技术创新对电子商务市场的影响

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内容摘要：电子商务已经成为推动我国经济发展的重要因素，而科技创新是电子商务发展中重要的一环。本文首先采用熵值法测算了我国各地区电子商务发展水平，发现在2003-2018年间，我国的电子商务市场得到了较快发展，东部地区电子商务市场发展成熟度要显著高于中部和西部地区。其次，本文实证分析了技术创新对电子商务市场发展产生的影响。实证结果显示：技术创新显著促进了电子商务市场发展，此外考虑地区差异后的回归结果显示技术创新对中部地区电子商务市场的发展产生了显著促进作用，而对东部和西部地区的影响不显著。

关键词：电子商务；熵值法；技术创新；地区差异；经济发展

引言及文献综述

当前电子商务平台已经影响到了人们生活物品购买的各个方面。如何有效发展电子商务已经成为当前探讨的热点。近几年学者们已经就电子商务发展对经济产生的影响以及如何更好促进电子商务发展进行相关探讨。诸多学者探讨电子商务对物流、居民收入、产业转型升级等方面产生的影响。黄漫宇和李纪桦（2019）利用我国2010-2016年省级面板数据，并采用因子分析法测算了电子商务发展水平，然后就电子商务对城乡商贸一体化产生的影响进行了分析，结果发现电子商务促进了城乡商贸一体化。戴盼倩和姚冠新（2019）基于我国2010-2016年的省级面板数据，进行的动态面板回归分析发现，电子商务发展有利于农业的转型升级。有部分学者探讨影响电子商务发展的相关因素。谢金丽和胡冰川（2020）采用农业大型企业的微观数据，考察了影响农业企业电子商务发展的影响因素，结果发现政府的财政支持和企业自身的研发投入是促进农业企业电子商务发展的重要因素。屠毅仁（2018）发现随着我国各方面的高速发展，电子信息技术进步的速度越来越快。但近几年国际物流模式却存在着很多的问题，对电子商务的发展也带来了一定的影响，如何选择一个快速安全的国际物流模式是当下需要思考的问题。技术创新促进电子商务市场发展的理论分析过去由于开发用于电子商务平台运营的技术相对较少，电子商务平台运行的技术复杂度高、经营成本高，这使得各类企业进驻平台的门槛较高。因而，各类商家主要只能够通过线下销售渠道销售商品，无法有效利用网络销售渠道快速推广自身产品，这极大限制了电子商务市场的发展。此外，即使少量的企业能够通过电商平台销售产品，但是由于相关技术的限制，使得通过平台传递给消费者的产品信息不够清晰生动，甚至和实际产品存在一定的差别，因而消费者的购买体验度较差。而且，由于电商平台的入驻商家较少，消费者可选择的产品种类较少，这进一步降低了消费者通过网络渠道获取商品的意愿。随着技术的创新，消费者能够以较低的成本更便捷访问相关平台，这激励商家将更多的新技术应用到电商平台中，吸引这些新增消费者的关注。电子商务企业在为消费者提供更好的各类服务时需要用到大数据、“互联网+”、云计算等一系列前沿新技术。新技术的应用能够更生动丰富的将产品信息以图片、音视频的形式传递给消费者，能够与消费者展开更便捷的人机互动。大量新技术的应用也能够让消费者更安全、更便捷的进行网上购物，例如网络防火墙、电子支付等，因而能够有效提高消费者的购买体验度。此外，技术的应用能够有效降低电子商务平台的技术复杂度，运行成本降低从而使得大量企业进驻电子商务平台，电子商务平台得到广泛的应用，消费者在平台可选择的产品品种增加，这能够有效吸引消费者进入该平台进行购物。当越来越多的消费者通过电子商务平台购物时，这又反过来进一步激励更多企业有效利用电子商务平台的网络渠道来销售产品。基于此，本文提出理论假设：技术创新将促进电子商务市场的发展，并进行实证检验。

实证设计

（一）数据来源

本文使用我国2003-2018年间的省级面板数据进行实证分析，使用到的数据一部分来自于国家统计局网站，一部分来自于中经网数据库，用于测算电子商务发展水平的数据通过熵值法计算得到，个别缺失的数据采用插值法进行补齐。

（二）电子商务市场发展的测算与分析

在多指标评价的实践中，熵值法由于采用客观赋权法，因而对相关对象的评价更为客观。采用熵值法测算各地区电子商务发展水平的具体步骤如下：1.指标选取。本文使用包裹数量、网站数量、域名个数和互联网普及率四个正向指标来衡量。2.确定具体每一个指标的权重。由于本文使用的是面板数据，所以使用各地区历年总和数据作为测定权重的基础。3.电子商务发展水平的综合得分：，其中x`mij=xmij/xmax。4.各省电子商务市场发展水平的综合分析。本文根据地区差异将样本分为东部、中部和西部，利用熵值法分别测算三个地区的电子商务发展水平，如图1所示。由图1可以发现，在2003-2018年间，我国的电子商务市场得到了较快的发展，东部地区电子商务市场发展成熟度要显著高于中部和西部地区。东部地区与国外市场联系较为紧密，因受到金融危机的影响，电子商务发展水平出现过短暂时期的下降后就迅速恢复增长。东部地区拥有较为完善的互联网基础设施、高水平的技术支撑、高效的物流配送体系，此外东部地区经济发展水平较高，对电子商务市场提供的产品和服务都有较高的要求，因而该地区的电子商务发展水平较高。

（三）变量定义和解释

上述模型设定中涉及的变量定义如下：1.电子商务（ecom）。本文采用上文测算的电子商务市场综合得分值来衡量电子商务市场发展程度，该数值越大，表明该地区电子商务市场发展水平越高。2.技术创新（patent）。本文采用各地区专利申请数量与GDP的比值来衡量各地区的技术创新能力，该数值越大表明该地区技术创新能力越强。3.其他变量。本文加入了其它影响电子商务市场发展的相关变量：经济发展水平（econom）、政府干预（gov）、非国有企业员工占比（soe）、劳动者人均受教育水平（edu）、失业率（loss）。其中经济发展水平=该地区居民可支配收入/全国可支配收入，政府干预（gov）=财政支出/GDP，非国有企业员工占比=非国有企业就业人数/总就业人数，人均受教育水平（edu）=6*小学人口占比+9*初中人口占比+12*高中人口占比+16*大学人口占比+19*研究生人口占比。各变量的描述性统计信息如表1所示。

（四）计量模型建立

本文建立如下计量回归模型，从而分析技术创新对电子商务市场发展影响ecomit=α+β1patentit+∑βcontrolscontrolsit+εitcontrols代表相关控制变量。下标i代表企业，t为年份，ε为误差项。

实证结果及分析

（一）基本回归结果分析本文基本回归中采用逐步加入控制变量的方法，探讨技术创新对电子商务市场发展产生的影响，具体回归结果如表2所示。由表2的（1）-（6）列发现，技术创新（patent）的系数始终为正且在1%的显著性水平下显著，这表明技术创新显著促进了电子商务市场的发展。技术创新能够更好的促进电子商务平台的建设，简化电子商务平台的流程，降低电子商务平台的运营成本，提高电子商务平台的运转效率。此外相关新技术的应用，能够有效降低电子商务平台的欺诈风险，提高各个经济主体参与电子商务业务的意愿，从而进一步推动电子商务市场的发展。控制变量中，经济发展水平（econom）的系数在（2）-（6）列中均为正且在1%的显著性水平下显著，这表明经济发展显著促进了电子商务市场的发展。经济发展水平越高，则其他相关服务及电子商务的配套产业也相应发展更加成熟，进而有利于电子商务市场发展。政府干预（gov）系数在（4）-（6）列中均为负且在1%的显著性水平下显著，这表明政府干预（gov）不利于电子商务市场的发展。过多的政府干预不利于电子商务市场相关企业进行充分的市场竞争，进而抑制了电子商务市场的发展。人均受教育水平（edu）系数在（6）列中为正且在5%的显著性水平下显著，这表明人均受教育水平的提升显著促进电子商务市场的发展。随着人均受教育水平的提升，该地区能够为电子商务市场提供发展所需要的相关高技能劳动者，从而推动电子商务市场发展。

（二）分地区回归结果分析

不同地区的技术创新和电子商务市场发展水平都存在较大的差异，因而技术创新对不同地区电子商务市场发展产生的影响也可能存在差异。因而，本文依据地区差异将样本分为东部、中部和西部三组展开进一步的实证分析，回归结果如表3所示。由表3发现，技术创新对中部地区电子商务市场的发展产生了显著促进作用，而对东部和西部地区的影响不显著。东部地区电子商务市场发展最早，电子商务市场发展较为成熟，因而技术创新对其产生的影响有限。西部地区电子商务市场发展所需要的相关配套条件还不够完善，仅仅依靠技术创新来推动电子商务市场发展难以产生显著效果。研究启示通过本文的研究笔者认为政府应当完善营商环境，降低企业生产、运营成本，从而有利于激励各类企业开展相关技术创新，并将其应用到电子商务中，以进一步促进电子商务市场的发展。对于科技水平比较低的西部地区，应当努力创造有利的制度、政策环境，让更多科技企业在该地区落地、发展，并与科技企业有效展开合作，从而发挥技术创新对电子商务市场发展的促进作用。

参考文献：

1.黄漫宇，李纪桦.电子商务对城乡商贸流通一体化的影响效应研究——基于中国省级面板数据的分析[J].宏观经济研究，2019（2）

2.戴盼倩，姚冠新，徐静.农产品电商发展对农业转型升级的倒逼效应——基于省际静态与动态面板数据的实证分析[J].农林经济管理学报，2019，18（3）

3.薛朝改，钱丽丽.跨境电商环境下物流企业核心竞争力提升的实证研究[J].科技管理研究，2019，39（24）

4.谢金丽，胡冰川.农业企业电商采用决策及电商业绩影响因素的实证研究——基于农业产业化龙头企业的经验数据[J].软科学，2020（7）

5.唐跃桓，杨其静，李秋芸，朱博鸿.电子商务发展与农民增收——基于电子商务进农村综合示范政策的考察[J].中国农村经济，2020（6）

6.屠毅仁.我国国际物流与跨境电商相互影响实证分析[J].现代经济信息，2018（18）

作者：赵军芳 范晋明 赵鑫 单位：太原学院 山西财经大学 中国进出口银行