工业设计转型路径研究

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摘要：新旧动能转换是中国经济进入新常态阶段国家层面的重大战略部署。阐述了济南市工业设计向高端综合设计服务转变的必然性和实践探索，分析了济南市工业设计向高端综合设计服务转变的路径选择，对济南市在新旧动能转换视域下工业设计转型的发展有一定的参考价值。

关键词：新旧动能转换；工业设计；高端综合设计服务

新旧动能转换是中国经济进入新常态阶段国家层面的重大战略部署。当前的中国经济形势发生了巨大变化，传统的经济发展动能正在失去原有的效能，决定经济增长的重要变量正经历着深刻变迁，培育和扶持新的发展动能成为引领新常态的关键因素。工业制造业不仅是实体经济的主体，也是新旧动能转换的主战场。席卷全球的工业4.0变革正在推动产业转型升级，工业设计向高端综合设计服务转型是世界上诸多制造业强国工业设计发展的成功经验。相比之下，工业设计的理念与教育体系虽引入中国有40年左右的历史，但长期以来并未得到足够的重视，特别是未能够把工业设计作为一个完整而独立的系统体系进行推动发展，济南市的工业设计同样也面临上述窘境。济南市作为山东省经济发展的重要引擎，势必勇立潮头，肩负起新旧动能转换的艰巨历史使命。济南市工业设计向高端综合设计服务转变是迫在眉睫的头等大事。

1济南市工业设计向高端综合设计服务转变的必然性和实践探索

随着经济发展进入新的历史阶段，工业设计也必然要以外观设计为主向高端综合设计服务转变。工业设计向高端综合设计服务转变的趋势表现在以下两个方面：1）纵览工业设计的发展历程发现，人类设计的发展阶段性明显。综合──分化──再综合通常被认为是工业设计发展的三大阶段。手工设计是设计发展的最初阶段，在此阶段，设计师往往是设计、制作和销售的综合体。全球工业革命的浪潮使劳动分工愈发细密，设计师逐渐成为一种相对独立的职业。20世纪50年代是生产的年代，60年代是研发的年代，70年代是市场营销的年代，80年代是金融的年代，而90年代则是综合的年代[1]。20世纪90年代，以计算机信息技术为主导的科技发展极大地促成了世界经济格局的变化，工业设计再度成为一门高度综合性的学科。人类步入21世纪以来，科技迅猛发展，社会消费观念不断变化，工业产品不再仅局限于传统的机械产品，机电一体化和信息电子产品等科技含量高的工业设计成为当今工业设计的主流。这一趋势促使工业设计新产品的开发愈发把产品创新、外观造型舒适宜人、生态环保等综合性因素考虑在内，工业设计向高端综合设计服务转变成为必然的趋势。2）工业设计的属性决定了向高端综合设计服务转变的必然性。1980年，国际工业设计协会联合会给工业设计下的定义是：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应在上述工业产品全部侧面或其中几个侧面进行工作，而且当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计的范畴[2]。”工业设计的这一定义较为全面地揭示了工业设计的内涵，极大地凸显了工业设计所拥有的战略、基础和综合性特质。伴随着服务经济的兴起，工业设计异军突起，逐渐演化为一种独立的行业，人们开始将其视为“一种创造性活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立多方面的品质”。工业设计涉及到相当广泛的学科领域，有社会的、也有文化的和技术的。一个优秀的设计师必须对社会的发展趋势有敏锐的洞查力，对设计的文化背景有相当的认知和理解，同时还必须把握新技术的发展趋势。由于计算机技术的飞速发展，CAID-CAE-CAM的技术平台一体化，进一步促进了设计技术走向综合，并使工业设计本身日益高科技化。柳冠中认为[3]：“工业设计自产生之初就是为了优化生产关系，协调社会各工种、各专业、各利益集团间的矛盾，通过提高效率促进经济发展的学科，是一种横向思维、系统整合的方法。”当前，作为全球工业设计的一员，济南市工业设计已经由机械化向信息化迈进，工业设计的服务领域已从工业企业向更为广阔的新型衍生领域发展。工业设计的阶段性发展特质和属性特征均决定了济南市工业设计向高端综合设计服务转型的不可逆转趋势。近年来，济南市委市政府正立足济南实际，积极开展工业设计向高端综合设计服务转变的实践探索。济南市的工业设计以国际创新创业产业园为龙头和主体，该产业园是以工业设计为主题的创新设计产业园区。目前，济南国际创新设计产业园已入驻130余家中小微创新设计、研发机构，其注册资金总额近8亿元，专利受理数累积近500项，专利授权数达200余项。同时，园区发起建设了“齐鲁创新设计产业联盟”“鲁台文化创意产业基地”“济南市市中区创新设计学会”和“中以（中国、以色列）设计创新平台”等服务载体。近期，济南国际创新设计产业园展开了十多批次产业精准对接，对接制造企业超过300家，所举办的十余期齐鲁设计沙龙参与者超过2000人次。全国各地高度重视工业设计发展，尤其是苏浙闽粤均陆续出台优惠政策吸引发达地区先进的工业设计机构进入。相比之下，济南市工业设计发展起步较晚，尽管在政策制定和产业培育方面，采取了不少卓有成效的措施，但仍有许多工作要做。济南市在工业设计发展过程中，要理清思路，明确方向，走好向高端综合设计服务转型发展的每一步。

2济南市工业设计向高端综合设计服务转变的路径选择

济南市工业设计向高端综合设计服务转变过程中要遵循工业设计发展的阶段性规律，把握其本质属性，目标高远且定位准确，从顶层设计和宏观布局方面确保济南市工业设计的可持续发展。1）向高端综合设计服务转型要重视生态环境要素的融入，高度重视工业设计的可持续发展。工业设计过程中，产品外观远非核心要素，重内涵、倡导安全环保等是工业设计必须尤其重视的元素。美国设计理论家维克多•帕帕奈克的设计理念是设计师要具有社会与生态责任感，他坚决反对制造不安全、花哨、不当或基本无用的产品。生态工业设计也可称为绿色工业设计，绿色工业设计的主要载体是绿色产品，所谓绿色产品是指在整个产品生命周期内对环境的危害、对资源的消耗实现最小化的产品。工业产品的生产和使用贯穿于循环经济的始终，是循环经济的重要环节，所以绿色工业设计是循环经济必不可少的技术支撑。柳冠中认为“工业设计”的本质是“重组知识结构、产业链，以整合资源，创新产业机制，引导人类社会健康、合理的、可持续生存发展的需求”[4]。柳冠中进一步提出[5]：“设计是一种处理矛盾和关系的学问，是处理人类在技术空前发达的刺激下的物欲或被异化了的‘创意’，必须被人类的道德、伦理和与自然生态所约束！”反观当今社会，地球资源匮乏且环境污染，人类把对于物质利益的追求放在了首位，“快消行业”的兴起在予人方便的同时，却也危及人类的长远发展。设计师很有必要在工业设计过程中具有前瞻性，要把绿色生态和可持续发展的理念融入其中。正如柳冠中强调指出的[6]：“设计最重要的社会价值在于对当今已异化了的世界文明的修正，而不仅是商业的附庸，在欲望的膨胀和无节制消费的环境下，引导可持续的观念更成为设计师的责任。”2）工业设计向高端综合设计服务业转型要求工业设计要综合各学科、各领域的研究成果，使之成为人类高度综合化的艺术。工业设计是以大批量和机械化为条件，为满足大多数人的需要为目的，将科技成果转化为商品的过程，是科学、技术、文化与艺术的综合，作为学科来讲，是自然科学与人文科学相交叉的新兴学科，其主要对象是产品设计[7]。”柳冠中认为[8]：“工业设计在逻辑层面是对‘人类欲望’与‘可持续社会发展’原则的综合。‘工业设计’是工业时代一切设计活动的观念、机制、方法、和评价思路。”在工业设计4.0时代，对设计师而言，单一的知识结构已经无法较好解决设计中的实际问题，工业设计师所面临的知识素养结构方面的挑战愈发严峻，绿色设计和可持续发展综合性的设计理念必须贯穿工业设计的始终。总之，全球化时代，只有跨学科的协同创新方能把工业设计提升到前所未有的高度，才能实现工业设计的长足发展。3）工业设计要坚持其服务性特质，使之成为满足人民群众不断增长的物质和文化生活需求的利器。柳冠中[9]认为设计的本质是解决需求，服务性是现代工业设计的一大特征，如果把设计定义为“创造人类健康、合理的生存方式”的话，“服务性设计”就是设计的最高层次。“服务性设计”是人类进入可持续发展阶段的必然境界，不仅解决当前的人类生存问题，还要思考人类下一代以及未来人类生存、发展的可能，“提倡个人使用，而不提倡私人占有”。中国正处在计划经济向市场经济，从传统社会向可持续发展社会转型的关键期，指出社会主要矛盾已经从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会转型、社会矛盾的转变以及生产方式的变革迫切需要工业设计必须符合当地发展需要、符合群众切身利益、符合可持续发展的根本理念，因此工业设计务必把绿色环保、可持续发展的理念放在特别突出的位置。济南市工业设计在做好顶层设计的基础上，还需要立足济南市发展的实际情况，发挥省会城市的资源优势，有的放矢，扎扎实实地推动工业设计向高端综合设计服务转型。1）济南市要发挥政府引导作用，一方面设立工业设计专项资金，另一方面统筹省、市、区经信委等主管部门的行业资源，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励制造业由生产制造型向服务性制造的转变，提升济南市生产与服务融合发展的水平。2）按照高起点定位、高水平研发、高层次人才聚集的原则，共同推动济南市工业设计园区创新产业对接服务平台的搭建，为创新设计产业与制造产业的业务对接构架桥梁，从而快速推动创新设计产业的培育和发展壮大。3）依托市内乃至国内外高校和科研院所、专业设计机构等，建设创新设计研究院、“工业设计联合培养基地”等工业设计人才培养和实训基地，通过与国内外高校的合作，采用暑期实践、校企联合培养、创业团队等模式，引进和培养大量创新设计人才。4）优化工业设计园区招商引资环境，吸引更多优秀科技人才来济创业。济南市要着力培养一批工业设计专业人才，引进一批工业设计领军人才，充分发挥互联网优势，汇聚全球工业设计人才智慧。同时，济南市要建立科学合理的引才、育才配套机制，在人才申报、住房、园区集体户设立等方面采取灵活优惠的举措，吸引更多优秀工业设计专业人才来济南工作，推进济南市综合设计服务迅猛发展。5）完善改进市场交易、成果转化、人才引进培训、品牌推介、共性技术研发以及海峡两岸青年创新、创业、就业等内容的公共服务平台，进一步提高服务质量。

3结语

新旧动能转换从某种意义上讲意味着经济增长方式的转变，也意味着工业设计要顺应经济可持续性发展的需求。目前，山东省已经在全省范围内吹响了新旧动能转换的集结号。济南市作为山东省经济发展的重要引擎，要着力做好工业设计向高端综合设计服务转型这篇大文章。济南市工业设计转型过程中，一方面要高瞻远瞩，顶层布局，走好综合发展、服务为本的可持续发展之路；另一方面要营造良好的外部环境，创新体制机制，加大研发资金投入，注重高端工业设计人才的培养和引进力度，多措并举，确保济南市工业设计向高端综合设计服务转变的顺利进行。

参考文献

[1]何人可.走向综合化的工业设计教育[J].装饰，2002（4）：14-15.

[2]凌继尧.工业设计概念的衍变[J].南京艺术学院学报，2009（4）：13-15.

[3]柳冠中.设计是人类未来不被毁灭的“第三种智慧”[J].设计，2013（12）：126-131.

[4]刘芳，弓民，陆长德.面向循环经济的工业设计浅析[J].广东社会科学，2006（4）：20-24.

[5]柳冠中.刊首寄语[J].设计，2015（3）：1.

[6]柳冠中.不仅是怀旧，更期待超越[J].中国美术，2016（8）：126-129.

[7]张磊，葛为民，李玲玲，等.工业设计定义、范畴、方法及发展趋势综述[J].机械设计，2013（8）：97-101.

[8]柳冠中.中国工业设计的重任[J].设计，2015（11）：150-152.

[9]柳冠中.设计不应离开为最大多数人服务的根本[N].中国文化报，2013-10-13.

作者:赵云利 单位:山东交通学院