中国城市微电影传播与城市形象构建

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【摘要】城市微电影因其富有生动的剧情、精美的城市风光、浓重的地域风情深受观众的喜爱。城市微电影在创作以及传播过程中，影视语言与城市意象相融合，结合城市风情以及历史遗存，使影片更有韵味，受众在欣赏作品时，不仅对作品剧情有详实的了解，同时也对作品中所展示的城市形象有深刻的印象，城市微电影广泛传播有助于城市形象的构建。

【关键词】城市微电影;地域意象;形象构建

城市微电影的出现改变了传统城市宣传片的制作方式，不再用简单的镜头来展示城市风光，而是通过吸引人的故事内容以及跌宕起伏的情节发展，深入结合城市内涵展现城市独特魅力。受众在关注剧情发展的同时，不但可以详细了解城市的外在形象，也可以深刻体会到城市的人文风情。

一、城市微电影的城市形象展现

城市微电影通过唯美的镜头语言，丰富的城市风光画面，具有地域特色的人物对白，将城市形象详实立体地展示在受众面前。城市微电影的拍摄制作在场景选取上，首先要考虑镜头画面的视觉效果，在创作过程中选取精美的场景，拍摄和后期处理上尽量展现城市最美的一面，在视觉上给受众以美的享受。在拍摄时，场景布置以及拍摄角度的选择极为重要，在城市场景客观存在的基础上，适当地美化画面和角度处理必不可少，以期达到完美的视觉呈现。在城市微电影中，具有城市特色的场景是至关重要的。城市微电影故事展开离不开城市场景，城市中每一处具有代表性的场所都为剧情发展提供“情感”上的支持。在城市微电影《南京1314》中，场景的选取极具南京城市特色，明城墙、紫金山、玄武湖、鸡鸣寺、1912街区、石象路等将城市的自然风貌完美呈现，微电影中人物的出现以及故事发展都在这些极具南京城市风情的地方展开。场景的巧妙选取一方面推动情节的发展，另一方面对南京城市形象的展现也起到了至关重要的作用。城市微电影的人物语言风格增强了城市形象的展现。中国地域广阔，不同地区甚至不同城市的语言有所差异，因此在城市微电影中，人物的语言基本采用地方方言，无论是发音还是语法运用，特别是带有地方特色的语句，成为城市微电影的一大亮点，并将城市形象的内在魅力以及人文风情淋漓尽致地展现出来。在城市微电影《南京1314》中，主持人孟非与修车大爷的一段对话场景里，将南京方言“泰气”一词展现得十分到位，这不仅是一个简单的词语，更展现了南京市民的友善、热心，全方位展示了南京这座城市的人文内涵。除此之外，城市微电影在拍摄和后期制作上，大量使用远景和全景，在场景过渡中运用大量航拍镜头，既丰富了微电影镜头语言也全面展示城市客观形象，将城市具有代表性的建筑以及场景完整地呈现在受众面前，在展示自然风貌的同时，结合人文景观，运用影视语言独特的表现手法，展示城市特有风情。

二、城市微电影中的地域意象传播

城市微电影对城市地域意象传达有较强的优势，有利于城市形象的构建和传播。城市地域意象是城市视觉印象和心理感受的总和，是城市具象和抽象的融合，是将客观存在和主观感受融为一体的地域形象。城市地域意象既包含城市建筑、自然景观以及人文景观，同时也包含着城市文化、城市精神等。当我们认识一座城市时，首先了解的是这座城市的外在形象，在深入认知城市外在形象基础上，进一步了解城市文化内涵，进而对这座城市有全方位的了解。城市微电影在新媒体语境下可以更好地发挥其自身传播的特点。首先，城市微电影一般时长较短，可以在相对紧凑的时间内讲完关于这座城市的故事，在影视语言的运用上，创作者都会运用一些较为直接简单的画面语言，受众可以通过视听层面的感知了解这座城市，较为直接便捷地认识这座城市的文化和历史，在快节奏生活的今天，刚好符合受众的欣赏习惯。其次，城市微电影通过生动的故事内容、起伏的故事情节将城市内在的文化和人文特质展示出来。城市微电影运用影视语言独有魅力，从视听两个层面进行传播，增强了传播效果，受众欣赏作品的同时，在休闲娱乐中全面了解这座城市，较传统城市宣传片更加生动鲜活，受众在震撼的画面声音中感受这座城市的特有魅力，同时城市形象得到全方位强有力的传播。城市地域意象传播主要从城市空间存在和人文符号两个层面进行。不同城市的地域意象是人们在漫长的生产生活中积淀和传承下来的。在城市微电影中，通过视听语言的再现，展示不同城市的地域风貌，同时将人文内涵融合到微电影作品里。在城市微电影《南京1314》中，通过明城墙、明故宫遗址、古城门等将城市古老的一面呈现在受众面前，在展示这座城市古老形象的同时，也表达了在这些建筑背后所蕴含的这座城市所经历的沧桑与悲情，与现今城市的发展与建设形成鲜明的对比，从而加深受众对这座古老与现代融合，多文化包容的城市的全面认识。城市地域意象传播中人是载体，人物形象的刻画以及人物语言的风格可以恰当地展示城市地域风情。人物语言表现出来的是生活在这座城市人们的一种状态，一种对待生活的态度。在城市微电影《南京1314》中，人物的语言极具南京特色，在人物对白中，处处体现南京人对待他人的热情与关怀，这也正是这座城市所具有的人文情怀。

三、城市微电影与城市形象构建

城市微电影极具地域特色的特点强有力地支撑了微电影传播过程中城市形象的构建。城市微电影在展示城市形象时，要选准城市文化内涵，从城市所具有的独特魅力入手，寻找最能代表城市文化以及城市形象的元素、最具本土特色的文化视角，彰显城市的本土气息。不同城市的文化有所不同，在城市微电影的拍摄制作过程中，城市微电影的内涵与城市文化内涵要有完美衔接，从而使得城市微电影在展现城市形象的同时传递城市内在的文化内涵，对城市形象进行有效传播并构建起新的城市形象。城市微电影《南京1314》讲述了在亚青会期间男主人公金宁帮助从台湾来做志愿者的女主人公徐可辰实现她和爷爷骑行环城南京梦想的故事。该作品精准呈现了南京美丽的城市景观和丰富的旅游资源。人情味浓重的城市人文景观贯穿整部作品，观众在观看时不但可以欣赏到独特的城市风光和温情的故事，还会被充满关怀的人情气息所感染。这正是城市形象构建以及城市形象传播的目的。城市外在形象与城市内涵的融合完成城市文化的展示。城市微电影对于城市形象的展示以及城市内涵的传播需要通过具体的城市文化主题。不同的城市文化主题彰显不同城市魅力以及城市形象差异，城市微电影的创作需要处理好城市外在形象与城市内在文化内涵的关系，运用影视语言的独特魅力展示城市形象，构建特有的城市形象。在新媒体语境下，城市微电影创作需要结合时代新特点，展示城市外在形象以及内在文化内涵，构建符合其气质的城市形象。首先，全方面挖掘和展示城市本土特色元素，城市微电影只有挖掘城市本土元素和特点才能创作出独树一帜的作品，吸引受众眼球，抓住观众收看心理。缺少本土特色，千篇一律毫无特色的城市微电影必将淹没在众多影视作品中。城市微电影在对城市形象的构建过程中必须对城市本土特色符号进行有效分析与重组，充分处理好城市形象符号与城市内在文化的关系。其次，城市微电影在传播宣传城市形象时需要有“大片”意识，虽然短小的城市微电影制作起来较大电影更为简便，但从传播效果来看，精良的制作可以带来较好的社会影响力和关注度，有利于城市形象的构建和传播。打造精良的制作团队，提高制作团队的专业素质，提升城市微电影的整体制作水平，有利于城市微电影的发展以及城市形象的构建传播。最后，城市微电影的传播要充分利用新媒体平台，在宣传和推广方面注重新媒体平台的力量，广泛利用微信、微博等播放平台，推广城市微电影，对城市形象进行有力宣传，从而树立城市形象。

四、结语

城市微电影是城市形象传播与新媒体相结合的产物，在新媒体语境下，城市微电影的创作既离不开城市本土元素的挖掘和运用，同时城市微电影的本土化元素运用又促进城市地域意象传播，地域意象传播不仅将城市外在形象进行展示，还将城市内在文化进行传递，让受众对城市有立体的感知。城市微电影的“三微”特点更加贴近普通受众，非专业人士也可进行拍摄制作，可以向更多受众展示传播城市形象，促进城市文化传播以及城市形象构建。

【参考文献】

[1]李玮,薛彬.中国美食纪录片的地域意象传播[J].电影评介,2017年第7期，50-52；

[2]王坤.城市微电影中城市形象的意象传播[J].青年记者,2015年3月中，73-74；

[3]涂苏琴.影视传播过程中的意象嬗变[J].电影评介,2017年第20期，95-97.

作者:赵彦彪 单位:南京晓庄学院新闻传播学院