诠释民族体育和旅游发展

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云南特殊的地貌和地质结构，形成了遍布全省的高原湖泊、高山峡谷、雪山冰川、石林溶洞、热带雨林等类型齐全、规模宏大、品位极高的自然景观。而云南各少数民族的服饰、风俗礼仪、饮食习惯、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了丰富的民族文化，浓郁的民族风情，使得云南的旅游资源十分丰富而又神秘、神奇。为此，多年来云南省以市场为导向，大力培育旅游支柱产业，使旅游业迅速崛起，云南不仅成为了国内外有一定知名度的旅游目的地，而且旅游业的发展也为云南经济做出了巨大贡献。但是随着旅游市场竞争的加剧以及人们收入水平和消费观念的改变，传统的观光旅游面临着巨大的挑战，而以参与、体验为特征的旅游方式越来越得到消费者的青睐。民族体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以传统的民族文化、民族风俗为背景，以民族体育资源为基础，通过挖掘各种传统的民族体育活动，来规划设计、组成相关产品，引起人们的消费兴趣与需求，进而参与民族体育活动、感受大自然情趣的一种新的旅游形式。它不仅让旅游者在旅游中通过从事各种身体锻炼、休闲娱乐、体育康复以及体育文化交流等活动，使其身心得到健康发展，而且在社会文化生活的丰富、社会文明程度的提高以及社会和谐的实现方面也有着一定的现实意义。开展少数民族体育旅游将成为云南旅游可持续发展中的重要内容之一。

一、品牌建设在云南少数民族体育旅游发展中的必要性

在当前经济社会发展中，旅游业是最具活力的新兴产业，是我国国民经济新的增长点。在目前旅游市场竞争白热化的情况下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈献在人们面前的一个现实而紧迫的课题。民族众多是云南的一大特色，云南少数民族体育旅游资源十分丰富。在云南25个少数民族中，流传着丰富多彩、种类繁多的少数民族传统体育。据不完全统计，云南的少数民族体育项目多达300多项，例如过溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民间活动独具特色[9]。其次，云南的水利资源极为丰富，不仅有着金沙江、珠江、红河、澜沧江、怒江、依洛瓦底江等六大水系，而且有“三江并流”的世界奇观，还有奔流湍急的“长江第一弯”和“汹涌奔腾、景观险奇”的虎跳峡，这些都是无与伦比的漂流资源。而洱海、抚仙湖等水域则是设置游泳场或开展水上冲浪、潜水、划艇、龙舟、垂钓、帆船等体育娱乐项目的重要区域;同时，特殊的高原地理环境和冬暖夏凉、四季如春的气候条件，使得云南发展旅游业具有得天独厚的自然资源优势。

但是从当前云南少数民族体育旅游的发展状况来看，还存在着一些需要努力和完善的地方，主要表现在由于缺乏科学合理的宏观规划与指导，云南少数民族体育旅游市场的发展尚处于一种自发无序的发展状况;体育旅游产品结构单一、形式老化，特别是对民族体育资源、探险资源、体育竞赛与训练资源的开发利用程度不高，使其特色优势不能很好地显现出来;品牌意识淡漠，对具有云南少数民族特色的体育项目的品牌宣传与促销力度不够，缺乏有影响、高品位的体育旅游精品;少数民族体育旅游经营活动起点低、规模小，体育旅游活动的整体配套性差，体育旅游的设施不完善，市场运作不科学等等，从而使得云南少数民族体育旅游产品缺乏应有的核心竞争力，不利于云南体育旅游的长期、科学有效发展。

一般来说，品牌在一定程度上反映着一个国家、一个地区经济实力的大小和竞争力水平的高低。国家和地区是否拥有和拥有名牌的多少，标志着其经济扩张力和竞争力的强弱。对旅游业来说，现代旅游业的竞争是精品和品牌的竞争。打造强势品牌，既是形势所迫，也是机遇所在，既是竞争必须，也是生存必要。品牌是实力、地位、信用的体现。是打开市场，赢得竞争，获取利润的重要保证。在未来旅游业的发展中，谁能真正树立起旅游品牌意识，以科学的态度和专业的方法去营造、经营和管理品牌，谁就能够抢得旅游发展的先机，占据旅游发展的制高点。面对当前旅游市场竞争剧烈的客观现实，云南少数民族体育旅游只有通过实现对云南少数民族体育旅游资源的优化组合，形成独具特色的优质少数民族体育旅游品牌，以品牌吸引游客，以品牌的打造来带动市场，才能做到实现云南少数民族体育旅游的创新和升级，提高云南体育旅游产业集群的综合竞争力。同时也才能有效地延长云南体育旅游产品的生命周期，加大云南少数民族体育旅游项目的增殖空间。总之，必须大力推进云南少数民族体育旅游的品牌建设，塑造云南少数民族体育旅游强势品牌，为实现云南体育旅游的长期可持续发展做出贡献。

二、云南少数民族体育旅游品牌建设中应注意的问题

(一)品牌定位要从实际出发，突出地方特色。品牌所表明的应是产品与消费者之间的关系。品牌不只反映产品的特性或功能，更重要的在于赋予产品一种与众不同的思想，渗透着某种情感，从而引起共鸣，实现相互间的沟通，最终作为可信赖的印象沉淀在消费者的心目中。少数民族体育旅游进行品牌定位的目的就是创造鲜明的品牌个性和树立独特的品牌形象，最终赢得市场。但是，如果在品牌定位中忽视市场调研，脱离云南实际，这样的品牌定位必然是盲目的，它不仅经不起的市场考验，而且会成为云南少数民族体育旅游发展中的致命伤。所以要从立足地方、体现本地区的特色方面进行定位。要因地制宜，充分利用云南独有的自然优势和少数民族传统文化，发展独特的少数民族体育旅游项目，创造性地开发云南体育旅游特色产品。

(二)旅游品牌营销手段要力求多样化。大打价格战是传统旅游市场常见的营销手段。由于无止境的价格竞争，导致旅游行业利润越来越低，服务质量大打折扣。最终必然影响旅游业的健康发展。所以，在云南少数民族体育旅游的发展中，要采取多样化的营销手段，从产品、价格、渠道、促销等方面，通过广告宣传、公共关系、人员推广和业务促销等多种形式的综合利用，实现云南体育旅游的整合营销，塑造云南少数民族体育旅游品牌，有效提高云南体育旅游的核心竞争力。

(三)要注重品牌创意，满足消费者的需求。在云南少数民族体育旅游发展中，通过对体育运动市场的供给与需求进行调研，确立并打造有影响、有特色、有吸引力的云南少数民族体育旅游主题与形象。通过新颖、独特的创意思路，运用丰富多彩、生动有趣的项目及实施手段来演义云南少数民族体育旅游的风格，表达云南少数民族体育旅游的品牌主张，让消费者感受到浓郁的地方风味及奇特的民族风情，满足消费者在体育旅游活动中求知、求健、求美、求动、追求回归自然、参与地方民俗文化活动的需要。

(四)要挖掘云南少数民族体育旅游产品的品牌文化内涵。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉积。它是品牌的灵魂，包括两方面的含义:一是体现着某种传统;二是能满足人的精神需要。在现代旅游市场中，由于激烈的竞争，旅游产品的更新换代很快。不同旅游产品的生命周期是不一样的，而旅游产品的文化内涵，是有效延长品牌旅游产品生命周期的关键所在。文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力。云南自然气候独特，少数民族众多，民族风情浓郁，少数民族在长期发展的历史中形成的传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强，成为云南发展体育旅游的重要资源。所以，在云南少数民族体育旅游品牌建设过程中，不仅要从云南体育史、云南少数民族发展史等方面，研究整理具有民族特色的传统体育项目，实现民族文化的传承。而且在云南体育旅游产品的品牌诉求中，突出云南民族文化特点，以提高云南体育旅游产品的附加值，增加体育旅游的吸引力。

(五)向消费者推荐和宣传云南体育旅游品牌。塑造云南少数民族体育旅游品牌形象，涉及到云南体育旅游品牌知名度、美誉度、忠诚度的整合，所以要充分利用报纸、杂志、广播、电视等各种媒体和途径，在一切可能的场合，加强其宣传力度，传播统一的目标、统一的形象、一致的信息，实现与旅游者的有效沟通，从而建立以品牌为核心的旅游旅游者系统，树立云南少数民族体育旅游名牌的整体形象。只有经过广泛宣传，云南少数民族体育旅游产品才能被社会和公众广泛接受。通过宣传不仅要使人们的体育健身意识得到增强，让体育健身成为更多人的自觉行为，而且在全方位地宣传云南独特的历史文化、自然风光、民风民俗等内容的基础上，展示独特的云南少数民族体育旅游品牌形象。同时，通过宣传、吸引消费者的参与，并借助参与产生互动，让消费者真正成为品牌的主人，建立品牌忠诚。

三、云南少数民族体育旅游品牌建设的基本思路

世界旅游经济发展已经从产品营销时代进入品牌营销时代，中国旅游市场也开始步入品牌消费的理性时代，云南少数民族体育旅游只有真正建立起自己的品牌，才能在旅游市场上占有一席之地，才能在激烈的市场竞争中获得较好地发展。为此，要从实际出发，从以下几个方面实现云南少数民族体育旅游发展中的品牌建设:

(一)充分利用少数民族特有的体育资源和传统项目。云南少数民族众多，民族风情浓郁，特别是少数民族在长期发展的历史中形成的体育项目形式奇特、内容典型、参与性强，如过溜索、荡千秋、磨秋、爬油杆、花杆、刀杆、射箭、陀螺、斗鸡、斗羊、斗牛、民族体育舞蹈等等，这不仅为云南体育旅游的开发提供了良好的资源条件，也为国内外游客了解云南少数民族、丰富健身活动创造了广阔空间。所以，在实施云南少数民族体育旅游品牌建设的过程中，首先要挖掘、研究、整理出表现云南各少数民族民风民俗的、特有的传统体育项目，并从体育运动的角度进行规范化管理，减少危险性，然后采用参与式营销的手段，激发旅游消费者参与各类民族体育运动的积极性。为了突出云南特色，并让游客玩得尽兴、尽情、尽力，应充分利用云南丰厚的民族文化资源与民族体育资源。例如，到迪庆不仅可以让游客参观独具风格的藏族宗教建筑、绘画、歌舞和摔跤、赛马、射箭等体育项目表演，还可以徒步登上巍峨的山峰，领略壮观秀丽的云南高原风光;到丽江古城不仅可以享受小桥流水的幽静，而且还可以感受东巴武术的神韵;步入彝族村寨，不仅可以了解彝族毕摩文化和十月太阳历的博大精深，而且可以观赏到精彩的斗牛、摔跤等竞赛;在哈尼村寨不仅可以欣赏美丽壮观的云海梯田，而且可以爬上磨秋娱乐，在旋转飘忽的运动中感受人与自然的接近;到怒江大峡谷傈僳族聚居的村寨旅游，可以在悬空跨江两岸的溜索上感受民族交通工具的惊险奇特，还可以观赏到少数民族同胞“上刀山”、“下火海”的精彩表演。

(二)结合各地的自然资源与民族体育文化资源状况，设计并突出行程合理、特色鲜明的民族体育旅游线路。如结合昆明大理丽江旅游热线推出白族(本主文化)纳西族(东巴文化)摩梭人体育旅游专线;结合昆明西双版纳旅游热线推出傣族、景颇族、基诺族的热带丛林民族体育路线;结合昆明保山怒江旅游路线开发傈僳族、怒族、独龙族大峡谷民族体育探险旅游;结合昆明文山旅游热线推出壮族、苗族体育旅游路线;结合昆明建水元阳旅游路线推出哈尼族、彝族体育旅游和民俗文化旅游。

(三)利用云南特有的地形地貌，开展丰富多彩的特色旅游。云南地理环境复杂，地貌地势特征奇异多姿，不仅有绵延巍峨的山峦、奔腾湍急的河流、雄奇陡峭的雪山、茂密的森林、广袤的草原，而且还有神秘美丽的香格里拉、众多的湖泊溶洞、瀑布、温泉。这一切，都吸引着广大的旅游爱好者前来探险、娱乐、观光。为此，通过充分利用云南独有的自然资源、气候资源、区位资源与民族文化资源的优势，大力开发集体育竞赛、体育探险、体育娱乐、体育休闲、体育健身、民族体育风情为一体的特色旅游，使之成为国内外有优势、有特色、有影响、有规模的知名体育旅游活动聚散地。

(四)利用民族传统节日，组织各种传统的竞赛活动。由于自然环境、自然条件、生存状况、生活方式和传统习俗的不同，形成了云南各民族多元的体育文化。随着社会的不断向前发展，以表现本民族特有的生活、劳作、休闲、娱乐等为特征的一系列活动，逐渐演变成为多姿多彩、富有民族浓郁风格和地方特色的民间体育活动。如傣族“泼水节”期间的赛龙舟;彝族“火把节”期间的摔跤、斗牛、射弩、爬杆;白族“三月街”期间的赛龙舟、赛马;傈僳族的“刀杆节”中的上刀杆等都是云南少数民族传统体育竞赛项目。可以通过组织专门力量，对云南独具特色的少数民族体育资源进行搜集、整理、提炼、包装，借助云南各少数民族的传统节日，让少数民族民间节庆活动与体育旅游联姻，以新、奇、特吸引中外游客。通过行之有效的营销手段，扩大影响，让丰富多彩、独具特色的云南少数民族体育竞赛活动成为云南旅游业发展的金字招牌。