如何让电视主题报道更接地气

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摘要：主题报道是新闻工作的一项重要内容。在新媒体崛起，观众收视进入多元化的今天，如何做活、做深、做接地气的主题报道，是提升传统媒体影响力的关键之一。近年来，丽水市广播电视总台新闻综合频道围绕主题报道，在“新、鲜、活”字上下功夫，创新报道方式、报道理念，做出了一批有影响、有深度、深受老百姓喜爱的主题报道。

关键词：新媒体时代；主题报道

主题报道是电视新闻的重要组成部分。在新媒体崛起，观众收视进入多元化的今天，如何做活、做深、做接地气的主题报道，是提升传统媒体影响力的关键之一。近年来，丽水市广播电视总台新闻综合频道围绕主题报道，在“新、鲜、活”字上下功夫，创新报道方式、报道理念，做出了一批有影响、有深度、深受老百姓喜爱的主题报道。

一、利用主播优势，精兵出击，形成声势

《主播带你看变化》是丽水市广播电视总台新闻综合频道推出，在社会上引发强烈反响，一时间好评如潮的主题报道之一。报道通过主播深入一线对丽水9县（市、区）及经济开发区五年来发展的理念之变、发展格局之变、人民生活之变，进行了有针对性报道和全景式的呈现。同时，在传播上，结合新媒体，利用H5，让主题报道焕然一“新”。为了做好这篇主题报道的系列文章，丽水市广播电视总台高度重视，多次主持召开专题会议研究部署，怎样做出一批有质量、接地气的宣传报道。最终，决定创新思路，利用主播在公众心中的影响力，推出《主播带你看变化》系列报道，以此，唱响主旋律，传播正能量，宣传丽水在各个领域所取得的成就。主播不仅是电视台的门面担当，更是观众心中的明星，主播借助电视传媒的影响，走进千家万户，架起电视与受众之间桥梁。是提升电视媒体美誉度不可缺少的重要核心。让在演播室播报新闻内容的主播深入基层一线，感知变化，倾听心声，反映和展示丽水新发展，新面貌，就是利用主播影响力，接触大地、走进受众当中，一次主题报道宣传的大胆尝试。为此，丽水市广播电视总台与市县电视台的30位主播一起组成10路报道团队，分赴9县（市、区)以及经济开发区，开展多角度、多维度的报道，为观众带来亲近、随和的报道。

二、题材精选、市县联动

在重大主题宣传报道中，地方媒体有着自己的优势，它能接触上级媒体所缺乏的本土资源。更能反映基层的声音。在《主播带你看变化》报道中，丽水市广播电视总台就充分发挥了地方媒体特色和优势，在报道题材选择上，筛选了“最多跑一次改革”“乡村振兴”“脱贫攻坚”“科技创新”“生态文明建设”“教育”“全域旅游”等一系列与民生息息相关，又在全国有重要意义且有典型价值的报道主题。比如景宁的农村自然小班化教学，松阳的古村保护，缙云的烧饼故事、青田的侨乡特色等等，主播通过深入一线，近距离地感受到发生在丽水大地上一个个生动、鲜活的故事，在联动上，《主播带你看变化》采用县市联动，两相呼应，起到了“1+1大于2”的宣传效果，在本次主题宣传报道中，每个县（市、区）推出3篇，其中一篇由丽水市广播电视总台主播完成，另外两篇由当地媒体完成。报道组即分工又合作，即独立又融合，这样就让主题报道活动形成了鲜明的地方特色。

三、融合报道、全媒传播，网上网下掀起热潮

新媒体时代，网上新闻舆论阵地重要性日益凸显。也在多次讲话中强调党媒牢牢占据网上舆论阵地的重要性。而互联网传播冲破地域限制的这一特点，亦是地方媒体在全国范围内提高自身传播力和影响力的重要机遇。近年来，按照“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求，在本次主题报道活动中，丽水市广播电视总台高度重视主题报道的网上传播阵地，充分发挥自身媒体深度融合优势，公众号、微博等新媒体平台全面发力，在网上、网下两个平台都取得了出色的传播效果。为了宣传好本次主题报道，丽水市广播电视总台三个频道（新闻综合频道、公共频道、文化休闲频道）同天在各自的新闻时段播出，新闻综合频道19：35播出，面向全市公务员、事业单位的收视人群，公共频道18：45播出，面向企业、个体工商户等收视人群，文化休闲频道21：30播出，面向老年朋友收视群体。且一天，连重播共计播出9次，基本受众都能在不同时间段收看《主播带你看变化》主题报道，同时，在播出后，三大频道的新闻公众号及时跟进，通过微文进行二次传播，以此，在网上、网下都掀起热潮。《主播带你看变化》主题报道推出后，丽水电视台三大频道收视率达到了历史最高，每篇报道点击量都超过3万，最高达到10万+。一段时间内，《主播带你看变化》成了百姓街头巷尾热议的话题，而丽水市广播电视总台电视、新媒体的全方位出击，也真正做到新闻报道，全媒体立体化呈现。

四、锤炼作风、砥砺前行，培养队伍打造铁军

重大主题宣传报道活动，不仅仅是地方媒体提高自身影响力的展示台，更是所有媒体人都求之不得的练兵场。《主播带你看变化》大型主题报道是深化拓展“走转改”活动的重大举措。丽水市广播电视总台珍惜机会，把它当作培养队伍，尤其是锤炼年轻采编人员工作作风的绝佳途径。《主播带你看变化》走出去、沉下去、融进去，让报道有了现场的温度，有了清新朴实的文风，有了打动人心的力量。在此期间，一线的采编人员也感受到了要做好主题报道，就必须到基层去的心声，对于许多年轻的采编人员来说，也得到一次很好锤炼。为了做好这次主题报道，一线记者更是5+2，白+黑的工作，有的组，为了一次主播的出境，将最美的画面呈现出来，反反复复好几十边的拍，有的组，为了一个镜头，可以打磨一个多小时，有的组，为了获得一手素材，前期与采访对象都要沟通好几次，一次不行，两次，两次不行，无数次。最终的目的，只有一个就是要做好这次主题报道。在深入采访的过程中，丽水广电人越来越认识到主题报道活动的目的所在、价值所在和意义所在。记者们纷纷表示，作为一名新闻人，既是新时代的参与者，也是新气象的感受者，更是新作为的书写者，要进一步转变作风，改进文风，用手中的笔、话筒和镜头，捕捉基层一线的生动实践，写出信仰的味道，写出思想的力量，写进人民的内心，不忘初心，不辱使命。

五、小结

新闻记者只有更多地聚焦基层报道民生，无缝对接草根需求，才能充分感受到天空的辽阔和大地的厚重，才能真正倾听到群众的知己话、知心话，也才能写出富有灵气和才气、沁着泪珠和露珠、散发泥土芬芳的“接地气”作品。指出，新闻舆论工作必须坚持正确的政治方向、正确的舆论导向、正确的新闻志向、正确的工作取向。不管时代如何变化，媒体如何变革，对于主流媒体而言，记者只有“贴近实际、贴近群众、贴近生活”，才能做出“接地气”的主题报道产品。所以，在人人都是记者的时代，主流媒体更应把“走转改”作为新闻界的常态，把新闻报道的笔触、镜头、话筒更多地聚焦群众生活、回应群众关切。推出一系列有思想、有温度、有品质的精品力作，用“接地气”的新闻主题报道去感染人和引导人，才能让受众接受，在能在媒体格局的变化中立于不败。因此，在《主播带你看变化》取得成功的基础上，2018年，丽水市广播电视总台新闻综合频道又针对改革开放40周年，策划主题报道《改革开放看丽水：40年•40人丽水故事》，选取各行各业的代表人物故事，通过讲述改革发展、个人境遇变化等，以小见大地映衬丽水走过的四十年奋斗历程，展现丽水改革开放取得的累累硕果。2019年，新中国成立70周年，策划主题报道《振兴路上乡村故事》通过讲述一个乡村的绿色发展，展现乡村与城市同步共享现代文明成果。一个个有影响、有温度的主题报道，让丽水市广播电视总台在观众心中的地位得到了提升，这是“不忘初心，牢记使命”最好的注脚。

参考文献：

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[2]陈素珍、邹小雨.浅谈电视主持人明星制[J].新闻实践,2011(02).

[3]濮端华.“接地气”报道的主要特征[EB].中国军网,2017-6-22.

[4]董立林，王晓婕.主流媒体重大主题报道融媒体产品趋势分析[J].传媒评论,2018(1).

作者:阙益明 单位:丽水市广播电视总台