多媒体艺术在电子商务网站的作用

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一、从多种媒体来分析多媒体艺术性在商务网站中的重要性

所谓网页浏览，其最主要的是“看”。图片、文字、图形等是网页的基本构成元素，也称之为视觉媒体。作为商务网站的主要组成元素，我们为了更好地说明商品的相关信息，文字和图片在网页中的布局就显得尤为重要。我们可以利用一些编辑与制作软件使这些元素有机的结合在一起，更好地为商品信息的介绍服务。因为文本信息可以不受时空的限制，消费者在阅读文本信息时可以反复阅读仔细斟酌，因此很多商务网站中都不可缺少文本这种媒体。但有时我们也发现，如果文字信息量比较大的时候，阅读者往往会产生一种消极懈怠烦躁的情绪，从而导致失去阅读的兴趣。因此，我们在设计时，就要考虑到这一点，力求文字的表述既简单明了又突出重点。商务网站中的图像往往是为了更好地展示商品，吸引消费者的眼球，其在商务网站中的地位不可撼动，因此我们在编辑时应该把图像的位置放在网页中较为醒目的位置，而且其图片的拍摄角度也大有讲究，应该要多多体现某商品的优势。当然为了使客户能够快速地打开网页，图像的尺寸一般不要太大，不然如果因为图片太大导致网页打开速度较慢，可能有些消费者就不愿意等待从而直接将网页关闭。听，也是我们主要的感官之一。当我们打开商务网站时，如果能听到一首悦耳的轻快的歌曲，可能我们的兴趣油然而生，这一方面提升了网站的亲和力，让人印象深刻；另一方面，也可以使浏览者停留在网站的时间长一些，这样就可以对商品有充分时间更加全面的了解，从而可以提高网站的销售量。当然，音乐的选择也是很重要的，必须与网站的风格、销售的商品相呼应，这样可以增强客户的购买欲望；反之，可能会让人产生厌恶的情绪。同样，和视觉媒体一样，我们选择的音频文件也不能太大，不能占用太多的下载时间，要知道消费者的时间也是很宝贵的。上面的“看”或“听”，在任何网站中都会应用，或许只有某一感官起作用显得有点单调。而将两者合二为一的视听媒体则发挥了更大的效应。我们以前看胶片电影，现在看数字电影，给我们的感觉就是数字化的视频信息其最大的优点就是便于存储、携带和播放，在我们的商务网站中采用视频播放方式，类似于电视购物，可以让消费者更加直观地获得商品信息，了解商品的基本性能，而这个获得信息的过程因为是视频播放，更大程度上调动了人们的感官，其过程是轻松的简单的愉悦的，这也是最吸引消费者眼球的一种销售方式。作为商务网站，纯粹的单向性的网站不能更好地了解消费者的市场需求，这必然会影响商品的销售量。现在很多网站都设计成了交互式的网站，既可以从网站上获取所要的信息，又可以向网站提交自己的意见或建议。网站开发人员可以根据各阶段的营销策略和经营目标，设计开发不同的交互式的网页，让消费者反馈一些信息，然后网站再根据反馈的信息做出调整和修改，这有利于网站的发展。

二、运用多媒体技术提高网页的艺术性提升网站的知名度

综合前面所述的多种媒体在商务网站中的重要性，我们发现将多媒体自身的互动性和娱乐性运用到网站中，通常会让浏览者眼前一亮。但是在商务网站中该如何合理运用多媒体元素呢？我认为要做到以下两点：第一，设计需契合网站主题。我们都知道人的视觉冲击印象最深，因此所谓的视觉设计表达的就应该是一定的意图和要求，力求主题鲜明，要为商务网站服务。而作为商务网站中采用的视觉效果一定要满足人们的实用性和需求性，所以我们不能光注重多媒体应用的艺术性，而应该更注重利用多媒体的艺术效果来鲜明地突出设计主题。设计不是纯粹的，是要为某一主题服务的。所以作为商务网站的设计既要“美”，又要实现“功能”。在商务网站设计中，“美”自然指的是吸引更多的消费者来浏览网站，而“功能”指的则是更多地销售商品。第二，多媒体技术与艺术设计相结合。任何设计都离不开内在与外形。内在是指商务网站存在的意义；外形则是指商务网站的表现方式。不同类型的网站其设计风格或许不同，但是任何网站的开发都力求做到精益求精。一个好的多媒体网站设计不仅能吸引顾客的注意，而且要能体现出这个产品或者服务的实质。同时，为了能留住客源，商务网站的趣味性也是不可或缺的。我们在设计商务网站时要充分利用多媒体技术的优势，形象、具体、全方位地展现自己的商品与服务。

综上所述，在科技飞速发展的今天，在网络走进千家万户的今天，在通过互联网全世界都能联系在一起的今天，商务网站以其不可替代的优势赢得了市场。而在商务网站中运用多媒体技术也越来越受到人们的喜爱，作为商务网站的运营者，应该运用多媒体技术更好地为商务网站服务。

参考文献：

[1]刘光然：多媒体技术与应用，人民邮电出版社，2005.09

[2]方明科：多媒体技术与应用.，武汉大学出版社，2002.12

作者:王素萍 单位:江苏省武进职业教育中心校