论数字电视发展困境及出路

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摘要：随着科技的不断进步，推动了我国数字电视技术的发展，作为网络化和电子数字化的产物，在“十五”期间，我国提出对数字电视技术进行推广，这促使我国电视产业市场化迈上了新台阶。但是，我国数字电视在发展过程中还面临着较大的困境，因此如何推动我国数字电视的发展，使其突破当前所面临的各种困境，也就成为必须思考的一个现实问题。

关键词：数字电视；发展困境；出路

虽然我国数字电视技术经过十几年的发展有了长足的进步，但是，与国外一些发达国家相比，还存在着一定的差距。现如今，在发展过程中，我国数字电视面临着较多的困境，如资金短缺、受众人群不够成熟等等，这影响了我国数字电视的良好发展。基于此，围绕我国数字电视发展的困境及出路进行分析具有重要的现实意义。

一、数字电视的主要概念阐述

数字电视，又被人们称为数码电视，无论是节目的采集，还是节目的制作，乃至节目的传输等，都是以数字方式来对相应的信号进行处理。从演播室到发射、传输的信号传播，都是以0和1所构成的。与传统意义的电视类型不同，数字电视是3C理论完美融合的典范，它可以为用户提供图像、数据以及语音等各方面的服务。

二、数字电视发展困境分析

（1）受众人群尚不成熟。一直以来，我国数字电视的发展都不够理想，呈现出“一边冷，一边热”的现象。一边是我国各级广电机构花费大量的人力、物力以及财力进行宣传，另一边则是受众对于数字电视的冷淡反映。由于人们都习惯了免费收看电视，所以对于电视需要付费的做法有所抵触，这是影响数字电视受众人群的一大因素[1]。故此，数字电视要想改变这一现状，就需要培养观众新的收视习惯。（2）资金较为缺乏。无论是哪项事业的发展，也无论是哪种经济活动的开展，都需要足够的资金方能够完成。不管是数字电视的推广工作，还是对相关设备的升级与维护等各方面，都需要大量的资金。但是，我国许多有线电视公司缺乏充足的发展资金对系统进行改造，再加上缺乏大量的受众市场，这影响了数字电视的普及。仅仅依靠原先手中的频道资源，以期望达到提高价格的效果不够显著。当然，我国数字电视推行较为顺利的模式大多采用了向用户免费提供机顶盒的这种方式，如青岛模式、佛山模式等，还有一些与移动公司或者电信公司合作，但凡用户充值多少话费就送一个机顶盒，以达到增加受众量的效果。但是，这些机顶盒的价格需要几百元，而这个费用只能够由相应的数字电视公司负责，这只是前期的投入，而后续还有双向数字化改造的费用，这些又是一笔不小的费用。也正是因为缺乏足够的资金，使得我国的数字电视发展较为缓慢。（3）面临着较为激烈的竞争。在数字电视取得较大发展的同时，手机电视、IPTV等新兴媒体也取得了相应发展，纷纷加入市场的争夺之中[2]。特别是IPTV，其与数字电视存在着明显的冲突。IPTV也就是我们所熟知的网络电视，其将互联网、电视以及宽带网络等多种技术集于一体，能够为广大用户提供交叉式的服务。此外，IPTV比数字电视有着更大的优势，无论是网络改造的费用上，还是便捷度上，IPTV的优势都会更加的明显。在网络信息时代背景下，人们的生活习惯发生了一定的改变，人们的信息接收方式也发生了较大的改变。现如今，人们更习惯于使用手机或者电脑等观看节目，尤其是年轻人群，他们对于数字电视不是非常推崇。故此，随着手机电视以及IPTV的兴起，数字电视的发展面临着较大的冲击。（4）内容较为空洞。现如今，数字电视的推广工作之所以受到阻碍，与数字电视的内容空洞有着一定的关系。随着人们生活水平的提升，人们对自己的精神需求提出了更高的要求，这使得用户对节目的内容更加的严苛，要求节目的内容不仅丰富多彩，而且新颖独特。但是，数字电视的内容较为空洞，很难满足用户的要求。我国数字电视的内容大部分是在原有模拟频道的基础上，再增加几个专业频道，如体育频道、影视频道等，这导致节目的内容较为类似，很难吸引新用户，也难以留住老用户。这样一来，就会使用户对数字电视的热情逐渐减退，而且会增加他们对电视付费模式的逆反心理。

三、解决对策分析

（1）根据受众的需求进行调整。在数字电视的推广工作中，主要是走分众化的路线，也就是以节目的内容来吸引一部分有需求的受众进行消费，而电视付费从某种程度上也体现了受众对于数字电视节目内容质量的选择权利。在以往，电视节目是免费提供的，所以电视频道对节目的形式以及内容进行决定。但是，现在受众需要花费一定的资金才能够收看电视，所以更应该由用户来决定，要树立以用户为主的经营理念，要保证节目的内容满足用户的需求。因此，在今后的发展中，数字电视不仅需要保证自身节目的质量，还需要根据用户的需求来对节目进行调整。要对受众市场进行细分，然后根据不同的受众提供不同的节目内容，以便吸引更多的受众[3]。（2）拓展资金渠道。资金是困扰我国数字电视取得进一步发展的重要因素，要想解决这个问题，可以通过以下几方面的渠道来拓展资金：①政府支持；②用户自身买单；③民间投资等。这样可以缓解公司的资金压力，推动数字电视的推广与普及。其实我国早就从政策方面给予了大力支持，在“十五”期间，将数字电视技术列为信息产业的核心技术。但是，如果仅仅依靠政策的支持很难更好地发展，还需吸纳民间方面的投资，这样可以缓解公司的资金压力例如，杭州数字有限公司在这方面就做得比较到位，其向民间融资1亿元的企业债券，这就为企业争取了大量的资金。当然，最好的做法是让用户自己买单，只有当用户喜欢数字电视的内容，他们愿意自掏腰包付费观看电视，才能够推动数字电视的发展[4]。现如今，我国的有线电视用户数量上较为惊人，已经超过了1亿，若是这些用户都可以成为数字电视的用户，并且成为数字电视的忠实拥护者，那么资金的困境也就会不复存在。（3）谋求利益的整合。当前，随着手机电视、网络电视等新兴媒体的兴起，对数字电视造成了巨大的冲击。为此，数字电视需要寻求与其他新兴媒体的利益契合点，加强与其他媒体的合作，以减少相互之间的竞争。现如今，三网融合技术取得了较大发展，这使得网络电视与数字电视可以实现交汇，并且建立交互式的增值业务平台。这样也可以促进数字电视的进一步发展。（4）重视对节目内容的调整。对于数字电视内容较为空洞的这个问题，可以通过以下几种方式来加以解决：制播分离、频道专业化等等。因此，在今后的发展中，需要对数字电视节目体制加以改革，实行网台分离、制播分离。那么通过建立一个成熟的节目交易市场，就能够实现节目的多元化以及专业化，这样广大用户的需求也就会得到满足。

四、结语

综上，当前我国数字电视的发展面临着一定的困境，如受众人群不够成熟、缺乏充足的发展资金等等。而要想解决这些问题，需要数字电视树立以用户为主的经营理念，要重视对节目内容的调整，以确保节目内容能够满足广大用户的需求。此外，还需要拓宽资金渠道，可以争取政府的支持，通过民间资金投资等方式解决资金问题。当然，最好的做法是培养用户的消费习惯，使他们成为数字电视的忠实粉丝，继而愿意付费观看数字电视。

参考文献：

[1]刘进杰,华岩.论我国数字电视发展的困境及出路[J].商场现代化,2010(18):71.

[2]李晓博.数字电视现状研究及发展趋势展望[J].无线互联科技,2012(06):168.

[3]叶永利.国内数字电视发展面临的困境与对策[J].中国传媒科技,2012(10):59-60.

[4]张微芳.分析数字电视技术的发展现状及趋势[J].中国传媒科技,2012(16):11-12.

作者:袁海兴 单位:西藏自治区广播电视网络传输中心