民营书业图书高库存原因分析论文

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摘要：针对掣肘我国民营书业健康发展的图书高库存问题，从市场的供求矛盾、图书的商品特性、行业的发行方式、民营书业自身的行业特殊性、发行渠道的上下游信息壁垒、采购的盲目多样性、库存管理和控制的落后、物流效率的低下等方面分析其原因，从而为下一步探寻有效的解决方案，促使民营书业乃至整个图书业的健康发展提供帮助。

关键词：民营书业；图书；高库存

Abstract:Highinventory,whichhasbecomeaseriousproblemimpedingthehealthydevelopmentofnongovernmentalbookindustry.Thisthesisaimstoanalyzethecausesofbookinventoryfornongovernmentalbookindustryandproposesadvicesforreducingthebookinventoryofnongovernmentalbookindustry.Thecausesofbookhighinventoryfornongovernmentalbookindustryarethecontradictionbetweenmarketsupplyanddemand,thecommoditycharacteristicsofbooks,andthedistributionmodeofconsignmentandguaranteeofreturninggoods,thenumerousvarietiesoperated,largequantityofsuppliers,backwardmanagementandtheinefficientoflogisticsetc.

Keywords:nongovernmentalbookindustry;book;highInventory

20世纪以来，随着我国书业改革开放步伐的大幅加快，民营书业受到政府管理部门和社会各界前所未有的广泛关注，地位不断提高，已经成为中国图书市场一支不可忽视的重要力量。随着书业国际竞争时代的来临，民营书业面临着新华书店和外资书业内外夹攻的市场竞争环境，而且还存在管理落后、信息化现代化程度低等问题，这些问题的突出表现为居高不下的库存，高库存已成为掣肘民营书业健康发展的重大问题。因此，探析民营书业图书高库存的原因，以便对症下药、寻找减少库存的对策，对民营书业的继续生存发展具有现实的指导意义。

民营书业与国有书业一样受到市场环境及行业特征的影响。从目前的情况来看，影响民营书业出现图书高库存问题的因素不但有市场供求矛盾、图书商品特性、行业发行方式等，而且由于民营书业的特殊性，还有信息壁垒、采购的盲目和管理的落后等原因。

1市场供求的矛盾导致高库存

1.1图书的出版量在增长，图书的需求比例在下降

近几年来，图书的出版年年创新高，据新闻出版署统计，1999年以来，我国新出版图书量在逐年增长，无论是年出书品种还是出书数量都已经跃居世界第一。在图书出版迅速发展的同时，图书的需求却在萎缩。首先，近几年来国民的平均图书阅读率一直在减少。据中国出版科学研究所2004年对全国国民阅读与购买倾向抽样调查显示，从1999年以来的5年间，国民阅读率逐年降低，1999年样本的读书率是60.4%，2001年下降到54.2%，2003年降到51.7%。平均阅读率逐年降低使得图书市场的需求相对下降，图书市场出现了供过于求的现象。另外，电子书、网络、电视等媒介作为图书的替代品的广泛应用使得图书的需求进一步下降，从而进一步加剧了这种供求关系。21世纪数字时代的来临改变了人们的阅读习惯，人们获取知识的途径不再是单一的图书，网络阅读日占主流，许多读书人已经养成网络阅读的习惯。据新闻出版署2004年《全国国民阅读与购买倾向抽样调查》的调查显示，在2003年，中国只有51.7%的识字国民阅读纸媒书，比5年前下降了8.7个百分点。这种供求矛盾成为图书高库存的一个重要原因。

1.2供求脱节

供求脱节是库存持续居高不下的另一个重要原因。出版社图书选题偏离读者需求造成一方面有效供给不足，另一方面大量平庸书销售不出而出现积压。相对其他竞争性商品来说，我国图书产业的市场化程度较低，长期以来图书供求矛盾一直较为突出。这种矛盾其一表现为供给方对需求方的实际需求缺乏严密、科学的分析和研究，主要根据经验判断，对大多数出版者来数，选题论证程序过于简单，有的甚至仅凭感觉，出版者缺少针对读者需求的调研，有所谓的“隔山买牛”的流行现象；其二表现为供求渠道不通，环节不畅，经常出现的情况是读者抱怨要买的书无处可寻，而出版社抱怨有书卖不出去，无论是营销还是广告宣传都不到位；其三表现为供求结构的扭曲，读者所迫切需要的能解决他们实际面临的问题的图书匮乏，而读者并不需要的图书却大量重复出版，从而造成库存积压。

由此可见，消费者阅读不足使图书出现“供过于求”现象，电子书、网络、电视等媒介作为图书的替代品的广泛应用进一步减弱了消费者对图书的需求。在这种情况下，全国各出版社的出书量却年年攀新高，这种供求不平衡造成了大量的图书库存。而出版社与读者间的供求脱节、出版社的盲目造书又加剧了图书库存积压现象。

2图书商品的特性容易形成高库存

图书是一种特殊的商品，它在形式上是物质产品，在内容上却是精神产品，具有内容与形式既分离又统一的特性。图书商品的这种特殊性使它比一般商品在库存的管理和控制上的难度更大，更不好把握。

2.1图书商品属非必需品，消费的弹性很大

图书作为精神消费产品，与生活必需品相比，消费者的消费弹性更大，特别是文学类的图书表现尤其明显，读者根据消费水平和时间等因素来决定是否购买，既可以多买，也可以少买或者不买。因此，对图书需求量的准确预测的难度较大，民营书业的经营者往往由于怕错失销售机会而多配书，结果产生了积压现象。

2.2图书商品具有较强的时效性

21世纪是经济突飞猛进，科技发展日新月异的时代，因此对大部分图书来讲，其生命周期越来越短，有较强的时效性，尤其是一些财经类、教材教辅类的图书，更新最快。以教材为例，近年来教材改革的力度很大，政策的变动造成了改版的频繁，去年确定的内容今年发生变化，重新改版印制导致改版前的图书只能积压报废。据业内人士估计，有近50%的库存积压属于这一类。

2.3图书商品存在明显的受众极限性

对于日常用品、电器等商品，尽管它们也有其时效性，但由于受众较广，一旦市场销售情况不理想时，厂家可通过折价处理，消除库存。图书则不同，图书商品的内容属性决定了每一类图书只能适用于某一特定范围的消费者，对于其它消费者来说，该类图书没有什么价值，就如一本中小学教材之对于一位大学教授，一本IT行业专业书之对于一个农民。由于受众窄，更容易引起积压，而且库存图书即便被折价处理，其销售情况未必理想，回收率也比较低。3主发寄销的发行方式转嫁了出版社的库存

在图书发行中，购销形式主要有征订包销、经销包退、寄销等形式，我国传统是以经销包退为主要形式。但近年来，随着供求格局的转变，图书发行领域中原来的书店经销包退已经逐渐被出版社的主发寄销所代替，出版社根据书店的库存表配书取代了以前书店订书的方式。这种发行方式的直接结果就是各个出版社根据自身出版的图书在书店的库存情况进行主发图书，而不考虑书店总体的库存情况。而目前图书内容的同质化现象非常严重，如钱钟书的《围城》在全国就有好几十个版本。同时，由于寄销包退，民营书业的经营风险很小，多数民营书业企业支持供应商主发图书，采购的随意性很大。这样，出版社的库存就转嫁到了处于书业中下游的民营书业企业中。

4信息壁垒引起库存积压

民营书业发行渠道上的上下游信息壁垒是引起高库存的另一个重要原因。信息共享可以非常有效地提高库存周转率，从而降低库存量。然而，据笔者对广州市民营书业的统计，目前虽然有85.4%的民营书业企业应用了信息平台，却只有14.6%的企业与上下游实现信息共享。出版社的信息平台更多地为国营书业集团服务，在整个产业链的信息系统中，民营书业处于尴尬的信息孤岛上。上下游之间的这种信息壁垒使上游出版商不了解下游客户的真正需要，渠道中出现了大量的不适销图书品种，从而引起了库存积压。

5采购的盲目多样性引起库存积压

民营书业业主的采购理念也是导致高库存的重要原因。民营书业企业普遍经营规模较小，而随着市场需求的多样化，在读者对图书品种多样化的客观要求的驱动下，民营书业企业在经营中会出现缺货博弈思想，因此，民营书业企业往往采购大于其规模能力的图书品种。另外，由于上游供应商多数是铺货实销实结，因此，民营书业业主普遍认为增加图书品种，加大库存的风险不大。再者，目前图书市场雷同选题图书的大量出现，民营书业企业经销任何领域的图书可选品种都非常多，而民营书业经营者由于自身素质不高等原因，对图书缺乏了解，什么品种都试销一下，这样必然引起品种的增多。

因此，市场需求多样化、上游铺货及自身对品种把握不准等原因使得民营书业经营超出其规模的图书品种，从而引发了图书的高库存。

6管理的落后造成高库存

民营书业企业管理落后而引起的高库存现象主要体现在因信息化程度低下、没有实行科学的库存管理方法而引起图书库存周转周期长，当库存周转周期大于图书包退期时，有很多不良库存品种产生而引起了高库存。另外，管理落后导致物流效率低下也是引起高库存的一个原因。

6.1缺乏科学的库存管理和控制

目前民营书业大多还处于家族经营的状态，缺乏科学的库存管理方法。据不完全统计，个人独资经营的民营书店占全部民营书业的70%以上。这些一般由家人合资筹建并从事经营管理，家族式的管理方式重情感不重规范，重资金不重货物。

调查显示，有31.7%的民营书业企业基本不进行图书盘点，也就是说对自身的库存情况基本不了解。而当发现仓库或门市堆满了书，感觉到库存大了，这时，他们往往以盲目压缩新书进货的方法来调齐。库存书与新书在可销性上有很大的差别，而书店销售计划和利润计划的完成主要靠充足的新书货源。通过压缩新书进货来减少库存是杀鸡取卵的行为，其直接后果就是形式新一轮的库存积压。库存膨胀只能事前防止，难以事后补救。因为库存一旦过大，推销与调剂只能发挥有限作用，而进行事前防止的最基本要求就是对库存情况了如指掌。

笔者在访谈中还发现，在48.8%的定期盘点企业中绝大多数也是一年才盘点一次库存。民营书业由于所有权比较简单，大多不愿意花时间进行库存盘点，更谈不上通过盘点进行库存的管理和控制了。对自身库存的不了解使民营书业企业经常重复订书或者不及时退货，从而引起了高库存。

此外，有高达37.8%的企业单凭经验订货，他们非常随意地订货，由于多数供应商采取寄销包退方式，民营书业业主订货时不用担心卖不掉后怎么办的问题，加上缺货博弈思想，民营书业业主担心因缺货影响销售，因此，在订货时，他们往往不按市场需求订货，而是倾向于多订点货。这种订货方式导致大量的畅销图书堆集在库，通过对库存品种的调查统计得知，库存书中以畅销书为主的占28.05%，以滞销为主的占14.63%，以长销书为主的占20.73%，而库存比较平均的占36.59%，这说明民营书业的高库存现象有部分原因是人为的，是订货时贪心引起的。

6.2物流效率低下带来了大量的库存

物流效率低下是引起民营书业高库存的另一个重要原因。

首先是出版地和销售地在空间上存在着一定距离。如广州市民营书业经销的图书品种绝大部分来源于北京和上海，而图书相对于家电、日用品、食品等产品来说在运输、储存方面的要求比较低，因此，出版社一般通过铁路或公路运输来发货，时间一般都要一周左右。如果加上订单处理等时间，一般从订货到收货的时间都在十天以上。由于时间较长，民营书业一方面不得不为此储备大量的库存，另一方面，由于管理落后，经常忽视了这一部分库存，成为库存失控的一大隐患。

另外，书店在图书出售之前需要进行必要的准备活动。图书就有一部分停留在分类、改装、编配、分发、陈列的过程中，形成销售前的库存。目前民营书业的这一系列活动基本还是通过手搬肩扛的原始方法来实现，物流效率可见一斑，由此也带来了大量的库存。

7结束语

在上述各种因素的综合作用下，民营书业高库存现象普遍存在。但由于种种原因，对民营书业的研究很少，仅有的少数也主要集中在营销和管理方面的研究，而在图书库存问题的研究方面大多数学者仅仅将目光投向出版社和新华书店，对于民营书业的库存问题基本没有学者涉足。因此，本文通过分析民营书业的高库存问题，希望能引起有关方面的注意，共同探寻有效的解决方案，促使民营书业乃至整个图书业的健康发展。

参考文献：

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