小议云南文化消费的状况的战略

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本文作者：范永庚邹玲工作单位：云南师范大学历史与行政学院

在区域优势上，发展云南本土旅游业

旅游业是云南省的支柱性产业，目前，云南的旅游业名列全国前茅。旅游与文化的结合是现代旅游业的发展趋势，旅游因文化而雅致，文化因旅游而丰盈。在旅游业的横向方面，针对旅游业现状，需要做到如下四个方面：一是稳定现有旅游成果，牢牢占据旅游业市场；二是提高旅游区内的服务设施，进一步从硬件上来吸引更多的游客，从而提高旅游业增加额；三是开创新型的旅游线路，如怒江州的三江并流生态旅游等都能吸引更多外地游客的眼球，必将成为云南旅游业发展的另一瓶颈；四是加强旅游宣传力度，在价格和景点分配上，可以将旅游景点打包性的推销出去，从而做到“以点带面”的旅游发展效果，加大各新闻媒体与策划力度的密切结合，从而达到宣传的力度。在旅游业的纵向方面，一是建立“以大理——丽江——香格里拉”文化古城的风俗特色游，促进文化产业消费。同时加快三大城市的古城完善和修葺，添加必备的设施投入，让游客有宾至如归的感觉。二是建立澜沧江为中心的“怒江生态——西双版纳”的民俗游。

依托目前居民文化消费的现状，调整部分文化产业和服务

文化产业发展必须以绝大部分居民消费为基础，通过分析居民文化消费现状，生产出适合的文化产品，或提供符合居民需求的文化服务，其中包括文化消费服务的具体内容和价格。譬如要调整目前云南省文化市场定价过高的产品和项目，如豪华电影院电影票价、大理、丽江等景点门票等，要让普通老百姓都能消费得起，从而做到经济学中“薄利多销”的效果。一旦文化消费定价过高，超过了老百姓所能承受的范围，势必出现单极消费局面，即只有富人才能消费的情况，单纯靠高价位反而不能换取高额的文化消费的提高。这也是文化消费的本质——文化产品和服务既要有标志性目标，更要贴近群众、社会、生活，满足居民文化需求，引导更多居民参与到文化消费的队伍中来，最终实现不断提高文化消费总量的目标。

扩大珠宝玉石进口，加快当地民族民间工艺的生产

由于云南和缅甸毗邻，国内较多的翡翠玉石大多来自于缅甸。缅甸玉石进价便宜且精美，作为来云南旅游者的首选纪念品，加快玉石进口必将能影响文化消费的增加。同时，加快发展当地手工业艺品的发展，改变以前家家户户各自经营的理念，建立具有法人性质的文化消费手工业制作公司。

全力打造茶文化，推广到全国乃至全世界

云南的茶文化在全国是处于前列的，著名的普洱茶是全国十大名茶之一。近年来，普洱茶的产量增长迅速，而普洱茶的价格决定于普洱茶的年份、产地、品种等因素决定其价格，一般而言，普洱茶的年份越久价格越高；古树茶数量少，其茶叶价格就高。

优化资源配置，打造具有云南特色的新闻出版和传媒集团公司，培育大产业集团

云南出版集团公司成立自从2005年成立以来，在云南报业方面有显著的发展；城镇居民提高了看报的习惯，尽管如此，在云南边缘地区，通过报纸来获得信息相对比较滞后。因此，在接下来扩大新闻出版的头等大事就是扩大农村居民对报纸、杂志、刊物的接受，改变以往仅凭电视、网络的获取信息的形式。对于电视传媒发展的过程，人才是产业竞争的核心资源，在云南文化产业发展领域，应该培育和引进三方面的人才：首先一支人气和实力的主持队伍；其次便是一支强有力的创意人才策划队伍；再次就是高级文化经营管理人才，要培养和引进懂文化会管理的复合型人才。

政府规划并建设一批大型文化产业基地或企业

扶持发展一批资产和收入巨大的大型龙头文化企业和骨干文化企业，打造具有云南特色的文化消费氛围；同时，积极做好筹备工作，尽可能争取一批文化企业通过上市在海内外资本市场融资。总而言之，云南文化消费发展需要在政府的监管和引导，在党中央、国家相关部门的政策影响，在居民的配合下，才能得到持续、稳定、快速的增长。通过文化消费的增长，将是我们国家文明提升，现代化发展更和谐持续发展中必不可少的过程。