探究构建学校体育文化品牌的若干思考

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摘要：本文采用文献资料法、归纳法概述了学校体育文化及品牌的含义，并对学校创建体育文化品牌的基本条件及其存在的价值进行分析，以期为河北省学校体育文化建设提供一些参考资料。

关键词：校园；体育文化；品牌

学校体育文化是指学校这一特定的范围内所呈现的一种特定的体育文化氛围，是广大师生在体育实践过程中所创造的体育精神财富和物质财富的总和。学校体育文化是营造学校人文气息和文化氛围重要的且不可缺少的内容，是推动学校文化发展的最有力的催化剂。公平竞争、团结协作、自强不息是体育精神的精髓，这种体育精神对学生的身心健康发展起着潜移默化的影响。学校体育文化是学校文化中最活跃、参与人数最多、开展最广泛、持续时间最长、对人影响最深远的文化活动。

品牌是通过一个名称、名词、符号或设计等这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知。一个企业拥有自己的品牌，就像一个人拥有自己的个性一样。品牌要突出自己的特点，与众不同之处，它是企业独有的，独一无二的，丧失了品牌也就丧失了自我。品牌具有两面性，它不仅有其有形的一面，还具有无形的一面，品牌的无形资产是品牌最重要的部分，是通过长时间的积累形成的。

1学校创建体育文化品牌基本条件

1.1加强学校体育资金的投入，发展体育硬件设施

校园体育文化环境建设的一个重要组成部分，反映在学生对学校可利用的体育场馆设施的满意程度上。学校场地器材好坏、场馆设施的质量直接影响学生体育活动的练习，间接影响体育文化活动的传播和继承，最终影响学校体育活动的顺利开展。所以要加强学校体育设施的投资力度，将体育设施纳入到学校整体物质文化建设的规划中去。同时，要注意对已有场地、设施、器材的维护，充分利用已有的资源，充分挖掘现有资源的潜力，为校园体育文化的建设作出贡献。

1.2保证体育教师师资力量，提高体育教师素质

体育师资力量的强弱将直接关系到校园体育文化建设的质量。体育师资力量的强弱主要表现在两个方面：一是体育教师的数量，二是体育教师质量。教育者必须先自己受教育，要用科学的理论武装自己，要以高尚的精神塑造自己，把自己对体育的认识上升到一个高度，才能对学生产生影响，这是师资队伍建设的根本。教师是开展教育的领头人，只有教师的素质提高了，才能实现体育教育改革的发展。

1.3完善和深化体育课程体系改革

体育课程是实现学校体育目标的基本途径，是校园体育文化的基本组成部分。学校体育应不受时间、地点的约束，能够将课堂内外完整的统一起来，将学校、家庭、社会连成一个整体。因此，体育课程体系改革，要强调课堂延续性的作用，要通过有意识或无意识的、有计划或无计划的活动，以及学校的物质环境、人文环境和社会环境实施课程教育，从而达到最佳的教育效果。

1.4通过学生社团来加强校园体育文化建设

学生社团是指学生为了实现会员的共同意愿和满足个人兴趣爱好的需求、自愿组成的、按照其章程开展活动的群众性学生组织。学生社团组织和活动的目的是活跃学校的学习气氛，提高学生自己管理自己的能力，丰富学生的课余生活。学生社团可以根据学校的不同情况利用学生的课余时间开展各种形式的活动，以交流思想，切磋技艺，互相启迪，增进友谊。因此，学生社团在加强校园体育文化建设方面有自己独特的优势。

1.5利用媒体，加强学校体育文化的宣传力度

体育文化在当今世界的流行主要是依靠电视、广播、网络、报纸、杂志等传播媒介进行扩散传播。学校体育除了利用体育课堂教学、业余体育训练、校园体育竞赛等对学生进行体育文化宣传外，另一个对学生进行体育宣传的重要渠道就是校园体育传播媒体。校园传播媒体在高校校园内进行信息的传递、知识的传播有着十分重要的作用。高校校园内的传播媒体主要有：校电台、校园网络、校报。充分利用这些物质资源能最全面、最直接地了解学生对高校体育文化的需求，能在较广覆盖面的范围内，收集有关高校体育文化建设的信息和建议，使得高校体育文化建设集大家的智慧，发挥所有人的聪明才智，同时也是民主、平等建设校园体育文化的重要途径。

2学校体育文化品牌开发的价值

2.1社会价值的开发

学校体育文化品牌开发要抓住机遇，敢于挑战；领导要重视，要把各项工作抓好；加强与媒体接触，促进社会交流；充分利用训练、比赛，搞好宣传。随着学校品牌运动的发展，使其快速地在社会上产生影响，提高学校在社会上的知名度，为学校的发展创建一个新的平台。

2.2教育价值的开发

学校体育文化品牌是学校校园文化的组成部分，也是贯彻全民健身计划，实施“素质教育”，培养学生终身体育意识和完成学校体育任务的重要途径。作为文化现象的体育文化品牌，有很强的教育功能，既可以丰富学生对该品牌的运动知识，修身养性，传播该品牌运动和运动文化，培养爱国主义和集体主义精神，树立和提高全民健身和终身体育的意识，以及促进教学质量提高，也可以使人们在参与运动的过程中自身的社会品德、团结、合作等得到自然的提升，特别是对于学生品德教育具有深刻的意义。另外，还会让学生淡化或摆脱课业的种种压抑，使学生的兴趣、爱好得到某种程度的张扬，心理压力得到一定的舒缓。

2.3经济价值的开发

学校体育文化品牌的创建不仅可以满足大学生日益增长的体育需求，也可以使与品牌运动相关的产品进入生产、流通、消费和服务等相关产业。比如设施建设、与其相关的体育器材、设备的生产，品牌用品销售等。发展学校品牌不但要注意对有形资产的利用，而且也要充分开发和利用学校品牌的无形资产，如对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、队名的价值等进行评价和开发。因为体育运动品牌产业的资产很大一部分表现为以上形态的无形资产。所以学校体育文化品牌的经济开发也要充分利用它的品牌影响度，积极与其他企业合作，达到经济与学校品牌拓展的双赢。

学校体育文化品牌对丰富学生文化生活、促进学生之间的人际关系、养成良好的生活方式、塑造优美的校园环境、树立共同的价值取向有重要的推动意义，不仅增添了学校的活力，使校园生活变得多姿多彩，而且有效地提高了学生的生活质量，促进了学校校园的和谐发展。因此，以精神文化为核心，营造和谐的校园体育文化，学校体育文化的品牌创建势在必行。

参考文献：

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［3］李梁.我国体育产业品牌发展的比较分析［D］.北京：首都经济贸易大学硕士论文，2009.