公益微电影社会化传播研究

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摘要：公益微电影通过简洁明了的故事，表达情感的诉求，使其公益性得到最大化传播。本文分析了公益微电影在现阶段社会化传播中的优势和在社会化传播中的发展策略。

关键词：微电影；社会化传播

一、公益微电影在现阶段社会化传播中的优势

（一）内容存在社会深厚现象。公益微电影的内容存在社会深厚现象，这取决于普通人生活中的悲欢离合。在内容上贴近用户，拉近与用户之间的距离，是用户关注和感兴趣的话题。更多的媒体人开始深入了解用户群体真正感兴趣的东西，在信息来源方面做到知己知彼百战不殆。因为有了吸引用户的点，才会有机会获得更多用户的支持和认可。把公益微电影的社会价值最大化体现。公益微电影是情感的集中表达公益微电影中最重要的因素就是情感，以情动人是制胜的法宝，而情感就是内容的具体表达。通过情感的表达能够引发人们对问题的影响和思考。（二）叙事手法新颖。微电影是顺应社会化媒体平台的新产物，它具有空间小的属性和注重公益性和传递积极向上能量的特点，在叙事手法上更应该创新。在公益微电影的故事情节里，叙事往往体现为，通过对小事情的叙述反映在对大事情的理解上，创作者不再受叙事手法的复杂性和多样性的束缚，也不再关注叙事的多层性和可逆性，更倾向于灵活性和创新性。选取最精彩部分的结局，对开头和结尾不做深入描写，追求剪短但精彩的艺术品格。开头——发展——高潮——结尾，其中开头和结尾描写的篇幅比较少，发展被省略，高潮是重中之重，会深刻描写这一部分。在比较单一的叙事手法中创新更多的叙事手法，更能够为作品增添更多惊喜。（三）传播渠道具有多元性和开放性。社会化媒体时代，公益微电影具有极为畅通的传播渠道。公益微电影的传播主要依托网络平台和移动终端作为传播媒介，网络视频和社交平台为主，传统媒体为辅。微电影有着广泛的传播方式，它不像传统的电影那样，在相对封闭的环境下拍摄和传播，而公益微电影开辟了很多新路径。据调查显示，受众在各类网络平台对公益微电影的信息进行评论和关注，形成舆论，产生了裂变式的传播效果，提高公益微电影的影响力。与公益微电影相关的信息在不同的网络平台上传输，具有不同的内容和类型，形成通信链，有助于最大限度地发挥传播效果。在互联网时代，由于传播的自由性和自主性，互联网平台为公益微电影提供了宽容的创作环境和便利的传播平台，自由的互联网环境保障了公益微电影传播效果的实现。（四）注重受众需求。微电影是一个以艺术的形式呈现人生百态的精品创作，让人感触与震撼，公益微电影能够让观众更好地了解自我，认识自我，树立正确的价值观，并让自身得到感悟与启迪。公益微电影以社会化媒体作为传播媒介，受众在接收信息时，拥有畅通的渠道，当然受众反馈信息时也拥有畅通的反馈渠道。当接收到反馈信息时应该第一时间做出应对措施，满足受众需求。优秀的电影需要观众进行鉴赏、讨论和二次传播，同时影片主题的构建也多了观众的参与。需要充分发挥公益微电影的作用，在制作时要考虑倾听受众的心声，注重受众的需求。公益微电影的社会化传播效果与它和大众的融合程度是分不开的。传播者要想影片获得满意的社会化传播效果，就需要与受众构建良好的互动关系，使受众的情感诉求和心理共鸣得到满足，呼起受众对公益的认知，促使受众对公益做出积极贡献。微电影作为新媒体时代新传播的产物，能够成为公益的最佳载体，通过各类新媒体软件潜入人们的接触范围。微电影比传统媒体具有更强的个人主体性和个人参与性，而公益微电影在限定的时间里描述一个完整的故事，在心理和情感上赢得受众的认同和共鸣，且公益微电影相比传统公益传播更具有人情味，更能注重到受众的需求，和受众不谋而合。在生活中取材，以受众为出发点，使情感诉求成为影片的主要诉求方式，是公益微电影在现阶段社会化传播中的优势之一。

二、公益微电影在社会化传播中的发展策略

公益微电影的“微”决定了它必须在限定的时间里能够有效地去吸引观众的眼球，并让观众有再继续看下去的兴趣和看完以后有所思考。如果一部影片缺乏了前期的兴趣点中期的情感表达、后期对观众的思考和启发，那整部片子都将成为广告的附属品，继而失去思考的能力和本身影片所追求的价值。只有题材新颖、远离说教形式、处理好和商业之间的关系、创作形式灵活、制作精良等才能达到良好的传播效果。（一）打造公益微电影品牌，注重创作模式的创新。国内现有的公益微电影基本上都是以情景片的形式展开的，在叙事性和故事性较强的同时也缺少了纪录片的真实感和带入感，缺少了与受众的共鸣。回归公益微电影本身出发，就是想通过影片的传播达到某种情感的共鸣，从而达到宣传和呼吁教育的目的。把纪录片的元素融入公益微电影中去，让被拍摄对象自己参与到拍摄中去，用自身的真实去感动受众和感染受众，与其说用曲折的故事情节和精湛的演技去说服受众，还不如用艺术的手法再现被拍摄者的真实生活写照，让观众了解他们，这种情感上的共鸣是远远大于虚构的故事带来的震撼力。保证影片质量，打造公益微电影的独特品牌，丰富微公益电影类型。公益微电影要想实现长远发展，就要在影片上做多种尝试，如增加纪录片形式还有动画片、音乐片、喜剧片、传记片等类型，这些类型都是目前公益微电影所缺少的一部分，并且还要提高质量，注重人文情怀。尤其是在社会化媒体时代下各大视频网站相继大量传播微电影的当下，微电影数量一直在增加，公益微电影必须要有自己独特的特色，才能达到理想的传播效果。（二）从说教到感化。公益微电影一直以公益为主题，通常都是以围绕这个主题来展开编写故事，创作者就会不自主的将叙事重心放到所宣传的公益行为本身上来，形成说教模式，说教形式其实是受观众所排斥的，收获的效果也微乎其微。应该改掉过去的“说教”形式，需要增强公益电影的趣味性和互动性、文化感染力，应该但是并不意味着为了某个特定目的就必须采用特定的说教方式来实现目的。适当使用流行的网络语言，采用幽默的形式捕捉观众的兴趣点，引起观众的注意。公益微电影要想吸引观众的眼球就必须有自己拿得出手的特点。商业电影的卖点是强调独特，公益微电影和商业电影有着一定程度的区别。这就需要公益微电影建立自己独特的艺术视角，拥有自己独一无二的社会印象。公益微电影是一种文化艺术，虽然宣传信息很重要，但更重要的是唤起观众的情感，增强公益微电影的艺术价值。深化艺术性诉求和公益性传播，是公益主题扎根于心的重要保障。强化公益微电影的艺术性，关键在于它新颖而朴实的创意。具体从受众的兴趣点切入，将公益主题融入情节故事和镜头之中，让观众深受感染，有所启发，这才是公益微电影创意的价值所在。（三）处理好和商业之间的关系。公益微电影与企业之间相互依存相互影响。公益微电影的发展与创新离不开商业支持。商业对公众利益微电影的影响是显而易见的。植入广告是企业支持公益微电影最常见的方式之一，也是生产者、企业和受众实现双赢的基础。但被广告绑架的“公益微电影”只能成为企业的附属品，失去自身的价值。不适当的广告植入，会导致受众潜在的叛逆心理，得不偿失。因此，如何处理业务和业务之间的关系非常重要。基于目前媒体广告昂贵但效果甚微的现实，一些公司开始将注意力转向微电影以寻求突破，而微电影是最佳选择。这些企业对公益微电影的宣传效果抱有很高的希望，而且在讲述公益的故事中也嵌入了太多或太直接的广告。过于频繁或不和谐的广告将不可避免地损害公益微电影的价值，并削弱其公益主题的传染性和价值。最终公益微电影没有达到预期效果。为了给观众带来高质量的观看感受和体验，公益微电影应最大限度地淡化“商机”，尽量给人以注重公益而非功利的印象，这就要求产品信息和广告的植入要特别注重技巧技能。

三、总结

在新媒体时代，要想公益微电影的社会化传播效果更加显著，只有不断地灵活运用各种传播媒介，并且在制作上保证影片的质量，在风格上打造独特的公益微电影品牌，在种类上丰富公益微电影的类型。

参考文献：

[1]刘文良，张永红.公益微电影的困惑与超越[N].光明日报,2013-12-02:14.

[2]郭宇刚,刘国奚.公益型微电影创作构思与研究[J].电影评介,2014(17).

[3]李亚文.浅析公益微电影情感诉求的影音书写[J].戏剧之家,2017(13).

作者:曾飞亚 单位:天津财经大学珠江学院艺术学院