广播电视媒体发展及网络融合对策

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摘要：新媒体迅速兴起，占领了大片市场，无论是传播模式、呈现时间还是宣传力度都凸显明显优势，给传统广播电视媒体的发展带来了挑战。要想从根本上改善这一问题，就必须认清广播电视媒体发展的关键因素，探寻利用互联网平台发展广播电视媒体的具体措施，使传统广播电视媒体可以满足新媒体时代人们信息获取、生活娱乐等需求，以保持饱满的发展活力，不被时代淘汰。

关键词：新媒体；广播电视媒体；发展瓶颈；网络结合

一、引言

在科技高速发展的时代，新媒体技术快速发展，网络上各种媒体都在努力彰显自己的优势，而广播电视媒体时效性相对较差、互动性不强，因此面临着巨大挑战。为解决这一困境，广播电视媒体必须变革创新，与网络媒体实现有机融合，整合有利资源，弥补自身缺点，开阔新的市场，促进广播电视媒体的进一步发展。

二、广播电视媒体的概念及功能

（一）广播电视媒体的概念。电视广播媒体在我国拥有百年历史，利用导管或无线电波将声音、图像等节目向广大地区播送，广大人民群众会通过广播电视媒体了解国计民生等信息，长时间的发展使其具有信息权威、媒体公信力强、视听舒适程度高等优势。广播电视媒体既包括单有声音的广播，也包括图像与声音并存的电视［1］。（二）广播电视媒体的功能。广播电视媒体作为大众传播媒介，主要有以下功能。第一，宣传功能。通过广播电视媒体这种成熟的机构宣传党的路线、方针、政策等，更容易被人民群众认可和理解。第二，教育功能。现代科学技术和社会科学知识等先进信息通过传统广播电视媒体传递给受众，更容易被公众接受，实现教育人民群众，提高其综合技能的目标。第三，监督功能。社会经济活动、舆论等在广播电视媒体的有效监督下，可以有效规范自身行为，有效降低社会负面影响。

三、新媒体给广播电视媒体发展带来的挑战

随着经济的发展，各种科学技术如雨后春笋般出现，互联网技术和数字化多媒体技术的广泛应用对广播电视媒体的发展产生了极大的冲击，给广播电视媒体带来了挑战［2］。面对这一困境，广播电视媒体应该充分利用当今科技力量整合网络资源，进行改革创新，重新激活广播电视媒体的活力，迎接媒体高速发展的新的春天。（一）广播电视媒体模式单一，竞争力低下。广播电视媒体历经一百多年的发展，虽然具备信息权威、媒体公信力强、视听舒适程度高等优势，但是与观众的互动性差，观看广播电视媒体的人们无法快速地将自己感受、意见、见解等相关内容进行表达，平台也无法快速了解观众的需求、观点［3］。此外，在传播和更新速度上，广播电视媒体不及网络媒体，它没有充分利用当今的互联网优势，加快信息传播速度。若广播电视媒体的视频、音像可以通过网络平台传递，就会更容易被观众接受，能对提高广播电视媒体的竞争力起到很大作用。（二）面临较大的市场冲击，广播电视媒体流失了大量观众。相关数据分析显示，广播电视媒体喜爱群体年龄集中在60周岁以上，喜爱的节目一般都是新闻和天气，在10～30岁人群中，使用广播电视媒体的人数占比很小。充分分析这一社会现象可以发现，当今新兴媒体的影响力逐渐加强，带走了很多广播电视媒体的观众，对广播电视媒体的发展带来了较大的冲击。（三）宣传力度不足，资源配置不合理。新媒体环境下，传统广播电视媒体发展受挫的重要原因之一就是宣传力度不足。当今社会处于互联网时代，要增加广播电视媒体的影响力，就要借助现代化的网络平台进行大力宣传。现阶段，广播电视媒体还不能有效利用网络平台进行推广宣传，势必会造成关注者和收听者减少，影响到自身的健康可持续发展。新媒体时代，媒体为了获得关注和收视率，会对时下流行的节目进行模仿和跟风“创作”，导致很多广播电视媒体节目中出现大量的雷同节目，资源配置十分不合理，出现了严重的内部结构失衡问题。例如，电视节目《爸爸去哪儿》爆火后，各大电视台纷纷效仿推出类似节目，这种情况在一定程度上影响了平台收益和节目质量。

四、新媒体时代广播电视媒体与网络融合发展措施

（一）应用新媒体技术，增强自身创新能力。传统广播电视媒体虽然历经百年的发展，其制作过程和工艺却并没有发生根本性的变化，制作过程相对简单，呈现形式单一，已经无法满足当今社会人们日益增长的需求，也无法跟上时展的步伐。基于这种情况，当今的广播电视媒体要想在新形势下生存发展，就必须进行变革和创新。首先，广播电视媒体应当充分利用当今先进技术力量融合网络信息，力求在制作方式和播放内容上进行变革，进而赢得更多青年人的喜爱。其次，面对时展趋势，广播电视媒体要大力拓展自己的网络领域，构建属于自己的网络版权。广播电视媒体构建自己特有的网络版权，一方面，这有利于广播电视媒体利用互联网平台大力造势，借助网络平台众多终端用户，提升广播电视媒体的影响力，扩大用户范围；另一方面，通过与网络媒体合理分配资源并有效融合，做到互帮互利，可以促进广播电视媒体的长远发展。（二）与网络技术、数字化技术有机融合。首先，现阶段广播电视媒体的发展要充分利用社会资源优势，与网络信息平台进行全面融合，从而达到增强市场竞争力的目标。广播电视媒体的发展要与网络中影响力比较大平台如微博、微信等进行资源的有效整合，在知名度、影响力、权威性等方面提升自身软实力，寻求更大领域的发展，获得更多年轻人的喜爱。广播电视媒体要想在激烈的竞争中获得可持续发展，加强硬实力建设就必不可少，要强化技术投入与研发，满足人们对视频播放形式、内容的新需求，从根本上解决收视率问题，真正获得受众的喜爱。其次，广播电视媒体应与数字化技术有机结合。一方面，数字化发展改变了电视媒体信息制作和传播方式，打破了传统广播电视媒体录制编辑应用的技术，用先进的技术充沛了后台技术力量，提高了音视频质量，使信息交换和储存更加方便；另一方面，广播电视媒体与数字化技术有机融合可以引导广大群众用自己习惯的通信设备收看广播电视媒体节目，方便了用户收听，在方式上迎合了用户需求，可以更好地获得用户的喜爱。（三）针对自身情况制定针对性改革方案。新形势下，新兴网络媒体与传统广播电视媒体进行着猛烈碰撞，网络媒体满足了现阶段的网络视频需求，相比广播电视媒体优势更大。若历史悠久的传统广播电视媒体不能根据时代需求进行技术和内容创新，迅速开拓市场，就会在激烈的市场竞争被埋没在历史长河里。因此，现阶段的广播电视媒体要有危机感，要从根本上变革、创新，制定符合自身情况的改革方案。首先，要结合现实情况，从自身内部结构和经营模式着手进行变革。加强对员工的培训教育，利用自身发展时间的优势，总结经验、问题，虚心向新兴力量求教，提高自身的综合技能，发展自己；同时要改变经验管理模式，根据发展需求建立管理中心、运营中心，借助网络平台，推进广播电视媒体的全方位运行。其次，广播电视媒体要对内部系统进行升级，以满足现代视频的制作需求。传统广播电视媒体要认清自身系统问题，在录制和制作电视节目的过程中，做到认真负责，最大限度地保证视频质量，同时在新媒体技术支持下，优化控制系统，提升视频产品水平，满足大众需求。（四）利用微信、微博创新广播电视媒体。新形势下，新兴媒体形式的迅速兴起使传统广播电视媒体活动受到前所未有的重创，其传播方式、内容以及节目互动模式单一等问题都暴露了出来，广播电视发展进入瓶颈阶段。要打破广播电视媒体的瓶颈，就要依据当今社会发展状况和现代人的生活规律，整合技术、信息等优势，进行变革创新，只有这样才能获得广大观众的喜爱。目前，现代人通过微信和微博进行信息交流比较普遍，广播电视媒体要抓住这一现状，在微信平台建立属于自己的微信公众号，进行新闻信息的创新传播，将经过后台编辑工作者处理后的信息到公众号上，再推送给观众，使广大微信使用者可以随时收听，以增强广播电视媒体的影响力。（五）利用新媒体技术拓宽广播电视媒体发展空间。新媒体下，广播电视媒体发展遇到瓶颈，要突破这一现实困境，广播电视媒体就要与网络进行有机融合，同新兴媒体技术互通有无，协调奋战，实现共同的发展目标。首先，广播电视媒体在新形势下不能再盲目自大，而要加强技术创新，构建具有时代特色的运营中心、管理中心和网络控制平台，运用当今最先进的技术如互联网、多媒体、通信等网络技术，充分壮大广播电视媒体技术实力，为传统广播电视媒体的再度发展提供技术保障［4］。其次，限制广播电视媒体发展的除技术外，还有控制系统，因此要进行系统的改进升级，做到与时俱进，只有这样才能在网络环境下运用创新思维精耕细作，制作出能真正走进受众内心的电视节目，引领潮流，得到广大观众的喜爱。

五、结语

新形势下，广播电视媒体发展遇到了极大的挑战，为寻求发展之路，就要变更创新，与网络结合是时展趋势，因此要不断创新，充分运用当今新兴技术力量武装自身，融合网络新媒体、数字化技术优势，抓住发展面临的实际问题，对症下药，冲破发展束缚，以获得更广阔领域的发展。新媒体下的广播电视媒体应当学习和借鉴网络新媒体技术的优势，弥补自身不足，进而使其实现良好、健康的发展。

参考文献：

［1］吴新文.新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈及网络结合对策［J］.传媒论坛，2020，3（03）：49-50.

［2］朗嘎卓玛.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析［J］.中国传媒科技，2018（12）：21-22.

［3］谭小林.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策［J］.新闻研究导刊，2020，11（18）：255-256.

［4］张伟.新时代广播电视媒体融合发展的战略思考［J］.广播电视信息，2018（10）：61-64.

作者:徐新怡 刘雨婕 单位:武汉工程科技学院艺术与传媒学院