企业多样化经营未来发展趋势研究论文

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论文摘要：多元化发展是企业发展过程中的不可避免要遇到的一种战略选择，也是我国部分企业目前及以后的发展阶段。在明确多元化概念的基础上，针对于选择多元化经营的企业的经验教训，讨论了核心竞争力、相关多元化经营及企业管理者的能力对多元化经营的重要作用。

论文关键词：多元化经营；核心竞争力；企业管理

在20世纪90年代初．我国许多企业走上了多元化经营的道路．并取得了一定的成果．但是这是和我国当时短缺经济和地方保护主义有着密切关系的。90年代中期以后．我国经济从短缺转入相对过剩．企业的多元化经营就受到了巨大的挑战．在经历的成功与失败之后．企业的经营出现归核化的趋势。所以．近十几年来．培育企业核心竞争力是众多企业遵从的主旋律．但是随着企业的成长和行业的成熟．国外大企业纷纷到国内投资建厂．企业要想进一步发展．缩小与世界先进水平的差距．适应全球化的趋势．适时实施多元化经营又重新摆在相当一部分企业决策层的面前。

1、多元化经营的概述

多元化经营指的是企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务的战略多元化经营的概念最初是由经济学家安索夫在20世纪50年代提出，包括产品多元化、市场多元化、投资领域多元化和资本形成多元化多元化作为一种经营战略．其基本特征是企业在权衡企业自身能力、风险因素、利润的基础上，寻求自身与市场机会的最优结合。时至今日，发达国家中的大多数企业特别是大型跨国公司相当大的一部分都采用并实施的多元化经营战略。

2、我国企业多元化经营的问题分析

纵观我国企业从事多元化经营的过程．不管是大集团企业招兵买马、扩张地盘．欲建起一艘巨型航母，还是中小型企业投资经营．欲小有斩获或企图就势转行．在经营过程中都存在以下一些或多或少的硬伤：

(1)盲目进入非相关多元化行业。依据产品之间的关联性．多元化经营分为相关多元化和非相关多元化两种。相关多元化是指在现有的产品和市场之外开拓新的产品．但产品和自身已有的技术、市场、生产、管理等方面有相关因素：非相关多元化是指脱离现有的行业．进入与现有产品、市场、技术等自有条件均无关的其他行业。兵法有言：“知己知彼．百战不殆”，但是在市场的机会与诱惑面前，许多起决策作用的领导，自信心容易膨胀。在忘却自身实际、不熟悉其他行业运作规律的情况下。毅然踏入其他行业．而面对新的行业突如其来的新问题、新情况。往往手忙脚乱、不知所措．最终为其所累。如20世纪90年代初的“巨人集团”．一颗璀璨的新星．伴随着向房地产这一陌生领域的迈进．伴随着巨人科技大厦从l2层拔高到70层．巨人集团在一片危机声中轰然倒地。

(2)不顾自身实际情况．过早地实施多元化战略。任何企业的成功都必须符合事物发展的自身规律．只有企业自身具备进入当前市场的能力时．多元化经营才能获得成功。任何与企业成长规律相违背的发展行为．都注定要陷入困境一个企业正常的成长路线是创立阶段、发展阶段和产业扩张、结构调整阶段创立阶段和发展阶段是积累自身经营优势．形成自己的根基产业和支柱产业的阶段在这一阶段．对企业的领导层来说，本应该心如止水，淡然观花．要有所为。有所不为．避免方向不明、资源分散可我国很多企业在发展阶段．甚至于创立阶段就按耐不住寂寞．急于做大做强的心情．过早地进入了多元化发展阶段．最终形成一个没有根基的灌木丛。

(3)多元化扩展速度过快．企业管理逐渐失控在我国企业的发展过程当中．是一条必由之路．因为国内大型的制造型企业还很少有进人世界500强的2009年排名第499名的中国铝业集团，它的营业收入为185．79亿美元如此巨大的销售额．靠单一产品的专业化，大规模生产．显然是办不到的。所以．该公司在做大做强铝业的同时．积极向其他有色金属产业拓展．而且还拓展了建筑、市政公用等行业工程规划、咨询、设计以及工程承包和监理等业务。

由此可见．进行多元化经营无可厚非的．但是很多企业缺乏的准备工作且进军速度非常快如太阳神企业从吹响多元化发展的号角后．一年内上马了包括石油、房地产、酒店、化妆品、电脑等在内的二十来个项目，另外，在云南、新疆等地相继进行大规模的投资和收购活动。结果内部相应管理跟不上，导致企业也快速衰落。

多元化经营．初始阶段扩张速度不宜过快．在从专业化向多元化转变的过程中，其中有许多艰苦的、细致的工作要做。诸如资源分配、管理团队建设、企业文化是否要重新构建、企业战略目标是否要变化、企业经营业务主次排队问题等等．都需要纳入进来作全盘的考虑多元化经营的企业必然要面对多个产品市场．这就无形中间增加了管理的复杂性和监管难度．同时也致使企业内部组织结构更加复杂．给企业的经营决策带来更大的风险和难度而我国过去多元化经营的实践一再重复这样一种现象．企业的领导者进人一个陌生的领域之后．由于对新的行业不熟悉．在业务方向的把握上不准确．对危机事件的处理上往往出现失误这种事件不断地在各个层面发生．最终结果无一不是对企业的管理上一步步失控。

3、多元化经营需要慎重考虑的主要因素

相对于专业化来说．多元化经营有着很多的优势．它避免了把所有的鸡蛋放在同一个篮子里．分散了企业经营的风险：各项事业可以“百花齐放”．多条线路盈利，同时．它们相互之间还能够起着相互支撑、相互促进的作用。提高资源共享的程度．进而提高了企业有形资产与无形资产的运营效率．增加企业的效益．增强企业的实力。使强者更强。在进行产业扩张．实行多元化经营的过程中．如果要想出现掌控良好的局面．以下几项因素是必须慎重考虑的

(1)认清自身实际情况，坚持培育核心竞争力不动摇古希腊德尔斐神殿有这样一句名言：“人啊，认识你自己。”它一直在向人们诠释．自我认知一直是挑战人类智慧的梦魇这一命题对于企业来说．认清企业发展阶段、资金实力、管理水平、技术领先度、在同行业内的排名等一系列问题是比较困难的如果这一系列问题都搞清楚了．那么方向也就明确了．行动也就务实了企业处在创立阶段或发展阶段．那就先静下心来专业化．把培育自己的核心竞争力作为。

目前的主要任务来抓因为实施多元化战略的企业必须拥有充足的资源和实力，不仅包括人、财物等有形资产，还包括企业的形象、品牌等无形资产：同时保证核心业务能够提供新业务在新的领域盈利前所需要不断投入的各种资源。

多元化经营成功的前提条件是企业核心业务的充分发展和核心竞争力的形成．但是核心业务和企业的核心竞争力也不是一成不变的．随着外界环境的变化．核心业务也要不断地淘汰更新．从而不断地形成自己的核心竞争力．使其永葆青春，散发活力。具体来讲．就是先集中发展核心产品。再借其力发展相关多元化产品．随着老产品的过度竞争．外部环境变化．再从相关多元化产品中培育核心产品．如此循环往复．形成企业的良性发展。

(2)实施相关多元化经营。企业所涉及的各行业之问的相关性对多元化，经营的成败起着至关重要的作用．有关学者研究表明．企业实施多元化经营过程中．经济效益有好到差的选择依次是：内在相关多元化、外在相关多元化、内在非相关多元化和外在非相关多元化在选择相关多元化时．还要考虑该产业有没有迅速做大的可能性．那些市场容量小、市场分散，很难做到几亿、几十亿的产业．这不是很适合进入的。公务员之家

实施相关多元化战略．既可以充分发挥企业原有的资源优势．又可以节约经营资源．它包括资金、技术、管理团队、品牌、营销网络等资源。而如果产业间缺乏关联性．企业的管理层对它不熟悉、不了解．认识不到其在经营过程中的困难而陷入多元化经营的困境在转行过程中很多失败的例子就是最好的说明。

(3)把握多元化经营的途径、增强管理层的管理能力多元化的实现途径。主要有投资新建和并购两种投资新建是实力比较雄厚、有较多闲置资本的企业的一种选择．但是这种方式周期比较长、成本也比较高、风险相对较大。与此相比．通过购买一个企业全部或部分的资产或产权。而达到控制、影响被并购的企业．从而实现多元化经营的行为却具有较多的优势通过并购可以得到被并购企业的有形和无形资产．可以在短时间内进入一个新的行业如2009年．中石化以75．6亿美元价格成功收购瑞士的阿达克斯石油公司．中国石油完成对新加坡石油有限公司的强制性收购．

这些公司在专业领域内跨国开展并购风潮．是企业在短时间内集合了企业优势．提高了技术水平．形成了其他企业无法比拟的核心竞争力多元化战略会加大管理的难度．所以要求企业的管理者有较高的管理能力．以利于有效地控制企业的方方面面．化解企业在多元化经营过程中的各种风险．使其向着良性的方向发展。提高领导者的管理能力．其根本任务之一，就是加强对新业务的学习．掌握其运行规律．把握好在该产业中的发展步伐。在此基础之上，还要选择业务精、责任心强的人担当多元化发展的重任．敢于放手让别人去管理经营在识人用人的基础上．建立企业的管理结构和管理制度，形成高层决策、中层协调、基层落实的层层负责的运行模式．用完善的制度约束人的行为．使企业走上健康的发展之路。

近十几年．随着我国经济的快速发展．各个行业都相继出现了“领头羊”或“巨无霸”．按照企业自身发展的规律．这些企业在今后必将走上多元化发展的道路。本文在探讨多元化经营问题，也是希望为我国企业发展尽绵薄之力．企业在实行多元化发展时必须认清风险．仔细衡量自身实力．明确企业的支柱业务．在自身核心竞争力形成之余把握多元化经营之道．从而使多元化经营成为企业发展新的契机。