乡村振兴农村电子商务发展研究

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摘要:随着互联网信息技术的快速发展，需要研究湖南省农村电子商务的发展，乡村振兴是在党的报告提出的战略，本文以分析湖南省电子商务发展现状，阐述了湖南省电子商务发展的成就，并提出湖南省电子商务发展中存在的问题，为后期湖南省农村电子商务发展提供参考。

关键词:乡村振兴；“农村电商+”模式；“互联网+农业”；产业园区

随着互联网信息技术的快速发展，我国电子商务发展迅猛，成为促进经济增长和就业的巨大增长点。在新的消费浪潮推动下，促进农村电子商务快速发展，是我国政府及企业十分关注的项目。乡村振兴战略是在党的报告提出的战略，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。“十三五”时期，大力发展农业农村信息化，是加快推动农业现代化、全面建成小康社会的急切需求。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出推进农业信息化建设，加强农业与信息技术融合，发展智慧农业。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席在湖南考察时，强调要加强创新驱动发展战略，以优化产业结构为主攻方向，大力推进电子商务等新型产业的发展。我国有十多亿人口，八亿在农村，农村电商发展潜力无限。可以围绕“电商+农业”“电商+旅游”“电商+文化”，推出的“农村电商+”模式，助力乡村振兴，助推旅游，实现精准扶贫，能够实现建设美丽乡村，达到实现全面小康的目标。国家财政部、商务部共同安排由财政拨款48亿元，支持256个示范县发展农村电子商务，加强对电子商务人才的培养。国家发展改革委员会与阿里巴巴集团达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议。2015年9月，苏宁云商与国务院扶贫办签署了全国农村电商扶贫战略合作框架协议，探索“互联网+土特产”的电商精准扶贫新模式。2016年1月，国务院扶贫开发领导小组与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，京东集团投资贫困县生鲜冷链宅配体系建设。随着互联网与农业融合发展，需要分析湖南省农村电子商务的发展，对促进湖南省农业与电子商务深度融合发展，加快现代农业发展速度具有一定的现实指导意义。

一、湖南省电子商务发展现状

湖南省是农业大省，农业资源非常丰富，有“九州粮仓”、“鱼米之乡”的美誉。盛产稻米、牲猪、棉花、油料、茶叶、淡水产品、麻类、烤烟、中药材等，这些农产品产量居全国前列。水稻、苎麻、茶油、桐油居全国第一，牲猪居全国第二，茶叶居全国第四，柑橘、烤烟、淡水鱼等产品在全国居前十位之内。湖南省大力发展精细农业，推进农业供给侧结构性改革，加快了农业现代化建设发展的步伐。近年来，湖南省委、省政府实施了一系列强农惠农政策，全省“三农”发展成绩斐然，农民收入逐年增长，新农村建设如火如荼进行，农民生活幸福。2018年湖南省电子商务交易额10623.10亿元，同比增长27.12%。其中，网络零售额(B2C、C2C)2041.11亿元，同比增长31.14%；企业间电子商务交易额(B2B)8581.99亿元，同比增长26.20%。2014年～2015年间，湖南省电子商务交易额，每年呈增长的趋势(如下图所示)。长株潭地区的电子商务发展一直居前列，电子商务交易额占到了全省电子商务交易额的75%，张家界、湘西自治州的电子商务交易额在全省排名靠后，但同比增长速度高于全省平均水平。从表中可以看出，网络零售额每年也呈增长趋势，2018年全省网络零售额2041.11亿元。其中B2C交易额1180.23亿元，C2C交易额860.88亿元，“618”“双11”等网络促销活动使6月、11月网络零售额相对较高，2月份受春节假期等因素营销，单月网络零售额全年最低。网络零售额排名靠前的行业有服饰鞋帽、食品酒水、家居家装、母婴用品等。在金属材料、社区电商、智能配件、家纺服装、美妆护肤、母婴用品、家用医疗器械、农村电商、旅游服务等领域一批优秀电商企业成长起来，实现规模发展。农村电商一直处于高速发展阶段，尤其是2015～2016年农村网络零售交易额翻了一倍多，2017年农村网络零售额达到了12448.8亿元，同比增长了39.1%。2018年，全省通过电商销售的农产品零售额达135.2亿元，同比增长33.9%，高于全省网络零售额平均增速。

二、湖南省农村电子商务发展的成就

(一)“互联网+农业”的发展成就。湖南是传统农业大省，湖南一直有农业强省的梦想，“互联网+”行动计划，将促进现代农业发展，展示了新型农业发展广阔天地，新型农民可以通过互联网技术，例如“村村通”农业平台将茶陵的生姜、平江的红薯、常宁的西瓜、宁乡的花猪肉等销往全国各地，让农民得到更多实惠，让农民们奔小康。(二)推进农村一二三产业融合发展，引导返乡下乡人员创。业创新向特色小城镇和产业园区发展长沙高新技术产业开发区、雨花现代电子商务产业园和长沙金霞经济开发区三个园区成为首批认定的国家电子商务示范基地。快乐购、鹰皇商务、本地易购、钢为网络、御家汇、快乐淘宝、商康医药等企业为全国电子商务示范企业，2014年长沙获得国家跨境电子商务服务试点城市，长沙、株洲两市获批创建国家电子商务示范城市。长沙、株洲、湘潭三个国家级高新区综合实力总体跃升，长沙高新区排名由全国第16位上升至第13位，株洲、湘潭高新区排名均较2016年提升了5位。截至目前湖南已建成国家级电商示范基地3家、省级电商示范基地7家。3家国家电子商务示范基地分别是长沙市高新技术产业开发区、湘潭市高新技术产业开发区、益阳市高新技术产业开发区、郴州经济开发区、株洲芦淞服饰电子商务产业园、怀化经济开发区和福城东谷电子商务科技孵化基地。据湖南省商务厅相关人员介绍，到2020年，湖南省省级电子商务示范基地将达到20个，千亿元级电子商务产业园达到3个以上，省级电子商务示范企业达到100家，电子商务直接从业人数达到40万以上，间接从业人数达到200万人以上。实施农村一二三产业融合发展，以点带面，实现产城融合发展，通过这些产业园区将农产品推出去，实现了电子商务与传统农业深度融合，实现了休闲观光农业、品牌创意农业、会展农业、农业众筹等新型业态和消费业态。(三)多种模式的农村电商高速发展，各电商巨头纷纷布局。农村电商五大农村电商扶贫案例中，包括农村淘宝、京东、苏宁、云集和拼多多，以其各自优势实现电商扶贫。农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目，通过搭建县村两级服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通，阿里旗下的农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌，上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地，有超过100万的农村网商，3万个村级服务站，近5万个村小二。京东通过品牌打造、自营直采、地方特产、众筹扶贫等模式，在832个国家级贫困县开展扶贫，京东农村电商项目主要为3F战略、京东便利店和京东帮。苏宁农村电商实行苏宁易购直营店+线上中华特色馆的O2O模式，云集农村电商项目为百县千品，规模覆盖全国31个省市自治区，模式为B2C、S2B2C、零售、分销、平台赋能商家等，百县千品为农村农产品销售打造了一条出路。拼多多农村电商扶贫项目为社交扶贫拼多多模式，为C2B、S2B2C以消费方需求反馈生产方，平衡供需，帮助农民“以销定采”，通过预售制提前聚起海量订单，实现在田间地头“边采摘、边销售”。

三、湖南省农村电子商务发展过程中存在的问题

(一)湖南省农村互联网基础设施不全。虽然湖南省农村互联网基础设施有了一定的改善，有湖南省“乡乡有网站”网站工厂，但是网络普及率很低，农村网络信号不畅，电脑、智能手机等普及率低，部分农村地区网络使用的基础条件很缺乏。(二)湖南省农村电子商务人才缺乏。推进农村电商的发展，需要农村电商人才。目前农村大部分都是留守的老人、儿童居多，年轻人较少，缺乏电商应用人才，湖南省农村缺乏精通互联网技术，同时又要掌握一定农业知识和食品安全知识的人才，更缺乏了解市场行情、网购客服、网络营销推广等人才，实现“互联网+”电子商务进村入户全覆盖，就需要加强电商应用人才引进及培训力度。(三)农村电商服务体系建设不足。虽然有部分示范县实现了淘宝、京东、苏宁等电商企业入驻，促进了农村电商的发展，但是总体上农村电商服务体系不足，在政务、农技、电信、邮政、金融、就业等方面的服务不健全。农村电商平台有阿里、京东、苏宁占着半壁江山，卖农产品和买工业品，农村消费者都会选择这三大平台，但是农村电商服务端，比如物流服务、技术服务、设计服务、冷链等方面没有出现巨头公司。(四)政府支持农村电商扶持力度不够。湖南省人民政府在《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》中提出，力争到2020年，全省统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场基本建成，电子商务年交易额超过15000亿元。电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生的重要平台，为全省工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展作出重要贡献。虽然政府提出了相关的建议与对策，但是农村互联网基础设施建设、物流体系建设等方面扶持力度不够，制约了湖南农村电商的发展。需要政府给予合理规划和积极扶持，才能更好更快的发展农村电子商务。(五)农民电商意识淡薄。湖南省有各种各样特色的农产品，但是农民电子商务意识的淡薄，使农民错失了很多销售机会。农民上网人数相对很少，农村的教育相对落后，大部分还是以传统农业销售方式为主，习惯一手交钱一手交货的面对面交易，不能也不愿意接受网络销售，出现“上面热、基层冷，城市热、农村冷”的状态，需要提高农民的职业化意识、农产品质量意识、农民的高度安全意识、生产的标准化意识、农村现代信息化普及教育和一部分城市居民农村化，农村农民只有提高以上意识，才能使农村电商更好的发展。

四、结语

湖南省农村电子商务发展过程中取得了一些可喜的成就，各地区各县各村均有典型的例子进行试点，可以各地区各县各村根据自身特色，以点带面，全面发展湖南省农村电子商务的发展。在发展进程中，针对以上农村电子商务发展存在的一系列问题，逐步改进完善，实现乡村振兴，实现农村现代化发展。

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作者:刘琼 肖云梅 周海燕 谢先斌 单位:湖南软件职业学院