广播电视在移动互联的变革和创新

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摘要：在移动互联时代下，广播电视的变革和创新已经成为主要趋势。因此，加强台网融合已成为新的发展趋势。本文以国产综艺节目《奔跑吧》为例，就广播电视在移动互联时代下的变革和创新提出了几点浅见。

关键词：广播电视；移动互联时代；变革；创新

随着移动互联时代的到来，使得越来越多的广播电视综艺节目注重内容的优化和类型的完善，这样受众对其的选择余地也变得丰富起来。从2015年开始，我国的广播电视综艺市场可谓百花齐放，看似平静的市场背后可谓暗流涌动，市场竞争的压力更大，网络播出平台的问题，使得传统的电视媒体的生存空间被进一步挤压，可谓举步维艰。而在面临挑战的同时又是机遇，只有勇于接受挑战，才能抓住发展的机遇。越来越多的电视综艺节目开始注重从量到质的变化，纷纷推出新型电视栏目，而正因如此，在此环境下，研究广播电视在移动互联时代下的变革和创新便意义凸显。

一、广播电视在移动互联时代下变革和创新的必要性分析

(一)台网平台壁垒正被逐渐打破。综艺市场在互联网的快速发展下，使得台网关系发生了巨变。已经从最初的网络平台从电视台购买电视综艺节目的出版权转移到对电视综艺节目质量的考验，只有质量较高的电视综艺节目才会被网络平台所购买，使得网综化情况较为突出，越来越多的电视台开始借助台网互动的方式强化节目的影响力与受众群体，目前的主流是电视综艺节目以网络平台作为主要的播出渠道，二者的平台壁垒已经被打破，二者的主导地位发生了戏剧性的变化。从2015年开始，台网间的关系已经从之前的竞争和对立关系转移到互助合赢的关系上。以“爱奇艺”为代表的网络平台，联合浙江卫视、上海东方卫视推出从韩国JTBC电视台引进的同名综艺节目《我去上学啦》，成为综艺市场中台网融合的先河，吸引了大量受众从不同的终端来观看。而在此基础上，还推出诸多网络衍生节目。即便是央视的《我要上春晚》，也联合咪咕视频推出《我们一起上春晚》的网综节目，吸引了大量年轻的受众。而正是这样，使得越来越多电视台开始注重台网联动模式的应用。2018年，以《明星大侦探》为代表的综艺节目，从网络走向电视台，并在湖南卫视中播出，虽然其网转台之后导致其口碑出现了一定的下滑，但是其作为反其道而行之的先行者是值得我们倡导和鼓励的对象。但是，不可否认的是，电视平台不管是在内容生产还是在公信力方面依然有着强烈的优势，而网络视频平台显然并不具备。通过台网之间的高效融合，不仅能实现双方的优势互补，而且还能取得1+1＞2的效果。在当前媒体融合快速加快的趋势下，双方的分界线也变得日益模糊起来，不同平台之间的壁垒已经基本消除，二者融合的模式也成为双赢，而这也是未来国内综艺市场的主流趋势所在。(二)受众群体习惯的变化的影响。由于网络播出平台具有的影响力不容忽视，很多电视台开始在互联网方面加大投入力度，本来两种不同的形态媒体在新媒体的冲击下，使得网络媒体与传统媒体成为直接竞争的对手。而人类社会发展节奏如此之快的现状下，受众追求的是快节奏和碎片化，这样的收视习惯使得网络和手机用户群体得到了飞速的发展，越来越多的用户在新媒体中花的时间更多。按照eMarketer最新报告来看，我国用户2018年在所有媒体每天用时为6h，而网络数字媒体所占据的时间要超过一半之多，而传统电视的每天用时则降低了20分钟左右，大于等于18岁的我国成人在传统电视方面的渗透率虽然高达94.8%，但是所花的时间则在不断的下降，使得电视开机比例正在不断下降。加上网络平台正在不断成熟，三大运营商推出免流量和不限量的服务之后，使得视频网站、视频APP成为观看电视综艺节目的首要选择。与此同时，在面对“外忧”的同时，传统的电视媒体还有“内患”，同行之间的竞争也十分激烈。以2015年为例，全国主要上星的48个频道中共600多档综艺节目在荧屏中闪亮登场，播出时长更是高达266万min，每个频道每天平均需要消耗10.77%的时间来播放综艺节目，也就是单个频道，平均每年就综艺节目的播出时间就要大约40天。在全网视频播放次数全十位的综艺节目中，都是以电视综艺节目为主，其也是视频综艺节目的主要来源，而在跨屏互动下，使得全网视频播放流程呈现爆发式的增长。因此，在现代网络技术不断发展，随着5G技术的问世，使得网络平台给国产电视综艺节目带来的影响更大，因此必须加强对营销思路的转变和优化。

二、广播电视在移动互联时代下的变革和创新对策

(一)加强行业内合作。在移动互联时代下，广播电视的变革和创新，首先必须切实加强行业内的合作。比如，《奔跑吧兄弟》自2014年10月10日在浙江卫视首播以来，在邓超的带领下，涌向了大批奔跑的团队，块意味着全民奔跑时代的到来，收视高潮也一度创新。苏宁易购看准了这一商家，与浙江卫视联合打造了以《奔跑吧兄弟》冠名的旗舰店，将《奔跑吧兄弟》节目中明星采用的各种道具和穿戴配饰以及明星形象节目进行周边产品的销售，吸引大量粉丝狂购。而不仅在节目内容上有兴趣，而且在每期的《奔跑吧兄弟》中都设置了公益活动，苏宁易购为完成游戏而获得的奖品以及明星个人捐赠的物品的拍卖平台。《奔跑吧兄弟》节目始终结合经济产业发展的新趋势，采取跨接与电商以及理财平台之间的合作，并衍生出新的产品，将电视产业链的视角进行了创新和拓展，也是综艺节目盈利模式的创新和新的开端。(二)树立自身品牌。在移动互联时代下，广播电视的变革和创新，就需要在切实加强行业内合作的基础上，注重树立自身品牌。不管是引进的还是本土化的原创电视节目，之被市场与受众认可，主要是得益于其具有良好的创意，注重自身品牌的树立。因此，在这样的现状下，广播电视既要注重自身的创意是否能满足受众的精神文化需求，又要注重能否在同质化的创意中给人一种耳目一新的感觉。这就需要对广播电视节目的模式进行不断的创新，注重网络优势发挥的同时，还要发挥电视台自身的节目优势，尽可能地将节目内容和形式上缩短与受众之间在时空和心灵上的差距。但是创意思维和创新能力始终要保持，这样才能在得到受众认可的同时降低受众培育的成本。但是目前我国基于本土文化的模式节目较少，即便是《奔跑吧兄弟》节目也是从国外引进的，我国的电视产业目前还处于恶性发展环境之中，在制作电视节目时，跟风的情况较为突出，不管是本世纪初期间的《超级女声》，还是随后的《非诚勿扰》，以及近期《爸爸去哪儿》，存在大量盲目跟风的做法，这样的做法是不可取的，只会导致行业竞争形成恶性循环，极大的阻碍了原创节目模式的创新和发展。基于此，本文建议，不管是在广播电视节目的策划阶段还是生产阶段，都要时刻保持清醒的头脑，要注重自身创新意识与创意版权的保护，在激烈的竞争中取得成立，冲出国门，走向世界，与欧美和韩国的成熟电视模式相媲美，甚至超越。(三)借力台网联动打造精品节目。在移动互联时代下，广播电视的变革和创新，在做好上述工作的同时，还要借力台网联动打造精品节目。网络播出平台的优势就在于信息壁垒被打破，只要产品质量好，不管是在哪都能得到认可，若产品质量差，即便是再多的推广，也是无济于事。对于电视节目在网络中播出而言，其实也是一个道理，只有确保节目内容的优质，才能促进自身经济创收能力的不断提升。

三、结束语

综上所述，本文在前人研究的基础上，结合当前广播电视综艺节目的发展的需要，以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为案例，分析了移动互联时代下广播电视变革和创新的几点思路，对于我国国产综艺节目的发展具有一定的现实指导意义，也能促进我国广播电视行业的变革和创新。作为电视台，要想提升自身的品牌影响力，提升自身的运营能力，就需要以网络平台为载体，制定正确的营销策略，强化电视节目的推广，适应未来发展的需要。

参考文献：

[1]马仲杰.探究广播电视网络技术的创新[J].新闻研究导刊，2018，9(18)：249-250.

[2]李成.浅议广播电视在媒体融合背景下面对的挑战与机遇[J].西部广播电视，2018(16)：54+56.

[3]刘承武.广播电视在移动互联时代的变革和创新[J].新闻战线，2017(11)：93-94.

作者:廖霞 单位:平南县广播电视台