老年旅游经济发展研讨

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从20世纪中期开始，国外就已经开始出现体育旅游并在逐渐慢慢地发展起来，在世界调查旅游资料中显示，体育旅游者旅游的目的主要是以消遣娱乐、健身康复、放松心情为主。随着我国国民生活水平的不断提高以及国家《全民健身计划》的颁布与推行，体育旅游在我国的旅游和体育产业中占据越来越大的份额。同时也有越来越多的老年人开始选择体育旅游作为自己晚年生活的主要内容。但是，国内老年体育旅游产业的开发却并没有满足当前老年消费者的需求。同西方国家相比，我国体育旅游产业起步较晚，远远落后于西方国家。就我国目前现状来看，老年体育旅游消费市场进一步开发迫在眉睫，其发展潜力和预期收益也是不容低估的，只要把握好，老年体育旅游市场的开发将会成为国家旅游经济发展新的经济增长点。本文以山东省老年体育旅游市场为例，探讨老年体育旅游开发的必要性，这对发展我国老年体育旅游市场经济以及实现“健康老年化”有很重要的意义。

1山东省老年体育旅游经济现状

众所周知，山东是齐鲁文化的发源地，被称为孔孟之乡、礼仪之邦，也一直秉承着中国的尊老敬老的传统美德。近些年来，山东老年体育旅游经济得到了快速的发展，山东体彩也一直在支持老年人体育旅游健身以及文化娱乐等各方面活动的开展。争取让山东省的每一位老年人不但能够“老有所养，老有所依”，更能够“老有所为，老有所乐”。为此不仅建设了老年活动中心、老年活动室各1000多处，门球场5000多块、老年人活动站点近8万处，还先后组织了气功大赛、老年人门球比赛、老年人运动会等各项活动，充分展现了老年人积极向上的精神风貌和健康快乐的生活态度，吸引了众多的老年人加入到体育旅游健身、乐享晚年的队伍中来。另外，山东行业协会对老年体育旅游也非常重视，前两年“，山东省老体协康乐游”赴台旅游首发团到达厦门。旅游团一行约280人，由山东省老体协主席曹学成、副主席兼旅游委员会主任李德明领队。福建省旅游局、厦门市旅游局、福建省老体协接待了山东老年体育旅游团，并举行签约仪式，共同签署了《关于加强山东、福建两省老年旅游交流合作的协议》。双方将在旅游行政部门的支持下，突出特色，打造品牌。同时借助旅游平台，积极探索适合老年人的生理和心理特点的体育旅游活动，从餐饮、住宿、交通、游览、购物、保健、安全等环节入手，提供亲情化、细微化、特色化服务。去年3月份，山东临沂市的沂南县智圣汤泉召开了全省老年体育旅游工作会议。省老年体协主席、省旅游行业协会名誉会长、省人大原副主任曹学成同志出席会议并讲话。会议确定由省老年体协和省旅游行业协会联合，在全省1400万老年人中间，积极组织开展“山东老年人游山东”活动。包装推介适合老年群体的旅游产品，规范提升亲情化、标准化、细微化品质服务，努力打造好客山东老年“康乐之旅”品牌。近年以来，山东省老年体育旅游空前活跃，老年体协积极组织各项旅游活动，成效明显，开局良好。开展老年旅游交流，是老年体育协会工作的重要组成部分。老年体育旅游作为老年群体的现代生活方式，具有增长知识、开阔眼界、体验文化、陶冶情操、融入社会、结交朋友、康体健身、养生保健的广泛功能和积极成效。大力组织开展文明健康、优质优惠、自愿参与、丰富多彩的旅游交流活动，对于扩大居民消费，拉动经济发展，提升公民素质，建设和谐社会，具有特殊重要的意义。要进一步提高认识，更新观念，总结经验，细化措施，完善对策，规范运作，提升水平。举全省之力，共同打造山东老年体育《康乐之旅》品牌，合力创建全省老年旅游之家。会议讨论通过了《山东省老年体育旅游工作规程》草案。山东省老年体协旅游工作委员会针对老年朋友的特点，隆重推出“夕阳红康乐之旅”活动。山东省老年体协旅游工委成立以来，大力做好老年健身旅游的组织工作，坚持为老年旅游者服务、为涉老旅行社服务，积极维护老年旅游者合法权益，促进老年人文化和精神生活质量的提高，曾先后组织了众多国内外休闲、观光、康体、文化游。省老年体协旅游工委所倡导“康乐之旅”活动，就是要进一步通过旅游促进老年人强身健体、延年益寿，在形式多样的活动中使老年朋友的生活更加充实、健康、快乐。泰安市老年体协已启动该项活动，其唯一合作单位仍是泰安市缘之旅国际旅行社。缘之旅旅行社集十余年从事老年旅游工作的经验，将一如既往地想老年人之所想，无微不至地关注老年人的需求，倾情为老年人做好一切服务。

2老年体育旅游经济的问题以及对策分析

结合上面的例子分析我们也可以看出，发展老年体育旅游产业是非常具有前景的。我国老年体育旅游经济发展比较晚，老年群体数量不断增加，产品各方面无法满足老年人的需求，同时，老年旅游专业化程度也不高，管理缺乏规范化，觉得老年旅游利润低、风险大、缺乏真正服务于老年人的意识。针对以上问题，本文提出了相应的对策以供参考。

2.1结合老年体育旅游业特征，创新发展旅游产品

作为老年体育旅游经营者，应该把握好老年体育旅游的一些特征(锻炼身体、养生、娱乐身心)，对原有的旅游资源，旅游设施以及旅游服务进行改进，打造新产品，最大限度的满足当代老年人的需求。比如发展以医疗健身为主要目的的体育旅游产品；适合老年人的游览娱乐型旅游产品；全新养老理念的老年生态体育旅游产品以及适应老年人兴趣与爱好的知识型体育旅游产品。更全面地为老年人提供产品服务，进一步推动当地老年体育旅游经济有序稳定的发展。

2.2制定相关的老年体育旅游管理制度

老年体育旅游具有较强的专业性。在山东省调查研究中发现，老年体育旅游并没有一个比较明确的管理归属。体育局和旅游局都没有专门的针对老年体育旅游市场的管理措施。实际上，体育旅游的专业性应当要求当地政府组织专门的机构来规范和监督老年体育旅游的经营。如果老年体育旅游的安全性、目的性、专业性等缺乏应有的保障的话，这将会对当地开展老年体育经济市场产生巨大的滞碍。

2.3提供以人为本的老年服务

老年群体是一个特殊的群体，不管在服务水平还是服务质量上要求会更高，旅游企业应该把握老年旅游者的特点，不断地改进传统项目和提升服务水平。同时，建立客户需要的信息系统，比如建立专门的老年人旅游服务点，开通老年旅游服务热线，或者提供上门服务。这样就能更全面地去了解老年客户的真正需求。企业也能够在实践过程中不断改进和提高服务水平和服务质量。

2.4充分意识到老年体育旅游的未来市场

随着老龄人口的不断增长，老年人生活物质水平和经济能力日益提高，大部分老年人有较为宽裕的出游费用(个人积蓄、子女资助)和时间，可以避开旅游高峰期，从长远看有可能成为休闲度假游的消费主体，老年体育旅游消费也将会成为时尚并迅速增长。根据一些资料显示，我国老年旅游仅占旅游市场的1/5左右，而国外则高达2/3以上。这组数据说明我国老年体育旅游份额少，但是老年体育旅游市场成长空间潜力巨大。旅游经营者如能意识到未来的老年体育旅游市场，合理的进行开发，所带来的经济效益也是相当明显可观的。

3发展老年体育旅游经济的重要意义

通过对老年体育旅游市场的深度开发，能够切实提高旅游业的服务水平。根据其多层次需求，旅游业能更好地细分旅游产品和市场，提升服务的人性化和个性化水准。主要意义体现在以下几个方面：

3.1强身健体和娱乐的目的

强身健体是老年人参加体育旅游的主要目的，老年体育旅游不仅能够满足老年人日益增长的健康需求，同时也能够达到休闲娱乐的目的，具有体育和旅游的双重特征。老年体育旅游是以参与或欣赏某项与体育相关的内容为形式，达到增强体质、提高健康水平、促进治病康复、增加审美情趣和延年益寿为目的的旅游活动。它是体育旅游、老年体育与老年旅游三者的有益结合。健康的身体是人的生命之本，审美享受是人生中最有价值的财富。老年体育旅游不仅能够满足老年人对自然美、生活美的欣赏和享受，而且能够满足体育给老年人带来的健康身体和身心愉悦。体育旅游不仅能使老年人从旅游中得到快乐，而且通过旅游暂时离开喧嚣的城市，摆脱充满各种污染的环境，达到调节生活、休息消遣、健康疗养等修身养性的功效，并以此来提高审美情趣。

3.2促进老年人的社会交往

在我们的生活中离不开与他人的交往，在这个合作交流的现代社会，交往是老年生活中最基本的一种社会活动和心理需求，体育旅游项目不仅可以让兴趣相投的老年人达到一种思想和情感的交流，建立友好的人际关系，也能更大的促进社会的和谐。老年体育旅游作为特有的一种体育活动形式使老年人在交往中可以自由的选择对象，不受性别、职业、文化等限制，在社会交往中达到良好的效果，因此体育旅游可以达到增加老年人交往的目的。通过在旅游和体育项目活动中增进了解和交流的平台，可以满足其社会交往的需要，从而达到改善生活质量的目的。

3.3推进体育旅游经济的发展

随着我国老龄化人口的增多，老年体育旅游在旅游项目中也得到了很大的发展，老年体育旅游者的体育旅游虽然不是以从事经济活动为目的，但却以经济形式表现出来。老年旅游者在经济上作必要的花费，以满足在旅游过程中获得的体育专业培训或食、住、行等方面的服务费用，这种需要和提供服务之间引起的旅游服务的供给表现出经济现象的特征也会推动体育旅游经济更快更好的发展。

4结语

体育旅游目前在我国已经作为新兴的一种旅游方式被人们认可并迅速发展起来。到目前为止，我国60岁的老年人口已经超过了1.3亿人，可以看出老年体育旅游的市场潜力是非常巨大的。但是我国当前旅游市场缺乏针对老年人的体育旅游项目，使得老年人的体育旅游愿望不能得以更好实现。因此老年体育和老年旅游的问题应该得到相关部门的重视和解决，只有解决好相关问题才能更好的促进体育与旅游产业之间的共同发展,这对提升我国经济价值与社会效益也将会有很大的帮助。