电子商务影响论文

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苏州乐乡旅行社执行董事陈勇由衷地说：网络神奇。说实在的，陈勇所在的旅行社绝不是网络营销的先行者。仅仅在一年前，他和他的同事们对这已经算不上新鲜的“玩意”，还是将信将疑。可自从用上“欢乐旅游”的网络实名后，效果让他们成了网络营销的狂热“拥趸”，紧追着问，还有什么新“武器”。陈勇说，乐乡曾是苏州唯一可以经办境外游的旅行社。现在，拥有资质的同行已经增至8家，竞争是必然的。而境外游的目标客户大多已经养成上网检索比价的习惯，网上营销已经为他们引来不少素不相识的客户。

对此，世纪辰光商务网总裁赵旭说，网络营销，用效果说话。越来越多的企业就是从这样的“试水”中，一步步认识这一虚拟商界的无限魅力的。

注册域名先给企业报个户口

WWW．szhappyly．com，这就是乐乡旅行社的互联网域名。注册这样域名的可以是机关、企业乃至个人。目前，庞大而覆盖全球的互联网上，这样的注册者浩如烟海。仅中国，至2003年底，WWW站点数就已有近60万个。

赵旭说，注册个域名，就好比在网上报上一个户口。由于在全球范围内，域名是不能重复的。所以，抢先确定一个好听、好记，更能代表企业特征的好名字，有时也不是件太容易的事。往往你想好名字要去注册了，可一检索已有别人捷足先登，于是只能改弦更张。因此，也有了所谓的“恶意抢注”。

赵旭说，一开始，互联网上的域名都是英文的，它的好处是能够在国际上畅行无阻。可对于大多数中国人来说，要记住一串串英文单词真是一件苦差使。于是，CNNIC的中文域名和3721的中文网络实名这几年风行起来。毕竟，记住“欢乐旅游”比记住WWW．szhappyly．com要容易得多。

现在许多企业都会接到类似“你的企业名字要被抢注了，快来注册吧！”的邀约电话，不胜其烦。对此，这位以推广域名注册起家的“老资格”断然地说，这近乎于欺诈。恶意抢注有，但不会很普遍。发展企业上网，关键还是要以效果说话，绝不能以这样方式蒙人。建设网站再在网上开个展厅

互联网域名实际上是企业网站的门牌号码。报了户口，接下来就要建设自己的网站。

现在，网络多媒体技术发展很快，许多企业的网站都建得相当专业，它能将企业的产品和服务直接展示给你可能的客户。一些汽车网站上展示的新车甚至可以随着你的鼠标左右旋转、改换颜色，打开车门让你“进入”内部观赏。比起现实的展厅，开一个网上展厅绝对经济得多，而它另一个无法比拟的好处是，通过互联网几乎世界每一处的人，都可以自由进入你的展厅。据统计，目前国内已有60家企业建起了自己的网站。

只是，听起来很美的企业网站实际上并不尽如人意。尤其是许多中小企业，花大力气建起的网站点击者几乎为零，很多老总几乎痛下决心：将它关掉！张家港万塑机械就有过这样的经历。他们在2001年就建立了专业网站来试图展示与推销公司的产品。可很长时间网站的浏览量一直不乐观，除了装点门面的形象作用，企业在网络上基本一无所获。老总张小松失去了网络投资的信心，甚至准备关掉网站。

赵旭说，对于知名度本身比较大的企业，自己的网站也有取得成功的个例，而对于更多中小企业，走到这一步往往是个关口。前段时候企业上网热由热转冷，与此有关。搜索引擎为你广泛散发名片

数以千万计的网站，随意“漫步”的人偶然踏进你的展厅的几率实在是太低了，即使想来寻你，你的“门牌”他也未必知道。于是，企业与企业相互都在演《三岔口》。赵旭说，一个重大的改变是，搜索引擎日益强大和它越来越多的关注网络商务。