浅析广播电视全媒体融合模式
时间:2022-09-10 04:15:20
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摘要:目前传统媒体模式已不再适应当下广播电视的发展需求,新媒体与传统媒体相互融合、相互联结、相互融合成为当前的主流发展模式。本文就当下广播电视全媒体融合的台网捆绑、台网一体、台网融合的模式进行阐述,以供参考。
关键词:广播电视;全媒体融合;台网一体
全媒体融合是广播电视发展的重要一环,下面介绍的三种全媒体融合的模式虽然形式不同,但是其目标都是协助广播电视在新的竞争中有更强的动力和凝聚力,进而不断提升竞争力。
一、“台网捆绑”模式
“台网捆绑”模式注重的实时性,此模式是央视在2009年为打造国家网络电视台而使用的运用的发展战略。中国网络电视台,即CNTV.cn于2009年开创以来,得到了广大网络用户的拥护,它给用户提供了搜索、下载、点播、互动等服务,建设了IP电视、移动电视、网络电视、手机电视、互联网电视武大集成播控平台。同时,这种“捆绑”也带动了广告与网络、电视之间的密切协同,带动了重大体育赛事、年度黄金资源招标的广告捆绑销售的发展。但是我国的电视台采用频道制的以分为主和中心制的以和为主,不适宜“台网捆绑”的使用,即使使用此模式,也发挥不出应有的效果。所以,希望电视台在今后的发展中,应该对受众群体进行细分,将电视台实时性传播的特点发挥出来,转变传统传播思维,运用“台网捆绑”的综合手段,为受众群体亲身参与新闻和阐述意见、建议提供有利的条件。
二、“台网一体”模式“台网一体”模式是传统电视媒体走
向网络化、大众化的全新媒体技术,它的运用,促进了网络电视、网络电台的兴起。中央人民广播电台(央广),就是一个很好的例子,从2005年开始,央广就开通了中国广播网,形成广播与网络互动技术平台,可以进行270多个栏目的在线点播。这种模式通过平台支撑、技术保障、流程再造等联合手段,实现全媒体传播,让“一体化”效果更加显著。由于部分地方电台发展缓慢、思路传统化,导致此模式无法扩展开来。当然也有相关媒体人才缺乏、经费不足的潜在原因,但是一旦克服以上困难,加快传播体系建设、融合型节目体系建设,将“台”与“网”紧密联系在一起,即可实现新的突破。
三、“台网融合”模式“台网融合”模式通过全终端
(平板电脑、PC、手机、游戏平台等)和全渠道(电视、卫星电视网络、广播、互联网等)的全覆盖,实现媒介之间的协调合作、互相渗透的效果。英国广播公司(BBC)、美国有线电视新闻网(CNN)都运用了此模式,BBC整合内部资源,合并网络、广播、电视编辑部门,形成一个大的总平台,以此平台为中心通过网络、电视、手机等终端向外“扩散”,打造“BBCOnline”网络品牌,取得了巨大的新媒体融合成效。BBC非常重视社交媒体所发挥的作用,BBCOnline开创了“HaveYourSay”的开放入口,用户通过此入口,随时随地可以上传图片与食品,给BBC突发事件报道提供了第一手的资料。BBC全媒体融合之后,给广播、电视、网络的综合传播提供了新的契机,提升了人们对BBC的关注度,也对许多节目的上传、下载提供了新的平台,这样,用户就能够通过对这一入口的使用进行实时交流、沟通,用户体验度会更高。CNN通过建立“总任务台”,给不同传播平台传送相关的新闻素材,实现传播的融合应用,并且提出全媒体记者理论,应用于实际工作当中。这种“联动机制”加快了CNN的信息传播速率,为新闻的快速渗透提供了带动作用。信息共享机制能够节省人力、物力、财力,加快信息传播速率。电视、广播、移动终端、网络,用户在CNN平台获得的信息更多、更丰富,CNN早已得到受众的认可,成为美国首屈一指的信息共享平台。而现在的用户也越来越趋向对移动端的青睐,所以CNN能够与更多的新媒体机构合作,将自己与移动端建立起密切的联结网,进而有更多的新突破。BBC和CNN在“台网融合”模式的带动下,建立了更多的多媒体新闻中心,形成双向与单向传播互动的联合机制,更高效率的获得资源共享与利用,让新闻生产的效率更高,也使新闻传播的更加快捷,受众在新闻获取上的享受更加舒适,这样就从侧面提升了新闻的利用率研究发现,通过对近年来BBC和CNN新闻报道的分析,娱乐化趋势越来越不可忽视,为获得商业利润来迎合大众口味,或将导致娱乐化愈演愈烈。此外,“台网融合”模式目前的一个重要任务就是需要对新闻源进行更严格的审核、把关、筛选和分辨真伪,真实反映信息,提升信息传播的质量与效率是重中之重,这对媒体从业者工作能力提出了更高、更深、更严格的要求。
四、总结
本文介绍了三种广播电视全媒体融合的模式,通过对央广、中央电视台、BBC、CNN等对于这三种模式的应用细节的浅析,能够给读者带来新的启示,希望这种启示不是“故步自封”的,应该运用更为创新的思路,将不同的模式灵活运用,取长补短,进而获得更好的全媒体融合效果。
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作者:吴映雪 单位:信阳广播电视台
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