打开中国的3D市场

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色彩斑斓的茂密雨林、光芒绽放的奇特植物，身姿漂浮的圣树种子，身高3米的蓝色纳威人好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆的巨作《阿凡达》一经问世，便如狂风骤雨般席卷全球，其史无前例的3d特效，让观众们如同置身于无边无底的缥渺仙境，一时难辨真假。

自《阿凡达》上映开始，为了能与之有一次奇妙的视觉邂逅，全国各大影院门口惊现“春运式”排队买票，场面异常火爆。

何不把3D大荧幕搬入寻常百姓家？观众对《阿凡达》的热烈追捧，让电视厂商们再一次嗅到了“春天的气息”。

3D电视不火不行

将3D电视请进自家客厅？这并非天方夜谭。

今年年初在美国拉斯维加斯举行的第43届国际消费电子展(CES)上，索尼、松下、海尔、海信等厂商当仁不让，纷纷推出旗下3D电视。现场观众亲身体验了一回由3D电视带来的全新视觉感受。

事实上，3D之火早在去年12月25日被点燃，索尼集团联合FIFA国际足联宣布，将在2010年FIFA世界杯中使用3D技术进行电视转播，届时，将有25场比赛使用索尼的3D专业摄像机拍摄，球迷们将有史以来第一次观看到3D世界杯。

乘胜追击，索尼公司还宣布其首款3D电视将在今年6月10日正式开始销售。

3D世界杯的问世加速了电视厂商们的战车。今年2月，韩国三星率先推出全球首款LED背光3D高清电视——C7000系列和C8000系列，其厚度分别只有26.5mm和23.9mm。紧接着，松下电器的Viera全高清3D等离子电视也于今年3月在美国上市，并准备今年夏天登陆中国。

按照松下电器的预计，2010年其3D电视的收入将占到松下电视整个收入的5%。而到2012年，预计3D电视将占到整个电视收入的50%，42英寸以上将全部3D化。

国外大品牌的战鼓敲响，以创维、海信、TCL、长虹为首的国内电视生产巨头也不甘示弱，纷纷推出旗下3D电视。

“从技术上来说，创维早已做好准备，我们跟国外品牌是站在同一起跑线上的。”创维市场总监沈健自信地告诉记者。

据了解，创维是国内市场上第一个推出家用3D电视的彩电品牌，其首款3D电视E90RD系列已于今年3月隆重出炉，目前主要集中在北京、上海、广州等大城市。“如此布局其实跟各地的消费水平息息相关。”

此外，长虹多媒体产业公司董事长林茂祥也表示，今年5月1日之后，长虹将逐步停产55英寸以上的普通LED电视、等离子电视；从第三季度开始，公司50英寸以上产品将全面切入3D技术；从明年开始，长虹所有等离子产品将全面切换3D技术。

国内外电视厂商高举3D大旗，轮番上阵，令人眼花缭乱。而据市场调查机构DisplaySearch预计，今年全球3D电视销量将达120万台，到2018年，全球3D电视销量可望达6400万台，翻了50多倍。由此看来，3D电视不火都不行。

不差钱，3D电视差什么？

记者了解到，工信部和科技部等国家部委对3D产业相当重视，正在着手编制将3D产业列入十二五重大战略新兴产业。政策助跑，3D电视的普及之路似乎应该走得很顺畅。

然而，3D电视的大规模普及应用还为时过早——业内人士对2010年3D电视基本走势如此论断。

事实上，从产业链的角度来看，3D电视的产业链是从拍摄端到显示端，这其中包括内容的采集、编码、传输，还需要相应的配套设备等等，而电视只是一个显示终端。也就是说，要实现平板电视的3D化，光有3D电视还不行，还需要丰富的3D电视节目源。

中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果就曾指出，3D只是电视产品的一个卖点，而它背后的内容产业链才是更关键的环节，这个技术还在发展当中。

回过头来细看《阿凡达》的诞生，1994年剧本完成，而后历时四年拍摄，又联手世界上最强大的3家特效制作团队，才为观众塑造出最鲜活真实的潘多拉星球。如此繁复的过程，说明一个好的3D片源制作并不是一两天的事情，3D片源的严重缺失也显得更加理所当然。

不过，针对片源的缺失，中国立体视像产业联盟秘书长唐斌却信心十足。在他看来，一部《阿凡达》就能让好莱坞电影狂赚二十几个亿，如此高的回报率定会使今后的3D电影源源不断。“电影人不可能放弃这个巨大的赚钱机会。”

唐斌认为，短期内可能会担心3D的片源问题，但从发展的趋势来看，只要有需求，有不同的机构参与制作，3D片源的成长就不用担心。

业内人士也表示，目前3D电视的片源太少，因此将2D电视的画面转换成3D效果成为3D内容提供的关键。记者注意到，索尼、三星的新品中，都有一项“2D转3D”的功能。

虽然“伪”3D的出现在某种程度上的确弥补了片源的不足，但是转化后的效果比起3D摄像机直接拍摄的画面差很多，却让许多3D迷们难以接受，电视厂商也因此左右为难。

沈健告诉记者，现阶段LED平板电视仍然是创维的主打产品，3D电视只生产了几百台，预计下半年会加大投放力度。片源的限制导致企业无法大量生产3D电视，“两条腿走路”成了大多数企业的选择。“随着产品和资源供应的不断增加，3D电视走进家庭的步伐会加快，预计3~5年时间将得到普及。”沈健说。

为未来提前做准备！尽管片源缺失，电视企业们仍然在起跑线上铆足了劲儿。

另外，随着美国、英国、日本、韩国等国3D电视频道的建设开启，我国也传来3D渠道建设的利好消息。国家广电总局科技委副主任、副总工程师杜百川日前表示，中国今年将有部分地区试验播出3D电视节目，广电总局目前也正在研究制定3D电视的产业链标准，技术基础已经基本成型。

消费者会不会买单？

今年4月，人民网针对“您会购买3D电视吗？”做过一次新闻调查，结果却差强人意，2215名网友中只有32.7%的网友表示会购买3D电视。

消费者对《阿凡达》的热情并未转移到3D电视上来？

近日，记者走访了京城几家家电卖场后发现，尽管电视厂家纷纷3D电视即将上市的消息，但大部分却并没有实际产品推向市场，消费者暂时不能立刻购买，目前只能进行预订。

在国美电器公主坟店，记者看到一台55寸的LG3D电视，售价22000元左右。销售人员告诉记者，从产品推出至今还没有一台被预订，“3D电视不仅需要设备，更重要的还是内容，谁也不愿意买个空壳回家啊。”而且，销售人员表示，超过2万元的高价也让消费者望而却步。“有些人过来咨询，一问价钱掉头就走了。”

在海信、索尼等柜台，记者也发现了同样的情形。而且，有的消费者不仅认为价格太高，对3D眼镜也有许多疑虑，担心影响视力。“目前市面上大部分电视的3D功能都只能通过戴3D眼镜来实现，顾客们都希望等到裸镜的那一天。”

对于3D电视叫好不叫座的现象，沈健倒是认为挺正常，“目前3D电视市场并未成熟，创维3D电视的推出也是为了以后做准备。”

海信电器总经理刘洪新也表示:“3D电视能否打开市场，还要看消费者的需求。企业之所以推出3D电视，是要做到产品设计和生产上没有空白区。”