中国电影发展状况及难题

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电影产业是文化产业的一类，是一种典型的娱乐和大众文化消费市场。电影产业建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济产业，它目前从单一的产品制作走向产业化生产，并形成一个消费产业循环圈，各因素相互作用、彼此牵制使这种循环圈有效地加速运行［1］。前人对电影产品进行研究认为：

首先，从艺术创作的角度来讲，电影就如同电视、建筑、出版、报纸、音乐、文学一样，是一种高成本的集体智慧的产物。电影是一门集“视”、“听”于一体的艺术。从电影题材构思、剧本编写，到演员表演；从导演拍摄、剪辑影片到影片声效处理、配乐；从电影字幕、片头、片尾的设计到海报、片花的创意，无一不体现着电影制作团队的艺术创意、理念与追求。

其次，电影在传播学中则被界定为大众媒介的一种，强调了电影巨大的社会影力，因此电影常常被视为宣传的工具。由于电影是一种大众媒介，使许多从业者将心底深处所认同的文化、政治等观念通过创作，形成电影内容，向大众传播。

最后，电影同时又具备了商品的全部特征：其一，它是生产者以交换为目的而生产的；其二，它是人类劳动创造的成果，凝结着人类的物化劳动和活劳动；其三，它具有使用价值和交换价值。实际上它是以商品交换的形式进入消费领域的。所以，对于一部电影是否成功的标准，出现了不同的意见和分歧。有人认为一部电影成功的标志是艺术价值，比如获得某些电影方面的荣誉奖项；而另外有人认为一部电影成功的标准是商业价值，比如说票房成绩。但是MORRISB．HOLLBROOK和MICHELAADDIS通过对190部影片进行分析研究后认为，这两个方面其实从本质上来说是不同的，是相互独立的两个方面，是两个不同纬度的反映：一个说明电影是否取得业界认可，另一个说明电影是否取得经济上的成功［2］。

一、目前中国电影业的发展现状

（一）电影产量不断增加，票房收入总数不断增加从表1可以看出，从2001年到2010年，中国电影市场产量不断增加。2001年全国电影故事片只有88部，但是2010年达到了526部，增长了498％。票房收入也是不断增加，从2001年的全国票房收入只有8．7亿元，到2010年全国票房收入达到101．72亿元，增长1069％。年平均增速达到了35％。

（二）院线和影院发展速度较快从表2可以看出，2003年到2010年，院线发展较为稳定，从2003年的32家，发展到2010年37家；但是影院数和银幕数增长较快，2003年影院数只有1045家，到2010年发展到1993家，银幕数2003年只有1923块，到2010年银幕数达到了6256块。

（三）中国票房过亿的影片越来越多，影片类型越来越丰富从表3可以看出，在国内票房过亿的影片越来越多，《英雄》以2．5亿的票房创下了当时国产片的票房之最，到2010年，票房过亿的国内影片竟然达到17部，而且影片的类型也逐渐丰富，原来票房过亿的只有武侠和历史片，现在则有文艺片、历史片、纪录片、动画片、娱乐片、言情片、武侠片。

二、中国电影业发展的问题

（一）和进口大片相比，中国电影总量虽然高，但是平均票房收入较低虽然从2001年到2010年，中国每年电影数量在增加，票房收入也在增加，而且增速较快，但是和国外进口电影相比，平均票房收入不高。从2004年到2010年，国产电影总量为2592部，总计票房收入为174．63亿元，平均每部电影收入仅为0．067亿元，而2004年到2010年期间，中国引进外国电影总数为143部，进口电影总票房为127．01亿元，平均每部进口电影的票房收入为0．888元，进口电影的平均票房收入是国产电影平均票房收入的13倍。

（二）与北美相比，中国观影人次增速较慢，中国电影市场规模相比较小2006年中国观影人次为0．95亿次，2007年观影人次为1．3亿次，2008年中国观影人次为1．7亿次，2009年中国观影人次为2．1亿次，2010年中国观影人次为2．5亿次，这五年间总的观影人次为8．55亿次；而北美五年期间总观影人次为68．94亿次，是中国观影人次8倍。如果以平均票价比较，中国电影平均票价为31．19元，而美国电影平均票价为7．20美元，汇率划算之后，平均票价差不多。但是如果跟平均工资相比，中国电影的平均票价就远比美国电影的平均票价贵多了。

（三）中国电影海外影响力较小，竞争力不强从表6可以看到2006年到2010年五年期间，中国电影海外票房收入占北美电影总票比平均为26％；而进口电影在中国的票房收入占中国电影总票房收入平均为42％。可以看出，中国电影的海外影响力较小，竞争力不强。

（四）中国电影投入产出低，盈利水平不高从2002年到2010年中国国产43部票房过亿的电影，其中有7部电影是亏本的，有11部投资回报率在1—2之间，有13部投资回报率在2—3之间，有3部投资回报率在3—4之间，有2部投资回报率在4—5之间，有7部投资回报率在6以上。

三、中国电影产业发展建议

针对上述问题，根据电影产品特点：电影产品是文化产品，是满足人们精神需求的产品；也是内容产品，所以首先必须要抓住这个核心，也就本身产品的质量要过关。以影响电影产品质量的因素为主要抓手，比如电影故事内容、演员演技（当然大导演和大明星能起到一定的保证作用）、电影的制作水平等等，在提高影片质量上下功夫。无疑，电影投资水平在一定程度上也决定了电影的质量，也不应该忽视。其次要提高销量，也就是要使得观影次数得到提高，必须以市场为导向，研究观众的需求特点，提高首轮票房收入。最后，电影也是媒介产品，能够传播文化和思想观念。要想提高中国电影的海外影响力，必须要将中国的文化与外国观众的审美需求进行有机结合，只有这样，中国电影产业才能得到内涵的发展和提升，并受到海内外观众的欢迎和认同。