浅析地面频道电视剧的打造

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【摘要】作者结合目前全国较有代表性地面频道的情况，论述了打造地面频道电视剧时段的重要意义和操作方法。对地面频道电视剧时段的风格化形成、成本控制、编排思路、推广营销等方便作出了简要分析，对实际操作中容易遇到的问题作出了总结归纳，以便相关从业人员借鉴一定经验。

【关键词】地面频道;电视剧;打造电视剧时段

一、打造好电视剧时段的重要意义

当下，传统媒体在新媒体与宏观经济的冲击下，面临严峻挑战，地面频道的经营状况更是令人堪忧。如何用较少的投入带来更大的收益是每一个地面频道经营者最需要解决的问题，因此，打造好电视剧时段的意义就更加重要了。1.提供稳定的收视基础。电视剧时段在地面频道的播出占比很高，在保障稳定的剧目风格和品质的情况下，更加容易提升观众“黏”性，形成稳定收视。同时，不同类型的电视剧题材也有助于不同频道风格的打造和收视人群的稳固。电视剧时段在频道的整体播出中，起到重要的基础和节目衔接作用，电视剧时段的收视高低决定了后续节目播出时的收视起点。电视剧时段就如同频道的土壤，而自办栏目就像在土壤中生长着的树木，土壤是否厚实肥沃将影响着树木生长的高度。2.成本可控，性价比较高。目前，电视剧市场上可供采购的剧目资源比较丰富，不同轮次和档次的电视剧价格差别较大，地面频道可根据自身对购剧成本、风格题材、播出轮次等方面的要求进行选购，实现成本可控。如一部首轮播出的电视剧，地面频道播映权价格在3万元/集左右，而同一部剧的二、三轮播映权价格下降为3000—5000元/集左右，不同的演员阵容、剧目质量、拍摄年代也都会对剧目的价格带来影响。而另一方面，对于地面频道来说，播出电视剧不像自制栏目那样需要较高的制作成本和人员支出，且电视剧具有更高的复播价值，可以在频道重复播出多次，所以电视剧时段的打造更具性价比。

二、如何打造电视剧时段

地面频道电视剧时段的打造需要从选剧、编排、推广等诸多方面着手，并结合地面频道自身特点，使电视剧资源的效能真正得以发挥。1.电视剧时段风格的确立。电视剧时段风格的确立，对整个地面频道的风格形成起到至关重要的作用，明晰的风格是一个频道最有辨识度的“金字招牌”，可以更好地增加对应群体的收视黏性，形成更稳定的观众群。电视剧时段风格的选择，要为频道的整体定位服务，要为王牌栏目服务。要注意在符合本地观众喜好的同时，与其他地面频道形成差异。①战争类题材电视剧。目前，战争剧题材凭借着强情节和动作场面的吸引力在各地面频道中的收视表现普遍占优，这类题材主要对35岁以上的男性观众吸引力较大。而在战争剧门类中，不同地面频道也根据自身观众的自然情况不同，对剧目风格进行了更加细分的定位，如重庆文体娱乐频道，地处西南革命老区，以播出带有谍战色彩的战争类剧目为自身特色。而辽宁影视频道，则更多选择带有情感元素、剧情相对直接、“不烧脑”的战争类剧目形成风格。②情感类题材电视剧。情感剧题材更加受到女性观众的青睐，女性作为当前电视媒体的主要收视人群，牢牢抓住她们的喜好十分重要，同时也可以与本地其他播出战争剧的地面频道形成差异。同样，众多以播出情感剧为主的地面频道也在这一题材类别下细分出不同的情感剧风格。如广东珠江频道，利用区域优势，打造青春都市的电视剧风格；天津文艺频道、辽宁都市频道则以更具北方气质的年代情感伦理剧为主；河北农民频道围绕频道定位以播出农村题材为主。2.剧目的筛选。在地面频道电视剧的筛选上，不仅要注重风格定位的一致，也要符合地面频道观众观剧的特点和喜好并充分结合频道自身的经费情况等，选最合适的剧目。①地面频道电视剧的特点。普遍来看，与卫视频道相比，地面频道的观众在年龄结构上要更加年长，学历和收入水平相对下降。参照这样的特点，地面频道应该更加注重选择一些情节相对简单、直接、通俗易懂、冲突性强、不烧脑、不绕弯的剧目，而对那些需要观众有一定历史知识才能观看的历史题材，过于高知、烧脑的谍战题材在选择上要更加谨慎。如《大秦帝国》《白鹿原》等具有厚重文化积淀的电视剧精品，虽然在央视和卫视平台取得良好收视和口碑，却并不适合地面频道观众的口味。②充分重视二轮、多轮剧的价值。在过去一个阶段，一些地面频道为了所谓的平台形象，盲目地追求首轮剧，结果既花了大价钱，又没赚来收视率。究其原因，一方面很多真正的大剧、好剧并不发行首轮地面，另一方面，目前的电视剧市场存在太多创作被市场“绑架”的情况，编剧、导演、演员毫无沉淀的“高效”产出，导致很多新剧质量堪忧。而很多二轮剧或多轮剧，虽然拍摄时间有些久远，但创作的态度和故事的扎实程度却远远优于当下很多电视剧作品，这些经典之作时过数年再次亮相荧屏，同样能够吸引观众驻足观看。而且这类剧目低廉的价格，对经费紧张的地面频道来说是非常具有性价比的选择。3.剧目的编排。相比于卫视频道，地面频道在电视剧的编排上受到的政策制约相对较少。可以运用更多的编排技巧。①巧妙利用时下热点。地面频道可以利用当下卫视或网络平台热播剧的热点，播出热门演员的其他剧目，达到“蹭热点”的效果。②与卫视频道错时播出电视剧。卫视频道电视剧黄金时段为19:30—21:30，地面频道可提前或错后开播电视剧，避免收视竞争。③多集连播，提高收视黏性。卫视频道每晚黄金时段播出两集的播出限制给地面频道的电视剧播出带来了一定优势，多集连播会让观众更快地投入到剧集当中，产生更高的收视黏性。4.推广与营销。地面频道要利用好地缘优势，在本地区加大线上线下推广力度。充分利用线下活动、拉近观众与地面频道的距离；利用更丰富的有奖活动、有奖观看等方式激发更多本地观众的收看热情；利用首映礼、见面会等活动增加播出剧目的影响力；利用本地大屏幕、公交站牌等户外媒体广告，加大频道宣传力度；利用进社区等机会，面对面了解观众对剧目的观看感受和意见，从而立足本地，不断提升电视剧和频道的宣传推广力度。

总之，地面频道必须时刻扬长避短，发挥自身体量小的优势，灵巧作战。通过打造好电视剧时段，为频道的整体收视打好基础，为本地观众带来更好的电视剧作品。

作者:王嘉梁 单位:辽宁广播电视集团