电视主持人转型探索与思考

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摘要：高速发展的信息技术推动了传播格局的全媒体时代来临，传统媒体与新媒体融合、重构的任务日趋紧迫，作为广播电视传播运行中重要一环的主持人同样面临转型融合问题。电视主持人如何面对挑战、把握机遇，在全媒体时代完成传统节目主持人的“提档升级”，与互联网平台的“网红”同台竞技，从而在舆论主战场发出主流声音、传播主流价值，需要业界和学者关注和研究。本文以湖北广播电视台垄上频道《喜子来了》栏目主持人喜子跨越到新媒体平台为案例，探索移动互联网背景下传统主持人转型的有益路径。

关键词：媒介融合；电视主持人；角色转型；《喜子来了》

近年来，随着社会需求和资本的不断扩大，信息技术已经从单一的工具渠道发展成为一个连接融合的平台，各类媒介逐渐融合成一个多功能化的有机体，全国各地方电视台纷纷加入传统媒体转型融合的浪潮中来。从传播学和信息论的角度看，广播电视机构的主持人是内容的“灵魂”“纽带”“主角”，承担着呈现内容的主导作用。当下，广播电视的下滑似乎没有报纸显性，各台大部分主持人压力不大，主动转型动力不足；也有的主持人在网络主播红红火火的局势面前，开始尝试触网融合探索，但尚未形成共识和趋势。那么，全媒体时代主持人要不要转型？该如何转型？本文通过对湖北广播电视台垄上频道主持人喜子及其栏目《喜子来了》进行深度访谈，初探媒介融合背景下，电视主持人转型的意义和路径，以期得到借鉴和启示。

一、媒体融合视域下主持人转型背景

计算之父马克•韦泽(MarkWeiser)说:“最高深的技术是那些令人无法察觉的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。”①新媒体就是这样一种高深的技术，一方面使得媒体传播内容逐渐从“专门化”向“多样化”或“精准化”转变，新媒体和传统广播电视节目界定走向模糊化和交叉化；另一方面它给传统媒体发展带来冲击的同时，为传统媒介转型提供了可实现性，驱动了传统媒体及主持人的融合和转型。有专家断言：传统媒体已到了革新图存的紧要关头，曾经作为广播电视媒体中最具核心竞争力的生产要素的节目主持人，不可避免地受到冲击和影响。主持人华少曾发表长微博《主持人还有将来吗》，质问“习惯活在报幕中的主持人，你的幸福会在哪里”。我们必须承认，时代变了，你不帅不美不年轻都没有关系；比起那些花瓶主持，人们似乎更喜欢网络平台上的“网红”主持人。那么，是什么让广电媒体的主持人声影逐渐黯淡？又是什么让“网红”们的影响力超过了精英主持人？1.裂变、蝶变、巨变的媒体生态让主持人深陷发展危机《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.51亿，网民中使用手机上网人群的比重达到96.3%，移动互联网与社会受众的生活日益紧密。②面对以微博、微信、App为代表的新媒体时代的到来，面对虚拟现实（VR）、增强现实技术（AR）、实时直播、全景视频等技术的广泛运用，面对网络视频、音频等平台的异军突起，毋庸讳言的是，广电媒体在纸媒断崖式跌落后也有慢慢走熊之态。在媒体整合的背景下，传统媒体在新的话题方式、议程设置、传播手段、渠道等变化面前应接不暇，广播电视节目主持人也面临在网络新媒体上成长的“草根”主持人和自媒体大V带来的挑战。2.多元化、专业化、类型化的受众需求令主持人遭遇现实瓶颈在新媒体时代，受众以自身的教育程度和偏好为出发点，选择适合自己的媒体，获得自己想要的专属内容。每个人又可作为自媒体，随时自己感兴趣的信息和话题。信息壁垒的消失，受众注意力逐渐从传统媒体分散到新媒体，受众的分众化和差异化日趋明显，对节目及节目主持人也提出更高要求。从综合到专业再到类型化，主持人似乎拼不过具有互联网基因的“网红”。满足“95后”喜好和偏好的“网红”在这个时代崛起，传统主持人生存空间受到挤压，基于中心化传播渠道建立起权威声音和形象的传统主持人影响日渐式微。3.频道、平台、渠道大转移，传统主持人全明星时代结束从某种意义上而言，现在的电视没有台了，爱奇艺、优酷、腾讯视频上各种节目应有尽有。各种形式的直播眼花缭乱而随着车联网时代的到来，广播的频率也被淹没在蜻蜓、喜马拉雅等随时随地海量的音频流之中。在固定节目固定频道出现的主持人，其受关注度大大降低，全民皆知的主持人越来越少，老一辈电视主持人开创的“全民偶像主持”时代已宣告结束。在内容垂直化、受众圈层化、传播节点垂直化的背景下，关注新媒体、运用新媒体转型升级是传统主持人突破重围的必由之路。

二、媒体融合发展过程中主持人转型路径分析——以《喜子来了》为例

《喜子来了》是湖北广播电视台垄上频道一档地方民生类栏目，时长25分钟，每日晚间19点黄金时间播出，节目团队20余人。该栏目结合地方文化和百姓日常生活，打造《想说就说》《喜女郎招募》和《喜子推荐美食》三大板块。首先，以《想说就说》为基础，打造以受众群体为传播主体的《老百姓脱口秀》，让受众自主上台讲述自己的故事，主持人起穿针引线和画龙点睛之用，既激活了受众的参与度，又抓住了受众群体的关注度。其次，以《喜女郎招募》为依托，充分挖掘武汉高校平台资源，改变一个人主持为“喜子+喜女郎”的主持模式，扩大和吸引受众群体面。同时，联合网络直播平台和微信公众号开展手机端的直播，吸引多渠道受众群体。再次，以《喜子美食推荐》为辅助，以美食为主题，采取密集性的日播方式，辅以主持人线下互动，推动产业发展。三大板块在新媒体技术的支撑下，相互依托，构建起线上线下的全媒体传播渠道。从2017年2月13日开播至今，栏目收视率取得了省网前十、市网前十二的好成绩，吸引了大批观众。作为《喜子来了》栏目最重要的“传播符号”，主持人喜子以其风趣幽默的主持风格深得本地观众的喜爱。身兼主持人和制片人二职，喜子面对互联网视频网站及直播平台迅速发展对于传统电视媒体的冲击，变“被动应战”为“主动出击”，从栏目播出形式、主持人功能设定、栏目内容制作、观众互动模式等多方面入手，电视大屏幕和手机小屏全开启，探索全媒体时代主持人融合发展转型升级的新道路。1.主持平台转型：从电视荧屏扩展至全网平台近些年来，在线视频网站与网络直播平台先后崛起，对传统电视媒体造成一定程度的冲击，究其原因，在于在线视频网站与网络直播平台有着其独特的传播路径与竞争优势。相较于传统电视媒体，在线视频网站可实现观众自主点播与重复收看，智能移动终端设备的发展更赋予受众极大的节目收看自由。近年来，网络直播平台的崛起更让亿万网络用户享受到更加多元的内容选择、更为亲近生活的收看体验。《喜子来了》栏目组通过打造“全媒体节目”概念，将传统的电视主持录制扩展为“电视直播+在线视频录播+网络平台直播”的全网播出模式，观众收看途径由电视终端扩展到各类移动终端，在此过程中体现出媒体融合发展环境下电视栏目播出形式转型的三大新特征。一是全网域节目传播。除了传统电视平台传播外，《喜子来了》栏目还可在垄上频道官方网站点播收看，栏目中极具话题性的热点内容进行了单独编辑，上传到优酷视频、腾讯视频等第三方视频网站，如主持人领衔制作的《喜子吃面》《喜子喝汤》等美食类专题系列栏目也成为网友热衷收看的热门视频内容。二是全终端内容获取。栏目组通过打造专属微信客户端，整合节目录播、在线直播收看等功能，使受众通过更便捷的手机终端渠道收看栏目内容。三是新媒体互动直播。《喜子来了》入驻直播平台，通过每天定时户外直播，让更多网络受众跟随主持人喜子与“喜女郎”深入大街小巷，发掘热点美食，共议社会民生。自主持人喜子及《喜子来了》栏目开设网络直播以来，累计收看人数已达百万人次，节目播出模式的革新丰富了节目内容与获取形式，有效提升了节目的社会影响力。2.主持内容制作转型：从直播室栏目延伸至户外直播栏目播出形式的丰富，使得主持人及栏目组在内容制作上也面临新挑战。内容的质量与影响力是一个栏目的核心竞争力所在，即使是在大数据时代下的媒体融合，“内容为王”始终是媒体发展的根本立足点。③同传统电视媒体相比，互联网直播栏目在内容生产、传播模式、受众群体上均发生了系统性的变革，互联网新媒体时代的传播产品，即网络节目，更需要被精准定位于用户需求之上。对此，主持人喜子及栏目组从三个方面进行内容设计与制作。首先，立足电视栏目中的热点内容，实现荧屏热点的网络发酵。2017年以来，栏目组先后制作了带有鲜明主持人风格的《喜子吃面》《喜子喝汤》等专题美食类节目，充分发挥主持人的明星效应，突显个人的主持风格，“大街小巷，走街串巷”的栏目口号深入观众内心。在网络直播中，主持人喜子与“喜女郎”通过手机户外直播的形式，将串访大街小巷寻找美食、品尝美食的过程展现在直播中，充分延展了电视栏目中热点内容的传播时效与舆论热度。其次，选拔“喜女郎”网络主播参与主持，丰富受众群体类型。众所周知，现阶段互联网直播平台的受众主要是青少年群体，而《喜子来了》作为一档民生类电视栏目，其主要受众为中老年人群。对此，栏目组在线上直播中邀请形象气质较好的大专院校学生、白领群体作为网络主播，以吸引年轻受众。这一直播模式不仅为“喜女郎”提供了展示自我的平台，也为栏目本身培养了不同年龄层次的粉丝群体。再次，围绕社会热点话题，实现民生热点的网络互动。主持人围绕社会热点事件与民生议题，组织多场直播活动并取得较好的收视效果。例如，主持人喜子网络直播“武汉马拉松赛”、喜女郎直播“武大樱花季”等青年群体关注的社会热点话题，连日直播报道使收视人数实现了快速增长。同时，为避免网络直播可能出现的庸俗化、低俗化现象，在每次直播中，均有《喜子来了》电视栏目组的编导跟踪拍摄，保障了直播内容与服务的品质。3.主持人功能设定转型：从“贫嘴大咖”转型至“全能主播”相较于传统电视媒体行业，网络直播节目制作门槛低、主播专业技能要求不高，很多“草根”主播逐步成长为网络红人，“网络造星”风潮下，部分网络主播的社会影响甚至超过了传统电视节目主持人。但正因为网络主播的个人素质与专业技能良莠不齐，各类直播乱象时有发生。对于网络直播，很多电视主持人持观望态势，对网络主播不屑一顾；有部分主持人对于网络媒体的传播规律把握不准，无所适从。其实，电视主持人有着较高的业务能力与素质品质，在电视栏目向网络全媒体融合发展的新趋势下，广阔的网络直播环境更能成为电视主持人突围拓展的新阵地。媒体融合发展过程中，主持人“走下荧屏，走进生活，走向线上，引领传播”成为每一个媒体融合栏目主持人的必由之路，贴近群众的民生类栏目主持人更应如此。主持人的功能定位与角色身份正在发生深刻的变化。“在中国传统的栏目运作过程中，绝大部分栏目主持人不会参与节目的选题、采、编等前期的工作，所以大部分的情况下，只是强行记忆，尽量使出错率降到最低。”④作为《喜子来了》的主持人兼制作人，喜子继续保持着鲜明的“贫嘴大咖”的主持风格，将一个又一个普通百姓的小故事用风趣且幽默的语言串联起来，并赋予每段故事发人深思的点评。我们在访谈喜子时了解到：喜子每天的工作不仅是站在舞台上录制节目，他还参与节目的总体策划，并审核每一期节目的剪辑，他是采、编、播、制合一的主持人。此外，喜子还乐于接受网络直播的挑战，积极融入媒体融合的大环境中，协同栏目组的“喜女郎”参与网络直播。对此，喜子及其团队研究了多样化的网络直播形式与主持风格方案，在保持原有喜子主持风格的同时，话语体系更加接近年轻群体的表达方式，喜子从原来荧屏上的“贫嘴大咖”转型为全媒体上的“全能主播”。

三、结语

湖北广播电视台垄上频道主持人喜子及其所在《喜子来了》栏目的转型探索，是“互联网+”时代下媒体融合与转型升级的案例之一。这一探索创新了民生新闻综艺化播出的新方式，打通了网络直播的传播新渠道，构建了传统媒体同网络新媒体有机结合的新模式，当属主持人转型路径的有益尝试。该栏目改变传统媒体的单一传播渠道和平台，通过多元的渠道和互动形式，让受众既能到传统电视平台互动，又能参与现场直播互动，通过传统媒体和新媒体的相互支撑传递，实现了多元传播媒介的多向引流和黏性增长。同时，主持人的传播平台从“电视屏前”走进“视频直播屏前”，主持风格从“间断评论”转向“不间断主持”，传播内容也从“程式化”转向“灵活化”，主持人自身也在不断从“单一型”向“全能化”提升。当然，在当前探索过程中仍存在诸多需要改进和思考之处。一方面，《喜子来了》栏目和主持人喜子的转型之路尚处于初期探索阶段，栏目后续发展和产业营销有待规划，对于中期及后期的发展路径方向尚未明晰。与之对应，栏目的营销手段和产业发展也亟须有明确规划。另一方面，主持人及栏目的转型与融合路径还需要不断拓展，转型融合的实践成效也有待检验。如何实现从王牌电视栏目主持人向全媒体主持达人的转型，尚需要在技术、内容和平台等新的领域展开全新探索。为此，笔者就传统主持人转型问题提出以下建议。一是主持人要做好媒介融合的践行者。作为切身参与和体验媒介融合的主体之一，传统主持人不仅要培养自身的融合思维，还要有践行融合的能力。一方面，要培养自身的互联网思维，运用移动互联网多渠道多角度多平台进行传播。另一方面，要增强自身的传播能力建设，兼顾传者与受众的视角实现互动传播。这对传统主持人提出了新的挑战，既要求主持人能够灵活运用多种新媒体互动，又要求主持人反应灵敏，合理进行内容的点评和串联。新时期主持人的素质要求和技能要求更高更全面。二是主持人要做好传播优秀文化的守门人。多元文化相互碰撞，主流文化与边缘文化、新兴文化与传统文化都会在媒体上传播。主持人作为文化的传播者，要有筛选、甄别优劣信息和话题的能力，宣扬主流文化，传播社会主义核心价值观，以正确的舆论导向提升受众文化审美，对社会产生积极影响。

作者:王丽 王珊珊 单位:华中师范大学新闻与传播学院