四个维度创新煤炭企业宣传工作

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摘要：宣传工作是企业的一项常规工作，肩负着“内聚力量，外树形象”的重任，对于转型发展的煤炭企业来说，创新宣传工作尤为重要。从典型引领、企业管理、文化塑造、新媒体运用四个维度详细阐述了创新宣传工作的路径，为煤炭企业的宣传工作提供了有益的借鉴和参考。

关键词：煤炭；企业；宣传；创新

宣传工作是企业的一项常规工作，肩负着对内沟通、统一认识，对外展示、塑造形象的重任。对于煤炭企业来说，宣传工作重点主要体现在宣传好中央精神和上级部署，引导舆论热点、反映职工心声，发现推广典型、抓好形势任务教育、抓好宣传策划、管理运用好新兴媒体等方面。进入新时代，面临新矛盾、新任务、新要求，发挥宣传工作在煤炭企业转型发展中的引导作用，要从典型引领、企业管理、文化塑造、新媒体运用四个维度创新宣传工作。

1从典型引领维度创新宣传工作

先进典型是时代精神的具体体现，是主流价值观的集中代表。大力宣传职工群众认同的先进典型，是扎实推进社会主义核心价值观建设和实现企业奋斗目标的重要途径。(1)突出典型宣传的时代性。宣传工作要始终做到围绕中心、服务大局，主动配合企业中心工作和重大部署，确定典型宣传的时代主题和重点。认真谋划体现时代特征、企业特色、行业特点的宣传思路，陆续推出系列典型评选宣传活动，达到感染人、激励人、教育人的目的，促进职工思想上高度统一，行动上高度一致。(2)拓展典型宣传的覆盖面。坚持注重典型宣传的全局性、服务性、示范性，强调典型的平实性、贴近性、多样性，让典型人物从职工群众中来，到职工群众中去，让职工群众真正感受到典型人物可信、可亲、可学。一方面做好内部的宣传，将典型事迹和影响力植根到职工群众的心中，大力营造追赶、超越、当典型的浓厚氛围；另一方面做好外部宣传，大力弘扬典型的可贵精神和为企情怀，在激烈的市场竞争中展示企业过硬软实力。(3)创新典型宣传的方式方法。深入提炼总结典型的先进事迹和人物形象，通过媒体宣传展示、主题演讲、各类座谈会等形式，扩大典型的影响力和职工群众参与度。同时，也可以通过摄影展、舞台剧、微视频等文艺形式立体化宣传先进典型，让典型的形象更加生动饱满、深入人心。

2从企业管理维度创新宣传工作

(1)坚持党的领导不动摇。党的报告旗帜鲜明地指出，党是最高政治领导力量，必须坚持党对一切工作的领导，“党政军民学，东西南北中，党是领导一切的”。宣传工作要在党的领导下，始终坚持正确舆论导向这个生命线，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握领导权、管理权和话语权，主导掌控舆论方向，营造积极向上的发展氛围。(2)积极构建“大政工”格局。做好宣传工作，必须发挥党政工团齐抓共管的优势和作用，不断建立完善思想政治工作的责任体系，自上而下层层落实，并融入企业管理，形成一套科学有效的工作机制，努力打造党委统一领导、党政工团齐抓共管的“大政工”格局。宣传方式的创新应从管理上进行，对宣传进行方式创新、合理布置、文化融合、科学制定等，宣传的内容将理论联系实际，对企业职工和管理人员的真实生活进行宣传，组织政工人员对企业文化、价值观、行为规范等宣传，为企业健康发展营造良好舆论氛围。(3)强化宣传工作队伍建设。宣传工作涉及企业的方方面面，全方位挖掘亮点，需要专人大量地收集素材，认真地整理，严谨地下笔，才能将企业推出去，使之扬名，树立形象。要不断提高宣传干部队伍工作本领和能力，切实提高政策水平，当好政策的辅导员、宣传员、督察员，增强宣传的针对性，提高实效性。要注重实践锻炼，善于融入“群众圈”，坚持走基层、转作风、改文风，多创作“沾泥土、带露珠、冒热气”的宣传作品。同时，应积极动员各方力量，建立一支充满活力、涉及煤矿全方位工作的通讯员队伍。

3从文化塑造维度创新宣传工作

企业文化是企业及其职工的精神支柱，企业的战略创新、制度创新、经营创新、管理创新、技术创新都是建立在企业文化理念基础之上的，并保障了企业精神升华、品牌延伸、形象提升、效率提高。(1)坚持以实践为导向。煤炭企业文化中，实践作为最重要的方式应在各个方面体现，提炼塑造企业文化，必须深深植根于生存和发展的全过程。对于正在转型的煤炭企业来说，当务之急是实施新的企业文化战略，抓紧构建与其相适应的、高度吻合的企业文化。宣传工作最重要、最紧迫的任务应当是，采取各种有效措施，激发广大职工围绕企业转型发展这一重大而紧迫的历史使命开展工作，坚持用新的标准、新的思维、新的视角、新的策略，着力宣传新的企业文化理念，不断丰富和创新企业文化内涵和功能。(2)坚持以职工为中心。职工是企业文化的创造者和体现者。企业职工对企业文化只有明确的认知、高度的认同，才能真正信奉它，才会自觉自愿地付诸实践，宣传效果才能达到最佳。宣传工作要尊重职工的差异化，根据不同年龄、学历和特点进行有区别的宣传引导，从而把企业文化充分融入企业的发展和建设中，突出宣传工作的指导性和针对性。在宣传过程中遇到各种问题，应多听取职工的内心感受，摒弃灌输式的说教和传达，与职工做到平等沟通，推出接地气、有底气、充满生活温度的宣传稿件。(3)突出安全文化宣贯。煤矿作为一个特殊的高危行业，安全工作是煤炭企业的生命线，安全文化与思想政治的宣传工作是紧密相连的。煤炭企业的安全宣传可以通过电视、广播、牌板、橱窗等各种载体，并结合班前会、安全宣讲和安全实践活动等方式开展。在职工都可以看到的醒目位置贴放安全标语、事故案例、标准文件等，让企业职工能够感受到企业的关心，让安全生产的理念时刻提醒职工。

4从新媒体运用维度创新宣传工作

随着我国信息技术和网络技术的不断发展，煤炭企业宣传工作需要运用新媒体、新思想和新方法，摆脱传统媒体的束缚，进行有效舆论引导，推动企业品牌价值提升、维护企业声誉形象。(1)积极运用新媒体技术。充分利用企业微信公众号、微信工作群、QQ工作群等工作平台，深入基层、深入群众，了解职工所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切、解疑释惑，让宣传工作更接地气，更有温度，更显活力。积极应对网络舆情。加强各类舆论阵地管理，不给宣扬错误思潮提供传播空间和渠道。建立网络管理员、舆情信息员队伍，每天主动收集网络舆情，编发网络舆情信息。加强舆情分析研判，积极应对新闻突发事件。(2)推进媒体深度融合。客观评价企业实际和新旧媒体差异，用新媒体定期向职工推送以短、平、快为主的宣传教育产品。充分利用传统媒体专业化运作、内容剖析力度强、学术价值高等优势，集中传递企业的战略目标、企业文化、重大部署等。加快推动传统媒体和新媒体从相“加”迈向相“融”，对企业自办的报纸、刊物、电视等传统媒体加以优化，进一步办好企业网站、客户端、微信公众号等媒体，打造特色鲜明、影响广泛的宣传平台，形成融合多种传播形态的全媒体矩阵，树立良好形象，推动整体工作。

作者:张子建 单位:徐州矿务集团有限公司