电视剧收视率预估市场化探析

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摘要:随着大众传媒发展得越来越快，人们对娱乐消费的需求也在逐步地上升，在影视文化产业作品的制作生产过程中，因为成本的高投入和收益的高期望，所以特别看重市场变动可能造成的影响。由于电视剧收视率预估工作是平台进行播放投资前的必须分析，因此针对电视剧收视率预估的市场化操作模式构建也极其重要。

关键词:电视剧收视率;评价指标;市场化操作模式;系统构建方式

从电视剧收视率上可以看出市场和观众的选择，由于电视台在播放中需要考虑其成本的投入，因此在电视剧的投放之前需要采取各种方式来预估收视率。电视剧收视率的预估需要结合市场化操作模式，这样才能提高预估结果的准确性。当前我国在电视剧收视率的预估模式方面尚需完善，而且在构建制作模式的过程中也有很多值得探讨的地方。本文从了解收视率预估市场化操作模式指标入手，结合具体的操作模式提出针对性的建议，希望能够助力电视文化产业的发展。

1收视率预估市场化操作模式指标分析

1.1演员阵容的影响指标。预估电视剧的收视率需要分析很多影响因素，演员的指标就是一个较为代表性的指标。电视剧的筹备过程中，演员的选角极为重要，如果演员本身具有一定的知名度和号召力，那么这在一定程度上可以保证电视剧的收视率。一部分是考虑到演员的粉丝群体对电视剧的接受和小范围宣传，另一方面也是因为观众在评价一部电视剧时首先会关注演员的阵容，有一定知名度的演员阵容会提升电视剧对于陌生观众的吸引力和印象分，这是一个相互作用的过程。观众对演员的演技和风格的评价会直接影响对这部电视剧的印象，对待不同演员的不同态度也就会决定对电视剧的看与否，这自然是仁者见仁智者见智的过程。在观众喜爱度上结合市场化可以预估分析出电视剧收视率，因此在对电视剧收视率的前期预估上一定会考虑到演员选角的影响程度，某种程度上可以说这一点是影响绝大多数观众的因素。1.2故事情节的选材的影响指标。电视剧的故事情节是整个电视剧的灵魂所在，是决定电视剧整体收视率的重要指标，观众看电视剧其实就是观看故事情节的过程。电视剧基本都是根据剧本内容进行拍摄的成果，剧本一部分可能是针对原著小说书籍的翻拍或者是针对电影的翻拍，也可能就是针对受众群体进行的编写。前者翻拍的方式是已经拥有了一定的收视基础，可能是书迷也可能是原版电影的忠实受众，这些其实都已经是具有了一定的知名度来播放的，相当于自带热度和关注度。这些作品对于观众来说并不那么陌生，观众接受起来的难度并不高，因此收视率也就有了一定的保证。后者其实就要看题材是否新颖以及是否能够抓住观众的眼睛，在电视剧制作泛滥的市场上，观众已经被五花八门的电视剧“洗脑”，如果制作的电视剧在题材上较为普通烂俗，那么在电视剧推出的第一时间很难引起波浪，收视率在没有奇迹出现的情况下很难提升，也就达不到制作方和播放平台的期望值［1］。1.3制作出品的质量的影响指标。近些年来，影视产业获得了飞速发展的机会，各影视产业要根据观众不断更新的需求及时调整制作出品的风格，并在调整过程中实现质量的提升。观众在选择电视剧时很大程度上会参看该电视剧的质量，对电视剧质量的评价标准不仅包括网络上专业剧评人的评分，而且也包含大众的舆论导向。因此电视剧收视率的高低一定程度上会受制作出品质量影响，大众在对电视剧进行评价时通常会结合电视剧中演职人员的演技和情节的安排，同时也参考道具的使用和情景的设置等，这些因素会综合影响大众对电视剧的评价结果，进而影响到电视剧的收视率。部分电视剧借宣传之势获得了播出后前期的高收视率，却在播放中由于口碑质量不佳而导致后期收视率急速下跌，因此电视剧整体的收视率很大程度上受制作出品的质量影响，需要影视产业在出品电视剧时尽可能提高审美和场景等方面的设置，用心制作每个细节。1.4电视剧品牌号召力的影响指标。部分电视剧借其品牌效应同样获得了较高的收视率，这与其成功先例不无关系。一旦某个电视剧获得过极高的市场品牌效应，那么其出品方在后期出品其他剧作时同样会受到观众的关注，因此电视剧的品牌号召力在一定程度上也会影响电视剧的收视率。另一方面，电视剧的出品方和主创团队的知名度也会影响电视剧的收视率，高人气的出品方和主创团队会带来极高的人气，进而有助于提升电视剧的宣传效果。部分知名度较高的导演在拍摄新电视剧时会被大量宣传，对新电视剧的宣传力度也有所提升，无形中提高了电视剧的收视率。例如著名导演康洪雷因拍战争片而闻名，可以说他具有一定的品牌效应，这在一定程度上会提升其电视剧的受关注程度，进而可以产生较高的收益率。

2收视率预估市场化操作模式的操作构成

2.1专家收视率预估。在针对电视剧的收视率的分析上，单纯以惯性思维的自我分析是不准确的，所以可以将专家收视率预估作为电视剧收视率预估的重要参考因素之一，这样可以为收视率的预估增加一份科学合理性。由于专家群体本身在影视领域拥有着一定的分析研究，且其在专业经验上和评测手段上都是较为丰富的，因此专家对电视剧收视率的预估具有较高的参考性［2］。另一方面，专家对电视剧收视率的分析会跳出一般观众的思考范围，在考虑单一受众的喜爱接受程度上，可以参考影响收视率的其他因素进行思考，例如平台播放的时间点选择，同时间段位的播放电视剧竞争影响，电视剧和播放平台受众的契合度如何等等来分析，因此最终得出的电视剧收视率预估结果可信性较高。这些其实都是专家所独具的技能，在给电视剧收视进行预估的过程中，这样的专业化分析也是必不可少的。2.2观众收视率预估。电视剧的收视率预估主要还是根据市场观众的选择做出的判断，由于收视率的呈现是大众的缩略指标，因此在进行收视度预估时必须要提前对市场观众收看选择进行调查分析。其实这样的预估手法不是一个新的拓展，例如一些即将上映的电影新片，在院线进行拍片之前，其实都会进行电影的预售和观看意愿度的调查，这其实就是在分析观众的观看度如何，并对此进行相应的拍片场次安排。而电视剧的收视率预估分析就是同样的一种手法，在电视剧制作完成之后在网上进行宣传的同时，给予观众观看度的点击。在观众的选取上一定要保证客观性，在年龄上要顾及到各个年龄段上的选择，在观众的性别上也要保证平衡可参考性，在观众的地区上也要作为参考分析因素。所以针对观众的收视率分析预估要科学合理地开展，保证观众收视率分析出来的数据真实有效，具有参考性。2.2.1抽选观众样本。进行观众收视率预估首先要选择一定的观众作为样本，可以根据职业、年龄和文化程度等进行划分，以此来保障所选样本的充足，进而保障预估结果的合理性。2.2.2进行电视剧试播和观众实时评价记录。在抽选出一定观众样本之后，要进行电视剧的试播，即剪辑出原版本电视剧中的精华部分呈现给观众。这部分精华宣传片要保证提供完整的剧情和故事大纲，同时要求观众对所看影片做出全面的和客观的评价，以此来初步了解该电视剧的收视率情况以及观众的观看感受。2.2.3按评价指标进行量化打分。在为观众带来试播体验之后，要求观众根据对电视剧的客观评价结果来评分。这一评分环节需要借助专业化的电视剧收视率预先评价打分量化表，该表中需要对所看电视剧进行6个指标的评价。观众的评价结果要保证公平公正，尽量减少个人偏好的影响，确保评价结果的客观性。2.2.4数据统计和分析。最后需要分析统计观众的打分表内容，通过整理数据来测算出该电视剧的收视率预估结果。在测算时要根据各部分指标的不同权重来综合计算，确保计算的准确性，以此来提高观众收视率预估结果的可信性。2.3综合收视率预估。以上分析的专家收视率预估有本身的参考意义，观众收视率预估分析也是重要部分，在考虑构成此种操作模式形成过程中要充分考虑这两种方法发挥的作用。在这两种预估分析方式的应用下，可以对相应得出的数据进行对称分析来找出规律和差异所在。这其实是对两种手法的补充性分析，也是对于构建模式体系进行的工作运行。同时为使日后的电视剧收视率预估模式更加合理科学，需要对分析对象的预估收视率和日后的真实收视率进行对比分析，分析考虑这种收视率预估方式的成熟度和完整度，对出现较大偏差的部分进行针对分析，以图进行更加合理的收视率预估模式的构建［3］。

3结语

无论是针对当下电视剧收视率的分析，还是日后电视剧收视率预估的市场化操作模式构建，其实都是站在更高的出发点上来思考电视剧收视率的高低趋势，想要为之后的各个主体的电视剧数据选择进行的帮助提供，更是针对如何帮助电视剧收视率预估的市场化操作模式的成长构建。

参考文献:

［1］皓轶．电视剧收视率预估的市场化操作模式构建探析［J］．电视研究，2013，(2):71－73．

［2］洪皓轶．收视率预估对电视媒体电视剧市场化经营的应用价值分析［J］．现代营销(下旬刊)，2013，(1):157．

［3］喻国明，李彪．收视率全效指标评估体系研究———以电视剧为例［J］．现代传播－中国传媒大学学报，2014，(4):36－38．

作者:贺强 单位:上海宇麟文化传媒有限公司