网络技术在融媒体广电工程技术的运用

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摘要：本文主要以网络技术在融媒体广电工程技术中的有效运用为重点进行阐述，结合传统广电工程特点，从“有效实现自动播放电视节目”“加快节目录制速度”“实现电视资源交互”着手；同时，再由“便于数据采集”“强化数据分析功能”“强化数据处理加工力度”“有效创建融媒体业务平台”“服务领域的扩大”几个方面深入探讨，目的在于加强网络技术在融媒体广电工程中的应用价值，希望可为相关研究提供参考。

关键词：网络技术；融媒体；广播电视台；视觉体验

目前，网络技术在社会各行业中广泛应用，出现了很多如融媒体的新事物。融媒体技术的发展需借助互联网技术，有效的突出媒体互动性，差异性等，并实现人力、内容、宣传的充分结合，新型技术为广电工程可持续发展带来了机会。以下，就对网络技术、融媒体、广电工程技术等相关领域存在的问题进行深入研究。

1传统广电工程特点

传统广播业务存在很多技术上的限制，如传播形式过于单一、广播信号覆盖范围有限等，很多新型终端设备无法连接，导致重复收听、接收受限等问题，广大受众听、视觉体验不理想。加上时代不断进步，技术环境逐渐发展，各种终端设备类型多样，受众休闲娱乐方式发生了改变，广播收听率逐年减少[1]。传统广播电视的发展速度正在放缓。近年来，网络技术的飞速发展，自媒体、新媒体充斥着市场，广播电视行业面临着前所未有的挑战，导致广播电视媒体总收入的发展出现滞后。广播电视是一种传统媒体，虽然在网络发达的今天，也是生活中的必需品。因此，总体而言，广播电视的业务仍在上升，但上升速度缓慢。这主要是因为传播的广播收听还有一定的市场。受人们思想和手机终端变化的影响，收听广播的人数正在减少。大多数收听广播的群体是老年群体或的士司机。而且，现在广播也有网络的方式。网络广播灵活性更强，人们可以根据自己的喜爱，选择有兴趣的内容收听，而且收听过程中随时可以暂停或回放。这使广播的播放方式灵活，给传统广播行业带了极大影响。因此，网络广播更符合时展需求。同时，网络技术具备先进的功能，可有效收集各种有价值的数据，从中分析大众的收听爱好、兴趣，再为其推荐合适的内容。加上网络广播形式多样，内容多元，使得收听率不断提升。新时期受各种因素影响，广播电视行业和新兴媒体之间的融合度不足，在市场上相互争夺资源，深深影响了广播电视行业在未来市场的发展。传统广播业务在行业内的占据比例逐步下降，此局面不利于广电工程技术发展。因此，要更好地应对这一局面，就要努力改变当前广播行业存在的问题，首先需对广播节目不断创新、优化，结合时代需求为受众提供多元化、丰富形式的节目，有效增强广播节目对大众的吸引力，同时提升广播节目收听率。

2融媒体广电技术中使用网络技术的优势

受新兴技术影响，广播电视业务也有一定的优势。有线电视发展水平在提升，覆盖率也越来越高。然而，有线电视的收视率正在下降。就算是各个电视台之间竞争也是十分激烈的，在市场上，电视台基本毫无竞争力。究其原因，主要是电视节目播出时广告太多，观众十分反感这种播放方式，他们认为，电视节目就是“播放广告的过程中插播电视剧”。而且，一部电视剧分成好几个周期播放，观众基本没有多少选择的权力，这就是电视收视率无法提升的最主要原因。且随着网络的发展，网络剧更是占据了极大的市场份额，且播放形式灵活，能提供给人们多元化的选择，再加上弹幕的发展，给人们观看时增添了趣味。当前，融媒体广电技术中运用网络技术主要有以下几点优势：2.1有效实现自动播放节目。新时代背景下，广电工程技术中合理使用网络技术可很好为受众服务，使受众积极、主动地观看电视节目，广电工程在播放节目时，可以是自动受理的，这样能极大节约物力及人力的使用，让广电工程的总体工作效果得到了提升且降低了工作难度[2]。融媒体时代，广电工程技术播放的节目更健康、规范，节约支出的同时为广大群众提供优质良好的服务，在一定程度上有力推动整个广电工程行业的发展，相信这将成为融媒体时代网络媒体未来的发展趋势。2.2加快节目录制速度。在新时期社会背景下有效运用网络技术，可在一定程度上加速广电节目录制速度，由于网络技术的交互性、多元性、共享性、实时性等特征，可有效突破传统节目现场录制限制，跨越时空完成录制，为电视节目远程直播奠定良好基础。并且，节目录制使用网络技术能实现远距离的操作和编辑，技术人员不需要到现场对节目进行审核，远控也可完成编辑工作，提升电视节目录制的效果和速度。2.3实现电视资源的交互。新技术的开要在不同行业中广泛运用才能够突出其价值。因此，广电工程管理工作人员要注重使用网络技术，向员工渗透运用先进技术和改造节目资源的思想。基于以往录制环境高效运用网络技术，改变了传统一对一的传播方式。且网络技术的运用，可通过网络平台收集各种有价值的资源信息[3]。将资源信息整合、分析运用到电视节目，起到高效的信息传播效果，有效提升了工作效率。同时，能提升演播室和机房使用次效率，在线实时交互不同电视节目资源和素材，为其挖掘和开发更有价值的资源信息，吸引更多受众观看电视节目，提升节目收视率。不过，整体上递增趋势并未达到理想水平，广告收入比重不断下降，发展趋势不佳。如不能从各类网络论坛中收集大众对各种节目的有效评价建议，也未合理利用微信、微博等平台收集相关信息，就无法挖掘更有价值的内容。为改变这一现状，要充分借助网络技术，通过广电总台广泛收集各种文字、图像、视频、动图等多信息，对信息进行分析，改变融媒体和广电工程技术存在的问题。

3网络技术在融媒体广电工程技术中的有效运用

3.1便于数据采集。融媒体是广电工程发展的基础，实现信息数据合理采集、分析、应用，才能做出更好的规划和设计。因此，数据采集期间融媒体广电工程技术可充分利用网络技术，运用各种形式和渠道收集有利的信息和数据。比如，可从各大网络论坛收集大众对广电节目的真实评价及合理建议，借助QQ、微信、微博等相关平台搜集有价值的信息，借助网络技术对收集的信息合理采集、挖掘、分析，对有价值的信息深度研究、利用[4]。基于网络技术的支持，广电总台还可以收集各种静态、动态的数据，内容丰富、形式多样，使数据信息利用率逐渐提高。3.2有效打造终端平台。传统的电视节目录制，数据在收集时渠道是单一的，主要是根据节目播放后的数据进行收集。融媒体时代可以打破单一获取数据资源的限制，改变传统电视数据资源获取途径落后的局面，有效借助网络信息技术为人们构建良好的终端平台，根据客户自身需要及时、快速获取相关信息，及时掌握第一手资料并录制到节目中。例如，微信公众号、各种APP都是通过网络技术扩大自身影响力、公信力。所以，融媒体广电工程也可根据受众真实需求和兴趣为其打造微信公众号或是专属于自己的APP，为不同地区播出节目，受众只需要使用手机、电脑等移动终端下载，即可观看相应节目，购买了VIP的客户还可享受无广告等个性化服务。网络技术下创作的终端平台，扩大了数据信息来源渠道，借助先进技术对信息有效分析，可掌握受众的真正需求和兴趣，有效借助网络实现跨越时空的实时交互和共享，为融媒体下广电工程技术的发展作出贡献，在激烈的竞争市场中占据一席之地。3.3强化数据分析功能。网络技术在融媒体广电工程中运用的最大价值在于能快速分析受众的兴趣、收听习惯、爱好等，帮助工作人员精准定位广电用户的真实需求，并以此为基础提供真实有效、精准化的服务，突出广电媒体服务的专业化程度。例如，受众打开一个网页浏览，互联网技术可随时随地实时收集受众的浏览内容，对用户浏览记录分析可推断用户的真正需要兴趣及需求，为其推送感兴趣的内容和视频。根据受众标签为其提供符节目内容，深度提高融媒体广电工程技术的精确度和专业程度。网络技术在融媒体广电工程技术中的使用不但具有此功能，还能充分有效利用网络技术对广告的内容、投放时间合理把控。针对用户的日常浏览情况，有选择地为其提供广告内容，确保广告投放的针对性、精准性，还可提升广播电视传媒行业的经济效益。社会各行业在新时期不断发生变化，融媒体、广电工程也要跟随时代新需求不断变化，网络技术迅速发展过程中，融媒体、广电工程需不断扩大服务范围，改变业务性质[5]，完善有价值的内容，适当添加购物、游戏、教育等内容。比如，湖南电视节目借助网络技术打造了芒果TV供人们观看，用户使用移动终端下载芒果TVAPP在登录即可追剧，在追剧时留下各种数据和搜索信息，客户的真实需求和数据信息直接反馈到后台的，当用户再次使用芒果电视观看节目时，可以通过点击屏幕继续观看上次未观看的节目，对用户观看数据进行分析，为其推送类型相似的节目，提高节目点击率以及观看率。3.4强化数据处理加工力度。在融媒体广电工程技术发展过程中经过有效处理、加工后的数据可通过关键词搜索，主题内容相关排序等，将一些无价值、重复的数据内容全面优化和升级，再有效运用网络技术对无价值的内容删除、修改、添加等处理结束后将信息保存，有效确保数据的真实、有效性。以往数据内容繁杂，提取难度大，利用率低。新时代下，网络技术融入新媒体，广电工程可有效对这些数据信息进行分类、优化、加工处理后为人们呈现图表、表格，提升数据信息内容使用率，为后续工作的顺利开展奠定基础。3.5有效创建融媒体业务平台。以往广播电视节目质量、受众视觉体验、真实需求等相关数据内容全部来自广播电视台，各种信息内容获取形式单一，加上数据繁杂，人们无法快速对信息数据准确定位、分析，导致数据内容利用率低。面对这样的问题，广播电视台可有效融入网络技术解决，在网络技术支持下通过互联网、微博、微信等新媒体对各种数据信息进行分析、采集，使信息数据资源的获取方式多元，有效提升资源利用率。新时代下，广播电视台可借助网络技术创建属于自身的融媒体业务平台，为人们接收电视节目提供便捷条件，吸引更多受众观看电视节目，为融媒体广播电视台的发展奠定基础。3.6服务领域的扩大。网络技术在广电工程中的有效使用使其服务范围扩大，人们通过网络技术跨越时空。在线实现购物、游戏、教育等，在播放相关节目时与其内容相关的书籍、首饰、衣物等购买链接可放置在电视节目左、右下角，人们可及时发现并购买。比如，在播放电视剧《二十不惑》节目时，可以将原著书籍购买链接或相关信息摆置在屏幕左右下角，激发人们购买兴趣，便于广电拓展业务。在观看电视剧《亲爱的，热爱的》节目时，可将电视剧手游游戏详细介绍和玩法内容制作成链接放置在电视左右下角，这样这一款游戏就可以有更多新玩家加入。上述是电视节目在网络技术帮助以及扶持下出现的新功能，为融媒体之后的发展提供了更多可参考的思路。

4广电工程技术中网络技术和融媒体技术的展望

4.1融媒体和直播结合。随着网络技术的飞速发展，网络的更新速度越来越快。在未来广播电视工程技术的发展中，融合媒体可以与直播技术相结合，开辟广播电视发展的新途径。例如，一些地方的卫星电视台可以在电视广播的同时，在互联网平台上播放整个晚会。直播是一种创新的节目方式，是继微博等媒体形式出现之后的又一种升级的节目形式。目前，广播与直播相结合的方式已经投入使用，这将在媒体不发达的时代形成密切关系。直播方式可以与观众零距离互动，扩大节目影响力，提高电视节目点击率。同时，通过对现场数据的网络分析，主办方可以找到投资广告的最佳时机，选择最合适的广告投放时间，并且不会对观众造成影响。4.2网络技术的发展。在未来互联网和媒体、广播电视一体化的发展过程中，我们可以不断优化数据采用方式。广播电视工程利用网络技术，可以有效与受众形成互动关系。在推送节目时，我们可以根据不同的时段安排适当的电视节目。在投放广告时，我们可以根据受众的反馈，明确广告投放的时间和时段。网络技术的发展可以为媒体融合广播电视项目的宣传开辟道路，为媒体增加更多有趣的互动内容。目前，数据信息呈爆炸式增长，网络技术正在朝着智能化方向发展和进步。对金融媒体运作中产生的数据进行分类处理。通过对不同类型的数据进行存储和分析，可以提高数据的利用率。

5结语

综上所述，网络技术和融媒体技术的深度融合是未来技术发展的趋势，两种技术的深度融合能给广电工程发展带来一定的机遇。因此，融媒体要广泛借助网络技术发展自身，提升广电工作质量及效果，推动自身发展。合理分析人们数据资源提供专业、精准性高的节目内容，满足受众需求，有效提升广电媒体行业在未来的竞争力。

参考文献：

[1]王磊.如何提高融媒体时代议题设置的有效性——以衢州日报"大家谈"栏目为例[J].传媒评论,2019(5):67-69.

[2]陈昭宇.融媒体背景下的高校易班建设研究[J].中国多媒体与网络教学学报旬刊,2019(5):24-25.

[3]赵蕊.融媒体视角下电视民生新闻的有效创新探究[J].传播力研究,2019(1):26.

[4]温道来.分析广播电视台编辑工作融入新媒体的有效渠道[J].传播力研究,2019,3(10):123.

[5]江红.媒体融合发展中传统媒体记者采访能力晋升的有效途径[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2019(1):79-80.

作者:刘坤 单位:青岛市广播电视台