体育旅游SWOT解析及对策选择思索

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随着我国经济的快速发展和社会的不断进步，人们生活水平日益提高。“端午节”、“中秋节”、“十一”长假制度的实施，人们的闲暇时间增多，为我国旅游业的发展提供了必要的前提和基础。体育旅游作为一种融强身健体和愉悦身心为一体的现代体育休闲娱乐方式，不仅能提高大众身体素质，有利于大众的身心健康，更重要的是还能带动经济的发展，具有很好的经济效益和社会效益。swot分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。其中，优势(Strength)和劣势(Weakness)是针对于区域旅游内部环境而言的，机会(Opportunity)和威胁(Threat)是指该区域旅游发展所面临的外部环境(或称外部因素)。

1内蒙古体育旅游发展的SWOT分析

1．1优势分析

1．1．1自然体育旅游资源优势

内蒙古自然体育旅游以草原专项旅游为最大特色。尤其是辽阔的锡林郭勒草原，以原始、纯朴、辽阔、完整而著称于世，被称为“地球的最后一块天然绿地”，“欧亚大陆仅存的一方绿色净土”。草原上可以开展精彩的套马、驯马表演，蒙古式博克、角力擂台赛、祭敖包等体育旅游活动，这种活动给来宾带来返朴归真的感受。内蒙古阿拉善盟有世界第四大沙漠之称的巴丹吉林沙漠。曾举行过沙漠文化旅游节，期间除开展经贸洽谈、奇石、摄影、书画展等旅游活动外，还进行了赛马、赛驼、吉普车、摩托车沙漠越野赛等群众喜闻乐见的体育比赛项目。位于鄂尔多斯库布齐沙漠的响沙湾，气候舒适、景色迷人，从沙丘顶部滑下，会听到犹如飞机掠空而过的轰鸣声。游客可体验沙漠探险、骑马、骑骆驼、跳伞、打靶、射箭、划船、游泳等沙漠旅游活动。我区地域辽阔，地处北方，冬季的平均气温在零度以下，有丰富的冰雪资源，是冬季旅游的理想之地。在冰雪季节较长的地区如海拉尔市、满洲里市、阿尔山市，可设立众多的冰雪旅游项目如滑雪、滑冰、骆驼拉雪橇、狗拉雪橇、堆雪人、打雪仗、冰车、冰爬犁、雪地摩托、雪上飞碟、冬钓等，以满足各方人士的娱乐需求。

1．1．2丰富的民俗风情和民族体育旅游资源优势

内蒙古具有悠久的历史文化，是中国北方游牧文化的摇篮。历史上许多游牧民族在此兴起。其栖息地特殊的自然生态环境、生活方式、意识形态及宗教信仰等致使这些民族在饮食习惯、民族服饰、婚丧嫁娶、礼仪宗教等方面仍保持着本民族自己所特有的文化模式，并形成了许多具有浓郁民族特色的传统体育项目。如蒙古族一年一度的盛大节日“那达慕”，据史料记述，距今至少已有700多年的历史，已被国家列为全国4O项旅游节庆活动之一。那达慕大会上表演传统的被称为“男儿三艺”的摔跤、赛马、射箭等竞技项目，还有拔河、蒙古象棋等赛事充分体现出民族文化和民族精神的深厚内涵。如今那达慕大会已成为文明中外的草原文化品牌。

1．2劣势分析

1．2．1宣传力度不够，品牌效应差

内蒙古的体育旅游项目颇具特色，尤其少数民族体育旅游活动很多是其他地区所没有的，也是外地旅游消费者所不熟悉的。如蒙古族的宝要吉日格，达斡尔族的波依阔，鄂温克族的打马鹿，鄂伦春族的打秋千等。所以对这些体育旅游项目的介绍、宣传和促销显得尤为重要。目前，内蒙古有关体育旅游方面的宣传力度不够，没有充分利用好大众媒体和网络的力量，对特色体育旅游项目未能构成品牌效应，知名度有待提高。

1．2．2体育旅游专业人才紧缺

国外如澳大利亚等一些国家有专门培养体育旅游人才的系科和相关专业。中国直到2002年，成都体育学院才开设体育旅游专业，造成体育旅游专业人才的紧缺。而在体育旅游实践中需要解决市场开辟、产品设计以及把握体育旅游的发展方向等问题。目前在岗的体育旅游从业人员存在体育意识、知识、策划能力缺乏等问题，严重制约着内蒙古体育旅游业的快速发展。

1．3机会分析

1．3．1国家西部大开发战略的实施

国家将“大力发展旅游业等第三产业”作为西部大开发的五大工作重点，每年发行1O亿元国债支持西部旅游开发。为此，内蒙古自治区政府大力调整产业结构，把第三产业作为内蒙古支柱产业和新的经济增长点来抓，并给予了一些金融政策方面的扶持和税收的优惠政策，使得产业地位从法律、政策、经济结构等方面得到正式确立，为内蒙古体育旅游的发展创造了良好的政策环境。

1．3．2体验经济时代的来临

早在1970年，著名的未来学家阿尔文•托夫勒在《未来的冲击》一书中就提出:“经济发展在经历了农业经济、工业经济、服务经济等阶段后，体验经济将是最新的发展浪潮”。体育旅游是一种最能体现和适应体验经济时代的旅游活动，并具有独特作用。首先，它把险峻的高山奇石、神秘的原始森林、奇特的民俗风情带入人们的日常生活，使城市化潮流中的人们在大自然中达到强身健体、振奋精神、锻炼意志的效果;其次，旅游者通过体验当地特有的民俗风情和参与多样化的体育活动，全身心地融入到大自然中，有效调节情绪或心理，从而保持良好的心理状态;再次，根据马斯洛的需求层次论，体育旅游中运动带来的激励作用，还可以增强人的自尊心、自信心和自豪感，满足人们对自我实现需要的追求。

1．4威胁分析

1．4．1缺乏知名体育赛事，旅游经济效益不明显

大型体育赛事不仅可以提高一个地区的知名度还能吸引更多的旅游者。目前，内蒙古有全国汽车场地越野锦标赛、阿拉善摩托车沙漠越野赛、国际马术比赛等赛事。但仅这些赛事还远远不能带动内蒙古地区体育旅游业的快速发展，还不能在全国乃至世界引起广泛关注，旅游对经济的贡献率不足。

1．4．2资源开发与环境保护之间的矛盾突出

人的一切活动都与环境息息相关，体育旅游作为人类生存的一种特殊的活动，如果没有良好的环境也就没有体育旅游活动的开展，也就更谈不上体育旅游可持续发展。随着内蒙古体育旅游活动不断深入发展，旅游地区的环境却出现了种种的问题，主要表现在生态环境恶化、人为破坏严重、管理体系不完善等。这要求在体育旅游资源开发的同时，应该将保护意识贯穿始终，谋求区域经济、社会、生态三个方面的最佳综合效益。

2内蒙古体育旅游发展的对策及战略选择

2．1针对旅游者的不同需求，合理开发体育旅游产品

体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者，所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。内蒙古有着优越的地理环境和气候条件以及浓郁的民俗风情，可针对不同的群体开展草原观光游、沙漠探险游、沙漠摩托车冲浪游、滑雪、滑翔、攀岩、温泉疗养、森林体育旅游、民族体育风情游等体育旅游项目。

2．2加大体育旅游宣传力度及旅游产品营销策略

充分利用新闻媒介、运用现代信息技术，宣传内蒙古民族特色的体育旅游活动。根据内蒙古的实际情况及市场发展变化趋势以及旅游者消费心理，深入挖掘市场潜力制定适合内蒙古的中、长期规划及有新鲜创意、有经济效益的营销策略。

2．3培养高素质的复合型体育经营管理人才

对现有的体育旅游从业人员进行行业培训，管理部门要积极学习和借鉴国内外先进的体育旅游管理经验，建立一支既精通旅游业务又熟悉体育产业运作规律的专门管理人才队伍。并结合内蒙古体育院校的优势，开设体育旅游专业课程，培养高层次的体育旅游管理人才，为体育旅游可持续性发展提供人才和智力支持。

2．4加强体育旅游资源开发与生态环境保护的结合

体育旅游资源和环境保护是体育旅游可持续发展的基础。因此不能局限于眼前的经济利益，应当综合体育旅游多元的社会价值和产业链特征，以“人与自然的和谐”、体育旅游可持续发展为出发点，以环境保护观念作为经营哲学思想，以绿色文化为价值观念，以绿色消费为中心和出发点，促进体育旅游的环境保护、资源节约、消费者健康和绿色消费。