奥运会对体育产业影响论文

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[摘要]通过对我国体育产业的现状调查分析，发现了我国体育产业存在的许多问题，乘着2008年奥运会的东风。如何抓住这个千载难逢的机会。是我们现在发展我国体育产业要尽快解决的问题。

[关键词]体育产业现状奥运会发展

北京成功获得2008年奥运会的主办权,全球华人都沉浸在了无比的自豪和喜悦之中。举办如此浩大的体育盛会,不仅为我们国家和民族向世界充分展示自己的勤劳和智慧提供了一个最广阔的舞台,同时也给我们带来了巨大的经济利益。也为中国体育产业带来了机遇与挑战,我国体育产业如何抓住这次机遇来发展我国的体育产业？笔者就奥运会将对我国体育产业所产生的影响做了以下研究分析。

一、我国体育产业的现状

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。我国体育产业经过十几年的探索，现代体育产业体系已初步形成。主要由体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场(职业体育市场)、体育中介市场和体育用品市场几部分构成。

1.体育健身娱乐市场

体育健身娱乐市场成为主导市场。我国体育健身娱乐市场20世纪80年代初期起步，随着《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布，20世纪90年代中后期，体育健身娱乐市场在我国迅速成长，目前已初步形成多种投资主体并存、高中低档体育服务产品共同竞争的市场格局，在拉动内需，扩大就业等方面，正在发挥越来越重要的作用。体育场馆方面个人和外资逐渐的在增多。据“中国群众体育现状调查课题组”调查，目前我国体育场馆按所有制划分，可分为国有、集体、个体、外资(含中外合资)和其他几种，其中国有占75.4%，集体占12.4%，个体占5.1%，外资占4.7%，其他占2.4%。可见经营体育场馆所带来的经济效益已经逐渐受到精明的体育商人的重视。同时可见大部分场馆为国有资产。国有体育场馆由于受到多种因素的制约。只能局限内部开放，限制了其利用效率和可观的经济收入。如何解决好这个问题还需要相关的政策法规出台和专门的管理人员等等很多问题来逐步解决。关键是国有场馆领导的体育产业的理念问题。

2.竞赛表演市场

竞赛表演市场正在发育。从市场学的角度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等)的实施，实现了竞赛表演市场的细分，为培育各类运动项目的竞赛表演市场提供了可能。足球、篮球、排球、网球和棋牌等项目的竞赛表演市场持续活跃，商业性比赛不断增多。大型综合性赛事也开始走上产业化道路。以竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产的开发市场也开始活跃。表演市场需要观众来捧场。大力发展体育爱好者，是我们每个体育工作者应尽的义务。体育爱好者多了这个竞赛表演市场必将会蓬勃发展。奥运为这个市场提供了一个巨大的舞台。

3.我国的体育中介市场

我国的体育中介市场发育程度严重滞后。体育经纪公司数量少、规模小，以及体育经纪人业务素质低和市场行为不规范等问题尤为突出。随着部分项目职业化进程的不断加快，国际上一些著名的体育经纪公司纷纷涉足中国竟赛市场，开展商业赛事的推广和营销工作。目前，介入国内体育赛事的国际推广代表商主要有:美国的国际管理集团(IMG)、香港精英公司、新亚体育集团、博思公共关系公司、瑞士的国际体育与娱乐公司(ISL)、意大利IDEA市场推广公司等。体育中介市场作为一个新兴的体育市场在我国未来的体育产业发展中将发挥越来越重要的作用。我们应充分地认识到这点要引起足够的重视。特别是相关政府职能部门的重视，出台相关的政策法规，来细心的呵护这个市场。这个市场也将会茁长的成长。

4.体育用品市场

体育用品市场发展最早且最为成熟。从供给的角度看，据《中国体育商鉴》1998年～1999年版统计，目前我国体育用品生产企业已包括运动服装(含鞋、帽、手套等)、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动(含旅游、休闲装备)、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品等共12类3300多家。近年来，随着国内体育用品市场持续活跃，中国体育用品企业与国外体育用品企业在产品品种、质量、价格和销售市场等方面的竞争愈演愈烈，一批代表中国体育用品业整体水平的名牌企业和名牌产品脱颖而出。可见这个市场是多么的火爆。

5.体育彩票市场

以体育彩票为龙头的体育博彩业起步。体育彩票在我国曾长期被列人“禁区”，是“资本主义货色”、“赌博的变种”，因此，在传统的计划经济体制下，体育彩票一直无人问津。三中全会之后，人们的思想观念和思维方式有了很大转变，“体育彩票是社会主义市场经济中的一种特殊商品”，“体育博彩业是一个特殊的行业、是体育产业的重要组成部分”等观念被接受。20世纪80年代中期，我国的部分省市开始尝试发行体育彩票，1994年经国务院批准开始全国发行。实践证明，发行体育彩票能更广泛、更贴切地宣传体育，能培养群众对体育事业的奉献精神，增强全民的体育意识，吸引人们关心体育，有助于全民健身计划的实施;能短期内筹集体育发展资金，减轻国家财政负担;能开辟新的就业渠道，拓展体育产业发展空间。体育经济立法得到重视和加强。20世纪90年代以来，随着体育产业化进程的不断加速，体育经济立法工作得到了明显的重视和加强。1995年《中华人民共和国体育法》的颁布实施，使我国体育事业发展的经费、体育设施用地、规划、建设和保护等保障条件，以及体育经营管理以法律的形式固定下来，体育经济工作由此进入了依法推进的新阶段。

二、奥运会对体育产业带来的直接影响

奥运会所给我们带来的巨大商机即奥运会对我国经济生活所产生的巨大积极作用。主要包括来自于门票、旅游、住宿、交通、购物、电视转播等直接收入。奥运会对尚处于起步阶段的我国体育产业本身,有着极为巨大的推动力主要体现在以下几个方面。

1.体育用品市场的影响

体育产业从来没有像今天这样引人注目,申奥的成功昭示我国体育产业的春天就要来了。据国家体育总局体育器材装备中心、中国奥委会市场开发委员会郑泽云副主任透露,2008年奥运会所需的各类体育器材、设备用品价值,将远远高出众多资料预测的1.7亿元人民币。目前我国注册的体育器材生产企业已经有3000多家,年销售额已有数百亿元。中国也已成为世界上最大的体育用品加工国,是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。但是符合国际质量标准的企业,却上榜无几,真正涉及大型赛事的更是少之又少,这不能不说是中国体育用品界的尴尬。究竟有多少家国内企业能抓住奥运的诱人商机呢?据有关部门数据显示:70％国内企业生产的体育器材、设备达不到国际赛事的标准。尽管国内企业在出口方面已经取得了很大的成绩,出口额已经从20世纪80年代末的3亿美元增长到2001年的75亿美元,尽管天津生产的“春河”体操器械,上海“红双喜”、广州“双鱼”乒乓产品,张家港生产的篮球架等体育器材中,有些已经通过国际单项协会认证,有些在亚运会等国际大赛中已经得到检验,但可能冲进奥运的几家企业很难与国际体育用品界的大鳄们抗衡,很难与国际名牌同分一杯自家门前的奥运羹。

奥运会比赛体育器材来源大致分三部分:第一部分是允许运动员根据自身使用习惯自带的器材,主要包括乒乓球拍、羽毛球拍、网球拍、自行车、船艇等；第二部分是组委会依据器材质量及企业对奥运会的贡献大小,指定使用一部分器材；第三部分是根据企业产品的质量确定的一些大型设备设施及小型器材。对于我国企业来讲,第三部分才是竞争的主要目标。由于现代体育是舶来品,使得我国体育用品制造业存在先天不足,不拥有绝大部分体育用品的专利,因此加入世贸组织后,有关体育用品的知识产权问题在我国显得尤为突出；另一方面由于长期受计划经济体制影响,我国体育用品的国际、国家、行业、地方以及企业标准体系存在着标准少、标准低和标龄长的问题,造成企业生产品种单一、质量不过硬、品牌意识不强,进而整体实力明显不足。一面是令人憧憬的奥运商机,一面是我国企业令人担忧的现状。究竟能不能抓住机遇,怎样才能最大限度努力抓取,不能只简单地用预算数来机械地推算。奥运会对体育用品行业有拉动作用是肯定的,但效果不能随意夸大。郑泽云副主任客观地说,奥运对中国体育用品生产企业的影响与企业、甚至大众的希望会有一定的距离。但国家体育总局相关部门针对现状,重视解决入世以来体育用品的知识产权问题,抓紧时间建立标准体系,为创立我国自己的国际知名体育品牌而努力。总局协助政府工作,已经制定扶持体育用品生产经营的策略,加强对体育用品生产经营的宏观管理,为企业提供新产品、技术改造和市场动态等方面的信息；争取在中国多举办国际大型赛事,为企业提供参加国际大型比赛资格的平台。不可否认一些企业会与自家门前的奥运失之交臂,镶金边的日子虽然暂时没能变成钱,但多少会是一种启示和激励。老骥伏枥,志在千里,中国稳定的经济环境、广大的体育市场和低劳动成本,有行业发展的基础,体育用品制造行业也一定会在得与失中成熟崛起,加快国际化进程。通过奥运会认识到了我们的不足。

2.体育场馆的影响

根据北京申奥报告财政预算和“十五”计划的数据显示,我国对奥运总投入将达2800亿元人民币,其中仅城市基础设施建设就创纪录地投入1800亿元人民币,另外还有体育设施建设170亿元,2008年北京奥运会需要32个场馆,计划新建11个。同时,还将修建占地1215公顷的奥林匹克公园及占地405公顷的国际体育中心和中华民族博物馆。如果不是奥运会这些建筑设施估计短期内很难建成。

3.体育消费心理的影响

举办奥运会的过程也是全民健身运动不断升级的过程。在这个过程中,体育运动不仅满足了消费者的健身需求,而且蕴含了奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神,成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,可以启动群众的健身休闲消费,增加体育消费支出,有利于扩大内需,刺激经济增长。只有参与到体育项目和活动才会涉及到体育消费。奥运会的舆论宣传让全中国人民都深深地感受到奥运在我们每一个人身边，热爱运动参加奥运为奥运服务成为2008年每个人最热门的话题。刘翔，姚明，王浩这些体育明星已经被大家所熟悉，买个和明星一样的衣服，帽子，鞋等等。体育消费已经潜移默化的进入大众的心理。奥运会的力量是多么的强大。

三、结束语

在社会主义市场经济改革的进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。2008年奥运会的召开,为我国体育产业的发展提供了历史机遇,同时也带来了巨大的挑战。虽然与我国其他产业或是外国体育产业相比,我国的体育产业尚处于起步阶段,发展还很不完善,但随着奥运经济的促进作用,我国的体育产业在发展体育事业中将起着越来越重要的作用,在国民经济中的地位也会越来越高,我国体育产业完全有可能发展成为我国第三产业乃至整个国民经济的支柱产业。只有根据我国的国情和体育产业的内在规律来发展和完替,体育产业就一定能走出一条可持续发展的体育产业化之路。我们应该抓住奥运会这一契机,进一步加快体育产业市场化程度,催生出更加繁荣的体育产业市场。

参考文献:

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[3]曹缔训:体育产业经营管理[M].武汉:湖北科技出版社,1994

[4]龚坚:奥运经济与我国体育产业化[M].西南民族学院学报,2002