电子竞技产业发展路径研究

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1．引言

电子竞技是利用电子设备作为运动器械而实现的人与人之间智力对抗的体育运动，作为国家体育总局批准的第78个体育竞赛项，目前已经进入2017全运会、2020奥运会、2022年亚运会，2017年的电竞赛事观赛人数已超过“超级碗”美国NFL职业联赛的观赛人数。数据显示，2017年中国电竞市场规模为650亿元，关联产业规模超3000亿元，用户规模超过2．2亿人，年复合增长率达到30％。事实上，电竞的产业链相当丰富，除了推动产业链上电竞赛事、选手培训、俱乐部运营和赞助商商务合作等业态高速发展外，还带来了直播、解说、竞猜、传媒和信息技术等延伸产业的集聚发展。现阶段，电竞产业已经进入了主场化赛事和产业链塑造的新时代。在电竞产业进入发展的黄金时期，陕西省也开始发力电竞产业，并举办了众多具有影响力的赛事，为构建电竞全产业链奠定了基础。然而，在市场竞争激烈的态势下，陕西如何把握住发展机遇，寻求电竞产业发展的突破口，打造具有陕西特色的电竞产业体系，是当前陕西电竞产业发展必须思考的问题。为此，本文将以电竞产业为研究对象，系统梳理我国电竞产业发展现状、各地主要做法和经验，在此基础上，客观分析陕西电竞产业的发展机遇，提出陕西电竞产业发展的主要思路和路径，期望为陕西电竞产业高质量发展奠定坚实基础。

2．我国电竞产业发展现状

当前，电竞产业已经成为体育产业投资的重要领域，从国家到地方，纷纷抓住电竞产业蓝海，采取各类措施，扶持电竞产业发展。总理在2016年10月14日的国务院常务会议上，明确提出要加快发展电竞产业，中央多部委、多个省市表态支持电竞产业发展。各地政府和资本市场也纷纷布局电竞产业，上海、苏州、沈阳、成都、深圳、义乌等地已通过建立电竞产业园区、电竞小镇等方式构筑电竞生态。腾讯、新浪、阿里、绿地、网易等诸多企业投入资本与人力在内容授权、内容提供、内容传播、赛事内容等方面展开布局，来抢占电竞蓝海市场。上海提出了要建设全球电竞之都的目标，并在电竞赛事场馆、特色体验馆、电竞产业集聚区，电竞赛事品牌等方面出台了支撑意见，搭建了功能性服务平台，举办了多场国际性赛事，特别是上海体院新增了电竞解说专业，并拟开办电竞专业，这使得上海电竞产业发展起步迅速。广州则更加注重俱乐部和场馆建设，通过举办全市电竞运动会、建设动漫产业园、组建广州富力电竞俱乐部，打造电竞主题的实践式创新型孵化平台，利用“强IP＋巨流量”方式构建特色的“内容＋平台”电竞产业生态。深圳以“电竞＋”为主题，建立深圳“电竞＋文化，电竞＋社交，电竞＋科技，电竞＋娱乐”的新模式，亮点是以城市赛点为核心，以联盟俱乐部为依托，以线上电竞APP为载体，重点在赛事上寻求发展机遇。成都市则通过出台《西部文创中心行动计划》彰显其发力电竞产业的信心，核心是注重内容原创、强化对产业链上游市场的争夺，并通过衍生品开发、电竞IP打造、赛事筹办等方式构筑新的经济增长点。国内其他城市如南京、重庆、银川等地也是采取了积极措施促进电竞产业发展。纵观各地的经验和做法，整体来看呈现如下特点：一是注重顶层设计，政府有序引导，持续强化电竞全产业链的打造；二是突出平台功能，集聚资源，抢占产业链中上游市场；三是以精品赛事和俱乐部为主体，在内容制作、赛事培训、梯度建设等方面充分发挥市场机制，逐步打造龙头企业的引领作用。

3．陕西省电竞产业的机遇及挑战

3．1陕西省电竞产业发展的基础分析。陕西省科教资源、高校在校人数、信息技术等处于全国前列，拥有知名电竞俱乐部及电竞世界冠军，呈现出发展底蕴好、要素完备、优势明显、潜力十足等特点。加之全运会的举办、自贸区的建设，陕西省发展电竞产业条件和时机已经成熟。2017年是陕西省电竞产业发展的元年，在省、市政府的支持下，电竞产业逐渐开始布局。陕西电竞协会已经陕西省体育局批准即将成立，陕西体育集团、曲江新区、经开区、西咸新区以及社会资本开始发力电竞产业。一批诸如CFS2017世界总决赛、NESO全国电竞联赛、陕西省大学生电竞联赛等顶级赛事、高端产业论坛相继举办，加速了电竞产业在陕西省的布局，为陕西高质量打造电竞产业生态奠定了基础。在新时代、新思想的指引下，电竞产业契合了“五新战略”任务，发展电竞产业对陕西省社会经济发展意义重大。一是能提升文化自信、塑造文化品牌，促进陕西省与全球体育文化交流合作，为探索“一带一路”人文交流新模式提供陕西样板与经验。二是有效改变体育、文化消费不足的动力结构，满足民众需求，彰显公益性和普惠性。三是抢占电竞产业价值链高端，形成内生性循环和产业融合发展制高点，助推陕西省经济新的增长点形成。四是有效提升陕西省服务业及新兴产业竞争力与影响力，扩大发展活力。五是有利于集聚高端人才与要素资源，激发创新创业活力，助推追赶超越目标实现。3．2陕西省电竞产业发展的短板。虽然陕西省电竞产业在起步阶段走到了中西部省份前列，但仍存在以下短板，影响电竞产业高质量、高品质的发展。一是顶层设计尚未出台，体制机制仍待完善。当前陕西省电竞产业刚刚起步，相应的发展思路、目标、路径、重点任务及政策保障等顶层设计急需出台，需要破除上下联动的体制机制障碍，省、市合力，形成资源共享、赛事共办、产业共建、平台共建、人才培养等新型发展模式，赢得发展主动权。二是对电竞产业链上游资源掌控不足，尚未有影响全国的电竞游戏研发及内容制作机构，无法掌控电竞产业链高端价值链。当前，陕西省电竞处于产业链的中下游，特别是技术、平台、人才、资源、资金在很大程度上呈现短缺，使得中上游产业链布局滞后。三是发展初期已有割裂式、分散式苗头。各开发区、相关企业自成体系、自我发展，未能形成统一的发展思路，发展路径随意性较强，同时缺乏电竞产业的龙头企业，无法带领辐射诸多规模较小的市场主体，使得电竞产业做大、做强、做实存在一定难度。

4．陕西省电竞产业发展路径的思考

为紧抓电竞产业发展机遇，本文认为破解陕西省电竞发展短板，加速陕西省电竞产业发展应采取如下思路：4．1战略定位。陕西省电竞产业应践行“五新战略”任务，以“体育运动无处不在，电子竞技无限精彩”为理念，以产业融合为基石，重点在电竞赛事体系、电竞内容、电竞衍生品开发、俱乐部运营、选手培养、电竞场馆建设、人才体系建设、直播版权售卖、线上线下互动平台等方面形成合力，以西安为核心，广聚全球资源，打造全球（国）电竞之城及具有陕西特色的电竞产业生态圈，打造陕西省经济发展的新亮点。4．2发展目标。按照“政府引导＋市场运作”、“主导产业＋基金”模式，承载体育普惠与全民运动的使命，以国际、国内两个市场为主线，汇聚资源，建设电竞产业交流与服务中心、电竞赛事运营管理中心、电竞金融资本中心、电竞科技双创中心、电竞大数据中心、电竞人才集聚中心六大功能平台，打造以电竞产业为核心的体育文化精神高品位体验中心，创建全国（球）电竞品牌赛事，打造“一带一路”沿线重要电竞之城，国家体育产业示范基地及产业生态系统。具体来说，陕西要以服务电竞游戏研发、设计，赛事服务等落户为支撑，建立电竞产业孵化基地的服务与支持功能，形成集电竞交流平台、电竞会展、电竞资讯、指数评级等于一体的高端电竞信息交流平台。要推出一批具有可操作性的金融产品，突出资本运作，打造电竞产业“资金洼地”和各类支持电竞产业发展的金融“基金”管理归口。同时应以打造国际高端电竞赛事为核心，突出赛事运营管理功能，搭建涵盖宣传、资本运作、内容制作、产业发展、赛事运营等原创性的线上线下平台。发展以大数据为基础的电竞产品、人机互动产品、VR／AR电竞产品，打通电竞数据价值链条，并建设相应的配套体系，形成电竞大数据全产业生态链。更为重要的是要强化“电竞＋”模式，做好电竞产业咨询、电竞产业发展研究、电竞产品等科研工作，打造总部特征明显、企业集聚、产业链完整、要素平台丰富的高地。开设电竞相关专业，打通人才培养通道，构筑陕西省电竞人才集聚高地，打造电竞人才硅谷。4．3主要指标。力争陕西省电竞产业的规模在3年内达到30亿元，形成有效拉动经济的动力，间接拉动经济超50亿元，同时带动就业人数5万人次，力争5年－10年内形成陕西省完整的电竞产业链条，产业规模突破100亿元，间接带动经济500亿元，形成大量的就业机会与高端人才、资本要素等集聚，使电竞产业成为陕西省经济发展新动能。4．4主要路径。4．4．1创新体制机制，增强发展活力。充分发挥市场在电竞产业资源配置中的主导地位，健全以政府为引导、市场为主体的电竞产业发展体制机制，营造竞争有序、平等参与的体育产业发展环境。强化体育产业发展的组织保障机制，成立省级电竞产业发展领导小组，统筹全省电竞产业发展，鼓励社会资本做实做强电竞产业。强化龙头带动，培育产业主体，将陕西体育集团作为陕西省电竞产业的龙头企业，突出打造平台功能，支持集团对全省电竞资源进行深度整合，特别是与各地、各开发区、相关企业共同丰富产业链。4．4．2探索新型融合发展路径。借势、借位、共享各方管理、资金、技术平台，重点从空间、产业、体制、资源配置、协同发展等方面，构建电竞产业发展新机制和新思路。优化电竞产业布局。以电竞开发、国际电竞赛事、电竞文化塑造为内核，科学布局全省电竞产业发展空间，重点建设若干个电竞示范项目，引领全省电竞产业发展。4．4．3确定合理盈利模式。通过电竞产业的培育，以西安为核心，打造电竞产业集聚区，对电竞产业各细分大类，制定产业发展要求和考核指标体系。通过国内、国际顶级赛事的引进，逐步探索电竞赛事经济发展新模式，形成混合盈利运作动力链，形成新的商业模式。同时应优化电竞产业运营策略。提升电竞产业研发能力、基础产品、高附加值衍生品服务等把控力度，打通以赛事为主的产业链条通道和规模经济效应，形成以电竞产业总部经济效应发展模式。4．4．5开展政策研究和突出政策引导。设立专项研究发展资金，研究出台系统性的政策和制度体系。完善电竞产业发展的财政税收等相关配套政策，着力从市场准入、财政支持、土地供给、税收优惠、投融资政策等方面加大支持力度。引进和培养与打造产业相适应的体育产业的研究、创新、技术、市场等方面人才，开设电竞相关专业，培育、集聚电竞人才。

5．当前陕西省电竞产业发展的政策建议

5．1成立陕西省电竞产业发展领导小组。建议在陕西省委宣传部的领导下，由陕西省发改委、省体育局牵头，陕西体育集团落实，统筹负责陕西省电竞产业发展与布局，协调、解决重大问题，助推陕西省电竞产业发展。5．2搭建开放式平台，奠定掌控上游资源的基础。建议由陕西体育集团牵头主导，陕西省委宣传部协调省内文化企业及各开发区资源，成立省级电竞生态建设平台，以资源共享、项目共建、园区共营、赛事共办等方式，共同将电竞产业盘子做大、做强、做实，实现互补、错位发展；依托平台对各开发区电竞产业实施统一布局、投资、运营，打造电竞赛事运营体系和品牌，争取在产业链上游获得更大的发展主动权。5．3设立省电竞产业发展基金。由陕西体育集团发起设立陕西电竞产业基金，陕西体育集团对基金实施统一管理，吸纳更多社会资本实现电竞产业资本运作，助力电竞产业可持续发展。

参考文献：

［1］杨越．新时代电子竞技和电子竞技产业研究［J］．体育科学，2018，38（4）：9－12．

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［5］谭青山，孙娟，孔庆波．我国电子竞技赛事发展研究［J］．体育文化导刊，2018，12：56－60，65．

作者:张军 单位:陕西省体育产业集团有限公司