报业竞争力与物流管理论文

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一、物流的作用分析

（一）物流降低了成本

在传统的物流框架中，一件商品从生产、打包、流通、交换，一直到最后的消费环节，会被装运很多次，各个过程都要经历物流，而不同的物流方式之间是没有关联的，因此物资消耗十分巨大。为了节约成本，在物资的流通管理过程中可以采取多种物流方式联运、一单到底的方式进行物流，则可以减少物流过程中的物资损耗，从而实现控制成本的目的。

（二）物流可以促进资金周转

物流产业的发展，对于企业的资金周转具有十分重要的意义，可以使得有形的货币在流通的过程中产生更多的无形货币。比如有的企业建立了现代物流体系，对于企业的流动资本的运作有十分重要的意义，如果物流体系不够完善，则很有可能会导致很多物品被积压，从而由于库存过大导致资金被占，最终使得资本的周转十分缓慢，资金的盘活利用率较低。

（三）物流使得企业管理更加标准

物流体系的建立和完善，有助于物流管理过程更加标准规范。从物流的起点一直到终点都实行相应的管理，则可以使得物流的目标得以实现，即实现优质的物流服务、不会造成缺货、货物损伤或者丢失的现象，同时可以实现迅速及时的目的，按照用户的制定的地点以及时间要求，将物品或者货物送达指定地点，从而实现资源的高效利用。

二、报业竞争力与物流管理的关系

随着传媒行业的不断发展，报业成为经济市场中的一个重要产业，报纸作为一种常规产品，如何提高在市场中的地位，提高竞争力，成为报业产业发展过程中考虑的重点问题。随着市场化的程度逐渐加深，报业竞争力越来越多取决于报纸的市场竞争力和报业的规模竞争力两个方面。而物流管理与这两方面都有关系，物流管理通过对这两方面的影响，最终影响报业竞争力。

（一）物流管理与报纸的市场竞争力之间的关系

一种产品的市场竞争力与两个因素有关，一个是产品的成本，一个是产品的差异性，即产品的性能、品牌和质量等要素。产品的成本和差异性也受到很多方面的影响。报纸是社会中一种常见的产品，与一般的商品具有共性，但也有自己的特性。影响报纸竞争力的另外一个关键因素是时效性，这是与报纸本身的特性有关的一个因素。报纸就好像是一张普通的纸，当天的报纸具有的价值较高，但过了新闻发生的时间，报纸就会变为废纸，人们不会购买新闻时效性已过的报纸进行阅读，因此时效性也成为影响报纸竞争力的重要因素。对于报纸而言，提高其竞争力，就需要将成本、差异性、时效性三个方面进行综合考虑，对各种要素进行优化配置，比如对物资、人力资源、金钱等方面，都应该要进行相应的组合和配置，从而实现效益最大化。1.物流管理与成本控制为了提高报纸的市场竞争力，就需要对报纸行业进行全方位管理。物流管理可以降低报纸的成本，从而提高报纸的市场竞争力。一份报纸的完成包括内容采编、印刷和发行几个过程，其成本也包括采编成本、印刷成本和发行成本。其中采编成本相对其他两种成本而言是固定的，印刷和发行成本则受到外界环境的影响较大，是一个动态变化的要素。比如印刷成本在一定程度上取决于纸张的价格费用、印刷粉墨的价格等，如果印刷纸张的采购量较大，则纸张的成本相对较低，但对资金的占有率也会增大。加上纸张的运送等也会消耗一部分成本。因此，可以加强报业企业内部的物流公司的建立，或者建立第三方物流，保证运输网络和渠道畅通，最终实现降低采购、运输等成本的目的。对于发行而言，也有很大的成本节约空间。影响发行成本的因素更多，当前我国很多报纸的发行都是实行“邮发合一”的模式，对于自负盈亏的报社而言，这笔费用较大，因此报社可以建立专业的发行公司或者零售商，改变传统发行方式，对发行费用进行控制，可以降低成本。同时，通过邮局发行，往往不能及时将资金收回，很容易导致报社或者企业的资金运转不灵，最终影响报业企业的可持续发展。2.物流管理与报纸时效性控制时效性对报纸而言是最重要的影响因素，只有具有时效性的报纸才具有价值，因此时效性是影响报纸市场竞争力的决定性因素。邮发报纸的物流运送能力相对于自办自发的报纸而言要低一些，比如《北京青年报》的“小红帽”、《北京晨报》的“小黄帽”等，都是当前我国报业体系内名气较高的报刊发行网络，随着市场经济和报业体系的发展，已经形成了综合的配送体系，并且有专门的配送企业进行报纸配送，极大地保证了报纸的时效性，从而可以提高其市场竞争力。3.物流管理可以加快资金周转资金周转是影响报业竞争力的重要因素，报业集团实现规模化发展的一个重要表现就是从资产管理向资本管理转变。当前很多新闻媒体在发展过程中都存在资金周转不畅的现象，报社一般关心的是广告营业额、广告利润等指标，对于一些符合财务管理本质和资本运作意义的指标关注程度不高。作为报业而言，保持一定的现金流量，也是保持市场竞争力的重要基础。没有足够的资金作为保障，在新闻传媒市场中也不能获得主导地位，市场竞争力较低。物流管理可以减少库存积压，促进各种报纸的流通，从而将报纸转变成为现金流量，供企业周转使用，因此科学的物流管理可以促进企业的资金周转率提高。

（二）物流管理与报纸规模竞争力之间的关系

随着报业市场的不断完善和发展，报业的规模对于其市场竞争力的影响越来越大。当前很多报业集团，受到资金、人力资源等多方面要素的影响，在自主物流的建立过程中还存在一定难度，但发展自主物流，建立自主控制的物流系统，是发挥自身优势的重要措施，也是增强竞争力的有力举措。物流可以实现促进业主发展、服务业主的目的，物流系统的建立，可以降低报纸在传统发行过程中的成本，同时提高传统发行过程中的时效性，从而增强其竞争力。另外，加强物流体系的建立，还可以将报业集团闲置的资源利用起来，提高经济效益。比如读者群体、品牌认可、网络覆盖密度、人力等，都是报业集团具有的优势，发展物流的过程就是将这些资源进行有效整合的过程，可以实现资源效益最大化。

三、报业物流系统的构建

（一）围绕报纸建立相应的物流体系

报纸是报业的主要产品，建立物流体系，需要围绕报纸进行。首先，对于报纸物流，需要重点解决纸张的供给物流，对于报纸纸张的采购、库存、运输等，应该要建立完整、准确的产品信息库，对报纸材料的采购、运输以及使用进行高效的控制。其次，对报纸印刷的生产物流进行控制。生产物流包括生产计划的制定、生产管理、质量控制等几个方面，对生产物流进行控制，一方面要对报纸的印刷点进行合理的布局，便于报纸的运输以及发行，另一方面要考虑到报纸印刷过程中的各种浪费，比如时间浪费、工序浪费等，都是报纸印刷过程中应该要考虑的实际问题。第三，建立相应的报纸销售物流体系。将报纸运送给各个分销商或者读者时，对于销售队伍、发行队伍、运送过程中的时间消耗等都要进行相应的控制，找出最佳的运送方案，尽量避免运输过程中出现浪费现象。

（二）从内向外构建大物流模式

当前世界上的第三方物流呈现巨大的增长趋势，我国的第三方物流还处于起步阶段，对于报业而言，物流体系的完善，除了在内部建立相应的物流系统，还应该要加强对第三方物流的合作，构建一张从内至外的完善的物流网络，报业可以加强与其他第三方物流公司之间的合作，改变传统的邮发代购物流模式，可以极大地提高物流效率，从而提高报业的市场竞争力。

四、结语

随着传媒市场的不断发展，报纸行业面临的挑战和竞争越来越大，报纸企业在发展过程中如何提高自身的竞争实力，成为一个重点课题。物流管理对报业竞争力有十分重要的影响，可以降低报业的成本、提高其时效性、缩短报纸送达时间等，从多方面促进报业竞争力的提升。在当前的报业发展过程中，应该积极加强物流体系的建立和管理，比如可以发展自主物流，加强与第三方物流之间的合作，从而促进报业的快速发展，不断扩大报业的规模。

作者：胡杰蒋婷婷杨小佩单位：空军勤务学院