配置资源的时代转换。市场调节机制也是逐渐在体育资源配置中起到越来越大的作用。特色体育具有独特性与观赏性，因而蕴含着巨大的投资价值，零散性的特色体育资源不利于形成整体化的规模效益，容易降低特色体育本身所蕴含的内在价值，这就是需要市场化的调节机制来帮助特色体育资源进行有效整合，合理配置，从而达到整个市场需求均衡。实践证明市场机制是配置资源最为有效的方式，在特色体育产业化整个过程当中，市场化的因素已经成为资源配置最为决定的作用。我们国家的整个体育需求市场潜力大，要努力培育特色体育产业，提升特色体育市场品位，引导市场化竞争机制，以此来达到促进特色体育产业的创造与实现。[3](p65-68)

（三）文化激励机制。体育从本质而言就是一种既存文化形式，是整个社会文化教育体系中最为重要的一个组成部分。地区特色体育往往具有特定文化背景，这种赋予特色文化蕴涵的特色体育能吸引人们的关注。例如湖南梅山武术就具有浓厚特色的梅山文化特性，梅山文化推动了梅山武术的发展与推广。我们国家推行的“文化兴体”的策略，其已经成为当前国家建设体育强国的必要性选择。通过培育人本主义的体育思想文化，大力推广区域文化，从而增强国家体育软实力，进而来促进特色体育产业的发展。特色体育产业发展需要多元化推动力来进行，以区域文化为契机，提升特色体育的知名度，进而优化资源整合体系，进而促进特色体育产业的长久发展。

三、区域协调机制

特色体育资源在我们国家比较分散，同时也打上了区域特色文化的烙印。由于地域关系，各地特色体育资源开发就会形成相互之间对立竞争方式，因此整合相互之间的特色体育资源，推行产业化就显得非常重要。但是由于利益关系，这种整合就会显得比较困难，这就需要构建一种区域协调机制来协调相互之间的利益，促进利益共享，优化资源配置，提升特色体育资源的品位与内在价值，进而推进特色体育产业发展。行政体制的划分，致使区域特色体育资源归属不同行政区域管辖，这就需要超越行政区域划分的协调机制举措来调整特色体育产业的整合与发展。四、区域特色体育产业资源整合实施路径区域特色体育的发展需要将各类分散特色体育资源全面整合，通过整合特色体育价值链、发展特色体育产业集群、以及特色体育产业与其余产业对接的方式来实现特色体育资源整合。

（一）特色体育产业价值链整合路径。美国著名管理学家迈克尔·波特提出价值链的概念，认为价值链不仅是存在企业相关活动之中，同时也存在产业发展过程之中。伴随着特色体育发展不断深化，产业分工不断细化，特色体育产业中的各个价值创造活动主要还是由诸多企业来共同协同地完成。产业中各个企业都是基于一定技术经济关联，同时也是依据特定逻辑关系以及时空布局关系来形成相关联系。在产业中的每个企业都是处于产业链中的一个环节，企业如果要想取得竞争优势这不仅是要取决于整个内部价值链，同时还是需要取决于其在产业价值链中情形，一个企业的整体性价值链则需要相关的供应商、营销商以及其余与价值链相联系的部分之间衔接。[4](p40-43)从整个特色体育产业链的情况来看，特色体育产业还是一个门类比较众多，其整体性内涵比较复杂，与此同时还具有一个非常强大的品牌构造力与延伸力，在不断推进特色体育产业改进，打破特色体育资源之间流动，以此来构建一个整合机制。特色体育产业的发展则是需要政府部门以及企业多层面的关注，以此来促进特色体育产业中整个价值链之间的整合过程以及激励特色体育产业的优化与升级。特色体育产业发展与管理方面比较薄弱，特别是在价值链管理过程中，这就是需要来不断地推进特色体育产业相关工作，从而就是使得“产、供、销”之间形成一个整体化的价值链。在整体化过程中，就是需要不断提升体育产业之间的协调性与一致性关系。特色体育产业资源需要不断发掘产业链节点的价值潜力，不断推进特色体育资源之间的优化与整合，形成一个优化、有序的发展产业空间。

（二）特色体育产业集聚发展路径。关于产业集聚问题的研究主要还是产生于十九世纪末期，马歇尔在1890年的时候就开始来关注产业集聚的经济现象。所谓的产业集聚就是特指的在同一产业要在某一个特定的地理区域中高度集中，而整个产业的资本化要素的空间范围也是不断地扩展与聚集的一个过程。在集聚中企业不仅是一个独立性的，同时也是一个相互依赖的过程。在产业集聚的整个结构之中就是能够充分地体现整个资源之间的相互整合以及协同效应的一个深度。在产业集群网络则是通过组织以及协调，这就是需要重新进行资源配置，凸显出整个产业集聚群以及企业所体现出来的核心竞争力。[4](p40-43)对于特色体育产业而言，这不是一个简单性产业集聚，而是需要在一个较为宽广的区域之内来围绕到整个特色体育产业来发生相互的作用以及相互联系，以此来推动整个特色体育产业链之间来发生相互的作用以及相互联系，这些都是需要企业之间的支持体系来相互结合，从而形成一个具有生命功能性的有机体。特色体育产业集群之间的发展是可以来不断地降低以及消除到整个体育企业来获取相关资源转换的一个壁垒，通过建立一个特色体育产业集群来为相关的共享专业化的基础性的设施、劳动力市场提高服务品质，从而促使整个大量生产相同或者是相关的体育产品的企业以及相关性的支撑机构能在一定地域的范围之内来组成一种生产性的网络。

（三）特色体育产业与其余产业衔接与融合路径。特色体育产业则是一个具有非常强大的渗透性、交叉性以及拉动性的朝阳性的产业。特色体育具有一般体育不可比拟的优越性，就是这些特色体育具有地方特色，大多数都具有深厚的传统特色文化，这些特殊性的资源优势，就可以同媒体产业、电子游戏产业以及旅游产业等相关产业来相互融合与对接，以此来创造出一个新型产业，从而丰富体育产业的发展内涵，为整个特色体育产业进一步优化发展提供非常充足的资源，不断提升到整个产业的产业结构，进一步地促进特色体育的深化发展。特色体育产业同旅游产业耦合是自身发展的方向。特色体育旅游产业也是旅游产业非常好的面向，地区特色体育产业就是借助地理环境资源、历史人文条件以及民族文化特色等相关的特色资源来进行相互结合和整合，从而来形成一个整体化的体育旅游资源，这样就将自然资源、优秀文化与特色体育产业相互融合，从而形成具有真正特色的体育旅游产业。

作者：刘东单位：三峡大学体育学院