“一带一路”电子商务发展路径探究

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摘要：在国家“一带一路”倡议的背景下，我国电子商务业务获得了良好发展机遇。近年来，我国电子商务总体发展成果显著、特点突出，区域性特点明显，金融化、科技化、普惠化成为电子商务发展新趋势。在国际市场，我国跨境电子商务发展规模逐渐扩大，且在“一带一路”倡议实施过程中获得许多机会。但是，出口产品技术含量低、“一带一路”市场挖掘不够以及对外依赖性强等问题仍然制约我国电子商务企业发展国际贸易，本文据此提出相应对策建议。

关键词：“一带一路”;电子商务;国际贸易;对外开放

随着经济全球化的不断深入，加深对外经贸合作已经成为不可逆转的趋势，全球化浪潮下我国电子商务将迎来新的发展契机。全球化浪潮驱使生产要素互相流通，生产资源开始重新流通与配置，区域之间的联系更加紧密起来。全球化的本质是生产要素跨国界的流动（余永定，2002），国外要素流入我国能够为我国经济发展带来新的动力，同时我国生产要素出境参与国际竞争，也将提升我国经济发展质量。为进一步提升我国经济发展层次，我国适时提出“一带一路”倡议，主动提升我国对外开放水平，加强对外贸易往来的深度。2013年， “一带一路”倡议被提出，2015年《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》正式。“一带一路”倡议的践行能够实现“五通”，即政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，“五通”是“一带一路”对外合作战略的重点（邹嘉龄等，2015）；“一带一路”倡议与我国对外开放战略具有内在一致性，“一带一路”倡议是延续我国对外开放精神的重要体现。实践证明，实行对外开放符合经济发展客观规律，是建立和发展中国特色社会主义市场经济体制的重要途径（鲁晓璇、张曙霄，2018）。在我国“一带一路”背景下，我国企业走向海外的步伐更加紧凑，参与国际竞争的机会越来越多，而且在国际竞争中的主导权逐步增强。在这样的背景下，我国电子商务（“电商”）企业迎来全新的发展时期，电子商务本身依托于互联网技术，而互联网的无界性特征又与国际贸易原理相似，这就使得电子商务能够在“一带一路”背景下取得更大发展。虽然我国跨境电子商务发展迅猛，但存在行业发王煜洲1副教授吴刚2教授（1、四川交通职业技术学院运输工程系成都6111302、西南交通大学交通运输与物流学院成都610031）中图分类号：F713文献标识码：A展规范缺失、市场定位模糊不清、综合服务能力薄弱、平台缺乏系统规划和建设等问题。因此，应厘清问题成因，确立品牌化发展、供应链管控、服务纵深化的发展路径（吕雪晴、周梅华，2016）。从国际贸易理论角度来看，古典贸易理论中的比较优势理论认为，在任何产品上均有优势的一国专门生产其相对优势最大的产品，而另一国生产相对劣势较小的产品，“一带一路”倡议的实施正是发挥我国比较优势的重要途径。新古典贸易理论认为生产要素禀赋差异是国际贸易产生的原因，因此也就有了生产要素跨国界流动的提法，“一带一路”倡议为生产要素跨国界流动提供了机会。我国“一带一路”正处在建设时期，因此电子商务企业如何利用“一带一路”的良好环境开展国际贸易有待做全面分析，对其中存在的利弊也需要深入研究。

我国电子商务国际贸易发展现状

（一）电子商务发展成果分析。我国电子商务发展成果显著且特点突出。我国电子商务发展晚于欧美国家，但发展势头明显优于欧美，自1998年3月我国第一笔互联网交易正式开始以来，我国电子商务发展取得了蓬勃发展态势，以阿里巴巴、京东、苏宁等为典型代表的企业正引领我国电子商务发展的未来。随着我国“一带一路”倡议的提出，电子商务走向海外已经成为不可阻挡的趋势，在“一带一路”背景下，跨境电子商务以渠道拓展与市场份额的增加引领贸易和投资的发展（杜永红，2016）。近年来，我国电子商务发展十分迅猛，商务部的《中国电子商务报告》显示，2017年我国电子商务交易额同比增长11.7%，达到29.16万亿元；全国网上零售额同比增长32.2%，约占全球的50%；电子商务服务业营收规模同比增长19.3%。我国电子商务发展业已成为国内经济发展的一个新动向，成为外界重新审视我国市场的一个重要途径。我国电子商务发展区域性特点明显。我国电子商务发展具有明显的区域性特点，由几家大型电子商务企业引导而形成规模化经营。我国电子商务最为集中的地方是浙江，其拥有我国电子商务体量最大的企业——阿里巴巴集团，其业务范围已经扩大到金融（蚂蚁金服、支付宝、芝麻信用等）、交通（ofo小黄车、滴滴等）、传媒（大鱼号、虾米音乐等）、医疗（阿里健康、未来医院等）等诸多领域，甚至在一定程度上直接影响了我国的商业生态环境。表1和表2分别统计了2014年全国各省区市“电商百佳县”数量和2016年我国“电商百佳县”排行榜（部分），从中可以了解我国电商发展的基本格局和区域性特点。根据阿里巴巴研究院的数据显示，2016年浙江义乌网商指数为56.398，网购指数为42.307，电子商务发展指数为49.352，综合排名第一，连续四年蝉联电子商务百强县第一（见表1、表2）。整体而言，浙江是我国电子商务发展最为集中，也是最为发达的地区，有着良好的电商发展环境和基础，同时也是发展跨境电子商务业务的重要地区。金融化、科技化、普惠化成为电子商务发展新趋势。在电子商务发展的同时，数字经济、普惠金融等新理念逐步形成，金融科技发展十分迅速，金融化、科技化、普惠化逐步构成现代电子商务发展的特点。所谓金融化即企业在投融资模式上的创新，对金融资源的外部依赖逐步转为内部依赖，金融业务甚至成为一家电子商务企业的重要支撑性业务板块；所谓科技化即电子商务企业发展对科技非常依赖，集中表现为对互联网信息技术的依赖，没有互联网信息技术的进步就没有电子商务业务；所谓普惠化即电子商务让更多的消费者拥有了多样性消费的可能，同时通过金融化的过程让更多客户能够获得更加广泛的金融服务。其中，我国金融科技的发展很大程度上得益于电子商务的飞速发展，也在电子商务领域运用最为广泛，并逐步渗透到其他领域。金融科技的发展使得电子商务企业具备了提供金融服务的能力，可以服务于金融市场中的“长尾”部分，契合了当前广为提倡的“普惠金融”理念。以数字经济为典型支撑的金融化、科技化、普惠化发展模式正逐渐成为我国电子商务发展的重要趋势，同时也正是因为这种金融化、科技化、普惠化的发展模式，使得我国电子商务企业具备了深入开展国际贸易的能力，具备充分挖掘“一带一路”沿线国家和地区市场的能力。

（二）跨境电子商务发展基本概况。跨境电子商务发展规模逐渐扩大。随着我国国际贸易的不断发展，我国在世界市场中的地位日渐提高、作用日渐提升，逐步成为当今世界经济发展不可或缺的重要力量。在此有利背景下，我国电子商务迎来了巨大发展机遇。如表3所示，2012-2017年我国出口跨境电子商务交易规模由1.86万亿元增长到6.3万亿元，增长了近4倍；在亚太地区，2014年亚太区跨境B2C电子商务交易额占到全球的30%，这一比例在2020年预计将上升到48%，我国有望成为发展的主导国（朱妮娜、吴莉，2015）；另有研究指出，预计到2020年我国跨境电子商务交易总额将达到12万亿元，将占我国进出口总额约为37.6%。“一带一路”沿线市场潜力巨大。“一带一路”地区涵盖亚太、欧亚、中东、非洲等，包括65个国家，总人口超过44亿，占全世界人口的63%，经济总量超过20万亿美元，占全球经济总量的30%，这些国家大多数为新兴经济体和发展中国家，普遍处于经济发展的上升期。欧美市场发展格局基本形成，我国电子商务企业进入难度大，可分配的份额小，且不具有主导权，而拥有44亿人口的“一带一路”地区却能够提供更多的市场，能够为我国电子商务企业提供更多的发展机会，因此应当成为我国电子商务企业重点发展的区域。“一带一路”沿线国家互联网的普及为发展电子商务提供了便利。“一带一路”沿线的很多国家和地区互联网技术相对落后，互联网普及较欧美地区低，本身不利于电子商务业务的发展，但近年来这些国家和地区大力普及互联网技术，其互联网渗透率已经达到40%左右，具备了广泛开展电子商务的技术基础。此外，“一带一路”沿线智能手机普及率约为50%，电子钱包普及率不超过10%，信用卡普及率为19%，相较我国还存在巨大差距，但这同时也是我国电子商务企业发展业务的良好时机。近年来，国内诸多电子商务企业开始向“一带一路”沿线布局，逐步打开了市场，如阿里巴巴2016年收购东南亚地区最大的在线购物网站之一的Lazada，京东在2015年11月成立京东印尼站等。

我国电子商务国际贸易中存在的问题

第一，出口产品技术含量低，高科技产品占比极少。我国出口产品多以技术含量低的产品为主，高科技产品出口占比较低，而进口比例较大。如表4所示，2017年我国出口产品以生活用品为主，虽然3C电子产品占比为20.8%，但其中很大一部分属于加工产品，并非我国技术原创型产品。这种产品构成在短时期内能够快速占领一部分国际市场，但从长期看具有不稳定性，很容易受到国际市场的影响。由于在技术创新上能力欠缺，因此在国际高端市场上很难看到我国电子商务企业的身影，从2018年上半年的“中兴事件”可以明显看出科技的重要性，对高端技术掌控的缺失势必成为我国企业发展的弱点。第二，在我国电子商务对外贸易中，“一带一路”沿线地区占比不多。我国“一带一路”倡议提出并实施的时间较短，因此在“一带一路”沿线进行大范围贸易活动还存在不足，目前相关基础设施还在建设当中，因此尚未出现规模化对外贸易活动。如表5数据所示，2017年我国出口跨境电子商务业务重点分布在美国、俄罗斯、法国等欧美国家，“一带一路”沿线中印度占比1.6%，2014年对印度出口额为542.17亿美元，进口额163.59亿美元，相较于欧美国家进出口总额而言占比较低。随着“一带一路”建设的逐步推进，我国电子商务在该区域的发展将会有一个新的格局。第三，对外依赖性强，极容易受到国际市场波动影响。我国进出口贸易对国际市场的依赖性较强，极容易受到国际市场波动的影响。因此我国电子商务企业在开展对外贸易活动的过程中，既要充分挖掘国际市场，同时还应该注重国内市场的开发。在与“一带一路”沿线国家和地区进行贸易时，由于这些地区和国家经济不发达，甚至当地的政治局势不稳定，很容易给正常的经济贸易活动造成不利影响，因此需要合理评估国际贸易风险，灵活调整对对外贸易的依赖程度。

推动电子商务国际贸易发展的建议

“一带一路”倡议的提出为我国电子商务发展提供了良好机遇，对促进电子商务企业开展国际贸易提供了有利条件，但是针对目前电子商务发展过程中存在的问题，还需要通过多种措施加以解决。推动我国电子商务国际贸易的发展，还需要从以下几个方面进行努力。第一，加强企业自主创新能力建设始终不能停止。在高端技术的制约下，我国企业在国际市场竞争中很容易遭到不公正待遇，在国际竞争中也极容易因技术方面的问题导致失败，因此科技创新成为我国电子商务企业在国际贸易中站稳脚跟的根本出路。第二，深挖“一带一路”市场。“一带一路”沿线国家和地区的经济发展水平较低，居民对优质产品的需求量大，如果能够抓住“一带一路”发展机遇，我国的电子商务企业将能够利用本次机会获得良好发展。第三，国际市场和国内市场并重。电子商务企业不能完全依赖国际市场，在深挖“一带一路”市场的同时还应当注重国内市场的开发，以防范随时可能出现的国际贸易风险。

参考文献：

1.余永定.从中国的角度看全球化：全球化与21世纪[M].社会科学文献出版社，2002

2.邹嘉龄，刘春腊，尹国庆，唐志鹏.中国与“一带一路”沿线国家贸易格局及其经济贡献[J].地理科学进展，2015，34（5）

3.鲁晓璇，张曙霄.对马克思主义国际贸易理论和西方国际贸易理论及其关系的思考[J].经济学家，2018（1）

4.吕雪晴，周梅华.我国跨境电子商务平台发展存在的问题与路径[J].经济纵横，2016（3）

5.杜永红.“一带一路”战略背景下的跨境电子商务发展策略研究[J].经济体制改革，2016（6）

6.朱妮娜，吴莉.“一带一路”战略背景下我国跨境电子商务发展潜力及趋势分析[J].改革与战略，2015（12）

7.张雅静.“一带一路”背景下电子商务发展创新模式研究[J].商业经济研究，2016（2）

作者:王煜洲 吴刚 单位:1.四川交通职业技术学院运输工程系 2.西南交通大学交通运输与物流学院