货币金融商品设计研究

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不同的博物馆有着不同特色的馆藏，随着经济的发展，人们生活消费水平的提高，为满足精神文化需求，增长知识开阔视野，尤其是在旅游成为当代人群消费时尚的今天，博物馆也成为大众满足精神享受的热门目的地[1]。哈尔滨商业大学货币金融博物馆位于北国名城哈尔滨景色优美的松花江北岸，毗邻著名的旅游胜地太阳岛和冰雪大世界。作为新中国成立后早期创建的著名商科高校，哈尔滨商业大学货币金融博物馆中陈列着丰富的不同时代货币藏品，其中最具特色和代表性的是日俄侵华时代的军票。这一珍贵收藏是日本侵略我国的证据，通过参观哈商大货币金融博物馆，既能够使人们铭记历史，激发参观者的爱国热情，也能通过藏品具有的历史文化内涵和地域特征了解黑龙江的文化历史。而这一具有代表性的藏品既是参观者对本馆的经典回忆，也成为文化创意商品设计的重要素材。因此，由此素材衍生而来的文化创意商品设计也就有了一定的文化消费市场需求，需要以此为目标进行深入的设计研究。我们文创设计团队以此为设计切入点，在老师指导下意图通过博物馆纪念品的形式定位，将产品创意思维运用在哈尔滨商业大学货币金融博物馆的纪念品设计中，以满足文化认知和城市记忆的载体作为用户需求定位，尝试将视觉表达的局限性打破进行设计实践。

1哈商大货币金融博物馆文创商品设计现状分析及定位

“文创商品”指的是源于文化主题，经创意衍生而来，具有市场价值的商品[2]。随着现今社会旅游热潮的高涨，通过对博物馆参观人群消费需求的调查研究，博物馆文化创意商品设计趋势是越来越注重设计贴近人们日常生活的商品种类。但从全国博物馆文化创意商品设计的发展来看，对文化创意商品的设计大多还是处于起步阶段，而本文中的设计研究对象——大学博物馆的文化创意纪念品，目前国内并没有与此相关的文化创意商品类型的设计研究，因此我们本次的设计研究方向是极具创新意义的。此主题设计需要对该博物馆文化创意商品进行独具风格的设计创意分析及表达，才能满足参观人群的需求。我们设计团队将通过对哈尔滨商业大学货币金融博物馆的消费人群分析、文化创意商品产品类型、价格定位三方面入手进行设计分析研究开展。1.1消费人群分析。哈商大货币金融博物馆的参观群体结构并不复杂，访客分为在校学生群体，外来文化交流群体、毕业校友群体和国内外旅游者等群体构成。因此，参观的群体几乎都是受到过高等教育或热爱文化的人群，审美水平和文化消费观念也会高于其他博物馆的参观群体，这些人群在参观后所为满足不同的文化消费需求及纪念馈赠需求，会有意愿购买一些文化创意商品作为参观纪念或礼品馈赠亲友。由于参观群体的不同，参观群体的文化素养以及年龄阅历的差异，他们的审美观念和文化品味都是大相径庭的。不同的群体在参观博物馆后，虽然购买文化创意商品是一种主观的消费需求，但是我们也可以根据其需求方向加以引导，创造文化消费新需求，既给消费者带来新鲜的文化体验又能传播博物馆文化影响。1.2文化创意商品类型。哈商大货币金融博物馆的馆藏货币数目众多，自身特色明显。因按照其类型和功能分为印刷制品类、文化办公类、日常用品类、服饰类等这四类[3]。印刷制品类包括明信片、海报、历史书籍等，通过印刷的方式，可以从视觉上直接将博物馆的信息传递到人脑中；文化办公类包括书签、个性便利贴、笔记本、鼠标垫等；日常生活用品类包括餐具、手机壳、拼图、水杯等；其中，文化办公类、日常生活用品类和服饰类多适用于在校学生，同时也在他们的购买能力范围之内。任何文化创意商品只有得到消费群体的认可，才能激发他们的文化消费欲望。将这些馆藏作为研究设计的灵感，提取基本的符号元素代替他们本身，将要传递文化的内涵，通过这些文化创意商品表达出来，这就需要在对文创商品设计时，进行创新设计，从而使类型更加多样化。1.3价格定位。不同的参观者有不同的消费观念和水平，所以要将文创商品的价格按层次进行分类设计。由于在校学生和毕业学生受经济消费能力的限制，价格偏低的文创商品是比较适合的选项，在个别学生购买后，因为物美价廉又能满足精神需求而形成示范效应，就会相应形成同类消费群体中的从众心理，引起群体消费效应[4]。而价格偏低的文创商品，可以通过批量化生产降低生产的成本和销售价格从而增加销量。价格偏高的文创商品面向专业参观者及校外旅游群体，他们具备一定的消费水平，会更加偏向富有文化内涵的文创商品，这类商品并不适用于大批量化的生产，但由于其使用更高质量的材质也会满足这几类人群的需要。

2哈商大货币金融博物文创商品的设计原则及设计策略

由于参观博物馆人群的需求不同，购买文创商品的类型和种类也会有不同的设计定位，因此就需要根据哈尔滨商业大学货币金融博物馆的馆藏资源，遵循不同的设计原则和设计策略开展实践研究。2.1实用性原则。文创商品的实用性要符合大多数参观者的想法，一些做工精美的文创商品若不实用，在购买回家后，只会占据家庭的生活空间，因此很难激发购买欲。因此在设计中，一些概念化的传统设计形式并不适合真正的投入生产，此类文创商品应多考虑符合人机工程学的基本标准，设计兼具使用功能的文创商品，充分的发挥其多元价值。2.2美观性原则。如今人们对新事物的喜爱，大多都是基于视觉美的影响开始，追求产品给人提供的审美愉悦感。因此在进行文创商品设计时，团队要利用专业的设计知识，设计美观的文化创意商品。通过对提取的符号元素，进行解构和重构，使其符合点、线、面三者之间的画面分布比例关系等创意手段。同时，也可利用重复、近似、渐变、变异、对比等，构成形式上的美观设计。同一类的文创商品在造型上，也可以设计不用的规模大小，外观，适应各种人群的需求。2.3纪念性原则。前来博物馆的大多数人，在参观后都会产生不同程度的文化体会，会自然的希望能买一些具有参观纪念意义的文化创意商品。因此，在利用这些精美的馆藏资源进行设计创意时，既不能脱离博物馆本身的文化和专业特色，失去其具有的独特文化和地域特征，又不能使人无法理解，这就需要在设计的过程中运用专业设计技巧对进行装饰造型等元素变化后，依旧能够体现哈尔滨商业大学货币金融博物馆的文化内涵和视觉识别性。这样的要求对我们这个大学生设计团队是一次极具挑战性是设计实践考验。2.4独特性原则。文化创意商品自身所具有的文化内涵是吸引参加者购买它的重要原因之一，因此文化内涵越丰富，就越能够代表博物馆特色的文创商品，也就越能受到参观者的喜爱。故此，在对哈尔滨商业大学货币金融博物馆的文化创意商品进行设计时，需要结合其馆藏特色，提取馆中最富有代表性的藏品符号元素。其中以最具有代表性的馆藏货币——日俄侵华军票为例，在设计时运用军票的特色图形元素，例如对军票上的富士山图像、武器图像等元素进行设计提取，来进行文化创意商品的视觉图形设计。2.5市场性原则。设计文创商品需要结合市场的需要，因此在设计前，可以采用问卷调查或者网上问卷的形式，收集相关的需求数据，对这些数据进行研究分析，了解博物馆参观者的需要，设计符合市场需求的文化纪念品。在设计完成后，对设计结果进行小批量的实际生产，减少不必要的资源浪费。再将这部分文化创意商品投入市场试卖，挑选销售速度较快的商品种类进行大批量的生产。对于销售速度慢的商品，需返回进行重新设计，再投入市场销售。

3结论

博物馆是承载文化发展的缩影，在现代经济社会的发展下，文化产业不断的繁荣，博物馆文创商品的设计也在同步发展，这是一种文化形式的普及和延伸[5]。我们团队通过本次项目对哈尔滨商业大学货币金融博物馆文化创意商品的研究设计，既可以传播黑龙江地域的金融历史文化，又可以促进校园文化消费，对增强地方高校的文化认同感和文化实力都有着积极的作用。

参考文献

[1]邓君．关于博物馆文化意产品开发的建议[J]．科技与创新，2017.3．

[2]吕菊萍．博物馆文化创意产品开发设计策略研究[D]．沈阳航空航天大学，2016.3．

[3]李曼菲．博物馆文化创意产品开发探析[J]．社会发展学院，2016.4．

[4]张紫馨．博物馆文创实践——首博文创开发与思考[J]．北京：首都博物馆论丛，2013.12．

[5]易乐．论中小型博物馆文创产品的开发与经营[J]．北京：大众文艺，2013.9．

作者:吴玉琴 欧阳安 单位:哈尔滨商业大学