曲沃旅游发展策略

导语：曲沃旅游发展策略一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

一、文化旅游业将是促进曲沃

经济社会发展的重要产业产业结构是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志。推进产业结构调整和优化升级，是转变经济增长方式、提高经济增长效益的重要途径。曲沃作为传统的农业县，农业发展的空间有限，工业发展的制约较大，如何发挥资源优势，确立县域经济社会发展的战略性支柱产业成为破解曲沃经济社会发展的核心。国际上，旅游业被认为是21世纪朝阳产业，在国内，旅游业被定位为国民经济的战略性支柱产业。从曲沃社会经济发展实际上看，“晋文化旅游名县”品牌需要坚实的经济基础和良好的社会环境作为支持，但是传统的工业和传统农业均不能在这两个要素之间实现平衡，而文化旅游业在统筹区域发展、融合产业发展等方面具有显著优势，不仅能改善产业结构，带动相关产业发展，并且能改善地区形象，提高地区可持续发展能力。理论和实践证明，文化旅游业将是曲沃经济社会可持续发展的发展方向。

二、曲沃发展旅游业的SWOT分析

1.旅游优势分析

（1）区位优势明显。曲沃县位于山西省临汾盆地南端，北依太行山余脉，西傍汾河同襄汾河为界，南隔中条山余脉紫金山与绛县为邻；东和翼城县接壤；西同侯马市毗连。从空间区位上看，曲沃县城距临汾市55公里，距侯马、翼城、运城分别为10公里、26公里、40公里，距旅游热点城市洪洞111公里，距晋陕豫三省交界处较近，是山西通过陕西通往西北各省的重要通道，是中西部地区。（2）旅游资源丰富。曲沃山、河、平原地貌兼具，风景宜人。2800年前，作为晋国都城，出现了“晋国天下莫强焉”的升平景象。国内最早的诗歌总集《诗经•唐风》，即为西周、春秋间流行于曲沃一带的民间诗歌；自宋至清，曲沃有进士百余人，被誉为“三晋文化之乡”。著名学者顾炎武旅居东韩村宜园撰成巨著《日知录》，留下“天下兴亡，匹夫有责”的千古名句。曲沃还是彭真、傅山、顾炎武、曹端等伟人的故乡或客居之地，他们为曲沃增添了深厚的文化底蕴。作为晋国发源地，则给曲沃留下大量文物宝藏，有全国重点文物保护单位、省级重点文物保护单位6处，已发掘出土的文物5万余件。特别是墓葬类和遗址遗迹类资源是曲沃最具吸引力和影响力的旅游资源，能够充分展示曲沃的悠久历史，是传承晋文化的重要载体。还有景明风景区、浍河水库景区等自然资源。总体看，曲沃的旅游资源得天独厚。（3）市场空间巨大。曲沃处于临汾、运城、晋城诸多名胜古迹的中心，又临近晋、豫、陕三省的交界处，晋陕豫旅游金三角，形成多条在国内外具有广泛影响力和市场认可度高的旅游线路。2010年临汾接待海外旅游者达到8.3万人次，接待国内旅游者988.5万人次，旅游总收入达到79.6亿元（表1）。周边市县年接待游客量和旅游综合收入均呈几何级数增长为曲沃旅游产业发展提供了较大的市场介入机会。（4）政府重视程度高。新形势下，曲沃县委县政府适应社会经济发展的客观需要，立足曲沃比较优势，确立了“文化立县”发展思路，从战略高度促进文化旅游业发展，为全县旅游产业发展提供了政策保障。

2.劣势分析

（1）可进入性有待提升。尽管曲沃的区位优越，但受南北部境内山地多，东部绵岭延亘造成可进入性差，区位优势并没有转化为明显的交通优势。目前，境内只有南同蒲、侯月2条铁路，1条阳侯高速公路及108国道和大运、晋（城）韩（城）、曲横三条干线公路纵横过境，但是缺乏大型火车站和便捷的高速出入口。因此，尽管曲沃的公路密度在全国是较高的，高速成大十字形，铁路亦成大十字形，理论上曲沃通往各主要交通枢纽城市的空间距离很短，但路况较差，旅行时间距离较长，可进入性差成为旅游业发展的重要制约。（2）旅游产品体系有待完善。曲沃旅游资源虽然很丰富，但资源开发和产品建设仍处于初级阶段，在本市、本省区域内缺乏有影响力的品牌，并且产品结构单一，体系不完善，由此无法吸引更多的游客。（3）缺乏必要的旅游宣传。目前，曲沃在旅游宣传方面的意识较弱，尚未形成独特的旅游品牌形象和明确的旅游宣传口号，在市场营销方面缺少适应市场需求的投入规模，品牌向市场的渗透能力较弱，限制了全县旅游经济效益的发挥。（4）市场主体严重缺失。曲沃县政府提出了做大做强文化旅游的战略思想，但是从支撑这一战略构想的市场主体培育上看，尚处于初级阶段。旅行社从业人员较少，专业持证导游稀缺，开展组团出游业务旅游服务机构只有2家；星级饭店仅有曲沃宾馆（三星）、宝丽大酒店（二星）、信合宾馆（二星）三家；目前尚未有一家A级景区。旅游市场主体缺乏严重制约了旅游产业经济效益的提高。

3.机遇分析

（1）文化旅游发展将成为一种新趋势。从国家政策层面看，国务院强调加快发展文化产业，促进和旅游产业的融合，将旅游产业发展成为重要的支柱产业，国家旅游局将2011年确定为“中华文化游”主题年，制定系列促进文化旅游发展的政策。这对晋文化发源之地的曲沃发展文化旅游，做大做强文化旅游产业提供了重要的条件。（2）休闲旅游将是我国旅游发展的重要方向。随着人民生活水平的提高和旅游业的快速发展，文化休闲度假类的旅游产品越来越受到国民的青睐，大众休闲旅游已经成为我国旅游发展的主力军。对于旅游知名度相对较低、旅游形象还不清晰的曲沃县来说，大众休闲旅游的蓬勃兴起将为曲沃对外宣传旅游形象，提高知名度创造一个良好的机会。（3）山西国际陆港综合保税园区的建设为曲沃发展带来新机遇。根据山西省委、省政府转型发展、跨越发展的新要求，临汾市确定了以方略保税物流中心为基础，打造山西国际陆港综合保税园区的发展目标。曲沃作为打造山西国际陆港综合保税区的重要组成部分，要着力推动侯马-曲沃同城化发展，加快县城和重点建制镇建设，逐步形成大中小城镇布局合理、城乡一体化发展的新格局。在此过程中，曲沃的区位价值和市场知名度将得到明显提升，旅游发展的市场空间也将得到极大的拓展。

4.挑战分析

（1）面临同质化竞争的挑战。曲沃有着丰富的旅游资源，但与周边区域县市甚至全国知名景区相比，旅游资源同质化较大。秦始皇兵马俑博物馆、洛阳龙门石窟、承德避暑山庄等的知名景区的知名度均在曲沃之上，曲沃在临汾地区同类旅游产品的竞争中处于被动的地位。从中国历史朝代演化的古都城市的角度来说，汉唐之都西安、南宋之都杭州、明清之都北京都是旅游发展较为成熟的城市，城市符号几乎和所对应的历史朝代具备相同的知名度。而唯一能够代表春秋历史的晋国古都曲沃，在旅游发展严重滞后的困境下，要想与这些资格老的文化古都同争市场一杯羹，还需要在晋文化产品包装的差异化营销道路上有所创新。（2）缺乏强大的区域性品牌支撑。首先，山西省素以“煤海”著称，给人以生态环境恶劣的错觉，即使现阶段正处于产业转型期和形象重塑期，距离旅游大省尚有一定差距，因此，曲沃的旅游发展缺乏良好的区域大环境；其次，曲沃所属的临汾市处于晋南地区，而晋北地区的佛教文化和晋中地区的晋商文化的产业影响力和旅游知名度都超越晋南的“根祖文化”，一定程度上影响了晋南的旅游品牌吸引力。总之，不论是从山西全省的角度来看，还是晋中南的区位而言，曲沃缺乏强大的品牌形象支撑。

三、促进曲沃旅游发展的策略分析

1.加强政府扶持与引导。山西省目前已经建立八大文化旅游品牌，曲沃作为晋文化祖源地，要想发展旅游业必需以文化为龙头，带动相关旅游业态的发展。以曲沃为中心的晋文化研究基地正在孕育中，曲沃要保持在晋文化旅游方面的领军位势，就必须研究制定完善的晋文化概念规范，提炼晋文化内涵，提出“晋文化区”的宣传口号，高举晋文化大旗，打造晋文化旅游品牌。首先，要抓紧制定《曲沃旅游发展总体规划》，在宏观上对旅游进行精准定位、明确发展方向，制定发展策略等。其次，通过区域合作，设立晋文化权威性旅游统筹领导机构，建立晋文化研究基地，通过文化资源协作打造晋文化旅游整体品牌，推介晋文化的旅游形象，从而产生协同效应。最后，成立晋文化研究会，统一部署晋文化推广工作，及时协调解决晋文化旅游发展中的重大问题。

2.建立多渠道旅游业投入机制（1）以晋文化为龙头，以休闲度假为延伸，把握当前我国国内旅游需求日趋旺盛和大众旅游时代到来的大好时机，依托曲沃独特旅游资源和产品的吸引力，加大开发和招商引资力度，宣传促销旅游产品，提高服务质量和接待水平。（2）鼓励和引导社会投资。在政府主导下，坚持“谁投资，谁经营，谁受益”的原则，进一步拓宽旅游投融资渠道，将旅游招商作为招商引资工作的重点，充分调动社会力量兴办旅游的积极性，构建多元化的旅游发展投入机制，优化投资环境，打破所有制界限，广泛吸引社会资金，共同开发和经营旅游服务项目。

3.加快建设旅游基础设施，改善旅游发展环境。加快以旅游交通为重点的旅游基础设施建设。“十二五”期间，农村公路建设项目要向重点景区倾斜，加快景区道路建设，全面改善景区道路等基础设施。结合“村村通”工程，在县、乡公路改造规划设计中，重点建设旅游景区（点）公路。交通部门要在国道、省道等重要交叉路口设置旅游景区指示牌。加大对景区（点）内电力、通讯、给排水等基础设施投入，按景区建设标准配套建设重点景区游客接待中心，停车场及餐饮、购物场所等。同时，不断提升旅游服务水平，营造良好的旅游服务环境。

4.加强宣传促销，增强曲沃旅游市场吸引力（1）文化先行，乘势而为。通过学习皇城相府、乔家大院等旅游资源开发成功景区的经验，利用影视、传媒、大型文艺活动等文化方式和途径，配合旅游宣传、造势和推介，把“曲沃是晋文化的祖源地、天下文化在曲沃”的思想确立起来，分别塑造以晋文公为代表的晋文化品牌和以顾炎武为代表的“天下文化”品牌，以品牌代言人来提升曲沃县文化旅游的知名度。鼓励政府人员利用各种场合宣传曲沃文化品牌，还可以在火车站、汽车站及主要街道区，设立旅游广告牌和免费的旅游公益广告，使曲沃的旅游新形象深入人心。（2）深掘主市场，开拓新市场。曲沃旅游的客源市场，主要是侯马、襄汾、临汾等附近区域的居民，一般旅行成本低，出游频率较高，是曲沃旅游资源开发最可靠的客源市场，也是旅游效益的基本保障。因此，曲沃旅游营销，重点开展对本地客源市场的促销，通过举办文化节、庙会等活动，来吸引附近区域居民来曲沃旅游。同时，加强与侯马、襄汾、翼城、临汾的合作，加强区域的资源共享，共建晋文化旅游区，形成营销合力，整体向国内外推介晋文化品牌，从而构建共同的旅游客源大市场。

总之，从自然条件看，曲沃自然环境优越，资源富集，具有全年适合旅游的气候特征，支撑旅游业发展的区域特征明显；从区域实际看，县域经济发展已进入瓶颈期，农业和工业发展乏力严重制约了全县综合竞争力的提升。新形势下，曲沃必须寻找新抓手以推动经济实现新突破，在这种背景下，基于“晋文化”特色的旅游业表现出明显的后发优势，如何实现旅游业与文化业的融合发展，打造文化旅游产品，将成为破解曲沃社会经济发展的重要手段。