农业电子商务平台策划和构建

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摘要：随着互联网、物联网技术的飞速发展以及人们生活方式和消费观念的转变，消费者对生态健康食品的需求日益增大。本文在以“浙江祺神农业有限公司”为例介绍了生态云农业电子商务平台的策划和构建。

关键词：农业电子商务平台；生态云农业；国家级大学生创新创业训练计划

一、引言

第十二届全国人民代表大会第三次会议总理做政府工作报告，第一次将“互联网+”行动提升至国家战略。将“互联网+”作为信息化战略的重要组成部分深刻改造传统农业，成为中国农业必须跨越的门槛。2015年7月，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，将“互联网+”现代农业作为11项重点行动之一，明确提出利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，促进农业现代化水平明显提升的总体目标，部署了构建新型农业生产经营体系、发展精准化生产方式、提升网络化服务水平、完善农副产品质量安全追溯体系等4项具体任务。

二、生态云农业电子商务平台的策划和构建

基于社群营销的生态云农业电子商务平台致力于改造传统生态农业企业，以构建“真实生态农场+互联网+物联网+金融安全”的新模式为研究目标，以改革创新为动力，以构建O2O电子商务平台为抓手，强化网购商品“远程监管+实地体验+线上购买”的新颖经营模式建设，进一步构建移动电子商务和社群商务，开发手机APP,让消费者直接在APP上了解租赁土地、生态果蔬的最新消息，积极探索提供“庄园式农耕生活体验”。在此基础上全面探索“真实生态农场+互联网+物联网+金融安全”的新模式。以自助式服务和个性化服务为核心，以移动电商为主要载体的参与式体验平台以年轻在校大学生为主成立的O2O电子商务公司，致力于为用户体验农家生活、并通过线上线下营销电商平台模式，以“参与式体验”作为我们的经营特色。1.项目的商业模式。商业模式由租赁—种植—销售三个部分组成。一是生态农场租赁，将江浙沪闲置的农场有计划地承租下来，通过网络众筹的方式，面向全国的潜在投资者，用认筹的方式转租这些闲置土地，投资者的收益包括可以随时享用自家新鲜可口的生态蔬菜，还可以坐享生态蔬菜种植收益的分成。二是生态蔬菜种植，公司采用与农户合作种植，公司与农户签订协议，由公司提供种子种植技术，定期派人员指导农户种植，农户负责在其土地上种植我们的生态蔬菜产品，公司以一定的价格对蔬菜成品进行收购。三是生态蔬菜销售：构建移动电子商务和社群商务，开发手机APP,让消费者直接在APP上了解生态果蔬的最新消息，全面探索“生态农场+互联网+物联网+金融安全”的生态蔬菜运营的新模式。2.实施该项目创新点。市场先行者：在经过改造的平台主要提供的是基于O2O平台下的泛化体验式服务，是目前市场上仍未产生的针对网购商品“线下体验+线上购买”的新颖体验模式。因此平台具有先发抢占市场的绝好机会，由于将“客户变为员工”方式的低成本和创新性，寻求建立战略合作伙伴关系作为市场进入切口，快速抢占市场，在市场领先方面体现了特有的创新性。服务模式领先：传统的实体店体验以直观、全面的用户体验为主，有其自有的优势。公司在吸纳实体体验店优势的基础上，改变其运营模式，变“客户为员工”，让客户能够自己租赁土地去种植生态果蔬，闲暇空余时间自己打理土地，等果蔬成熟，自己亲自采摘，从旁会有专业人士就行指导。若客户没有时间打理，可以让我们的农户进行打理，时间繁忙，我们可以把蔬菜收割好，送到顾客家中。我们还与房地产商合作，即买房送生态蔬菜食用，比如一年食用，每日额定送给。营销方式创新：传统的营销推广方式以传播媒体为主流媒介，通过报纸、电视、杂志等广告的放送增加品牌知名度，增强产品曝光度。本公司作为新兴的电商平台，将创新的跨界营销方式与产品服务相结合，实现低成本的大规模营销。跨界营销是通过几个不同领域的经济业务对接，以新颖别致、吸人眼球为主要手段，通过新媒体平台的发酵加快传播，达到产品的宣传。技术方面创新：“生态农业+互联网”主要技术是RFID技术（无线射频识别），通过实时监控，对蔬菜进行了解。然后让消费者扫码，了解蔬菜从种植开始到收割的全过程。也能让消费者对本公司的产品有深入的了解，并相信我们的生态蔬果产品。与大学农学院合作种植新型果蔬，通过基因技术等方法，大学教授实地种植和研究，能够为公司果蔬品种带来新活力，打破传统农业品种单一，且大众化。

通过构建社群营销的生态云农业电子商务平台的策划和构建，首先可以让生态农业的产业挖掘，给农业发展带来了新的思路，有利于农业进一步产业化发展。其次产业融合的创新项目对其他项目的改革社会产业转型具有参考性、示范性作用。再次能融合一体营销增加了营销点，提升了服务满意度，降低了营销成本，有利社会总体资源的节约。最后能发展农村、优化农村资源的使用与商业化，使农村进一步发展、农民进一步增收是企业的社会责任担当。

参考文献：

[1]韩福丽,王海荣,王东.大数据背景下农业旅游产品电子商务平台的构建[J].黑龙江畜牧兽医,2017(10):241-245.

[2]成晨,丁冬.“互联网+农业电子商务”:现代农业信息化的发展路径[J].情报科学,2016,34(11):49-52+59.

[3]李喜勇.农业电子商务平台的构建方案研究[J].南方农机,2015,46(06):15-16.

作者:蔡梦晨 韩朝胜 陈晓贤 单位:浙江越秀外国语学院