三网融合下新业态电视技术

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1新业态电视概述

1.1新业态电视的定义

这些年，广播电视技术发展迅速，丰富多样的传输技术、应用、终端形成了各种各样的电视新形态，成为了广播电视的一大亮点。新业态电视种类繁多，主要包括：公共电视、互联网视听节目、IP电视、手机电视、互联网电视、3D电视、高清电视、互动电视等。新业态电视至今还未给出非常确切的定义，但从上面的介绍来看，新业态电视是用多种新媒体技术，充分融合传统媒体、数字媒体、网络媒体与户外媒体优势，运用最新传播技术，形成以海量资讯、即时互动为特色，可看性、参与性较强的全新电视样态。

1.2新业态电视技术的特点

“三网融合”产业的发展，将改变传统数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下新业态电视的共性。从技术三网融合下新业态电视技术实践◎林华明徐青罗琛杭州文化广播电视集团角度来讲，新业态电视主要特点有：数字化、网络化、交互性、服务综合化、个性化、资源共享、智能化等。

2新业态电视技术发展趋势

三网融合引发了广播电视的重大变革。传统的电视媒体将在技术、功能上逐步与信息、通信领域的其它手段相互融合，从而形成全新的、庞大的新业态电视产业。随着三网融合的推进，新业态电视将是以云媒体等新媒体为核心的多屏业务，其技术将会朝着更智能的方向发展。其发展趋势主要有下以几点。

2.1下一代广播电视网（NGB）技术

下一代广播电视网将提供以高清、互动、宽带和推送播存为特征的丰富类型业务，业务形态包括音视频业务、信息类业务、娱乐类业务、应用类业务、休闲类业务、教育类业务等。下一代广播电视网将构建由独特的业务质量保障机制和安全访问模式支撑的高性能接入网，可实现对用户业务、流量等进行精细化管控与结算，支持全域性、一体化的网络与业务管理要求[1]。可以说，下一代广播电视网将是新业态电视发展的关键技术。

2.2互联网电视技术

互联网电视技术是一种集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家互联网电视庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新兴技术。互联网电视功能趋向多样化，形态趋向融合。功能上，互联网电视除了能够接入互联网，还将融合视频通信、语音和电子商务、家居控制、安全监控等多种功能于一身，成为家庭信息娱乐通信中心。形态上，随着联网和信息处理功能趋于成熟，平板显示设备和信息处理设备走向融合，具备互联网功能的平板电视一体机将成为主流。此外，互联网电视的用户体验将大幅提升且其术架构将更加开放。[2]互联网电视技术将促进传统电视产生更多的“新业态”。

2.3智能机顶盒技术

开放式平台是机顶盒未来发展的趋势，智能机顶盒的开放应用平台是传统机顶盒所不具备的。智能机顶盒将使电视机与电视节目互联网化、智能化，同时可充当家庭网关，与各类家庭终端连接，起到家庭生活、娱乐和通信应用的服务作用，为家庭提供多样的信息服务。这种机顶盒还可以拓展更多的应用，如实现家庭安防、家庭控制、家电照明、远程抄表、小区信息、增值服务等功能，为用户提供更多便利的服务。另外3D高清交互也是机顶盒发展的趋势，3D高清播放、视频点播、节目推送、高清多媒体播放、PVR等都是未来高清交互机顶盒的主要功能。

2.4云计算

云计算是一种基于互联网的、大众参与的计算模式，其计算资源（包括计算能力、存储能力、交互能力等）是动态、可伸缩、被虚拟化的，且以服务的方式提供[3]。云计算在广电领域早已被广泛应用，云计算为解决NGB互联互通技术问题提供全新的思路；云计算改造广播影视节目内容制作生产流程，可进一步提高工作效率，降低生产成本，构建核心竞争力。云计算有助于推出三网融合类业务，可为用户提供更多创新的业务体验，还可通过构建业务研发云平台，降低新业务开发成本，加快新业务推出速度，为赢得市场先机奠定基础[4]。

3杭州文广集团的实践

杭州文广集团近几年非常重视新业态电视发展，特别是2010年，集团为响应国家广电总局“创新广电业态”的总体发展思路，充分利用华数在国家下一代有线网NGB建设中的引领优势，全面整合传统电视媒体、互联网、数字电视和下一代有线电视网NGB的最新研发应用成果，大手笔打造立足城市、面向全国新业态的传媒平台。这是一个以葫芦网（新开办的网络电视台）、杭州电视台影视频道（新业态的电视频道）、华数资讯频道（数字电视频道）为平台的，融合各种广电新技术的，多屏的新媒体集群。它最大特色就是把下一代广播电视有线网NGB技术、最新通信技术等新业态技术，创新性地应用到传统媒体上，为传统媒体的创新提供了无限的空间。此外，集团还建设发展了一些新业态广播电视技术平台，下面就以上技术实践做一简要介绍。

3.1全国首个“新业态电视台”——杭州影视频道

改版升级后的杭州影视频道采用多种新业态电视技术，充分融合传统媒体与新媒体优势，运用下一代有线电视网（NGB）的最新研发成果，形成了以即时互动、海量资讯为特色，可看性、参与性较强的全新电视节目样态。频道节目主要包括：直播热点综合新闻《新闻搜搜看》和直播互动评论节目《有话大家说》；与阿里巴巴旗下淘宝网合作电视“秒杀”栏目《一触即发》等。华数资讯频道以海量新闻资讯资源为基础，为新闻节目提供了丰富节目资源。《有话大家说》通过多种传输技术使得当时直播互动观众参与人数达到每天约2万多人次。《新闻搜搜看》融入直播互动理念以及节目跟公交移动并机直播的优势，利用新闻搜搜看官方微博，开通《我在微博》板块，直播过程中接受观众微博图片爆料，围绕“好看的新闻我搜给你看，身边的事情你搜给我看”，打造《新闻搜搜看》搜新闻的概念。在新业态技术上，构建了ITV电视互动系统、直播播控集群、新媒体统一信息运营系统、收录制作系统、3G手机直播系统、ITV电视秒杀系统等、ITV手机短信互动系统。值得一提的是，频道还利用3G通信技术改善电视直播流单向性的尝试，使得观众通过3G智能手机就能实现实时接受栏目视频互动。

3.2城市“网络电视台”——葫芦网

在网络电视台方面，葫芦网作为杭州文广集团在互联网上的一个媒体，已成为传统电视频道在互联网上互动与展现的平台。葫芦网是杭州文广集团与华数数字电视传媒集团联合推出的城市社区网络平台。葫芦网首创了城市地标和社会化网络空间结合的平台模式，为网友创造了一个丰富、多样、直观的城市社区平台。此外，葫芦网已于杭州文广集团下属频道频率结成台网互动合作；与华数数字电视传媒集团旗下的城市大屏、楼宇电视和移动电视等成为宣传战略合作伙伴。

3.3网台联动——《我是星女郎》

《我是星女郎》是一个融合选美和真人秀的大型活动。在这次活动中影视频道将互联网和电视结合起来，通过某种密不可分的形式进行联动，这就是连横模式。在这种模式下，活动可以利用网络（葫芦网）与电视（杭州影视频道）媒体的特性，相互补充，提高影响力和互动性。《我是星女郎》在电视上播放8场，共11小时；而在葫芦网上除了转播这8场节目外，还安排了一周3场访谈式网络直播和全天可切换场景的网络直播，这些还不包括星女郎们的播客、花絮等UGC内容，极大的丰富了活动展现的内容。特别是通过探头式摄像机实现全天可切换的真人秀直播形式，当时在全国电视节目中属首次。这种直播方式弥补了传统电视单向直播的缺陷，吸引了更多的观众。《我是星女郎》活动期间，葫芦网访问量大幅提升。同时，影视频道不仅通过葫芦网扩大传播范围，也吸引了一大批年轻网民来观看电视直播。在活动期间，许多星女郎的粉丝在自己家乡通过葫芦网观看视频、留言等方式来支持自己的偶像。

3.4新业态新闻实践——云媒体

“云媒体”是由杭州电视台综合频道《新闻60分》栏目提出全新媒体运营理念。“云媒体”就是指把电视等传统媒体作为核心，利用互联网进入云计算时代的契机，有机整合传统媒体和网络、手机通讯等媒体，为受众提供更快捷、全面、多元、有选择性和细分化信息的媒介模式。“云媒体”强调“人人都是记者”的理念[5]。近几年，《新闻60分》栏目一直在推“云媒体”元素，如：论坛、QQ女主播、淘宝星主播、微达人、市民DV、掌视无限、3G直播等。《新闻60分》官方论坛是通过BBS系统，把观众集聚起来，通过多种线上线下活动，形成大量的忠实观众。同时，在每次节目播放前在论坛上发一些与当天热门新闻相关的话题，引导会员讨论，形成台网互动的效果。QQ女主播、淘宝星主播、微达人则是把传统栏目与当前最受欢迎的信息平台联合来互动，把传统媒体主持人打造成新媒体主持人，在新旧媒体间产生共鸣，扩大栏目的影响范围，从而形成一种新业态新闻。《新闻60分》的“云媒体”主要通过以下新业态技术手段来实现。一是手机客户技术。观众只需在智能手机中安装《新闻60分》客户端，即可将所拍摄的视频、图片迅速传给《新闻60分》栏目组或进行现场视频直播，使市民或观众成“公民记者”。二是因特网和移动互联网的信息传送技术。充分利用《新闻60分》论坛、官方网站，及时重要新闻信息，同时，推出“新闻彩铃”业务，将当天重大新闻制作成彩铃内容，在移动套餐中供市民选用。三是互联网即时通信技术。通过QQ群、阿里旺旺、微博等即时通信系统与受众形成无缝互动。正是因为《新闻60分》提倡“云媒体”理念，使得其近几年在中国新闻奖上屡获殊荣。

3.5移动直播室——3G广播直播车

近年来，私家车数量巨增，广播又一次进入了黄金发展期。随着广播节目的发展，广播现场直播在电台节目中的所占分量逐渐增加。传统广播直播传输使用的电话与宽带两种传输技术，都存在明显的缺点，已经不能满足当前的需求。同时，随着这几年移动通信技术的迅猛发展，广播移动直播的想法自然而然的被提出。首先是国内首辆3G广播直播车—西湖之声3G直播车。作为台里首辆3G广播直播车，我们要求整个系统稳定、可靠、高质量、可扩展、易使用。在系统的核心部件编码器上，我们采用BRIC编码技术，即广播级因特网多媒体数字信号编解码器。这种技术可以根据3G无线网络的信号好坏，来自适应传输码流的高低。在传输方式上，系统除了支持国内主流3G信号外，还支持网线、DSL、WIFI、Wimax及4G的扩展[6]。西湖之声3G直播车把电台直播室由固定变成了移动，大大方便了对突发新闻事件的实时报道及其它移动直播与采访，从而创造了广播节目的新业态。正由于西湖之声3G直播车成功，之后我们又陆续做了两辆，分别用在西湖之声电台与交通918电台。

4总结

在数字化和全国三网融合浪潮的推动下，全国广电正在发生巨大的变化。三网融合形势下，新业态电视将成为广电的一个重要筹码。当前，各广电运营商正在不断地创新广电业态，可以说这是各广电集团的必争之地。杭州文广集团近几年非常重视新业态电视技术在电视节目中的应用与探索。虽然，新技术应用、新模式的推广在初期大都会困难重重，但这必定会为创新业态电视打下坚实基础。希望杭州文广集团的新业态电视技术实践能给各兄弟台一些借鉴之处。