体育旅游集群发展综述

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当下世界经济飞速发展，全球性市场逐渐形成，竞争日益激烈．面对日益激烈的市场竞争和全球性金融危机的不断冲击，我国体育旅游业虽然依靠资源丰富的优势已经取得了长足的发展，但依然面临旅游产品的衰退和产业结构还未实现进一步优化的困扰，体育旅游业在可持续持续发展方面将面临巨大的挑战，体育旅游产业结构调整、体育旅游产品的创新和优化开展已经成为亟待解决的问题．体育旅游产业集群是体育旅游产业领域专家学者探讨的热点，迈克尔•波特(MichaelPorter)认为所谓“产业集群”是指在某一产业领域相互关联的企业及其支撑体系在一定区域内大量集聚发展并形成具有持续竞争优势的经济群落［1］．体育旅游产业集群是指在一定地区或区域空间之间范围内，体育旅游各主城要素即核心吸引物、体育旅游企业、体育旅游相关的支持企业和组织机构、行业协会等彼此存在密切的经济关系，形成体育旅游产业系统．［2］本文以广西北部湾经济区体育旅游产业为研究对象，研究其集群化发展的模式选择，希望为广西体育旅游产业乃至我国体育旅游产业的发展提供有益的帮助．体育旅游产业结构优化发展其实质就是产业方式的转变，体育旅游经济增长方式只有走科学发展的道路才能低消耗高产出，由此产生巨大的经济效益．体育旅游产业集群发展可以使规模和效益成比例提高，使体育旅游产业结构从低端向高端优化发展，从粗放型向资源节约型发展，从政府掌管向政府与市场相结合主导转型，这些转变也是体育旅游产业领域研究的热点之一．产业集群对发展规模、产业品牌、技术创新等方面都具有显著的优势，通过研究论证了体育旅游产业集群有利于加快旅游产业的机制体制创新，技术创新，提升体育旅游产业发展能力，产业集群己成为体育旅游产业结构优化调整的重要发展方式．

1广西北部湾经济区体育旅游资源现状

广西北部湾经济区主要是指地处我国沿海西南端，主要由南宁、北海、钦州、防城港四市和玉林、崇左两个市物流中心“4+2”所辖行政区域组成，是我国沿海地区规划布局新的现代化港口群、产业群和建设高质量宜居城市的重要区域．位于华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的结合处，是我国西部唯一既沿海又沿边的区域，是西南地区出海大通道．［3］广西北部湾经济区拥有大陆海岸线1595km，与越南交界的陆地边界线230km．海陆沿岸线、地质地貌、淡水湖泊、海洋等旅游十分资源丰富，广西北部湾旅游圈内旅游资源类型多样，互补性强，体育旅游项目开发涵盖了观光、竞赛、度假、健身休闲、拓展运动等多种类型体育旅游项目．

2北部湾经济区体育旅游产业发展存在问题

2．1体育旅游产业各要素结构性失衡，没有形成协调发展

体育旅游产业主要是指为满足游客行、住、游、购、娱、体验参与或者学习等方面的要求而形成的由众多相关产业参与的群体，是一个集开发性、多向性、效益综合性于一体的有机整体［4］．广西北部湾经济区体育旅游产业虽然已经有了相当的规模，但整体上来说处于初级的发展阶段．还没有形成系统的产业链结构，在体育旅游产业链的构成上没有形成系统多向互动发展，普遍存在只追求门票收入，其它要素的市场份额占有率低，使得体育旅游的经济与社会效益组成的产业综合效益不高．随着体育旅游产业的发展，各级政府和旅游企业根据市场的需求以及本地的体育旅游生态环境容量开发了一系列体育旅游项目，如健身休闲旅游、滨海体育旅游等，体育旅游经济有了明显提高，但还存在一些问题，如产品开发过程中特色不鲜明、旅游产品的整体结构性不强．在旅游产品的开发中，过分依赖于景区自然资源开发，而体育旅游相关企业的协同性不够，如餐饮、住宿、购物、纪念品、服装、器械设备、交通进入性等环节的配套产品较差，旅游服务的基础设施和服务理念尚待完善．

2．2体育旅游资源开发和利用率偏低，缺乏整体规划

我国一直以来把实现经济发展放在首位，怎样发展、如何发展是备受关注的话题．党的“十七大”指出实现未来经济发展目标关键是要加快转变经济发展方式、完善社会主义市场经济体制、优化调整产业结构等方面取得重大进展．党的“十二五规划”也重申将坚持科学发展观，加快转变经济增长方式，实现经济平稳较快发展．努力实现经济结构战略调整，坚持建设资源节约型、环境友好型社会作为转变经济方式的根本出发点和落脚点．经济发展方式的转变反映了经济发展不仅要实现量的提高，更重要的是实现质的突破，实现经济又好又快发展．北部湾经济区体育旅游开发主要将海、山、边作为开发对象．北部湾地区的旅游业的发展速度相对缓慢，旅游点的主管部门缺乏先进管理和经营理念、旅行社团带领游客仅仅依靠主体项目安排活动，不能充分利用原有的体育旅游资源开展一些体育活动．

2．3体育旅游市场化运作乏力，没有形成有效竞争

随着社会经济的发展人们生活水平的日渐提高，健康、积极的生活方式逐渐形成，积极从事自己所喜爱的、有益于身心健康和个性发展的休闲体育活动，休闲健身旅游消费已成为社会发展不可或缺的一部分，成为新的时尚．根据各地地理位置、气候条件、自然资源环境、人文文化环境、全民健身和体育赛事活动等发展体育旅游业为体育和体育产业拓展了巨大的发展空间，也为旅游业提供了可以持续利用的旅游资源和发展动力．体育旅游已成为令世界各国瞩目的旅游项目，实践证明，体育旅游对国民经济和社会的发展有着巨大作用．随着体育旅游资源的开发，体育旅游产业发展势头强劲，我国体育旅游业正处于一个黄金发展期，随着体育旅游产业的发展，一系列问题和矛盾开始出现，体育旅游客源竞争尤为严重，景区之间，旅行社团之间价格战严重出现，体育旅游产业面临的主要问题表现在生产要素的投入不合理;创新体系发掘不够;体育旅游企业产品的品牌发展和创新不够，在体育旅游客源竞争方面“价格战”不断涌现，体育旅游产业效率不高，客游量小;旅游服务质量不能充分保障，服务质量不断下降，途中“宰客”现象严重;体育旅游市场监管力度不够，结构秩序混乱，市场竞争恶性循环加剧;体育旅游资源开发缺乏统一规划，产品结构与体育旅游区域布局不合理，难以形成品牌发展道路，满足中高端体育旅游的需求．［5］体育旅游产业发展“雷同化”现象严重，造成资源的浪费和游客重游率的下降．另外，随着我国经济的发展，消费水平的不断提高，体育旅游消费者旅游经验的丰富及体育旅游市场的日趋成熟，体育旅游者的旅游需求发生了重大变化，以前的那种观光休闲性的旅游产品不再能够满足人们更高层次的旅游需求，消费者更加注重追求彰显个性化的体育旅游产品与服务的体验性旅游，体育旅游产业面临着创新产品、健全服务机制、结构调整与优化升级的重大压力．优化发展战略势在必行，体育旅游产业发展方式、体育旅游产业结构性矛盾日益突出，当前我国体育旅游产业依然是资源依赖型、技术含量低、产出效益低的粗放型经营发展之路．

3广西北部湾经济区体育旅游产业集群优化发展的构思

3．1体育旅游产业集群有利于产业结构优化升级

广西北部湾经济区体育旅游产业的发展离不开丰富的旅游资源和相关政策的支持，体育旅游业成为该地区主导产业，发展受到重视，体育旅游相关产业开始关注体育旅游业对本行业的拉动作用，产业结构几乎涵盖游览、住宿、餐饮、交通、旅游产品或者纪念品、旅行社等，另外农业、建筑业、通讯等产业也受到一定的推动作用．在体育旅游产业链发展不断延伸的的过程中，各行业合理的分工是产业结构优化发展的关键，各行业在发展过程中层次结构布局合理，满足不同旅游者的需求．政府和金融机构、教育培训机构等更加倾向于体育旅游业，加大投资和培训力度使体育旅游产业在实践过程中有利于加快和加大体育旅游产业结构调整，进一步提高区域体育旅游核心竞争力，同时产业结构调整符合现代经济增长理论的基本特征;符合现代经济社会工业化进程中的客观规律，体育旅游产业结构优化和升级是经济增长的本质要求，目前我国发展第一第二产业的同时大力发展第三产业，使产业结构更加合理．体育旅游产业属于第三产业其内部产业结构的优化，加速体育旅游产业发展模式趋向集约增长效应，体育旅游产业结构升级也是实现经济可持续发展的重要途径．因此必须加快体育旅游产业转型，由粗放型到集约型、由低端走向中高端、有单纯劳动密集型向劳动与技术相结合密集型、由政府主导向政府与市场相结合为主的发展方式转型．［6］体育旅游产业转型从本质上来说是由“量"到“质”的发展过程的演进，关键要转变体育旅游经济增长方式和发展方式，走科学发展观的道路，促使旅游产业集群发展，使规模扩张和效益提升相得益彰，互动发展．走质量效益型道路，走资源节约型和环境友好型发展道路，人与自然生态环境和谐发展、体育旅游资源开发规模和景区居民和谐发展，不断提升体育旅游产业素质，增强区域体育旅游产业核心竞争力，使其更有利于社会经济的顺利发展．

3．2体育旅游产业创新速度加快，市场竞争规范化

体育旅游产业链企业的互相关联和依赖是产业集群形成和增长的主要动力机制．但同类企业的区域集聚所形成的竞争也是残酷的，由于体育旅游产业发展开发过程中首先采用互相模仿和规则标准的相似性，将会导致体育旅游产品逐步退化，核心吸引力逐步减弱［7］．为了防止和有效避免类似情况的出现，旅游产业要想处于持续发展的势头只有通过互相合作、互荐客人、互用资源等现象形成发展的共同目标，逐步形成伙伴关系．但是随着体育旅游业的快速发展，企业的大量增加，同类企业为争夺需求市场价格战日益明显，此时体育旅游企业求得生存只有使旅游企业层次和多样差异化才能避免这一不利的因素并产生互补性、合作与竞争的益处．而旅游企业的差异化经营方式的形成关键是旅游企业要不断地进行优化创新．因此，创新是集群发展的不竭原动力，创新能力的高低和速度的是衡量旅游产业集群是否具有竞争力的重要指标．体育旅游产品创新、技术途径创新、体育旅游产业管理模式创新、产品营销模式创新、产业政策与制度创新、体育旅游产业集群发展结构优化发展模式创新等创新机制的形成使体育旅游各企业形成合作性竞争发展方式，是市场竞争逐步规范化发展．

3．3体育旅游产业集群有利于形成政策支持的长效机制

产业集群政策是指以推动产业集群发展为目标，由政府或者其他公共主体制定和实施的一系列政策和措施，作用是保持和促进集群企业的健康发展，并发挥集群对繁荣当地经济的牵动作用，对市场运作过程中出现的缓慢和滞后现象进行合理干预，为集群企业培养市场力量和集群自组织力量，并不断创造经济价值，集群政策的形成可以稳固当前的发展形势和促进群内企业的竞争合作和创新机制，在集群企业的诞生、成长、成熟、和衰退等不同阶段集群政策始终处于引导和动态变化之中，体育旅游产业集群发展过程需要各方面政策的支持和引导，政府不但影响企业所制定的战略发展规划，也是创造并延续生产技术发展的核心要素．［8］政府政策支持包含硬件设施的完善和软件设施的优化发展．即政府通过体育旅游集群的特征和群内企业特点制定的科学合理的政策和法规促进区域旅游产业的健康、持续发展．主管部门政策的制定对旅游产业发展起着非常重要的作用，只有集群政策长效机制的形成才能使集群企业始终处于成熟黄金发展时期．

3．4广西北部湾经济区体育旅游集群发展有利于项目品牌的形成

北部湾经济区体育旅游资源丰富、气候宜人为广西体育旅游产业的发展带来了很好的发展机遇，山、海、边是北部湾经济区体育旅游发展的首选目标，在开展过程中长期以来各个旅游企业各自为政的经营状况对广西北部湾体育旅游整体形象的塑造以及整个区域的核心竞争力带来了一定的负面影响．北部湾经济区体育旅游产业集群竞争力的提升与区域旅游品牌树立是相辅相成的．在广西北部湾特色的景区资源和特殊的地理位置和地形地貌以及民族传统体育项目的多特色带动下区域整体体育旅游品牌与单个体育旅游企业品牌相比，区域化集群化发展表现更形象、更直接、更利于宣传、更具有广泛和持续的品牌竞争力效应．因此，要构建广西北部湾经济区体育旅游产业集群，必须深入分析研究经济区体育旅游特点将体育旅游类型定位为体育赛事游、滨海休闲健身游、边关览胜探秘游、民族传统项目风情游、亚热带生态休闲养生游等特色项目群，在努力打造体育项目群特色的同时相关旅游产业协调发展，政府和企业一起努力，提升广西北部湾经济区体育旅游品牌形象．