广播电视主持人自媒体之路

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【摘要】在数字经济同各行业深度融合发展的背景下，传统广播电视主持人如何趁势而上，发挥自身优势，是值得思考的问题。笔者认为传统广播电视媒体应掌握自媒体运作传播规律，把握数字经济所带来的机遇，采取积极精准的发展策略，打造自媒体平台中的大V账号。

【关键词】广播电视主持人；自媒体；传统媒体

近年来，抖音、快手等自媒体平台迅速发展，衍生了许多自媒体人，带货直播、开箱视频、教学科普视频等等已充斥在每个人的生活中。越来越多的广播电视主持人开设了自己的自媒体账号，出现在大众的视野中。由于广播电视主持人具有广泛的受众基础，同时具有较强的专业素养，所以前期获得的关注度能持续增长，但是直播蜜月期过后，新鲜感消失，往往会遇到粉丝群扩大停滞、持续热度下降的瓶颈。而广播电视主持人如何突破瓶颈，如何适应自媒体平台值得思考，很多人认为广播电视主持人应该具备更高的综合素养、更强的语言表达能力、更快的反应能力。但笔者认为，“大而全”并不一定是最好的选择，“小而精”反而可能是更具生命力、更有吸引力的选择。

一、自媒体作品传播特点

（一）内容原创度

自媒体作品同样具备传统媒体作品的属性，即作品原创度。原创度是自媒体账号生命力的体现，是其安身立命的基础。虽然在自媒体平台中，观众关注的似乎往往并不是自媒体作品是否为原创，而是内容是不是好看、是不是自己感兴趣的，很多自媒体作者没有意识到原创的重要性，相互抄袭现象比较多。但是，当一个话题、一种形式火了以后，就会立即出现大量跟风模仿的作品，观众对该类作品的兴趣就会慢慢消失，从而将目光投向别处。此外，自媒体平台监管制度正在逐步完善，如果原创作品时申请了“原创”标签，其他同质化作品就会被限制或传播。如传统媒体在自媒体平台对自己原有平台（电视、报纸、广播、杂志等）发表的作品进行二次时，常常会因作品已经被其他账号且认证，自己反而不能以“原创作者”的身份进行。

（二）作品内容质量

广播电视主持人在进行自媒体作品的制作和时，不要一味地追求标新立异，自媒体作品要想持续、更好地吸引用户，增强用户黏性，作品的内容质量发挥着关键的作用，作品的题材选择、表现形式要“小而精”，具有一定的专业性、垂直度，要有精准的定位。同时，作品内容要积极向上，具有正能量，能正确引导用户群体，与社会主义核心价值观相吻合。

（三）自媒体账号活跃度

传统广播电视节目传播方式受限于电视、收音机等传播介质，而自媒体时代，手机、平板电脑等传播介质逐渐小型化、便携化、智能化、网络化，而且自媒体具备入驻容易、快速的特点。自媒体账号的活跃度，即账号每周、每月发文的数量以及频率，直接影响着自媒体作品的曝光度，更高的曝光度能够吸引更多的受众关注账号。以抖音平台的“四川观察”为例，其首条作品于2019年3月5日，截至2021年3月16日，两年间共了9967条视频，平均每天约14条，凭借较高的更新频率和庞大的视频数量，“四川观察”迅速实现弯道超车，收获了4100万粉丝。因此，自媒体作品的曝光度是账号的立身之本，自媒体平台对自媒体作品的推送，取决于自媒体账号内容的持续稳定输出，这样才能够在受众注意力短暂的情况下，保持粉丝数量的持续增长。

二、广播电视主持人自媒体发展对策

（一）利用行业优势，实现原创作品的第一时间

与传统媒体相比，新媒体平台上的信息传播速度更快，如果一味秉持“大而全”的作品内容定位，很容易在追求内容无所不包的过程中失去先机，产生被其他同类型作品消耗热度、后关注度不高的问题。相较于其他自媒体人，广播电视主持人具有更丰富的内容题材、更成体系的制作团队。因此，广播电视主持人应充分利用传统媒体在内容及制作方面的优势，对自媒体作品进行专业化打磨，在专业化、垂直度上下功夫，使自身成为自媒体平台中优质原创内容的第一者，利用内容真实、消息准确、迅速的优势打造权威自媒体人的角色。

（二）形成个人独特风格，专业且不生硬

广播电视主持人同其他自媒体人相比，带有明显的“播音腔”，这本来是较高专业素养的体现，但是在自媒体平台上，这种风格往往会让受众产生距离感。自媒体平台上的信息庞大繁杂，需要更清晰的梳理、更专业的解析。因此，在传统媒体作品向自媒体作品转变的过程中，广播电视主持人应该通过个性化的表达，对传统媒体作品进行灵活多样的二次展示，充分发挥广播电视主持人的专业优势，以权威而不高冷、专业而不生硬的作品风格，为受众留下独特的印象。形成具有强烈个性特色的“小而精”的自媒体账号，有助于广播电视主持人形成鲜明的个人标签，缩小与受众之间的距离。

（三）内容持续输出，保证账号活跃度

如前文所讲，自媒体作品的曝光度与账号的活跃度息息相关，而广播电视主持人作为新闻信息的传播者，除了内容选题丰富这一传统媒体行业转型中自带的优势以外，在曝光度上也具有得天独厚的优势。广播电视主持人自身的影响力大，能够吸引更多的关注，增加作品的曝光度。此外，在保证内容持续输出的情况下，要针对不同受众群体的需求，不同时间推送相应内容，如针对上班族、学生族、老年人群等，就需要在不同的时间段进行相应内容，保证目标人群阅读的最大化。同时，也能让受众更熟悉并掌握自媒体账号规律，增强受众黏性。在“人人都是内容生产者”的环境下，广播电视主持人应协同作战、精细化运营，更好的发挥第一手信息的优势，打造更多“小而精”的自媒体大V账号，更好的坚守传统媒体人的职业操守，利用传统媒体的专业优势引领自媒体时代的舆论导向。

参考文献：

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［5］李奇.自媒体时代下播音主持的特征与发展［J］.传播力研究，2019（3）：138.

作者：王旖旎 单位：乌兰察布广播电视台