环保宣传模式创新路径探究

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摘要:全社会对于环保事业的重视程度日益提高，希望寻求到更加有效的宣传渠道。文章针对新媒体背景下的环保宣传模式创新路径进行探讨，相关观点及建议供大家参考。

关键词:新媒体下；环保宣传模式；创新路径

依托于网络技术发展起来的新媒体，为大力发展环保事业提供了有效的宣传平台，不但扩大了宣传范围，更提高了宣传质量，吸引了更多的人投入到环保事业当中，为环保工作的可持续开展开创了有利条件。

1利用新媒体提高公众环保意识

对于环保宣传工作而言，需要一个强大的媒介，充分发挥出宣传造势的作用，以此来提高公众的环保意识，从而为环保事业的持续推进提供先决条件。而依托于互联网发展起来的新媒体，无疑成为环保宣传的最佳渠道。具体原因为：首先，当人们在互联网新媒体上阅读各类新闻资讯时，那些比较关注环保事业的人士可以有针对性了解这方面的信息，既提高了环保信息传递过程中的时效性，又提高了普及率，让人们利用最短的时间捕获到更多的有效信息。因此，越来越多致力于环保事业的专家学者借助新媒体开展学术研究，从而为事业的健康发展做出更加积极的贡献。其次，随着人们环保意识的不断提升，新媒体平台上的环保资讯越来越丰富，这又为公众获取环保信息提供了极大的便利，有效推动了环保事业的可持续发展。

2利用新媒体构建公众参与机制

环保事业是一个长期性、系统性的宏伟工程，并非一朝一夕就能够看到成效。因此，与之相关的环保宣传工作也要建立一种长效机制，确保这一工作的持续开展，吸引越来越多的人参与到环保事业当中。这就需要相关部门构建起一个完善的公众参与机制，让那些对环保事业感兴趣的人们通过一种轻松便捷的方式参与到这项事业当中，为其做出更多的贡献。通过以往那些传统的宣传模式，不但需要花费大量的人力、物力资源，而且宣传效果不甚理想。而借助新媒体这样一个公共的开放式平台，只用在网络环境下，每一个人都可以随时随地的利用智能手机、平板电脑这些移动终端参加线上环保活动，加入到环保团队当中，非常省时省力，方便快捷，最大限度的避免了资源浪费。随着新媒体宣传热的不断凸显，很多环保宣传教育部门也逐渐意识到这一宣传途径的重要作用，正在不断改进传统的宣传模式，尽可能的将新媒体宣传融入到自身的工作项目当中，构建起便于公众参与的宣传渠道，以此来扩大环保事业的影响力与覆盖面。

3利用新媒体促进环保信息公开

随着我国环保事业的不断壮大与完善，环保部门应尽快建立健全环境信息公开机制，利用新媒体扩大环保信息的传播范围，在各大网络平台上普及大气、水、土壤等生态环境信息，煤矿、石油、天然等自然资源的存储量信息以及排污单位环境信息、监管部门环境信息等所有与环保事业相关的信息，提高信息公开工作的主动性与透明度，从而引发更多人对环境现状的关注与重视。相关部门在实施信息公开的过程中，由于所面对的群体是社会大众，在专业化程度方面层次不尽相同，所以要采用通俗易懂的语言，对即将公开的环境信息进行通俗化处理，既要保证较高的真实性又要让公众看得懂、接受得了。例如很多智能手机用户都在手机上安装了天气预报App，在此类软件的界面当中，大家除了可以随时查看各座城市当天和近期的天气情况以外，还可以了解空气质量、水质量等环境信息，在便民性和实用性方面值具有较高的价值。

4利用新媒体获得环保突发事件宣传的主动权

近些年来，随着人们的环保意识已经得到了大幅提升，但是，依然不及生态环境的破坏程度。在这种情况下，频繁发生各类环境突发事件。当发生此类事件时，环保部门有责任和义务向公众准确的环境监测信息和事件的最新进展情况。同时，还要做好相关环境知识的科普宣传工作，也是处置突发环境事件过程中的一个重要环节。在这个过程当中，应充分发挥出新媒体在应对突发事件中的正面宣传作用，为环保部门及时、准确、快速的相关信息提供网络支持，同时与公众之间展开密切互动，避免不实谣言的扩散，对社会舆论造成不良影响，牢固把握住处理环境突发事件过程中的主动权与话语权，提高政府部门在广大公众心目中的公信力。需要注意的是，在这个过程当中应做好权威性解读工作，尤其对于公众比较关注的热点环境问题，例如PX项目、垃圾焚烧厂对环境的影响等与日常生活密切相关的环保知识进行科学、权威的解释，使大家能够更加直观、准确的了解到自己感兴趣的环保知识，提高环保宣传的整体效果。

5利用新媒体构建环保社会共治大格局

5.1利用环保新媒体增强与环保社会组织之间的互动。我国环保部、民政部于2017年联合印发了《关于加强对环保社会组织引导发展和规范管理的指导意见》。其中，针对如何培育引导和规范管理环保社会组织做出了明确指示。对环保社会组织积极参与环境保护工作给予正确指引，也是一直以来环保部门开展环境宣传教育工作的重点内容之一。以此，环保部门应与民政部门之间保持密切沟通与协作，以各省为单位，建立起环境社会组织数据库，为环保社会组织的引导工作提供数据支持及规范管理。此外，还要通过对话交流、环保培训、购买服务等方式充分发挥出环保社会组织在推动环保事业中的积极作用，环保部门也要从推动环保事业的角度出发，增进与环保社会组织的之间互信合作，不断壮大环保组织的社会力量，为环保事业的可持续发展增添动力。要充分借助新媒体平台，广泛吸纳环保志愿者，并且为他们提供学习、展示和交流平台与机会，使他们更加明确自身工作的重要意义，以更加饱满的热情投身到环保事业当中，甚至带动更多的人加入到环保团队当中，提高环保事业的社会影响力。此外，环保部门还要与各大高校的环保社团展开互动协作，利用新媒体平台宣传推广各类环保活动，不断壮大环境保护这一队伍，提高人们的环保意识和环保理念；还要鼓励环保社会组织充分利用自媒体平台开展丰富多彩的环保活动，并且与环保新媒体之间进行互动协作，形成全力，充分发挥出环保社会组织在环保宣传、环境维权、环境污染监督和改善环境质量等方面的社会价值和促进作用，使其成为整个环保事业当中的生力军。5.2利用环保新媒体促进环保工作“大格局”的形成。环保事业既不是一家之事，也并非一朝一夕就能完成，而是需要各级政府、多个部门以及广大社会民众群策群力，共同朝着同一个目标而努力。这就需要环保部门在一个全局的高度，与宣传、水利、国土、农业、林业、教育以及工会、共青团、妇联等相关部门间建立起协作关系，充分挖掘、盘活各类社会资源，广泛吸纳社会力量，形成一种多部门联动、齐抓共管的“大格局”。目前，各级政府部门基本上都已经开通了官方网站、微信公从号、微博等新媒体平台，环保部门应该借助这一平台优势，与政府部门之间建立起联动机制，共同构建起一个由多部门新媒体组成而成的大平台。例如建立起环保宣传微信工作群、微博互动、微信联动等合作渠道，对各部门新媒体平台进行全面融合，相互之间形成合力，共同推进环保宣传作，形成一种齐抓共管、多部门联动的工作局面，为我国环保事业的健康发展创建一个良好的运行环境。

6结束语

随着社会的整体进步，新媒体时代的来临恰巧遇到环保事业快速发展与全面推进。在这种情况下，环境宣传工作需要借助更加科学、先进的媒体平台加大宣传力度。而新媒体凭借其强大的宣传优势，有效提高了民众的环保意识，构建起公众参与机制，提高环保信息公开的透明度与可信度，争取到环境突发事件当中的主动权与话语权，与相关政府部门建立起相互联动的“大格局”。只有这样，才能充分发挥出民众的力量，从各个角度推动环保工作的健康发展，确保我国可持续发展战略的全面实施。

参考文献

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[3]施军红.环保宣传中媒体的角色重建及模式创新[J].新闻知识，2014（10）：101，106.

作者:李真 单位:河南省环境保护宣传教育中心