小议音像和广播电视的差别

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把音像与广播电视的关系，说成是互为联体的孪兄孪弟的关系，似乎有点牵强附会。但音像与广播电视互为载体，互为依托，互为兼容的现象，却是人们耳濡目染的不争事实。在传媒发达的当今，音像和广播电视在信息传播过程中，各自以其鲜明的特点，扮演着自己的角色。同时，它们在过去一段历史时期并将继续在今后一段时期内，共同构筑起视听传媒的大厦主体。二者仍会共存共荣，互为渗透。因此，弄清楚它们之间的异同，做到优势互补，进而把包括音像和广播电视在内的新闻出版事业和产业做强做大，应是我们新闻出版从业人员积极探讨的课题。

一．音像与广播电舰有善相同鼓相同或相似属性和定义

顾名思义，音像一词是对音频和视频的简称。“音”即声音，“像”即图像。所谓“音像出版”，实际上是“音”和“像”的出版，前者指的是录音制品的出版，内容包括音乐、教育等，载体包括盒式音带(AT)、激光唱盘(cD)和高密度激光唱盘(DVD—A)等；后者指的是录像制品的出版，内容包括电影、电视剧、音乐录像、卡拉OK、百科知识等，载体包括录像带(VT)、激光视盘(VCD)和高密度激光视盘(DVD—V)等。广播电视则是由音频和视频作为其全部技术和内容的基础。广播即为声音的艺术，电视即为画面的学问。如此对照起来，音像与广播电视的关系及其异同，就一目了然了。

在国外，音像业主要指唱片业，即音乐产业。其主体包括从歌曲、乐曲创作到唱片录制、发行、销售和现场演出的众多个人、企业和组织。此外，物流配送作为一个相对独立的系统，也是唱片业的重要组成部分。其产品主要为录音制品(唱片)和录像制品；不包括电影、电视剧的录像制品，即后电影、后影视制品。因此，我们所谈论的音像与广播电视，实际上是在印证独具中国特色的音像与广播电视的概念。不明确这一点，我们可能会在音像与广播电视日趋开放和全球化的进程中眼花缭乱，不知所云。那么，我们应如何看待具有中国特色的音像与广播电视的关系呢?首先，音像与广播电视都从属于意识形态的范畴。广播电视是党和政府的喉舌，这是我国不可更改的定论。音像同样讲求正确的出版导向。两者都在操作实施过程中，坚持政治意识、大局意识和责任意识。所以，我们必须明确一点——音像与广播电视的党性原则。其次，音像与广播电视既是事业，也是产业。

社会愈是发展，人们就会愈来愈注重于精神文化产品的产业效能。当前，党和政府大力推导的文化产业建设，正是今后音像与广播电视发展的方向。从满足人们日益增长的精神文化需求中获取巨大的利润，已不是什么新鲜事，而正是我们新闻从业人员孜孜追求并引以为荣的落脚点。可以毫不夸张地说，在确保导向的前提下，应把以利润指标为标志的文化产业做强做大，作为考核音像与广播电视媒体成败与否的基本标准。第三，音像与广播电视在改革中异曲同工。当前，文化体制改革如火如荼，但都有明确的不可逾越的红线。音像出版权属于国家统控的资源，即使音像出版单位目前已大部分转企改制，音像出版权仍未向外资企业、合资企业和民营企业全部开放。无独有偶，广播电视的频率和频道资源属于国家专有垄断资源，播出权严格控制在党和政府手里。所以，我们谈论音像与广播电视的改革及其产业发展，必须首先顾及中国这一基本国情。

二．音像与广捆电舰鲁有千，相得益章

音像制品的内容范围现在已经十分广泛，不仅有影视、文艺类型，还有专题、综艺、科普、教学、少儿等类型。而广播电视节目除新闻节目外，其它节目类型基本上和音像制品相类似。音像制品的特点是记录和复制，这就意味着消费者可以自主选择自己感兴趣的节目，可以不受时间限制，不受广告干扰连续重复地收听收看，可以作为珍藏品保存起来，也可以作为礼品馈赠他人。广播电视节目带动了音像制品的繁荣和市场，音像制品又反过来促进了广播电视节目从内容到形式的提高。从这个意义上讲，广播电视节目是音像制品的“母体”，音像制品是广播电视节目从形式到内容的延伸和发展。音像制品是广播电视内容产业的应有之义。实践中也可以看出，音像制品可以传播广播电视节目的品牌，提高知名度；可以提升广播电视节目的二次乃至多次利用率；可以满足人们保存和馈赠的需求。这方面的例子不胜枚举。如湖北广电总台制作的《舟舟的世界》、《在湖北》、《往事•中国》、《阿星笑长开讲》、《洪湖赤卫队》、《繁花》、《风鸣九天》等优秀电视节目，先后制作成音像制品，成为经典礼品而广为馈赠。

三．畜像与广播电舰资塬事，合作双赢

音像出版由多种元素所构成，其问最主要的元素当数节目资源。没有节目资源，一切都是空谈。而音像节目资源无外乎两大类，一是自主原创，二是广播电视节目。精明的音像制作商和发行商们，都把青睐的目光投向广播电视。广播电视节目资源丰实，每天不问断滚动播出各类节目，无形中积累了一笔宝贵的财富。但毕竟改革促进了人们的观念转变，也推动了广播电视节目资源与音像制品的优化配置与整合。如今市面上琳琅满目的音像制品，其中大部分是把电视节目资料重新整理，在特定的时期内重新利用的。中央电视台春节晚会上那些脍炙人口的歌曲，其音像制品于节后就会接踵而至。前些年，精明的影视制作大亨们，每拍摄一部影视大剧，都把影视节目的播出权和音像制品的市场权同时经营，做到双赢。一部《汉武大帝》音像制品的全国市场经营权，居然能卖到千万元的天价。一部《大长今》的播出，其音像制品在市面上也是“韩流”滚滚。这就不难看出广播电视节目与音像制品之间“联姻”所带来的巨大商机。当然后来因为盗版压缩碟的出现才导致电视剧的音像版权费下跌，音像市场也因此遭受重创。

四．畜像与广播电视全面合作，

走一俪代之路随着数字技术的高速发展，多媒体的传播，宽带技术、数字化与网络的兴起，给传统的音像模式和广播电视媒体带来了巨大的冲击和改变。数字时代，我国的音像业和广播电视都面临着竞争和压力，一方面是来自同行业的媒体如视频网站等，还有一方面是来自技术提供商及电信运营商等。对音像而言，数字出版的制作流程没有什么根本性的变化，只是在载体、传输上有所不同，既可以制作成音像制品在实体店及网站上销售，也可以在移动终端上直接下载或点击播放，这对音像业来说是一种机遇，也是一种挑战。对广播电视而言，电视媒体面对网络时代首先的回应是介入、使用网络，将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势有机地结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围。

城市电视、手机电视、移动电视和网络电视台的出现就是广播电视在数字时代的华丽转身。所以，从音像和广播电视都将面对并以网络媒体作为业务方向来看，音像和广播电视最终仍然是殊途同归。湖北和武汉地区，其音像出版和广播电视业务一度颇具风采。在视听传媒竞争激烈、技术日新月异的今天应该风采依旧。时至今日，音像出版社已正式转为企业，面向市场，自谋出路。城市电视、手机电视、移动电视也正在成功运作，湖北省网络电视台的正式开播，标志着我省的广播电视事业和音像产业都将会呈现出一个崭新的姿态。我们必须看到数字化发展的趋势，不能只甘心作为内容提供者被技术运营商所利用，我们必须建立起自己的节目内容资源管理平台，通过这个平台，同一内容资源可以充分共享、反复利用，既可以作为音像制品销售，也可以在移动终端上点击播放或下载，以达到内容资源利用的最大化，音像和广播电视都可以从中获利，从而使我省的音像与广播电视更加紧密的融合，配置出更多更好的精神文化产品。