关于体育旅游业开发的方式探究

导语：关于体育旅游业开发的方式探究一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

一、我国休闲体育旅游现状

国家体育总局、国家旅游局为贯彻落实国务院《关于加快发展旅游业的意见》和国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》，联合开展了全国体育旅游专项调查.与此同时，不少学者也针对休闲体育旅游开展了相关研究.

1.消费需求迅速增强正在形成休闲体育旅游产业形态

鲍明晓等人对湖南、浙江、广西、江西、宁夏、北京、内蒙古、安徽等八省市区的不完全统计结果表明，目前八省市区共有与休闲体育旅游相关的从业机构7224家，营业收入约90亿元，实现利润超过19亿元[7].这说明休闲体育旅游产业初具规模，相关市场需求不断增强，休闲体育旅游形态正在形成.国外旅游业发展经验表明：当人均GDP达到1000美元时，进入国内旅游需求增长期，其旅游形态主要是观光旅游；当人均GDP达到2000美元时，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游的增长期；当人均GDP达到3000美元时，旅游形态开始向度假旅游转变；当人均GDP达到5000美元时，进入成熟的度假旅游时期[8].由此可见，当人均GDP达到较高水平后，休闲体育旅游将成为国民休闲、娱乐、度假的主要形式.

2.休闲体育旅游服务体系初具规模

近年来，以体育观赏和体育参与为主的休闲体育旅游服务体系逐步形成.1)体育观赏游.体育观赏游包括重大赛事观战游、体育表演观赏游和体育景观观赏游.重大赛事具有规模大、影响力强、一次性等特点，能吸引世界各地的体育旅游爱好者观看.2010年广州第16届亚运会在16天内全市旅游收入70.47亿元，同比增长50.13%.体育表演观赏游以舞龙、舞狮、武术、龙舟、高跷、摔跤、抢花炮等民俗体育表演为主，主要分布在云南、贵州、湖南、山东、内蒙古等省区.体育景观观赏游是指观赏、游览体育活动场馆设施或以体育为主题的有形实物，“鸟巢”、“水立方”每年吸引着数以万计的观光者.2)体育参与游.体育参与游是我国最普遍、最广泛的一类休闲体育旅游，从国家4A级旅游区(点)内设立的体育旅游项目分布看，在231个国家4A级景区中，有体育运动项目的景区共105家，占景区的比例为45.5%[9]；体育参与游项目主要包括冰雪运动、水上运动、山地户外运动和高尔夫运动等.我国幅员辽阔，自然资源丰富，具备开展多种体育参与项目的条件，东北可以开展雪上运动，东部和南部有江海的地区适宜开展水上运动项目，西北等地可开展沙漠探险运动，西南名山众多可开展山地户外运动，“珠三角”、“长三角”等地经济发达地区高尔夫运动前景看好.相关经营组织要充分利用各自的区位优势、地理和气候条件，开发具有地方特色、文化品位的休闲体育旅游产品，构建多元化的供给体系，为发展我国休闲体育旅游产业多作贡献.

3.初步建立了我国休闲体育旅游产业专业人才培养模式

产业发展靠人才，人才培养靠教育，人才的数量和质量直接制约着休闲体育旅游业的发展速度和质量.2001年，成都体育学院率先在全国开设了体育旅游专业；2007年广州体育学院、武汉体育学院开设了休闲体育专业，设置了休闲体育旅游管理相关课程；上海体育学院等高校相继招收休闲体育专业硕士研究生，以培养更高层次的相关专门人才.这标志着我国休闲体育旅游专业人才培养模式初步建立起来了.

二、我国休闲体育旅游产业发展战略构想

我国已逐渐形成了以体育观赏和参与为主的休闲体育旅游产品服务体系，但在体制、人才、行业规范等方面都还存在着许多问题.政府监管缺乏有效的引导，存在多头领导的现象，相关法规制度建设落后；在经营发展方面，产品体系不健全，缺少“精品”、“特品”，还没有完全建立起与发展相配套的支持系统，很多地方尚未形成产业链；急缺专业管理人才和技术指导人员.因此，休闲体育旅游在我国的发展仍然有很长的路要走.笔者在这里提出我国休闲体育旅游产业发展战略的几点构想，以供决策者参考.

1.加快制定产业发展规划

2009年12月25日，国务院颁布《关于加快发展旅游业的意见》，提出我国旅游产业的发展目标，为制定加快休闲体育旅游产业发展、建设休闲体育旅游强国的战略目标提供了政策、体制机制依据.为了实现发展战略目标，各级政府要努力改善经营环境，尤其在行业规范、经营标准、评估评级体系方面形成相关制度，以保证休闲体育旅游业及相关产业平稳、快速、健康发展.

2.统筹规划构建支持系统

实施品牌经营战略统筹规划休闲体育旅游发展战略：1)整合中国的休闲体育旅游资源，充分利用地域特色，融合民族传统体育与现代户外运动的优点，形成别具一格的休闲体育旅游品牌；2)预测休闲体育旅游需求，开发休闲体育旅游组合产品，使设计的产品线路、开展的项目活动能够满足不断变化的消费需求；3)合理配置休闲体育旅游资源，因地制宜，减少资源浪费与重复建设；4)休闲体育旅游规划可以调节相关利益主体的利益分配关系，公平合理地分配利益；5)为其他行业如体育产业、餐饮业、旅游业等的发展提供参考.

休闲体育旅游产业的发展离不开支持系统的支持，在休闲体育旅游产业中，以体育观赏和体育参与为主的产品服务系统为核心，以设备系统为物质基础，以营销系统为重点，以研发系统创新为驱动力，以信息系统为媒介，各子系统相互支持，形成网状结构，共同为实施品牌经营战略提供保证.品牌代表着核心竞争力，如果缺少品牌或者说如果产品是同质的，就会大大削弱市场竞争力，降低市场占有率.因此，实施品牌经营战略是成功经营的一大法宝.品牌经营战略应以特定场所为基点，系统规划，结合地域特色及人文风情，围绕特色选择主题、项目，开发休闲体育旅游产品，以期实现区域联营的品牌营销目标.

3.加强人才培养实施人才兴业战略

人才是影响休闲体育旅游产业发展的关键因素，从产品开发、运营到销售服务等各个阶段，都需要兼具体育和旅游知识的复合型人才的参与，尤其是一些危险性的体育活动项目，更需要专门人才的指导，以保证游客的安全.因此，加强休闲体育旅游人才的培养，实施人才兴业战略，具有重要的现实意义.国家体育总局和国家旅游局也鼓励和支持全国体育院校和旅游院校设置体育旅游专业，培养专门的休闲体育旅游专业人才；同时支持体育旅游企业和体育院校、旅游院校优势互补、合作办学、联合培训；建立国家级休闲体育旅游培训基地，积极开展休闲体育旅游营业人员的技能培训、技能认证工作.尽快建设有技术、懂经营的休闲体育旅游人才队伍.

三、结束语

休闲体育旅游业的发展是社会经济发展的必然产物，中国休闲体育旅游业伴随着中国经济的发展而发展，目前，正处于良好的发展机遇期，只要我们抓住发展机遇，制定相应的发展战略，采取应对相关风险的措施，相信在不久的将来我国休闲体育旅游产业将会作为未来旅游业的主流，获得快速发展.

作者：颜培宇单位：广州体育学院研究生部