旅游产品开发策略思索

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一、汉源县的基本情况

汉源县位于四川省雅安市南部，是省定贫困县、享受少数民族地区待遇县、革命老区县、国家重点工程———瀑布沟水电站库区移民重点县。该县已经初步形成了花椒、水果、蔬菜、畜牧四大农业支柱产业和有色金属、食品加工、化工产品、建筑建材四大工业支柱产业。瀑布沟水电站蓄水后，汉源淹没土地4万余亩，人地矛盾突出，要实现汉源库区经济发展，大力发展旅游业是其最佳选择。“5.12”汶川特大地震致使全县27.4万人受灾，直接经济损失达53.8亿元，是重灾县之一。雅攀高速通车后新县城距成都206公里，从成都到汉源需要2小时的车程，已经进入了西南特大中心城市成都的2～3小时经济圈。基于以上原因，汉源县委、县政府确立了“农业富民、工业强县、旅游兴县”的发展思路，重点培育壮大农业产业化、有色金属、旅游三大支柱产业，推动县域经济全面发展。

二、汉源县的主要旅游资源

(一)自然旅游资源

1．气候资源。汉源属于亚热带季风性湿润气候，冬暖夏热，四季分明。县城年平均气温17.8℃，无霜期280～300天，年均日照时数1470小时，年均降雨量750毫米、蒸发量1475.5毫米。光热充足，是离特大中心城市成都、重庆最近的阳光城，可充分利用其光热条件，打造冬季阳光度假旅游产品。

2．水力资源。瀑布沟水电站是国电流域水电开发有限公司实施大渡河“流域、梯级、滚动、综合”开发战略的第一个电源建设项目。库区已蓄水到设计最高蓄水位850米高程，在汉源、石棉、甘洛三县境内形成84平方公里水面的西南最大人工湖———汉源湖，长72公里，最宽直线达7公里，水深最高达186米。深溪沟水电站库区位于汉源县和甘洛县接壤处，是瀑布沟水库的反调节电站，库区面积1.71平方公里，电站装机容量66万千瓦。这些水体资源本身就是一道独特的景观，同时又为开展水上游乐和运动旅游提供了良好条件。

3．峡谷资源。大渡河大峡谷是全省唯一的峡谷类国家地质公园，最大谷深2690米，是长江三峡的两倍，比美国科罗拉多大峡谷深860米，总面积93.75平方公里，集峡谷、急流、奇峰、湖泊、典型地质剖面、珍稀动植物、历史文化古迹和民族风情于一体，是最佳地质景观、生态旅游、科学考察、攀岩漂流、探险基地。

4．生物资源。汉源盛产水稻、蒜薹、玉米、马铃薯等农作物;汉源花椒畅销全国、享誉中外，有“贡椒之乡”之称;四季鲜果不断，枇杷、樱桃、李、梨、葡萄、核桃、板栗等琳琅满目，色彩斑斓，是有名的“花海果都”;蒜薹、大蒜、芸豆、豌豆、莲花白等蔬菜常年出新，畅销全国，是著名的蔬菜基地;还有银杏、楠木、香樟、云杉等珍贵树种和小熊猫、扭角羚等珍稀动物，具有很好的生物资源优势。

(二)人文旅游资源

1．古镇和古建筑资源。县内有清溪、九襄、宜东、富庄、皇木等明清古镇，有清溪文庙、九襄石牌坊、河南万安桥、万里魁星楼、后域白云寺等古建筑。清溪古镇是省级历史文化名镇，城内至今仍保存着大片唐、宋、明、清各代建筑。

2．古遗迹和古遗址资源。汉源有远古时期的富林文化、狮子山文化和麦坪文化遗迹，有茶马古道遗址、清溪古城遗址。富林文化是我国重要的旧石器遗址之一，是华南第一个旧石器晚期的文化遗址，对第四纪地层划分、气候变化的研究具有一定的意义。茶马古道是连接四川盆地和康藏地区的主要交通要道，具有极其重要的历史地位和经济文化交流意义。

3．宗教文化资源。汉源依法开放的宗教活动场所有6处，其中，佛教活动场所4处，天主教堂2处。全县有信教群众3万余人，其中佛教信教2.5万余人、天主教信教0.5万余人、伊斯兰教信教0.05万余人，可以开展宗教旅游活动。

4．少数民族资源。汉源有5个少数民族乡，少数民族占全县总人口的13.2%，以彝族、藏族为主。这些少数民族的语言、服饰、饮食、民俗风情等都很有特色，适宜开展民族风情游。

(三)旅游资源的评价

1．资源类型多、组合好。汉源县既有多种多样的自然旅游资源，也有很多独特的人文旅游资源，资源组合好，融自然奇观、历史文化、宗教文化和民族文化为一体，使汉源县拥有巨大的开发潜力和极好的开发前景。

2．水电库区大、价值高。大渡河两岸风光绝美，是我国水能资源比较集中的河段，共规划了22级电站，是我国12大水电基地之一。瀑布沟水电站库区，是22级电站库区中最具代表性、名气最大、条件最好和价值最高的区段。

3．峡谷险峻壮观，具区域垄断性。大渡河峡谷是全省唯一的峡谷类国家地质公园，极其雄伟壮观，与世界上著名的大峡谷比较毫不逊色，是长江三峡的两倍，比美国科罗拉多大峡谷深860米，有“中国最美的十大峡谷之一”之称，大渡河峡谷具有区域唯一性和垄断性的优势，使汉源在四川乃至整个西南地区具有很大的市场吸引力和号召力。

4．气候条件优越，是冬日阳光度假佳所。四川盆地大部分地区常年阳光少、天气阴霾，而汉源全年无霜期为280～300天，年均日照时数1470小时，洁净的冬日阳光、特殊的气候条件、多样的风物特产加上大渡河沿岸浓郁的民族风情和诗意的田园风光，给汉源开发阳光休闲度假和乡村休闲度假带来了得天独厚的优势条件。

三、汉源县的旅游市场需求

汉源县旅游资源十分丰富，南部以汉源湖、瀑布沟水电站、大渡河峡谷等为代表，北部以清溪古镇、九襄生态农业观光区为代表，兼有民俗文化、宗教文化、历史文化等各类旅游资源。2011年，汉源县旅游接待人次76.13万人，旅游收入4.44亿元。汉源县2005—2011年旅游业发展情况见表1。从表1可以看出:汉源县的旅游主要是以国内旅游为主，2011年全年入境游客1308人。国内旅游主要是汉源本县、周边及成渝地区的游客，以观光旅游为主。汉源县旅游产品的市场定位应该以成渝地区度假旅游为主要客源市场，逐步辐射到国内市场。原因如下:第一，成渝地区游客的旅游需求已经开始向多样化需求发展了。成渝地区经济发达，城市居民收入较高，传统的观光旅游产品已经不能满足其需要，更多的是对休闲度假旅游产品、乡村旅游产品、生态旅游产品、文化旅游产品的需求。汉源旅游产品可以满足其多样化的需求，对于中老年游客，可开发阳光休闲度假旅游、康体疗养健身旅游、乡村休闲度假旅游等产品;对于中青年游客，可开发运动游乐型度假旅游产品、历史文化体验旅游产品、修学和拓展训练旅游产品、农业体验旅游产品等。第二，成渝地区与汉源地区气候差异较大。成渝两地都属于特大城市，环境污染严重，阳光少、阴霾天气多。而汉源年均日照时数1470小时，阳光充足，生态环境好，正好能够满足成渝地区及周边地区游客对阳光、生态旅游产品的需求。第三，小长假和雅攀高速通车给成渝地区游客到汉源旅游创造了良好的条件。雅攀高速通车后新县城距成都206公里，从成都到汉源需要2小时的车程，已经进入了西南特大中心城市成都的2～3小时经济圈。成渝地区游客可以利用小长假到汉源休闲度假。

四、汉源县旅游产品开发建议

(一)把汉源新县城建成全县旅游综合服务基地及全国新兴的度假旅游城市

第一步，用3年的时间把新县城建成全县旅游综合服务基地。一是要加快宾馆、饭店等住宿设施建设。新建一家四星级酒店，一家三星级酒店，把庄园酒店改造成三星级酒店，引导、壮大一些经济型酒店，满足不同档次游客的需求。二是成立两家地接社，负责开发旅游线路、接待外地游客。三是完善旅游标志标牌、旅游服务区、紧急救援设施、旅游汽车租赁、旅游咨询服务中心、定点救护医院设施、旅游地图、旅游广告、公厕等配套服务。第二步，到2020年，把汉源县城建设成为全国新兴的度假旅游城市。汉源新县城具有典型的山城形态，是一个西、南、东三面环水，深入库区的半岛。可利用其独特地貌，借鉴西班牙风情、地中海风格，按照“城市公园、公园城市”的要求，把富林文化、狮子山文化、茶马文化、现代文明等众多要素融入县城建设中，使城市、旅游与文化达到高度融合，提升城市文化品位，增强城市旅游的核心吸引力和竞争力，打造省内距成都最近的阳光滨湖休闲旅游县城、全国新兴度假旅游城市。

(二)把汉源湖旅游区建设成为4A级旅游景区，重点开发阳光休闲度假旅游产品

首先，成立统一的经营管理机构，划定明确的地域范围，按照4A景区的标准来建设汉源湖景区。其次，开发一批有特色的旅游项目。要积极引进大企业、大集团实施整体连片开发，以阳光休闲度假旅游产品为基础，开发一批水上运动项目、滨湖运动项目、园区运动项目、休闲活动项目、康体养生项目、会议商务度假项目;发挥区位、阳光、碧水和文化特色等比较优势，大力发展旅游地产，打造休闲度假旅游胜地，满足各类社会群体需求，力争用3年时间把汉源湖建成4A级旅游景区。

(三)把大渡河峡谷打造为世界地质公园，重点开发地质奇观、科考旅游产品

一是成立统一的经营管理机构，划定明确的地域范围，按照世界地质公园的标准来打造汉源湖景区。二是加快该地区旅游基础设施的建设，提升乌斯河镇和苏古旅游接待基地的接待能力。三是开发地质景观观光、科学考察、攀岩漂流、科学考察、修学与拓展训练游、探险旅游等项目。四是按照世界地质公园的要求，做好世界地质公园的建设、申报等工作，力争到2015年把大渡河峡谷国家地质公园打造为世界地质公园。

(四)把瀑布沟电站旅游区打造成3A级旅游景区，重点开发水电工业旅游产品

一是成立统一的经营管理机构，划定明确的地域范围，按照3A级景区的标准来建设该旅游区。二是修建游客服务中心，为游客提供经济型酒店、餐厅、旅游商品服务等。三是修建大渡河水电博物馆，全面介绍水力发电科普知识，展示大渡河水电建设成就。四是建立游人接待站，划定水电枢纽观景区与修建观景台，设置旅游标识和介绍标牌。五是以接待青年学生、青年游客为主，以开展水电修学游、山地拓展运动和滨水休闲为核心项目的旅游项目。

(五)以清溪、九襄历史文化旅游区为中心，重点开发乡村休闲度假旅游产品

一是需要科学编制九襄、清溪及周边景点的总体布局规划，统一打造乡村休闲度假旅游产品基地。二是修建游客接待中心，完善各项服务设施，为游客提供全方位的服务。三是在原有几家农家乐的基础上改造升级，配套多样化的休闲度假设施和餐饮住宿设施，增强接待能力。四是以乡村休闲度假旅游基地为主题定位，强力打造自然生态景观和农家乐休闲度假旅游主题，开辟特色果园、菜园、花圃等，让游客入内进行摘果竞赛、拔菜竞赛、赏花等，享尽田园乐趣;开展农业体验、住宿、度假、游乐等各种观光、休闲度假旅游活动。

(六)把金钟山建成3A级景区，打造“川西观音文化圣地”，重点开发宗教旅游产品

该景区90年代重修，现有观音殿、神圣殿、大雄宝殿三重大殿，儒、道、仙、佛分殿同奉，殿堂面积为3000平方米，住宿等附属面积为1024平方米，能容纳数千人活动、游览。遇节假日或佛事活动日，参观、朝拜的旅游者、香客络绎不绝，非常热闹。该景区已经成熟，现在需要按照3A级景区标准进行建设，增加一些佛教建筑和佛教文化内涵，完善各项服务设施，特别是可进入性建设，最终打造成“川西观音文化圣地”。

(七)以彝族风情为主，打造彝族风情园，开发少数民族风情游

汉源县少数民族地区主要分布在县域以东、大渡河两岸的高山峡谷之间，有彝族、藏族等18个少数民族，少数民族有46630人，其中彝族26350人，占56.51%。可在乌斯河建一个乌斯河彝族风情园，开发少数民族风情游，充分展示彝族的服饰文化、饮食文化、节日文化、民俗风情文化。举办一些民族艺术演艺、节庆活动，让游客主动参与，体验少数民族风情。

(八)对资源进行最优组合，开发几条精品旅游线路，满足不同游客的需求

1．九襄—清溪—宜东—九襄一日游。主要开展乡村休闲旅游、农业观光体验旅游、古镇旅游等项目。

2．瀑布沟水库水域观光之旅一日游。汉源新城、汉源湖—瀑布水沟电站—金钟山—汉源新城。主要开展观光旅游、休闲旅游、宗教旅游、工业旅游、体育旅游等项目。

3．大渡河峡谷观光旅游线二日游。汉源新城—乌斯河—大渡河峡谷—白熊沟—大瓦山—二战乐西公路—皇木古镇—汉源新城。主要开展观光旅游、休闲旅游、宗教旅游、探险旅游、少数民族风情游等项目。

4．大渡河观光之旅三日游。汉源新城、汉源湖—大渡河峡谷—瀑布沟电站—石棉县城—安顺场—乡村旅游点—汉源新城。主要开展观光旅游、休闲旅游、农业旅游、乡村旅游、文化旅游等项目。

5．世界遗产观光之旅四日游。成都—乐山—峨眉—大渡河峡谷—汉源—雅安—成都。该线路强调汉源与周边旅游景区融合，让游客能够在四天的时间里体验乐山大佛、峨眉山、大峡谷、汉源、雅安等地美景。

6．大渡河—攀西阳光度假之旅五日游。成都—汉源湖—二滩水电站———红格温泉—西昌邛海—成都。该线路是四川最重要的阳光休闲度假旅游线，把汉源与攀枝花、西昌连在一条线上，突出阳光之旅，让游客真正体验四川阳光休闲度假的快乐!